Vor kurzem als ein typischer A-Aktien Besitzer der White Horse Einheit Hangzhou Electric Co., Ltd (im Folgenden als ‚die Chef Geräte‘ genannt, 002508.SZ) Ich weiß nicht, wie die? Aktienkurs Rückgang in Folge, innerhalb von wenigen Tagen in Marktwert resultierenden Millionen Dollar eingedampft.
Viele Marktteilnehmer beklagten: In diesem Herbst von der Firma gefallen stieg im vergangenen Jahr auf ein ganzes Jahr!
Es versteht sich, dass das Jahr 2017 Nettogewinn von Boss Elektro 14,5 Milliarden Yuan, ein Plus 20,18 Prozent, die niedrigste Wachstumsrate Markierung nach der Notierungsaufnahme. So, der Chef elektrische Leistung der Hauptgründe für das Wachstum stark gefallen, was? Gefallene scharf gegen die Performance des Unternehmens Was an der Reihe Maßnahmen zu ergreifen, zu verbessern?
Zudem heizt der heutigen Küchengeräte Wettbewerb auf dem Markt auf, und Haier, Midea und andere traditionelle Hausgeräte-Riesen haben sich dieser Initiative angeschlossen wird, um die Rohertragsmarge der Branche nach unten zu ziehen, gebunden. Forschung Chef Geräte Ergebnis fanden wir, dass die Wachstumsrate des operativen Ergebnisses rückläufig ist, und dass das Unternehmen verlässt sich mit Branchenriesen zu unterscheiden konkurrieren?
Aus diesem Grunde „Investor News“ -Reporter, die Eigentümer von Elektro relevanter Person verantwortlich für Marketing-Strategie zu interviewen, eine Antwort erhalten.
Zehn Milliarden Yuan Marktwert verdampft
In den letzten 15 Handelstagen, werden die Chef Geräte im Mittelpunkt der A-Aktienmarkt. Während dieser Zeit, sechs Jahre seit dem Listing Aktien mehr als 10 Mal der Chef Geräte erlitten stieg, da der Markt unten zuerst getroffen.
Unter ihnen, von 23. Februar bis 5. März, während der fünf Handelstage, fiel der Aktienkurs des Besitzers um 22,29% .Es fiel der Aktienkurs von 50,21 Yuan auf 39,02 Yuan.Einmal fiel es von dem gesamten Jahr letzten Jahres. In der Zunahme verdampfte der Marktwert der Zirkulation 10,619 Milliarden Yuan zur gleichen Zeit, von 47,649 Milliarden Yuan am 26. Februar bis 37,03 Milliarden Yuan. Am 6. März wurde das Elektrogerät des Chefs durch das tiefe Aktiennetz auf 215 Millionen Yuan verkauft, Einstellung eines einzigen Tages. Der Nettoverkaufsbetrag ist der höchste Rekord und wird für 4 aufeinanderfolgende Handelstage im Netto verkauft.
In den letzten Handelstagen hat sich der Aktienkurs des Geräts des Besitzers leicht stabilisiert: Nach Angaben von Wind fiel der Aktienkurs des Geräts vom 22. Februar bis zum 15. März von 50,21 Yuan auf 39,95 Yuan, was ebenfalls einen Rekord von 38,1 Yuan erreichte. Das neueste Tief.
Für den Aktienmarkt Rückgang in dieser Zeit, sagte der Inhaber der Electric Strategic Marketing-Abteilung Beamte den „Investor News“ Reporter: ‚Seit 2014 jedes Jahr rund Höhen und Tiefen, einen Zyklus Trend seit Kürzlich bildet, der Aktienkurs hat. Stabilisierung und Erholung stattgefunden hat. "
Warum eine solche nach unten Markt begegnen einem weißen Pferd Einheit Chef Geräte? Vielleicht kann es aus den Ergebnissen der Hinweise zu sehen.
Die Daten zeigen, dass der Chef Geräte seit 2010 Listing, ungeschlagen Mythos höheren Umsatz und Nettogewinn Wachstum beibehalten hat. Basierend auf historisches Ergebnis, Inhaber von Elektrogeräten eines Umsatzwachstum von 2010s 1,232 Milliarden Yuan auf 5,795 Mrd. Yuan im Jahr 2016 und im Laufe der Jahre ist die Wachstumsrate höher als 25% steigert Nettogewinn von 134 Millionen Yuan von 2010 bis 2016 von 1207000000 Yuan, eine jährlichen Wachstumsrate war höher als 40%.
Nach Angaben der Eigentümer von Elektro veröffentlicht die Ergebnisse der Briefe im Jahr 2017 Daten zeigen, dass das Jahr 2017 das operative Ergebnis des Unternehmens 70 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 21%; Nettogewinn von 14,5 Milliarden Yuan, ein Plus 20,18 Prozent, was dem niedrigsten Hit nach der Notierungsaufnahme Wachstumsrate.
In Bezug auf die Leistung von 2017 Fällen, erklärten diese Menschen zu Reportern: „2017 das erste Jahr ist das die Gesellschaft neue dreijährige (2017-2019) Entwicklungsstrategie, das Unternehmen auf der einen Seite mit Blick auf Immobilien-Verordnung Auswirkungen auf die Follow-up, Rohstoffkosten sind stark gestiegen, usw. ungünstige Faktoren, die andere ist zu streben technologiegetriebene Transformation und Modernisierung der Marke, besser vervollständigen die Ziele am Anfang‘zu erreichen.
Führungskräfte oder im Wesentlichen auf Bargeldbestände
Wenn der Rückgang der Wachstumsrate der elektrischen Leistung des Chefs der interne Grund für diese Runde des Rückgangs ist, dann kann die Verringerung der Anteile von Führungskräften und Führungskräften der Hauptgrund für das Vertrauen der Investoren sein.
Laut Statistik von Februar 2017 bis Ende des laufenden Jahres haben die Elektrogeräte des Besitzers eine Gesamtsumme von fast 200 Millionen Yuan angesammelt.
Laut dem Chef Geräte Ankündigung, im Februar 2017 der Besitzer der E-Führungskräfte Renjian Yong Beteiligungen von 12,5 Millionen Aktien den durchschnittlichen Preis von 42,8 Yuan zu reduzieren; Teil Mitte Mai, großzügige Reduktion in dem Management des Unternehmens, wird die kumulierte Reduktion von 284.440.000 Aktien, die Aktie Marktwert von etwa 108 Millionen Yuan., wenn das vierten Quartal, leitend Angestellten und Verwandten wieder ein großer Teil der Bestände der Aktien. der Chef Elektro-Vorsitzender Ren Jianhua Shen Guoying Ehepartner durch den Auktionshandel, Bestände an Aktien von 180 Millionen Aktien, entsprechend den durchschnittlichen Preis von 49,2 Yuan Betrieben Computing, setzt Bargeld in Höhe von 88,56 Millionen Yuan.
Die Daten zeigen, dass ab dem Ende des letzten Jahres, insgesamt 54 Fonds gehalten durch den Chef Geräte 4711770000 Aktien, Marktwert von 2266361300 Yuan, das vierte Quartal 2017 Positionen reduzieren 1416370000 Aktien betrug das Verhältnis -23,11% Quartalswechselpositionen.
Strategisches Marketing Boss Elektro relevant verantwortliche Person sagte Reportern: ‚In den letzten Jahren jedes Jahr die Motivation der Mitarbeiter zu ehren, wobei zu berücksichtigen ist das Ziel der Equity-Incentive-System ist so konzipiert, Führungskräfte zu ermöglichen, ihre Zukunft wertschöpfende Arbeit zu bekommen, und konzentrieren sich auf Bargeld ist der Besitzer des Elektro Eine wichtige Maßnahme, um die Begeisterung von Führungskräften zu wecken. "
Der Markt für Küchengeräte verstärkt den Wettbewerb
In den letzten Jahren elektrische Aufmerksamkeit Küchenmarkt stetig wächst. „Investor News“ erfuhr von Anfang dieses Jahres, Chinas Hausgeräte und Unterhaltungselektronik Messe, Ausstellung Küchengeräte direkt die Größe des letzten Jahres zu verdoppeln im Vergleich zu den Ausgangswerten, sprang auf einer Fläche von 30.000 Quadratmetern Und es ist schwer, einen Platz zu bekommen.
Darüber hinaus nach der VR China, zeigen die Daten, dass die Größe des Marktes von fast $ 100 Milliarden elektrische Küche im Jahr 2017, die Dunstabzugshaube, Gasherde, Desinfektion Kabinett flächiger Einzelhandel stieg der Umsatz um 12,8% bzw. 11,5% und 8,8%, die Marktgröße der eingebetteten elektrischen Küche 65,7 Milliarden Yuan, ein Plus von 38,1%, hat ein großes Potenzial.
Und aus diesem Grund, so in den letzten zwei Jahren, Haier, Midea, Gree und erhöhen so Investitionen in den Küchenbereich, haben ihre neue Küche elektrische Produkte wurden eingeführt wird.
Selbst wenn der Chef elektrische Küchengeräte für die genannten Unternehmen der wichtigsten, aber mit den Riesen beitreten mögen, wird dieser Schritt verpflichtet, die Rohertragsmarge der Branche nach unten zu ziehen. Außerdem, wenn diese Riesen Kraft, es nicht mit dem Trend aufholen unterschätzt.
In diesem Zusammenhang sagte Hausgeräteindustrie Analyst Liang Zhenpeng auch, dass "einschließlich Haier, den Vereinigten Staaten und anderen wichtigen Gruppen in den Bereich der Küchengeräte, einen gewissen Druck auf den ursprünglichen Führer bilden wird."
Welche Faktoren werden die Bosse in diesem Fall nutzen, um mit den Branchenriesen um Differenzierung zu konkurrieren?
Die zuständige Person, die für die Elektrostrategie-Marketingabteilung des Chefs verantwortlich ist, drückte dies so aus: "Das Unternehmen steht derzeit vor dem wichtigsten Problem, wie man die Branche an die richtigen Stellen führt, anstatt nach Unterschieden mit dem Gerätelegenten Ausschau zu halten."