在消费升级的带动下, 几乎所有的家电品牌一味地追求智能, 鼓吹高端. 而夏普则不同, 反而回归本源, 重新审视人与家电产品之间的关系, 3月7日, 在富士康的赋能下, 夏普提出了 '人之初, 器本善' 的全新品牌理念, 并以人的需求为核心重新梳理原有的产品线, 希望为人们提供 '干净的空气, 干净的水, 干净的食物' , 辅以漂亮的脸, 聪明的大脑, 健康的身体等更高层次的需求, 让人们更好地迎接即将到来的智能化, 场景化的生活方式.
作为百年品牌, 夏普始终坚守在自身领域稳扎稳打, 用技术创新提高生活质量, 在富士康的整合下, 夏普用更强大的资源整合力, 从全局出发, 整体提升用户生活品质, 书写消费升级的新范本.
以空气, 水和食物三大基本需求重新定义产品
移动互联网加速了人与人, 人与物的连接, 而物联网将进一步促进物与物的连接, 使万物互联成为可能. 智慧家庭就是物联网时代重要一环, 所有的家电厂商都在为此而努力. 近几年, 不少家电厂商正积极拓展自己的边界, 不是黑电厂商扩张白电产品, 就是白电厂商和黑电厂商合作, 多元, 物物相连成为新时代的主题.
面对这种情况, 几乎所有的家电厂商相继跟进扩张产品线, 这也就导致市场鱼龙混杂, 让消费者眼花缭乱, 增加了消费者的选择负担, 甚至打乱公司的战略定位. 而夏普不同, 夏普很早就进行了多元化布局, 产品线丰富齐全, 既有黑电, 白电产品线, 又有厨电和各类小家电产品线, 已经为迎接新时代的到来做好了准备.
一直以来, 夏普都致力于为改善人们的生活品质而努力, 所以夏普推出的每一款产品都拥有自己的考量, 也都备受推崇. 例如, 夏普曾推出过一款搭载了净离子群技术的空气净化器, 该技术通过高压电电离空气中的水跟氧, 分解为H+(正氢)和O2-(负氧)离子, 通过这些离子结合为OH自由基, 剥离细菌蛋白质中的氢离子(H), 形成水分子( H2O)实现抑制浮游病毒, 分解失活浮游霉菌的健康家居目标.
不难发现, 过多的产品线已经让消费者应接不暇, 有可能让消费者陷入品牌认知误区, 无法对品牌作出清晰的评价. 夏普则重新审视自身, 发现凌乱的产品线背后也有其内在的规律性, 实际上大多数家电产品都是为了满足干净的空气, 干净的水和干净的食物三个基本需求而制造, 设计的. 空气净化器, 空调, 加湿器, 电风扇等切入点是室内空气, 它们各凭本事改善室内空气. 洗碗机, 热水器, 洗衣机等都离不开水, 通过水为人们洗净碗盘, 衣服等. 吸油烟机, 炉灶, 冰箱, 微波炉, 水波炉等都与食物发生联系, 美味的食物都需要依靠它们来完成. 它们共同承担起人们品质生活的重任, 通过为人们提供干净的空气, 水和食物, 不断提升人们的生活水平.
化繁为简之后, 绝大多数家电产品可以被归入给予干净的空气, 水和食物需求的三大产品系列当中. 而干净的空气, 干净的水和干净的食物恰恰是品质生活的基本保证. 不同的家电厂商实际上都希望利用系列产品为家庭构建干净的空气, 水和食物三大生态. 这对于家电厂商来说是一次内在产品的大升级, 它让原本众多孤立的产品开始相互联系起来, 共同为人们的品质生活营造一个良好的家庭生态环境.
品质生活离不开这些技术和产品, 但是更离不开对人的关怀. 夏普让所有的家电产品回归人的需求, 将众多家电产品归类到干净的空气, 干净的水和干净的食物三大需求当中, 是以人为本的深刻体现. 未来夏普每一款产品的升级和改造都将以人的需求为出发点, 每一个新品类的孕育和发展都将打上人的需求的烙印, 也只有这样一个品牌才能走得越远, 一个企业的路才能走得越宽.
满足美丽, 健康需求提升人们生活水平
干净的空气, 干净的水和干净的食物是人的基本需求, 是品质生活的基本保障, 但是人的需求不止于此, 人还有更高的需求——健康, 美丽.
随着人们生活水平的不断提高, 特别是中产人群的崛起, 那些只具备基本功能的家电产品已经不能满足他们品质生活的需求, 他们对家电产品的质量, 设计, 品牌等提出了更高的要求, 要求产品功能更加强大, 更加细分. 这直接带动高端产品和小家电产品的热销. 近几年来, 万元以上的家电产品增长势头强劲, 一些之前没有想到的细分需求也被激发出来, 家电产品变得更加多元化, 能够满足更多人群的不同需求.
有报告指出, 在品质生活理念和改善型需求的驱动下, 在年轻消费人群的带动下, 2017 年, 一些高端产品在线上市场风生水起, 成为 '网红' , 并带动全渠道的销售. 价格近3000元的吹风机, 售价 3000 元~ 5000元的手持式无线吸尘器的热销, 进一步证明了人们对更高品质生活孜孜不倦的追求.
夏普也注意到人们对美丽, 健康的需求, 曾推出过电动牙刷, 剃须刀, 吹风机等能够进一步提升人们生活品质的产品. 夏普吹风机IB-HX9K-B就是这样一款能够为人们带来健康和美丽的产品. 它不仅有吹干头发的功能, 还搭载了 '梳头配件' , 能够梳理发丝按摩头皮, 也更有利于夏普的净离子群技术(PCI)作用于头皮表面, 从而实现保湿, 调整油脂平衡以及抑制头屑瘙痒等效果. 而且该吹风机还可以根据不同季节自动切换4种送风温度, 非常人性化.
依托于对美丽, 健康需求的深刻理解, 夏普还将会推出更多改善型消费的产品, 为人们更高品质的生活需求提供物质保障.
富士康赋能夏普, 将引领智能化, 场景化生活
不管是干净的空气, 干净的水和干净的食物, 还是健康, 美丽, 它们都停留在物质需求或者需求的表层. 实际上, 在这个物质极大丰富的时代, 人的精神需求显得尤为重要. 人工智能, 8K, 5G等新兴技术与家电产品的结合将带来给人们智能化, 场景化的生活方式, 进一步提升人们的生活品质.
当前, 任何家电厂商都在不断提升产品的智能化, 多元化, 希望抓住智慧家庭的新机遇. 在过去两三里, 智能家居的概念虽然很火, 但是由于各个厂商各自为政, 没能打通产品之间的互联互通, 智能家居概念难以落地.
随着人工智能, 物联网等技术的发展, 智能家居场景将变得更加轻便和廉价, 两三个智能产品就有可能为人们营造出更为智能化的生活场景. 到时候, 电视可能不只是一台电视, 它是智慧家庭的中枢神经系统, 连接所有家电产品, 和所有家电产品交互, 为人们提供多元化场景化服务. 现在不少电视厂商已经将人工智能技术植入到电视当中, 让电视能够听到人的语音, 理解人的语义, 还能够和人进行简单的对话, 记住用户的生活习惯. 夏普与富士康将进一步研发AI技术, 推动8K, 大数据, 物联网的发展, 将碎片化的家庭产品整合成一个协同的生态体系. 而夏普不仅将人工智能助手与电视整合, 还将建立 '8K+5G' 生态, 这个生态将拓宽人的视野, 将引领电视产品升级, 为场景化应用打下基础, 让电视成为人们的生活助手.
通过实际应用场景对夏普所打造的未来生活方式进行分享, 凭借富士康的产业链优势, 以及对夏普的纵深布局, 在家电行业陷于发展瓶颈的当下, 突破式创新发展, 为产业带来新的思考.
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