今日, 腾讯视频宣布截至2月28日, 其付费会员数已达6259万. 继去年9月宣布突破4300万成为行业第一后, 此次腾讯视频6259万的付费用户规模, 持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的行业地位. 此外腾讯视频还公布, 2017年第四季度, 其移动端日均活跃用户数达到1.37亿, 保持行业第一. 从这两个视频平台最核心的指标维度来看, 腾讯视频均实现行业领先, 领跑中国网络视频行业.
在衡量视频平台综合竞争力的第三方数据维度上, 腾讯视频同样领跑. 据第三方权威数据机构艾瑞mVideoTracker数据显示, 2018年1月, 腾讯视频月总播放设备量达7.9亿台, 与第二名拉开近1亿台的差距. 根据全球最大移动应用战略决策平台App Annie数据显示, 2017年中国区iOS付费榜中, 腾讯视频排名第6;其中第四季度中国区iOS付费榜中, 腾讯视频排名第3, 仅次于王者荣耀和梦幻西游, 居视频领域首位. 在内容覆盖度方面, 据国内专业视频新媒体数据监测机构Vlinkage数据显示, 2017年全网热播TOP20电视剧中, 腾讯视频覆盖占比达80%, 居行业第一. 在品牌认知度方面, 据第三方市场调研机构品创的视频行业竞争力追踪调研报告显示, 腾讯视频无提示第一提及为44%, 以领先第二名17个百分点的绝对优势, 占据行业榜首, 实现品牌认知度领域的突破. 以上在移动端内容覆盖, 设备总数, 用户付费以及品牌认知度等方面, 腾讯视频均稳固市场领先地位.
付费会员业务以及其他核心指标的突破与领先, 都离不开腾讯视频在内容, 产品, 营销等方面的持续投入与创新. 目前, 腾讯视频形成了包括电视剧, 电影, 综艺, 少儿, 动漫, 音乐等在内的全方位精品内容矩阵. 其中《那年花开月正圆》, 《鬼吹灯》系列, 《乡村爱情》系列, 《双世宠妃》, 《致我们单纯的小美好》等内容, 特别是自制剧的强劲表现, 在进一步加强会员黏性的同时, 也极大地吸引了不断增长的新付费会员. 自制网综《明日之子》拓展粉丝经济, 以全新的付费模式为会员业务增长带来广阔的空间. 而以《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等为代表的动漫和以《蓝色星球2》为代表的纪录片, 在满足付费用户多元观影需求的同时, 也成为会员业务的新增长点.
在会员服务以及产品体验方面, 腾讯视频不仅成为中国首家支持杜比视界的视频平台, 也开发了倍速播放, 预约缓存, 蓝光画质, 弹幕互动特权等各类VIP会员特权, 让用户不仅在内容, 娱乐方面拥有特权, 同时能享受更生动鲜活的观影体验.
面对高速增长的会员业务, 腾讯视频将持续加大对优质内容的投入, 不断优化会员服务体系. 在头部重点内容的储备上, 周迅, 霍建华主演的年度大剧《如懿传》, 杨幂, 阮经天主演的古装女性励志剧《扶摇》等即将在今年登陆腾讯视频, 全网独播. 《三国机密之潜龙在渊》《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《全职高手》《三生三世枕上书》等重磅自制剧将陆续上线. 以《明日之子》《创造101》《吐槽大会》《拜托了冰箱》等为代表的超级综艺矩阵, 以及动漫, 电影, 纪录片, 线上音乐等板块都将全力加码, 持续构建多元, 立体的内容矩阵. 这些优质内容的持续排播以及全面发力, 将成为腾讯视频会员生态体系的有力支撑.
