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China Venture und Investment Professional Portal Nach dem Frühlingsfest hat die Botschaft, dass ein Einhorn vor den A-Aktien landen kann, den Geschäftskreis und den Investitionskreis entzündet. Welche Firmen haben die besten Chancen? Viele Leute in der Investmentgemeinschaft sagen: Wer ist das Einhorn, um den Fokus zu sehen, wer wird Das Einhorn besuchte auch Focus, diesmal sprachen wir mit Jiang Nanchun, dem Gründer von Focus Media, und schilderten exklusiv, wie das Einhorn hergestellt wurde. "In China gibt es vier Arten von Handelskriegen. Sie müssen Ihren Stil entsprechend der Marktposition wählen: Der Chef kämpft in einem defensiven Kampf: Wenn die Branche keine führende Marke hat, muss man die Kategorie blockieren, zum Synonym für die Branche werden, Markenbarrieren aufbauen, wie "Natur ist genug"; Das zweite Kind spielt normalerweise ein Offensivspiel und greift den Boss an, zum Beispiel "Benutze einfach JD.com", besetze Merkmale und verkörpere seinen eigenen Differenzwert; Das dritte Ziel besteht darin, den Guerillakrieg zu bekämpfen, sich vertikal zu konzentrieren und eigene Basiszonen zu schaffen, zum Beispiel wird die Vipshop-Website, die speziellen Verkäufen gewidmet ist, nicht leicht zu besiegen sein, wenn sie in den unterteilten Gebieten durchgeführt wird. Der vierte ist, einen seitlichen Kampf zu spielen, im Niemandsland zu landen, neue Kategorien zu eröffnen, und der zweit- und drittälteste ist E-Commerce. Mit seinen starken Methoden und zahlreichen Fällen, die er über viele Jahre gesammelt hat, hilft Jiang Nanchun oft Unternehmen, seine Wettbewerbsstrategie zu analysieren. Die Focus Media, die 2003 nach der Rückkehr zu den A-Aktien im Jahr 2015 gegründet wurde, hat derzeit einen Marktwert von fast 200 Milliarden Yuan und dominiert die Aufzugsmedien.Marken-Werbeeinnahmen stehen hinter CCTV.CTR CCTV Research glaubt, dass: Chinesische Werbung eingegangen ist Die traditionellen TV-Werbespots, die von der Zentralregierung vertreten werden, die Internetwerbung, die durch BAT repräsentiert wird, und die Ära der von Focus Media vertretenen Medien im Bereich des Lebensraums. Also, warum haben sich Einhorn-Unternehmen für Focus Media entschieden? Die Investment-Community hat Jiang Nanchun zu Ihrer exklusiven Enthüllung darüber befragt, wie er Einhörner exponentiell wachsen sah, und er hat auch beschrieben, wie Focus Unicorn rechtzeitig voranbringt. Um den Schlüsselkampf zu gewinnen.  (Foto mit freundlicher Genehmigung von Jiang Nanchun) Wie kann man das Einhorn detonieren und verstärken? Als Zhang Ziyi Werbung verwendete, um Menschen zu lehren, jeden wichtigen Stern in einem Aufzug zu erkennen und zu identifizieren, sagte Jiang Nanchun mit einem Lächeln: "Schau dir Werbung an, Focus wurde aus der Puppe geholt."  (Fotos von Zhang Ziyis Weibo-Screenshot) Der Präsident von Trout, Deung Long, meint, Fernsehkonsumenten würden sich gerne Shows ansehen, mobile Konsumenten würden sich Inhalte ansehen und 200 Millionen Menschen im Internet sehen, sei sogar bereit, für die Werbung von Mitgliedern zu bezahlen, was zeigt, dass in den allermeisten Fällen Verbraucher wollen keine Werbung sehen.Nicht nur auf Aufzüge und Aufzüge zu warten, werden die Verbraucher die Initiative ergreifen, um Werbung zu lesen.Aufgrund der Wartezeit für Aufzüge und Aufzüge ist die Werbung eine sehr gute Möglichkeit geworden, sich zu langweilen. So haben die Medien das Publikum in einer frivolen Zeit und einem frivolen Raum gefangen genommen und die Öffentlichkeit geführt. "Guayazi Gebrauchtwagen, kein Vermittler, um den Unterschied zu machen", "Hungry rufen Sie nicht Mutter, hungrig noch genannt", "fliegende Kran Milchpulver, besser geeignet für chinesische Babyverfassung" "eine Sorge zu mieten von wie ..." im Fokus des Aufzugs In den Medien haben wir viele Marken geschaffen, die in der Vergangenheit nicht vertraut waren und mit denen wir heute vertraut sind: Die Produkte und Dienstleistungen dieser Marken verändern unser heutiges Leben grundlegend, sie denken sorgfältig nach und befürchten, dass die Werbung von Focus jeden Tag beeinflusst. Die Mainstream-Massen der Stadt essen, tragen, leben, machen Mode, Shopping und Unterhaltung ... und führen Verbrauchertrends. Es versteht sich, dass Alibaba, Tencent, Jingdong, Tropfen, der US-Konzern, hungrig noch ausgezeichnete Buchstaben 5400 Marken gewählt haben Anzeigen auf Focus Media, Focus Media ist dann laufen, wie es zur Detonation zu bringen und das Einhorn steigern? 2018 März, die Investment-Community öffentlichen Datennetz organisieren auf der aktuellen Liste der heimischen Einhorn basiert, fand Einhörner, dass die meisten Unternehmen sind Unter Benutzer Focus Media, wie: Hirse, die US-Gruppe, hungrig noch, Homelink, Boden Pakistan Kaninchen, Booster China Autovermietung ...... Einhorn Unternehmen oder Medien Fokus wird die zweitgrößte Label zusätzlich werden zu ‚heben den Medien‘ s. Der Grund, auf der einen Seite und die Unicorn verbundenen Unternehmen eigene Produkte. Die meisten unserer Produkte sind Einhorn Unternehmen der Stadt Mainstream Bevölkerung gegenüber, sie sind Meinungsführer und Mundpropaganda Meister, der mit dem Early Adopters, ist zu versuchen, neue Dinge Nutze sie und nutze die Zukunft Diese Leute sind beschäftigt mit Arbeit, das Leben ist reich, sie sind Avantgarde, sie schauen selten fern, schauen sich Videos an wie Mitglieder kaufen, sie schauen auf Weibo WeChat News Ende, aber schauen im Grunde nur auf den Inhalt Anzeigen sehen, aber sie gehen immer nach Hause, gehen zur Arbeit, nehmen den Aufzug, und Focus ist das zentrale und hochfrequente Medium, das die Menge dieser Städte beeinflusst. Auf der anderen Seite mehr und mehr kurze Zeitfenster mit dem aktuellen Geschäft als erfolgreicher Unternehmer verbunden ist, sagte Jason Jiang: .. ‚Fenster Corporate-Krieges Es ist sehr wichtig, die Unternehmen wollen ein Einhorn sein, ist es zu erleben gebunden spannend Ein Sprung von schwach zu erstarrt, dieser Sprung ist in den Köpfen der Verbraucher verfestigt. "Wenn ein Unternehmen ein stabiles Geschäftsmodell, einen anerkannten kommerziellen Wert und eine angemessenere Finanzierung hat, empfehlen wir generell, dass Sie die Nutzer erweitern, bevor Sie werben können." Jiang Nanchun glaubt, dass dieses Mal das Unternehmen dies tun wird In einem Zeitfenster, das zu einem Einhorn übergeht: "Technologie, Geschäftsmodelle können oft nachgebildet werden. Die wahren Barrieren sind die Sättigungsangriffe, die man im Zeitfenster der Technologie und der Geschäftsmodelle nimmt, die den Kopf des Verbrauchers beschäftigen. Eine Kategorie oder ein Feature. Jason Jiang erklärte weiter: ‚wie Samen verwendet Auto gerade gestartet Bian Sättigung Angriff nahm, in den Köpfen der Verbraucher entspricht C2C Samen gebrauchtes Auto, ein Auto zu kaufen, keine Zwischenhändler der Unterschied machen, die Zeit ist sehr grausam Schlachtfeld viel Krieg. 2 Monate, 6 Monate nach dem Ende des Krieges, wie Tropfen, auf der wichtigsten Werbe-Kampagne im Jahr 2015, Fokus auf der Investition von Orange ‚am Montag Geld nicht Geld zu kämpfen, wir leben Lei Feng‘ genannt Montag um diese Bewegung zu fallen das Taxi fällt in Aufträgen zwischen sehr kurzen, vom Wuliushiwan Single auf 1,5 Millionen Einzel. bisschen Zeit, um das Fenster, einen sehr erfolgreichen Leader Sättigung Angriff bewährten Vorteile, Uber zu ergreifen, nachdem das nicht ist wieder Comeback. " Kurz gesagt, Unternehmen müssen eine Kategorie oder ein Feature schaffen.Die Rolle von Focus Media ist es, vielen Unternehmen zu helfen, das Zeitfenster zu nutzen und diesen Wert der Differenzierung in die Köpfe der Verbraucher zu bringen und geistige Eigentumsrechte zu etablieren. Heute hat die durch das mobile Internet bewirkte Dezentralisierung stattdessen Focus zentralisierter gemacht: Das mobile Internet hat zu viele Möglichkeiten geschaffen, und Focus Media hat die Marke in die lebenden Szenen der Mainstream-Stadtbevölkerung wie Wohnhäuser und Bürogebäude eingedrungen. In der langfristigen Stabilität dieser Art von Leben Szene existiert Medien in der Mainstream der Menschen Leben und Arbeit Szene, die am meisten in der Lage, den konzentrierten Einfluss der Mainstream-Menge zu erreichen.In der Ära der Fragmentierung der Medien wurde die bevorzugte Methode der Initiierung von innovativen Marken.  (Foto mit freundlicher Genehmigung von Jiang Nanchun) "Weil die Essenz des Publikums in Vergessenheit gerät und das Wesen der Werbung die Wiederholung ist. Der Aufzug ist die beste Detonationseinrichtung. Durch hochfrequente Expositionen entstehen neue Wahrnehmungen in den Köpfen der Konsumenten, um die Detonation der Marke zu realisieren." Jiang Nanchun glaubt das Publikum Die Aufzugsmedien haben die "Hauptmasse" beeinflusst - Chinas 200 Millionen urbane Mainstream-Windmassen, die die Büroaufzüge der Apartmentgebäude als "Kernszene", die die Verbraucher jeden Tag passieren müssen, einnehmen und zur "Infrastruktur" für hochfrequentes Aufkommen konzentrierter Explosionsbrands werden. In der zweiten Hälfte des Internets ist der Zugang zum Internet der WeChat-Freundeskreis und der News-Client: Der Eingang zum Offline-Verkehrskern ist der Aufzugseingang zum Bürogebäude des Wohnhauses. Jason Jiang Zusammenfassung, in den letzten 15 Jahren, Chinas größte Stadt verändert mich, Urbanisierung ist die Grundausstattung Aufzug, der Aufzug von Focus Media hat sich zu einer Marke von Hochfrequenz die Menge retuschiert und zur Detonation gebracht Mainstream städtische Infrastruktur. Die ‚anti-human‘ zu ‚rationalisieren‘ Zunamen Jiang, südseitigen Haus, im Frühling geboren, Jason Jiang daher der Name. Profunde literarische Leistung und natürlich die ultimative Liebe zum Detail ihn in der Werbebranche wie eine Ente aussehen lassen, nach einem 19-jährigen Eintrag, beginnt er von Werbespots Regisseur, Schritt für Schritt wird den ‚König der Werbung‘. "Jeder Erfolg ist nicht das, was sie heute tun, was zu tun ist, sondern was für einen Trend Sie vor 15 Jahren gesehen haben." Die ursprüngliche Absicht von Focus Media war, dass Jiang Nanchun "einen Trend und zwei Möglichkeiten" beobachtete. das sind Urbanisierungstrends, Möglichkeiten für Menschenmengen und Fahrstuhlszenen. Jason Jiang sagte: ‚Werbung gegen die Menschlichkeit ist, wird niemand die Initiative zur Werbung nehmen, wir sind besorgt über den Inhalt, der Aufzug ist die einzige, die ich bisher gefunden haben, werden die Menschen nehmen, die Initiative zu Werbeszene der Urbanisierung machen Wolkenkratzer, Aufzüge werden. Standard, sondern auch auf den Übergang in das Zeitalter der Massenpublikum Fragmentierung, Angestellte und die Mittelschicht in den Mainstream der Gesellschaft. die Idee, dass wir ist, mit diesem Trend, der Besetzung der Szene, diese Leute greifen. ‚heute, 15 Jahre später, stellt sich heraus, , Jason Jiang Jahr 'Wette auf'. Allerdings ‚haben wir eine differenzierte Sache‘, aber der erste Schritt in Focus Media zu in führenden Unternehmen der Branche zu wachsen, dann, Jason Jiang verwendete auch das Verfahren zur Herstellung des Kapital Vorteil Skala bilden. Im Jahr 2003 Focus Media wurde 2005 gegründet, um den Erfolg der Vereinigten Staaten IPO. Vor dem Börsengang, kein BP auf eigenen Einblick in die Medienindustrie, Jason Jiang bekam die anderen erstrangige Finanzierungssoftbank Venture-Capital-Institutionen, den Gesamtbetrag von US $ 50 Millionen gegründet . Nach der Auflistung einigten sich das Ende des gleichen Jahres, Focus und größten Rivalen Mob erworben werden ‚, vor dem Erwerb von Target, sind wir 70% des Marktes, 28% des Marktes zu sammeln, nach dem Erwerb ist die Industrie Wettbewerb über hat sich die Marktstruktur war so a. ' Im derzeitigen Kapitalmarkt, Fusionen und Übernahmen, scheinen Fusionen die einzige Möglichkeit zu sein, die Marktstruktur jeder Branche zu stabilisieren.Vor dem Zusammenschluss ist der "Burn Money War" auch eine unverzichtbare Brücke zwischen den Chefs. Vor 15 Jahren war dieses Phänomen nicht universell, und Jiang Nanchun fühlte, dass "I und Ni Feng beide Shanghainesen waren. Beide konzentrieren sich auf die Schaffung von Mehrwert für die Benutzer und sind unabsichtlich in Schlachten involviert, so dass die Fusion reibungslos vonstatten ging. Unnötige Verluste schaffen auch ein gesundes Marktumfeld. Im April 2010 gründete der ehemalige CEO von Juju Media Co., Ltd. mit mehreren Unternehmern einen Private-Equity-Fonds, den Yunfeng Fonds, mit Nie Feng als Vorsitzenden des Fonds, wobei Jiang Nanchun in der LP eindrucksvoll aufgeführt wurde.  (Foto mit freundlicher Genehmigung von Jiang Nanchun) Unvorhersehbare Veränderungen, fest greifen unverändert ‚Fehler im Fokus.‘ Als das Primat des Markts, in dem Branche und Unternehmen, Fokus selbst ein Medium ist, wird auch im Rampenlicht beleuchtet Gründer Jason Jiang Yu Concealer nicht gedacht hatte, das Gesicht Versagen, er akzeptieren, reflektiert, entscheidend zu stoppen. Von 2006 bis 2008 lief Fokus aus ihrem Gebiet, einschließlich dem Erwerb des guten Herren, darunter auch viele Internet-Marketing-Unternehmen eine Menge Geld Fusionen und Übernahmen viel und verbringen, schließlich verloren, dass dies unser Umweg ist. ' Bottleneck ist jedes Unternehmen in dem Entwicklungsprozess wird stellen müssen, zu einem gewissen Grad, desto mehr vertikales das Unternehmen, desto mehr Engpaß auftreten. Longitudinal verlangsamtes Wachstum bei der Gelegenheit, die Gewohnheit der Menschen gehen Horizontale Betrachtung, aber die von Focus unternommenen Umwege haben Jiang Nanchun erlaubt, fester zu glauben, dass "der größte Erfolg von Focus darin besteht, sich auf die vertikale Entwicklung zu konzentrieren". Er stellte fest: "Wenn wir uns vertikal auf das Hauptgeschäft konzentrieren, den Wert unseres Hauptgeschäfts weiter vertiefen und ständig über die Schaffung von Werbekosten für Werbetreibende oder die Schaffung von Verbraucherwerten nachdenken, wuchs unser Geschäft immer weiter. Jiang Nanchun möchte seine eigenen Erfahrungen nutzen, um Unternehmern zu erzählen, die sich in einem Engpass befinden und überwältigt werden. "Wenn Sie jeden Tag forschen und graben, werden Sie feststellen, dass diese Engpässe überwunden werden können. Ein falscher Flaschenhals, genau wie wenn du an eine Stange rennst, wenn du durch diese Stange rennst, fühlst du dich voller Kraft und kannst noch lange weiterlaufen, das ist ein falscher Flaschenhals. In dem sich ständig verändernden Internetzeitalter ist sich Jiang Nanchun nicht sicher, was die Veränderungen im nächsten Jahrzehnt sein werden: "Entweder Wandel annehmen oder gegen dasselbe wetten", entschied er sich, "die Leute werden sich nicht ändern, wenn sie nach Hause zur Arbeit gehen, der Aufzug wird kommen." Je mehr Menschen da sind, desto mehr Menschen aus der Mittelschicht werden es sein, und das alles ist fest. Solange wir die Entwicklung von Aufzügen verfolgen und die Entwicklung von Aufzügen binden, werden wir den Kampf auflösen. Jiang Nanchun prognostiziert auf der Jahrestagung des 15-jährigen Jubiläums von Focus Media: "Der Markenfokus wird im nächsten Jahrzehnt immer höher und viele Marken von 100 Milliarden werden geboren. Das ist die größte Chance für Focus." Und um diese Chance zu nutzen Die neuen Ziele von Focus Media sind: Erreichen von mindestens 500 Städten, 5 Millionen Terminals und 500 Millionen neuen Städten.  (Foto mit freundlicher Genehmigung von Jiang Nanchun) In einem kontrollierten Szenario und Inhalt, gehen Sie zu unkontrollierbaren Werbewirksamkeit zu steuern Nach Ende des Jahres 2017 veröffentlicht Nelson „Chinese Werbung betreffen Studie“ 2015 China Werbung 2,9% fiel, im Jahr 2016 fiel Chinas Werbung 0,6% in den traditionellen Medien fiel über den Hintergrund, nur Internet-Werbung mit Fokus Aufzug Werbung und Kino Werbung nachhaltige und rascher Anstieg. Darüber hinaus weist China Yan Xuan, Präsident von Nielsen aus: Internet-Werbung, TV-Werbung, Aufzug Werbung Chinas drei große Werbeplattform zu werden, ist das Publikum relativ unterschiedliche Betonung, Internet-Werbung stärker konzentriert in dem 18-35 Jahren alten Jugendmarkt, mit mittlerem Einkommen ist, mehr TV-Spots konzentrieren sich auf dem mehr als 45-jährigen mittlere alter Markt, niedrige mittlere Einkommen, Aufzug Anzeigen sind stärker auf den 26 bis 45 Jahre alt, höhere Einkommen. Wie kontrolliert Focus Media die Werbeeffektivität der Aufzugswerbung? Die Werbung besteht aus zwei Teilen: Medien und Inhalt. "150 Städte, 1,5 Millionen Terminalabdeckung, 50% Marktanteil der städtischen Bevölkerung, 70% -80% Kaufkraft, 90% der Ausgaben-Meinungsführer" Focus Media Mit starken Medienressourcen widmet es auch der Kontrolle von Inhalten besondere Aufmerksamkeit. Da die Kosten der Werbung hauptsächlich aus Unsicherheit resultieren, wurde die Unsicherheit der Medien durch die Popularität, die Notwendigkeit, die hohe Frequenz und die geringe Interferenz unserer Aufzugszene gelöst, in diesem Aspekt verwenden wir die Theorie der Kommunikationspositionierung. Kontrolle: Eine präzise Positionierung kann Unternehmen helfen, differenzierte Werte auszudrücken, und gilt für das derzeitige harte Wettbewerbsumfeld. ' Jiang Nanchuns Strategie ist es, Variablen unendlich nahe an einem festen Wert zu belassen, wodurch Kosten reduziert werden und auch die Effektivität von Werbung maximiert wird. "Ein Produkt mit ausgeprägter Differenzierung + zielgerichteter Werbung + Fokus Media Sättigungsangriff = Publikum Mentale Beschäftigung ". Fazit Werbung ist von sozialem Wert, da Jiang Nanchun als Werbetreibender davon überzeugt ist, dass die Werbetoleranz der Konsumenten immer schwächer wird, die Werbewirksamkeit aber immer schlechter wird Schwach und schwach. Der Aufzug stellt ein korrektes Szenario für die Werbung dar: "Diese Szene ist im Leben des Verbrauchers, der täglichen Präsenz im natürlichen Lebensraum des Verbrauchers, natürlich. Er denkt nicht, dass Sie eine Unterbrechung oder Störung sind, denkt er Es ist die natürliche Existenz, in der die Verbraucher die Initiative ergreifen, um die Werbung zu sehen. "Die Wiederherstellung des ursprünglichen Werts von Werbung sollte respektiert werden." Dies sind die zentralen Werte von Focus Media und die Karriere von Jiang Nanchun.
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