Consumo de actualización cada vez más evidente, continúan influir y cambiar los estilos de vida de los consumidores, mientras que en 2018 el mercado de la electrónica de consumo, las actualizaciones de consumo están en un proceso cuantitativo al cambio cualitativo. La actualización de los aparatos de consumo, electrodomésticos requiere no sólo las empresas tratan de hacer de la innovación en el desarrollo de productos, pero deben aprovechar la diversidad de edades en las tecnologías de pensamiento comercialización de electrodomésticos y de comercialización, a partir de la demanda del consumidor y el escenario de consumo, explorar más precisa más eficiente, de marketing, de alto valor Modo.
Después de casi tres décadas de desarrollo de la industria, electrodomésticos industria del modelo de comercialización de comunicación ha cambiado de mayor modelo de comercialización, tales como la comercialización de bajo costo, la comercialización de auto-canal, la comercialización, y otras tiendas de cambiar gradualmente al marketing personalizado, de la que acaba de concluir AWE2018 china de electrodomésticos y el Consumer Electronics Show en el horizonte. ¿Cuáles son las nuevas tendencias en el año 2018 las ventas de electrodomésticos tiene?
Nuevo minorista trae nueva estructura de marketing
Con el auge del nuevo comercio minorista, la nueva economía y los nuevos medios, los consumidores ya no solo compran funcionalidades, sino también "sentido social", "sentimiento experiencial", "interactivo", etc. El nuevo comercio minorista se refiere al impulso en la era del big data. A continuación, el modelo de venta minorista centrado en la experiencia evoluciona en cada rincón de nuestras vidas. La vida, la diversidad, el arte y la inteligencia contribuirán a la innovación del consumidor en el contexto de la actualización del consumidor. Trae una nueva inspiración.
Lifetime: cree una tienda de experiencia fuera de línea para aumentar la adherencia del usuario
Comprar electrodomésticos, son artículos caros, sin experiencia para volver a comprar mi corazón siempre incómodo, por lo que la marca en línea para matar los ojos rojos, sino también ver la importancia de la experiencia de la línea, especialmente en la transición toma la marca de electrodomésticos de alta carretera. Línea la línea combinación modo superior e inferior de la subida en la comercialización de electrodomésticos. consumidores pueden experimentar la siguiente línea, servicio post-venta y disfrutar de la siguiente línea, mientras que los pedidos en línea también pueden comprar el mismo producto.
La mayoría de las tiendas de experiencia fuera de línea adoptan la tecnología + forma interactiva en la estructura interna, experimentan una gran cantidad de pantallas LED de pantalla grande en la tienda y establecen un área de operación experimental única de acuerdo con sus propias características de producto. , la experiencia y los formularios de visualización permiten a los consumidores comprender de manera intuitiva los detalles relevantes y las tecnologías principales de sus electrodomésticos.
En comparación con las aburridas tiendas tradicionales, la experiencia fuera de línea se asemeja más a un lugar realmente cálido: restaura la vida cotidiana de los consumidores. Los consumidores también pueden sentir la autenticidad de los electrodomésticos en las tiendas de experiencias y tener La sensación de bienestar después de que estimula el deseo del consumidor de comprar.
Diversificación: toma la ruta emocional y deja que tomes la iniciativa de amarme
"Todo el mundo quiere que me ames, ¿no lo crees?" El poder de la emoción es el más poderoso. Y electrodomésticos, electrodomésticos y electrodomésticos. El poder del comprador es para un hogar. La calidez. Los atributos del producto destinados al marketing emocional pueden ser más directos.
En AWE, la Feria de Electrodomésticos y Electrónica de Consumo de China celebrada en el Nuevo Centro Internacional de Exposiciones de Shanghai, las marcas de electrodomésticos casi se lanzaron. Durante la exposición de cuatro días, hubo más de 100 actividades de marketing con diferentes temas, y muchas marcas de electrodomésticos tomaron El marketing emocional una vez más jugó una nueva altura.
Por ejemplo, Fanta continuó con la calidez de la ciencia y tecnología negra del año pasado. En este momento, AWE destacó la 'Time Press Association' y al mismo tiempo, cubrió las paredes del 'Fantasy Dream Song-Style', haciendo que el stand sea tan cálido como el hogar.
El Vantage es un viaje único atrás, es el único en toda la exposición AWE al aire libre para construir un "cerebro" gigante como sala de experiencia de cocina, lo que permite a los consumidores cocinar ocupado en la cocina, pero también escuchar libros para aumentar el conocimiento.
En estos salones de experiencias donde se juega el marketing emocional, el entusiasmo de las personas también es extremadamente alto. Se puede ver que no importa qué tipo de métodos de marketing se adopten, solo el marketing intencional para ingresar al mundo interno de los consumidores provoca ondas emocionales. 3. La clave para encontrar el sentido de pertenencia correcto en el mundo real son los consumidores.
Los nuevos medios enriquecen las nuevas formas de comercialización
Los nuevos medios son una forma innovadora de medios que cubre casi todas las formas de medios digitales. Es precisamente debido a las características únicas de comunicación interactiva de los nuevos medios que crea el ambiente en el que todas las cosas están presentes, permitiendo que todos estén basados en sus propias personalidades. Para identificar cosas nuevas.
Artistry: cosechando mucho tráfico, capturando a los jóvenes
En los últimos años, una red variedad espectáculo de fuego, aparatos electrodomésticos marca no tiene simplemente a través del teatro implantado, el apoyo de celebridades, sino también tomar el título del programa de variedades de la red de rutas. Manchas Variedades de publicidad es al azar, cada uno habrá un período corto de anuncios de publicidad Se anuncia una quinta parte de un programa de variedades. Muchos fabricantes de electrodomésticos optarán por actualizar su imagen de marca a través del programa de variedades de títulos para aumentar la influencia de la marca.
Por ejemplo, InFocus TV patrocinó Tucao 2nd Season y vio a 'Tucao' como algo muy artístico y espiritual, y mostró la imagen de InFocus Art, Entertainment and Technology a los jóvenes que vieron esta variedad. Grupo. Por ejemplo, Oaks lanzó boletos de cine a través de la diversión interactiva H5 y produjo "El secreto de Tree Hole" para lanzar plataformas de video en línea.
En la era en que todos son inseparables de los teléfonos móviles, el marketing de electrodomésticos se ha trasladado a las nuevas plataformas de medios. Al mismo tiempo, a la vez que se gana gran cantidad de tráfico, la comunicación de marca también ha ganado una exposición masiva.
Conceptualización: aterrizaje de plataforma doméstica inteligente, marketing integrado
Bajo la única economía perezosa, los consumidores valoran cada vez más los electrodomésticos, especialmente después de que la generación más joven después de la generación 85 se convirtió gradualmente en la fuerza principal del consumo de electrodomésticos, la comercialización de electrodomésticos se ha desarrollado gradualmente hacia la integración. Es la compra de productos y más servicios traídos por el consumo.
Con el lanzamiento oficial del concepto de electrodomésticos inteligentes en 2018, desde la actualización inteligente de un solo producto hasta la vinculación general del sistema, al traer experiencias de productos de alta tecnología, los servicios integrados de mercadeo se han arraigado más profundamente.
Por ejemplo, Haier tomó una sala de exposiciones a gran escala de 10.000m2 exclusivamente en este AWE2018 y nos mostró la primera casa inteligente completa del mundo. Haier apoya el espacio del baño, la sala de estar y la cocina del hogar con el apoyo de la tecnología IOT. En cada espacio, cada pieza de electrodomésticos inteligentes está conectada. Con la ayuda de la tecnología, la marca y el terminal se combinan perfectamente con el efecto llamativo.
Resumen de texto completo
Bajo el impacto de la Internet móvil, es el momento de continuar con la fragmentación, la comercialización se hace difícil en la sobrecarga de información de hoy, que desea mostrar la comunicación de la marca precisa frente al usuario de destino, que tiene que hacer la comercialización diferenciada. Independientemente de marketing cómo cambiar la situación de competencia son inseparables de la industria de los electrodomésticos más esencial, la innovación de productos con nuevas necesidades de los usuarios minera pensamiento, con contenido de alta calidad de su propia marca de pensar para lograr el acceso del usuario a cambio aprobado a partir de entonces a la cognición, y finalmente con la experiencia de pensamiento involucrado Mejore la experiencia de compra del consumidor.