Обновление потребления становится все более очевидным, оно продолжает влиять и изменяет образ жизни потребителя. Для всего рынка бытовой техники в 2018 году модернизация потребления проходит процесс, который меняется от количества к качеству. Для повышения потребления бытовой техники требуется не только бытовая техника. Предприятия пытаются внедрять инновации в исследования и разработки продуктов. Кроме того, они должны использовать разнообразие времени в маркетинге и маркетинговых методах бытовой техники, начиная с потребительских требований потребителей и сценариев потребления, а также исследовать более точный и эффективный маркетинг с высокой стоимостью. режим.
После почти трех десятилетий развития отрасли основной маркетинговый режим индустрии бытовой техники перешел от массовых маркетинговых моделей, таких как недорогой маркетинг, самостоятельный маркетинговый маркетинг, маркетинг специализированного магазина и т. Д., К индивидуальному маркетингу. Из только что заключенного AWE2018 China Appliances И выставка бытовой электроники была разоблачена. Итак, каковы новые тенденции в маркетинге бытовой техники в 2018 году?
Новая розничная торговля приносит новую маркетинговую структуру
С ростом новой розничной торговли, новой экономики и новых медиа потребители уже не просто функциональные функции покупок, но также «социальный», «эмпирический смысл», «интерактивный» и т. Д. Новая розничная торговля относится к тому, что в эпоху больших данных. Далее, во всех уголках нашей жизни развивается ориентированная на опыт модель розничной торговли. Жизнь, разнообразие, искусство и интеллект будут способствовать инновациям потребителей в контексте повышения потребительского спроса. Принесите новое вдохновение.
Пожизненная жизнь: создайте автономный магазин, чтобы увеличить личность пользователя
Покупка бытовой техники - это вещи большого размера. Никогда не испытывая покупки назад, вы всегда испытываете трудности. Итак, бренд, который убивает красные глаза в Интернете, и важность оффлайнового опыта, особенно высококлассные бренды бытовой техники, которые приняли переход. Комбинация вышеперечисленных и автономных режимов возникла при маркетинге бытовой техники. Потребители могут работать в автономном режиме, пользоваться офлайн-сервисами и послепродажным обслуживанием, а онлайн также могут приобретать одни и те же продукты.
Большинство магазинов домашнего дома используют технологию + интерактивную форму во внутренней структуре, испытывают большое количество широкоэкранных светодиодных дисплеев в магазине и создают уникальную экспериментальную область операций в соответствии с их собственными характеристиками продукта. , опыт и формы отображения позволяют потребителям интуитивно понимать соответствующие детали и основные технологии их бытовой техники.
По сравнению с скучными традиционными магазинами, автономный опыт больше похож на настоящее теплое место, которое восстанавливает повседневную жизнь потребителей. Потребители также могут почувствовать подлинность бытовой техники в магазинах Чувство благополучия после него стимулирует желание потребителя покупать.
Диверсификация: возьмите эмоциональный путь и позвольте вам проявить инициативу, чтобы любить меня
«Мир хочет, чтобы вы любили меня, не так ли?» Эмоциональное разрушение является самым сильным. И бытовая техника, бытовая техника и бытовая техника. Власть покупателя - для дома. Теплота. Атрибуты продукта, предназначенные для эмоционального маркетинга, могут быть более прямыми.
В AWE, на выставке бытовой электроники и бытовой электроники в Китае, состоявшейся в Шанхайском новом международном выставочном центре, почти полностью были выпущены бренды бытовой техники. Во время четырехдневной выставки было проведено более 100 маркетинговых мероприятий с различными темами, а многие бренды бытовой техники заняли Эмоциональный маркетинг снова сыграл новую высоту.
Например, Фанта продолжила теплоту черной науки и техники в прошлом году. В это время AWE выделила «Ассоциацию Time Press» и в то же время накрыла стены «Fantasy Dream Song-Style» и сделала стенд таким же теплым, как и дома.
Vantage - уникальная поездка назад, единственная во всей выставке AWE на открытом воздухе, чтобы построить гигантский «мозг» в качестве зала для кухни, позволяя потребителям заняться кулинарией на кухне, а также слушать книги, чтобы увеличить знания.
В этих залах, где проводится эмоциональный маркетинг, энтузиазм людей также чрезвычайно высок. Можно видеть, что независимо от того, какие маркетинговые методы принимаются, только преднамеренный маркетинг для входа во внутренний мир потребителей вызывает эмоциональные волны. 3. Ключом к поиску правильного чувства принадлежности к реальному миру являются потребители.
Новые средства массовой информации обогащают новые формы маркетинга
Новые медиа - это инновационная форма средств массовой информации, которая охватывает практически все формы цифровых медиа. Именно благодаря уникальным характеристикам интерактивных коммуникаций новых медиа, которые создают среду, в которой все сейчас находится в СМИ, чтобы каждый мог основываться на своей собственной личности. Определить новые вещи.
Артистизм: сбор высокоскоростного трафика, захват молодежи
В последние годы появляются разнообразные шоу в Интернете. Образ бренда бытовой техники не только был имплантирован драмами, одобренными знаменитостями, но и отправился на маршрут онлайн-шоу. Вставка рекламных акций различных сортов произвольна, и каждый раздел транслируется с объявлением. Рекламируется одна пятая разновидного шоу. Многие производители бытовой техники предпочтут обновить свой имидж бренда с помощью эстрадного шоу, чтобы повысить влияние бренда.
Например, InFocus TV спонсировал второй сезон Tucao и увидел «Tucao» как очень артистичную и духовную вещь. Он показал образ InFocus Art, Entertainment и Technology для молодых людей, которые смотрели этот сорт. Например, Oaks выпустили билеты на кино с помощью интерактивного интерактивного H5 и выпустили «The Secret of Tree Hole» для запуска онлайн-видеоплатформ.
В эпоху, когда все неотделимы от мобильных телефонов, маркетинг бытовой техники переместился на новые медиа-платформы. В то же время, получая огромное количество трафика, связь с брендом также приобрела массовый характер.
Концептуализация: посадка смарт-домашней платформы, интегрированный маркетинг
В условиях единой ленивой экономики услуги бытовой техники все больше ценятся потребителями. Особенно после того, как молодое поколение после 85-го поколения постепенно стало основной силой потребления бытовой техники, маркетинг бытовой техники постепенно развивается в сторону интеграции. Молодые потребители не только тратят на время потребления. Это покупка продукта, и больше это обслуживание, принесенное потреблением.
С официальным запуском концепции смарт-бытовой техники в 2018 году, от интеллектуального обновления одного продукта до общей системы связи, привлечения высокотехнологичных продуктов, интегрированные маркетинговые услуги стали более глубоко укоренены.
Например, Haier взял в этом AWE2018 крупномасштабный выставочный зал площадью 10 000 м2, показывая нам первую в мире полноценную умную семью. Haier поддерживает пространство домашней ванной комнаты, гостиной, кухни и других помещений при поддержке технологии IOT. В каждом пространстве подключается каждый кусок смарт-бытовой техники. С помощью технологии бренд и терминал прекрасно сочетаются с привлекательным эффектом.
Полное резюме
Под воздействием мобильного Интернета время людей постоянно раздроблено, маркетинг становится все более сложным в сегодняшней информационной перегрузке, и необходимо сделать маркетинговую дифференциацию, чтобы точно отображать коммуникацию бренда перед целевыми пользователями. Как изменить неотделимо от самой существенной конкурентной ситуации в индустрии бытовой техники, использует инновации в области продуктов, чтобы использовать новые потребности пользователей. Оно использует качественное мышление для понимания изменения бренда пользователей от контакта к узнаванию, а затем к познанию. Наконец, он использует опыт для участия в мышлении. Обновите опыт покупки покупателей.