A atualização do consumo está se tornando cada vez mais óbvia. Ela continua a afetar e mudar o estilo de vida do consumidor. Para todo o mercado de eletrodomésticos em 2018, a atualização do consumo está passando por um processo que muda de quantidade para qualidade. A atualização do consumo de eletrodomésticos requer não apenas eletrodomésticos. As empresas tentam inovar na pesquisa e desenvolvimento de produtos e devem aproveitar a diversidade dos tempos na tecnologia de marketing e comercialização de eletrodomésticos. Comece com as demandas de consumo e os cenários de consumo do consumidor e explore um marketing mais preciso, mais eficiente e de alto valor. Modo.
Após quase três décadas de desenvolvimento da indústria, o modo de marketing principal da indústria de eletrodomésticos mudou de modelos de marketing a granel, como marketing de baixo custo, marketing de canal auto-construído, marketing de loja especializada, etc., para marketing individualizado, do aparelho doméstico chinês AWE2018 que acabou de terminar. E a exposição de eletrônicos de consumo foi exposta. Então, quais são as novas tendências no marketing de eletrodomésticos em 2018?
O novo varejo traz nova estrutura de marketing
Com o aumento do novo varejo, da nova economia e das novas mídias, os consumidores não são mais apenas funcionalidades de compras, mas também "senso social", "sentimento experiencial", "interativo", etc. O novo varejo refere-se ao impulso na era dos grandes dados. Em seguida, o modelo pan-varejo centrado na experiência está evoluindo para cada canto de nossas vidas. A vida, a diversidade, a arte e a inteligência contribuirão para a inovação do consumidor no contexto da atualização do consumidor. Traga uma nova inspiração.
Lifetime: crie uma loja de experiência off-line para aumentar a qualidade de usuário
A compra de eletrodomésticos é de todos os itens de grande bilhete. Nunca tendo experimentado uma compra de volta, você está sempre desconfortável. Assim, a marca que mata olhos vermelhos on-line e a importância da experiência off-line, especialmente a marca de produtos eletrônicos de consumo high-end que tomou a transição. A combinação dos modos acima e offline surgiu na comercialização de eletrodomésticos. Os consumidores podem experimentar off-line, desfrutar de serviços off-line e serviço pós-venda, e on-line também podem comprar os mesmos produtos.
A maioria das lojas de experiência off-line doméstica adota a tecnologia + forma interativa na estrutura interna, experimenta um grande número de displays LED de tela grande na loja e configura áreas de operação experimentais únicas de acordo com suas próprias características de produto. , os formulários de experiência e exibição permitem aos consumidores compreender de forma intuitiva os detalhes relevantes e as principais tecnologias dos seus eletrodomésticos.
Em comparação com as lojas tradicionais chatas, a experiência off-line é mais como um verdadeiro lugar quente. Restaura a cena diária dos consumidores. Os consumidores também podem sentir a autenticidade dos eletrodomésticos nas lojas da experiência e têm A sensação de bem-estar após estimular o desejo do consumidor de comprar.
Diversificação: pegue a rota emocional e deixe-o tomar a iniciativa de me amar
"O mundo quer que você me ame, você não acha?" O poder da emoção é o mais poderoso. E eletrodomésticos, eletrodomésticos e eletrodomésticos. O poder do comprador é para uma casa. O calor. Os atributos do produto destinados ao marketing emocional podem ser mais diretos.
No AWE, na Feira de Eletrônica de Eletrônicos e Eletrônicos da China realizada no Centro Internacional de Exposições de Shanghai, havia quase todas as marcas de eletrodomésticos. A exposição de quatro dias contou com mais de cem atividades de marketing com diferentes temas e muitas marcas de cozinha e eletricidade. O marketing emocional mais uma vez atingiu uma nova altura.
Por exemplo, a Fanta continuou com o calor da ciência negra e da tecnologia do ano passado. Neste momento, a AWE destacou a "Time Press Association" e, ao mesmo tempo, cobriu as paredes do 'Fantasy Dream Song-Style' e tornou a cabine inteira tão quente quanto a casa.
O Vantage é uma viagem única de volta, é o único em toda a exposição AWE ao ar livre para construir um "cérebro" gigante como um salão de experiência de cozinha, permitindo que os consumidores ocupados cozinhem na cozinha, mas também escutem livros para aumentar o conhecimento.
Nessas salas de experiências onde o marketing emocional é jogado, o entusiasmo das pessoas também é extremamente elevado. Pode-se ver que, não importa o tipo de métodos de marketing adotados, apenas a intenção de entrar no mercado para entrar no mundo interno do consumidor causa ondas emocionais. 3. A chave para encontrar o certo senso de pertença no mundo real é o consumidor.
Novas mídias enriquecem novas formas de marketing
A nova mídia é uma forma inovadora de mídia. Ela abrange quase todas as formas de mídia digital. É precisamente por causa das características exclusivas de comunicação interativa das novas mídias que criam o ambiente em que todas as coisas estão agora na mídia, para que todos possam se basear em sua própria personalidade. Para identificar novas coisas.
Artistry: colhendo alto tráfego, capturando jovens
Nos últimos anos, as variedades de variedades on-line têm feito raiva e a imagem da marca de eletrodomésticos não só foi implantada através de dramas de TV, aprovada por celebridades, mas também levou a rota de shows de variedades online. Os comerciais de shows de variedades são arbitrários e cada seção é transmitida com um anúncio. Um quinto de um show de variedades é anunciado. Muitos fabricantes de eletrodomésticos escolherão atualizar sua imagem de marca através do show de variedades de título para aumentar a influência da marca.
Por exemplo, a InFocus TV patrocinou a 2ª temporada de Tucao e viu 'Tucao' como uma coisa muito artística e espiritual. Ele mostrou a imagem de InFocus Art, Entertainment e Tecnologia para os jovens assistindo essa variedade. Grupo. Por exemplo, o Oaks lançou ingressos de cinema através da diversão H5 interativa e produziu "The Secret of Tree Hole" para lançar plataformas de video online.
Na época em que todos são inseparáveis dos telefones celulares, o marketing de eletrodomésticos mudou para novas plataformas de mídia. Ao mesmo tempo, ao mesmo tempo que ganhava grandes quantidades de tráfego, a comunicação de marca também ganhava uma exposição maciça.
Conceptualização: desembarque da plataforma home inteligente, marketing integrado
Sob a única economia preguiçosa, os serviços de eletrodomésticos são cada vez mais valorizados pelos consumidores. Especialmente após a geração mais nova, após a geração 85, se tornou a principal força do consumo de eletrodomésticos, o marketing de eletrodomesticos se desenvolveu gradualmente para a integração. Os consumidores jovens não estão apenas gastando no momento do consumo. É a compra de um produto, e mais é o serviço trazido pelo consumo.
Com o lançamento oficial do conceito de dispositivo doméstico inteligente em 2018, desde a atualização inteligente de um único produto até a ligação geral do sistema, trazendo experiências de produtos de alta tecnologia, o serviço de marketing integrado também está profundamente enraizado.
Por exemplo, a Haier obteve uma sala de exposições de grande escala de 10.000 m2 exclusivamente nesta AWE2018 e nos mostrou a primeira casa inteligente de pleno direito do mundo. A tecnologia de conexão da Haier, apoiada pela tecnologia IOT, vincula todos os ambientes na casa de banho, sala de estar e cozinha. Em cada espaço, cada aparelho doméstico inteligente está conectado novamente. Com a ajuda da tecnologia, a marca e o terminal estão perfeitamente combinados com o efeito atraente.
Resumo do texto completo
Sob o impacto da Internet móvel, o tempo das pessoas está constantemente fragmentado, o marketing está se tornando cada vez mais difícil na sobrecarga de informações hoje e é necessário fazer diferenciação de marketing para exibir com precisão a comunicação da marca na frente dos usuários-alvo. Como mudar é inseparável da situação de concorrência mais essencial na indústria de eletrodomésticos. Ele usa o pensamento de inovação de produto para aproveitar as novas necessidades dos usuários. Ele usa conteúdo de alta qualidade para perceber a mudança de marca de usuários do contato para o reconhecimento e depois para a cognição. Finalmente, ele usa experiência para participar do pensamento. Atualize a experiência de compra do consumidor.