소비자의 라이프 스타일에 영향을 미치고 변화를 계속하고 있으며, 2018 년 가전 시장 전체에서 소비량이 양적으로 변화하는 과정을 겪고 있으며, 가전 기기 소비뿐만 아니라 가전 제품까지 업그레이드해야합니다. 기업은 제품 연구 개발의 혁신을 시도하고 가전 제품의 마케팅 사고 및 마케팅 기법에 대한 시대의 다양성을 포착하고 소비자의 소비자 요구 및 소비 시나리오에서 시작하여 더 정확하고 효율적이며 가치가 높은 마케팅을 탐구해야합니다. 모드.
거의 30 년간 산업 발전이 이루어지면서 가전 업계의 주류 마케팅 방식은 저가 마케팅, 자체 채널 마케팅, 전문 매장 마케팅 등과 같은 대량 마케팅 모델에서 개별 마케팅으로 이동했습니다. AWE2018 중국 가정용 기기 소비자 가전 박람회가 공개되었으므로 2018 년 가전 마케팅의 새로운 트렌드는 무엇입니까?
새로운 소매는 새로운 매매 구조를 가져온다
새로운 소매, 새로운 경제 및 뉴미디어의 등장과 함께 소비자는 더 이상 쇼핑 기능뿐 아니라 '사회적 감각', '체험 적 감각', '대화식'등의 새로운 기능을 누릴 수 있습니다. 새로운 소매업은 거대한 데이터 시대의 원동력입니다. 다음으로, 경험 중심의 팬 소매 모델은 삶의 모든 구석으로 진화하고 있습니다. 삶, 다양성, 예술 및 인텔리전스 모두 소비자 업그레이드의 맥락에서 가전 제품 마케팅의 혁신으로 이어질 것입니다. 새로운 영감을 가져라.
평생 : 사용자 끈적 거리기를 늘리기 위해 오프라인 체험 샵 만들기
온라인 브랜드 적목 현상을 죽일뿐만 아니라 라인의 경험의 중요성을 참조, 특히 전환에 높은 도로 가전 브랜드를 취할 수 있도록 가전 제품을 구매, 고가의 아이템은, 경험은 항상 불안한 내 마음을 다시 구입 없습니다. 라인 온라인 주문도 같은 제품을 구입할 수있는 반면 가전 마케팅의 상승의 상부 및 하부 라인 모드의 조합. 소비자는 다음 줄을 체험, 애프터 서비스 및 다음 줄을 즐길 수 있습니다.
가정용 오프라인 경험 매장의 대부분은 내부 구조에 기술 + 대화식 형태를 채택하고 매장에 대형 스크린 LED 디스플레이를 다수 경험하고 자체 제품 특성에 따라 고유 한 실험 운영 영역을 설정합니다. , 경험 및 전시 형태는 소비자가 그들의 가전기구의 관련된 세부 사항 그리고 중핵 기술을 직관적으로 이해하는 것을 허용한다.
지루한 전통적인 상점과 비교할 때 오프라인 경험은 실제의 따뜻한 장소와 같아 소비자의 일상 생활을 복원하고 소비자는 경험 매장에서 가전 제품의 진정성을 느낄 수 있습니다. 그것이 소비자의 구매 욕구를 자극 한 이후의 웰빙 감.
다양 화 : 감정적 인 길을 택하십시오.
감정적 파괴, 그것은 가장 강력한 '온 세상은? 당신이 시작되지 않습니다하지 않는, 나를 사랑하고 싶어한다'. 그리고 가전 제품, 가전 제품, 가전 제품은 가정을 가지고있다. 그것은 집에 가전 제품을 구입하는 것입니다 따뜻함. 정서적 마케팅을 목표로하는 제품 특성이보다 직접적 일 수 있습니다.
중국어 가전 및 가전 박람회 AWE 상하이 신 국제 엑스포 센터, 밖으로 거의 전반적으로 가전 브랜드, 네 일 백 개 이상의 다른 테마 마케팅 활동과 전시, 그리고 부엌 전기 브랜드를 많이 넣어 감정적 인 매매는 다시 한번 새로운 고도를 놀았다.
예를 들어, Fanta는 작년의 흑인 과학 기술의 온기를 이어 가며 AWE는 'Time Press Association'을 강조하면서 동시에 'Fantasy Dream Song Style'의 벽을 덮고 부스를 집처럼 따뜻하게 만들었습니다.
Vantage는 독특한 여행으로, AWE 전시회 야외에서 유일하게 부엌 경험 홀로 거대한 '두뇌'를 건설하여 소비자가 부엌에서 바쁜 요리를 할 수있게 해줄뿐 아니라 지식을 늘리기 위해 책을 듣습니다.
감정적 인 마케팅이 이루어지는이 체험장에서는 사람들의 열정이 극도로 높아 어떤 마케팅 방법을 채택 하든지간에 의도적 인 마케팅만으로 소비자의 내면에 들어가기 만하면 정서적 인 물결이 발생한다는 것을 알 수 있습니다. 3. 현실 세계에서 소속감을 찾는 열쇠는 소비자입니다.
새로운 미디어는 새로운 형태의 마케팅을 풍성하게합니다.
새로운 미디어는 그래서 모든 사람들이 자신의 개성에 따라 수, 가지 환경 매체있는 순간을 만들 정확하게 때문에 쌍방향 커뮤니케이션의 독특한 특성, 디지털 미디어, 새로운 미디어의 거의 모든 형태를 포함, 미디어의 혁신적인 형태이다 새로운 것을 식별합니다.
예술성 : 높은 교통 체증, 젊은 사람들의 포획
최근 몇 년 동안, 네트워크 버라이어티 쇼의 화재, 가전 제품 브랜드 단지 이식 드라마, 유명 인사의 보증을하지뿐만 아니라 노선 네트워크의 버라이어티 쇼에서 제목을 가져 가라. 버라이어티 쇼 광고 명소가 무작위, 각 광고 명소의 짧은 기간이 될 것입니다 , 다양한 모든 광고의 5 분의 1을 보여줍니다. 많은 장비 제조업체하여 브랜드의 영향력을 확대하고, 다양한 쇼를 명명하여 브랜드의 인상을 강화하기 위해 선택합니다.
예를 들어, InFocus TV는 Tucao 2nd Season을 후원했으며 'Tucao'를 매우 예술적이고 영적인 것으로 보았습니다.이 제품을보고있는 젊은이들에게 InFocus Art, Entertainment 및 Technology의 이미지를 보여주었습니다. 예를 들어 Oaks는 재미있는 H5 인터랙티브를 통해 영화 티켓을 발매하고 온라인 비디오 플랫폼을 출시하기 위해 "Tree Hole of Secret"을 제작했습니다.
수확 엄청난 트래픽, 브랜드 커뮤니케이션도 엄청난 노출을 얻을 때 모두, 휴대 전화, 새로운 미디어 플랫폼을 마케팅에 참전 가전 제품의 시대에없이 할 수 없습니다.
개념화 : 스마트 홈 플랫폼의 상륙, 통합 마케팅
게으른 경제로 가전 제품에 대한 소비자 가치가 점차 높아지고 있으며 특히 85 세대가 점차 가전 제품 소비의 주역이 된 후 젊은 층을 중심으로 가전 제품의 마케팅이 점차 통합 단계에 접어 들면서 소비자 소비에 그치고 있습니다. 그것은 제품의 구매이며, 그 이상의 소비는 소비에 의해 가져온 것입니다.
단일 제품의 지능적인 업그레이드에서부터 전반적인 시스템 연계에 이르기까지 2018 년에 스마트 가전 개념이 공식 출시됨에 따라 첨단 제품 경험을 바탕으로 통합 마케팅 서비스가 뿌리를 내리고 있습니다.
이러한 하이얼로 AWE2018에 독점 10,000m2 대형 전시장, 당신에게 스마트 홈의 상호 운용성 세계 최초의 풀 세트를 표시합니다. 하이얼 상황 인식 기술은 거실, 모든 가정에 공간 욕실 연결을 지원하기 위해, 부엌, 각 공간마다 지능형 가전 제품의 연결에. 기술의 도움으로, 브랜드, 단말기의 완벽한 조합은, 흡입 눈 효과와 함께 제공됩니다.
전체 텍스트 요약
모바일 인터넷의 영향에서, 그것은, 마케팅 오늘날의 정보 과부하에 어려워진다 분열을 계속하는 시간, 대상 사용자의 앞에 정확한 브랜드 커뮤니케이션을 보여주고 싶은, 당신은 차별화 된 마케팅을 할 필요가있다.에 관계없이 마케팅 관련 사고의 경험을 함께 마지막으로 경쟁 상황을 변경 그때부터인지에 승인 된 변경에 대한 사용자 액세스를 달성하기 위해 생각 자체 브랜드의 높은 품질의 콘텐츠와 함께, 가장 중요한 가전 산업, 새로운 사고 마이닝 사용자의 요구와 제품 혁신에서 분리하고,하는 방법 소비자 구매 경험을 업그레이드하십시오.