2018年の家電市場全体では、量産から品質へと変化するプロセスが進行中であり、家電の消費量の増加には家電製品のみならず、消費者の消費需要や消費シナリオから始め、より正確で効率的な高付加価値マーケティングを模索していきます。モード。
後の業界の発展のほぼ三十年、家電業界主流のマーケティングモデルは徐々に先程締結し、中国の家電AWE2018から、パーソナライズされたマーケティングにシフトし、このような低コストのマーケティング、自己チャネルマーケティング、マーケティング、および他の店舗として、バルクマーケティングモデルから変更されましたそして地平線上のコンシューマーエレクトロニクスショーは。そう持っ2018アプライアンスの販売の新しいトレンドは何ですか？
新しい小売は新しいマーケティング構造をもたらします
新しい小売、新経済、新メディアの登場により、消費者は単なるショッピング機能ではなく、「社会感覚」、「体験的感情」、「インタラクティブ」などとなりました。新しい小売は、大きなデータの時代を牽引します。次に、エクスペリエンス中心のパン・リテール・モデルは、私たちの生活のあらゆる側面に進化しています。ライフ、多様性、芸術、インテリジェンスはすべて、消費者のアップグレードのコンテキストで消費者の革新に貢献します。新しいインスピレーションをもたらします。
ライフタイム：オフライン体験ショップを作成してユーザーの粘着性を高める
家電製品を購入することはすべて大きな商品です。購入を一度も経験したことがない人は常に不安です。オンラインで赤目を冒すブランド、オフライン体験の重要性、特に移行を終えたハイエンド民生用電子機器ブランド。消費者はオフラインでの体験、オフラインサービス、アフターサービス、オンラインでも同じ商品を購入することができます。
自宅のオフライン体験ストアのほとんどは、内部構造の技術+インタラクティブフォームを採用し、店内に多数の大型LEDディスプレイを体験し、自社製品の特性に応じて独自の実験的操作領域を確立します。 、経験と表示形式は、消費者が家電製品の関連する詳細とコア技術を直観的に理解することを可能にする。
退屈な伝統的な店に比べて、オフラインの体験は本当の暖かい場所のようになります。消費者は日常生活のシーンを復元し、消費者は経験店で家電の本物を感じることができます。消費意欲を刺激した後の幸福感。
多様化：感情的なルートを取って、私を愛するイニシアティブを取らせてください
「全世界はあなたが始めるのではないだろう、私を好きにしていないたくなる？」感情的な破壊を、それが最も強力である。そして、家電製品、家電製品、家電製品は、家庭を持っている。それは、家電製品を購入する家庭用です暖かさ。感情的なマーケティングを目的とした商品の属性は、より直接的な影響を受ける可能性があります。
中国の家電や家電見本市AWE上海新国際博覧センター、外家電ブランド、ほぼ全面的に、4日間の展示会、百以上の異なるテーマのマーケティング活動と、キッチンの電気ブランドの多くを置きます感情的なマーケティングは再び新たな高さを演じた。
家はとても暖かいですのように、いつものように、「あまりにものTimes New Romanの夢」側の壁、全体のスタンドをカバーしながら、例えばFangtaiヤンは、昨年のブラック＆心暖かいラインを取る続け、AWEの展覧会は、「日インドのコミュニティ」をハイライト表示しました。
ヴァンテージが戻っ一匹狼である台所の料理に消費者が忙しいようにも知識の本の成長を聞きながら、博物館などのアウトドアキッチンの経験では、全体の展示AWE巨人頭脳で唯一の建物です。
これらの感情的なマーケティングの経験ショップで楽しい、人々の熱意も非常に高い。したがって、関係なく、マーケティングのどのような種類の、マーケティングは感情の波を引き起こし、消費者の内面世界に、心にだけ行く、など消費者は、現実の世界で重要である帰属意識を見つけることができます。
マーケティングの新しいメディアリッチな新しいフォーム
ニューメディアは、メディアの革新的な形で、それは誰もが自分の個性に応じてできるように、物事は、メディア環境です瞬間を作成するには、からこそ双方向コミュニケーションのユニークな特徴のほぼすべてのデジタルメディアの形式、新しいメディアをカバー新しいことを認識します。
アート：大きな流れを収穫、若い年齢層をキャプチャ
近年では、ネットワークのバラエティ番組の火災は、家庭用電化製品のブランドがちょうど移植ドラマ、有名人の推薦を通じてされていませんが、また、路線網のバラエティ番組からタイトルを取る。バラエティーショーの広告スポットはランダムで、それぞれが広告スポットの短い期間になります、様々なすべての広告の五分の一を示しています。多くの家電メーカーは、それによってブランドの影響力を拡大し、バラエティ番組に名前を付けることにより、ブランドの印象を強化することを選択します。
例えば、InFocus TVはTucao Convention第2シーズンを後援し、「Tucao」は非常に芸術的で精神的なものであると見なし、この種を見ている若者に、InFocus Art、Entertainment and Technologyのイメージを示しました。たとえば、オークスは楽しいH5インタラクティブを通じて映画チケットをリリースし、オンラインビデオプラットフォームを立ち上げるために「ツリーホールの秘密」を制作しました。
誰もが携帯電話から切り離すことのできない時代に、家電製品のマーケティングは新しいメディアプラットフォームに移行しました。同時に、大量のトラフィックを獲得しつつも、ブランド通信も大きな影響を受けました。
概念化：スマートホームプラットフォームの着陸、統合マーケティング
家庭用電化製品のサービスは消費者がますます重要視されており、特に第85世代以降の家庭用電化製品が徐々に家電製品の主力となって以来、家電製品のマーケティングは徐々に統合化されてきています。それは製品の購入であり、それ以上のものは消費によってもたらされるサービスです。
2018年にスマート家電のコンセプトが公式に発表され、単一製品のインテリジェントなアップグレードから総合的なシステムの連携まで、ハイテク製品の経験がもたらされ、統合されたマーケティングサービスがより深く根付いています。
このようなAWE2018でハイアール排他万平方メートルの大展示ホール、あなたのスマートホームの相互運用性の世界初のフルセットを示しています。ハイアール物事認識技術すべての家庭内のスペースのバスルーム、リビングルーム、キッチンを、接続をサポートします各スペースとすべての情報家電の接続に。技術の助けを借りて、ブランド、端末の完璧な組み合わせは、吸引眼の効果が付属しています。
フル概要
モバイルインターネットの影響の下で、それは断片化を継続する時間だ、マーケティングは、今日の情報過多に困難となり、あなたがターゲットユーザーの前に正確なブランドコミュニケーションを表示したい、あなたは差別化マーケティングを行う必要があります。かかわらず、マーケティング競争的な状況を変更する方法、そしてからの認知に承認された変更へのユーザーアクセスを達成するために思考の独自のブランドの高品質なコンテンツを持つ新しい思考マイニング・ユーザーのニーズと製品の革新、最も重要な家電業界から不可分である、そして最終的に関与思考の経験を持ちます消費者の購買経験をアップグレードします。