L'aggiornamento dei consumi sta diventando sempre più ovvio e continua a influenzare e cambiare lo stile di vita del consumatore.Per l'intero mercato degli elettrodomestici nel 2018, l'aggiornamento dei consumi sta subendo un processo che cambia da quantità a qualità. Le aziende cercano di innovare nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti e devono cogliere la diversità dei tempi nelle tecniche di marketing e marketing degli elettrodomestici, iniziare con le richieste dei consumatori e gli scenari di consumo ed esplorare un marketing ad alto valore più accurato ed efficiente. modalità.
Dopo quasi tre decenni di sviluppo del settore, elettrodomestici industria modello tradizionale di marketing è cambiato dal modello di marketing di massa, come il marketing a basso costo, di marketing self-canale, di marketing, e altri negozi di passare gradualmente al marketing personalizzato, dalla appena concluso elettrodomestici AWE2018 della Cina e il consumer Electronics Show all'orizzonte. quindi quali sono le nuove tendenze nel 2018 le vendite di elettrodomestici hanno?
Nuova vendita al dettaglio porta nuova modello di marketing
Con l'avvento del nuovo commercio al dettaglio, della nuova economia e dei nuovi media, i consumatori non sono più solo funzionalità commerciali, ma anche "senso sociale", "sentimento esperienziale", "interattivo" ecc. Il nuovo commercio si riferisce alla spinta nell'era dei big data. Successivamente, il modello di pan-retailing incentrato sull'esperienza si sta evolvendo in ogni angolo della nostra vita: vita, diversità, arte e intelligenza contribuiranno all'innovazione dei consumatori nel contesto del miglioramento dei consumatori. Dai nuova ispirazione
Durata: crea un negozio di esperienze offline per aumentare la vischiosità degli utenti
L'acquisto di elettrodomestici è un elemento importante: non avendo mai recuperato un acquisto, sei sempre a disagio, quindi il marchio che uccide gli occhi rossi online e l'importanza dell'esperienza offline, in particolare i marchi di elettrodomestici di fascia alta che hanno preso la transizione. La combinazione delle modalità sopra e offline è emersa nel marketing degli elettrodomestici: i consumatori possono sperimentare offline, usufruire dei servizi offline e dell'assistenza post-vendita e acquistare online gli stessi prodotti.
La maggior parte del negozio esperienza linea di apparecchi nel modello interno hanno adottato forma di tecnologia interattiva + negozio esperienza sono solitamente impostato un numero di visualizzazione, nonché la creazione di manipolazioni sperimentali LED grande schermo non animare superficie secondo le caratteristiche dei loro prodotti, dimostrando , l'esperienza e le forme di visualizzazione consentono ai consumatori di comprendere intuitivamente i dettagli rilevanti e le tecnologie principali dei loro elettrodomestici.
noioso noioso rispetto ai negozi tradizionali, l'esperienza è più simile a un vero e proprio luogo caldo su tutta la linea, restaurare scene di vita quotidiana del consumatore, l'esperienza del consumatore in negozio può anche sentire l'autenticità di elettrodomestici, e ha Il senso di benessere dopo stimola la voglia di acquisto del consumatore.
Diversificazione: prendi la strada delle emozioni e lascia che tu prenda l'iniziativa di amarmi
'Il mondo intero fa venire voglia di amarmi, non non sarà iniziare?' Distruzione emotivo, è il più potente. E elettrodomestici, elettrodomestici, elettrodomestici avere una casa. E 'una casa per comprare elettrodomestici il calore del marketing di prodotto di più attributi emozionali destinato guardare la gente.
Cinese elettrodomestici ed elettronica di consumo equo AWE lo Shanghai New International Expo Centre, l'elettrodomestico marchio quasi fuori tutta la linea, la mostra di quattro giorni, con più di un centinaio di diverse attività a tema di marketing, e mettere un sacco di cucina di marca elettrica nuovo marketing emozionale per giocare una nuova altezza.
Per esempio Fangtai Yan ha continuato lo scorso anno Black & prendere il cuore linea calda, la mostra AWE evidenziare 'em comunità indiana', mentre 'lato troppo sognare di Times New Roman' coperto le pareti, l'intero supporto, come sempre, come a casa è così caldo.
La Vantage è un cane sciolto indietro, è l'unico edificio in tutta la mostra AWE gigante 'cervello' nell'esperienza cucina all'aperto come un museo, in modo che i consumatori impegnati a cucinare, ma anche di ascoltare la crescita libro della conoscenza.
Divertimento in questi emotiva esperienza negozio di marketing, l'entusiasmo della gente è anche estremamente elevato. Quindi, indipendentemente dal tipo di marketing, marketing andare solo con il cuore, nel mondo interiore dei consumatori, provocando ondate di emozione, come i consumatori possono trovare un senso di appartenenza è la chiave nel mondo reale.
I nuovi media arricchiscono nuove forme di marketing
I nuovi media sono una forma innovativa di media, che copre quasi tutte le forme di media digitali, ed è proprio a causa delle caratteristiche uniche di comunicazione interattiva dei nuovi media che creano l'ambiente in cui tutte le cose sono presenti, consentendo a tutti di basarsi sulle proprie personalità. Per identificare nuove cose.
Artistry: raccogliere traffico elevato, catturare i giovani
Negli ultimi anni, una rete di varietà spettacolo di fuoco, elettrodomestici di marca non deve solo attraverso il teatro impiantato, testimonial, ma anche prendere il titolo dal spettacolo di varietà rete di collegamenti. Spot di esposizione di varietà di pubblicità è casuale, ciascuno di essi sarà un breve periodo di spot pubblicitari , una varietà mostrano un quinto di tutta la pubblicità. molti produttori di elettrodomestici sceglieranno per migliorare l'impressione marchio nominando il varietà, ampliando in tal modo l'influenza del marchio.
Ad esempio, InFocus TV ha sponsorizzato Tucao 2nd Season e ha visto "Tucao" come una cosa molto artistica e spirituale, mostrando l'immagine di InFocus Art, Entertainment and Technology ai giovani che osservano questa varietà. Gruppo. Ad esempio, Oaks ha rilasciato biglietti per il cinema attraverso il divertente H5 interattivo e prodotto "The Secret of Tree Hole" per lanciare piattaforme di video online.
Nell'era in cui tutti sono inseparabili dai telefoni cellulari, il marketing degli elettrodomestici si è spostato su nuove piattaforme multimediali e, allo stesso tempo, guadagnando enormi quantità di traffico, anche la comunicazione del marchio ha ottenuto una notevole visibilità.
Concettualizzazione: atterraggio della piattaforma casa intelligente, marketing integrato
Sotto l'unica economia pigra, i servizi degli elettrodomestici sono sempre più apprezzati dai consumatori, specialmente dopo che la generazione più giovane dopo l'85a generazione è diventata la forza principale nel consumo di elettrodomestici, il marketing degli elettrodomestici si è progressivamente sviluppato verso l'integrazione. È l'acquisto di un prodotto, e più è il servizio portato dal consumo.
Con il lancio ufficiale del concetto di elettrodomestico nel 2018, dall'aggiornamento intelligente di un singolo prodotto al collegamento generale del sistema, portando esperienze di prodotto ad alta tecnologia, il servizio di marketing integrato è anche profondamente radicato.
Ad esempio, Haier ha preso una sala espositiva su larga scala di 10.000 m2 esclusivamente in questo AWE2018 e ci ha mostrato la prima famiglia intelligente a pieno titolo al mondo: Haier è supportato dalla tecnologia IOT, che collega ogni stanza del bagno di casa, del salotto e della cucina. In ogni spazio, ogni singolo pezzo di elettrodomestici è connesso: con l'aiuto della tecnologia, il marchio e il terminale si combinano perfettamente con l'effetto accattivante.
Riepilogo del testo completo
Sotto l'impatto di Internet mobile, è il momento di continuare a frammentazione, marketing diventa difficile in sovraccarico di informazioni di oggi, si vuole mostrare la comunicazione precisa marca di fronte l'utente di destinazione, è necessario fare marketing differenziato. Indipendentemente commercializzazione come cambiare la situazione concorrenziale sono inseparabili dal settore elettrodomestico più essenziale, l'innovazione di prodotto con le nuove esigenze degli utenti di pensare mineraria, con contenuti di alta qualità del proprio marchio di pensare di ottenere l'accesso degli utenti ai cambiamenti approvati da allora alla cognizione, e, infine, con l'esperienza di pensiero coinvolti Esegui l'upgrade dell'esperienza di acquisto dei consumatori.