खपत और अधिक स्पष्ट उन्नयन, को प्रभावित करने और उपभोक्ता जीवन शैली में परिवर्तन जारी है, जबकि 2018 में उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार, उपभोक्ता उन्नयन गुणात्मक परिवर्तन करने के लिए मात्रात्मक से एक प्रक्रिया में हैं। उपभोक्ता उपकरणों के उन्नयन, घरेलू उपकरणों न केवल आवश्यकता है कंपनियों उत्पाद विकास में नवाचार करने की कोशिश, लेकिन घरेलू उपकरण विपणन सोच और विपणन प्रौद्योगिकियों में उम्र की विविधता को जब्त करना चाहिए, उपभोक्ता मांग और खपत परिदृश्य से शुरू, और अधिक सटीक, और अधिक कुशल, उच्च मूल्य विपणन का पता लगाने मोड।
उद्योग विकास के लगभग तीन दशकों के बाद, घर उपकरण उद्योग का मुख्यधारा विपणन मोड, व्यक्तिगत विपणन के लिए थोक विपणन मॉडल जैसे कम लागत वाले विपणन, स्वयं निर्मित चैनल विपणन, विशेषता स्टोर विपणन आदि से स्थानांतरित कर दिया गया है। और उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स एक्सपो का खुलासा किया गया है। तो 2018 में घरेलू उपकरण विपणन में नए रुझान क्या हैं?
नई खुदरा नई मार्केटिंग संरचना लाता है
नए खुदरा, नई अर्थव्यवस्था, नए मीडिया, उपभोक्ताओं को मूल्य शॉपिंग के उदय नहीं रह गया है बस कार्यात्मक, साथ ही 'सामाजिक भावना', 'अनुभव की भावना', 'इंटरैक्टिव भावना' और अन्य नए खुदरा रूप में मतलब यह है कि बड़े डेटा ड्राइव के युग अगले व्यापक रीटेल-केंद्रित फार्म का अनुभव करने के लिए, और यह हमारे जीवन के हर कोने में विस्फोटक से बढ़ रहा है, जीवन, विविधता, कलात्मक, बुद्धिमान उपकरणों पृष्ठभूमि के तहत उपभोक्ता विपणन नवाचार अपग्रेड करना होगा नई प्रेरणा ले आओ
जीवन:, लाइन स्टोर अनुभव का निर्माण उपयोगकर्ता चिपचिपाहट बढ़ाने के लिए
घरेलू उपकरणों को खरीदना सभी बड़े-टिकट वाले आइटम हैं। कभी भी खरीदारी का अनुभव कभी नहीं होता है इसलिए हमेशा चिंता का कारण रहा है। इसलिए, ब्रांड जो लाल आँख को ऑनलाइन मारता है, और ऑफ़लाइन अनुभव के महत्व, विशेष रूप से उच्च अंत वाले उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड, जो संक्रमण ले गए हैं। उपभोक्ता ऑफ़लाइन अनुभव कर सकते हैं, ऑफ़लाइन सेवाओं का आनंद ले सकते हैं और बिक्री के बाद सेवा कर सकते हैं, और ऑनलाइन भी एक ही उत्पाद खरीद सकते हैं।
अधिकांश घर ऑफ़लाइन अनुभव स्टोर प्रौद्योगिकी को अपनाने + आंतरिक संरचना में इंटरेक्टिव फॉर्म, स्टोर में बड़े-बड़े स्क्रीन एलईडी डिस्प्ले का अनुभव करते हैं, और अपने स्वयं के उत्पाद विशेषताओं के अनुसार एक अनूठे प्रयोगात्मक ऑपरेटिंग क्षेत्र स्थापित करते हैं। , अनुभव और प्रदर्शन रूपों उपभोक्ताओं को अपने घर के उपकरणों की प्रासंगिक जानकारी और मुख्य प्रौद्योगिकियों को सहज रूप से समझने की अनुमति देते हैं।
पारंपरिक दुकानें बोरिंग की तुलना में, ऑफ़लाइन अनुभव एक वास्तविक गर्म स्थान की तरह अधिक है। यह उपभोक्ताओं के दैनिक जीवन को पुनर्स्थापित करता है। उपभोक्ता अनुभव की दुकानों में घरेलू उपकरणों की प्रामाणिकता महसूस कर सकते हैं और भलाई की भावना के बाद उपभोक्ता की खरीद की इच्छा को उत्तेजित करता है।
विविधीकरण: भावुक मार्ग ले लो और मुझे आपसे प्रेम करने की पहल करें
'पूरी दुनिया चाहता है कि आप मुझे प्यार करें, क्या आपको लगता है कि नहीं?' भावनात्मक शक्ति सबसे शक्तिशाली है और घर के उपकरण, घर के उपकरण और घरेलू उपकरणों। खरीदार की शक्ति घर के लिए है। भावनात्मक विपणन के लिए निपुण उत्पाद गुण अधिक प्रत्यक्ष हिट हो सकते हैं।
ऐडवर्ड्स में, चीन घरेलू इलेक्ट्रानिक्स और उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स मेला शंघाई न्यू इंटरनेशनल एक्सपो सेंटर में आयोजित किया गया, घर उपकरण ब्रांड लगभग पूरी तरह से लॉन्च किया गया। चार दिवसीय प्रदर्शनी के दौरान 100 से ज्यादा मार्केटिंग गतिविधियां अलग-अलग थीं और कई रसोई उपकरणों के ब्रांड भावनात्मक विपणन फिर से एक नई ऊंचाई निभाई
उदाहरण के लिए Fangtai यान जारी रखा पिछले साल के ब्लैक एंड दिल गर्म लाइन ले, एडब्ल्यूई प्रदर्शनी, उन्हें भारतीय समुदाय 'पर प्रकाश डाला, जबकि, हमेशा की तरह,' पक्ष भी Times New Roman का सपना 'दीवारों, पूरे स्टैंड कवर घर की तरह इतना गर्म है।
Vantage एक आवारा वापस,, एक संग्रहालय के रूप आउटडोर रसोई अनुभव में पूरे प्रदर्शनी एडब्ल्यूई विशाल 'मस्तिष्क' में केवल इमारत है ताकि रसोई में खाना पकाने में व्यस्त उपभोक्ताओं, जबकि यह भी ज्ञान की पुस्तक विकास को सुन रहा है।
इन भावनात्मक विपणन अनुभव की दुकान में मज़ा, लोगों के उत्साह भी बहुत अधिक है। इस प्रकार, विपणन किस तरह की परवाह किए बिना, विपणन उपभोक्ताओं के भीतर की दुनिया में दिल के साथ ही जाना है,, भावना की लहरों के कारण, के रूप में उपभोक्ताओं को मिल सकता है अपनेपन की भावना असली दुनिया में महत्वपूर्ण है।
नया मीडिया विपणन के नए रूपों को समृद्ध करता है
नई मीडिया मीडिया का एक अभिनव रूप है। यह लगभग सभी प्रकार के डिजिटल मीडिया को कवर करता है। यह ठीक उसी कारण है कि नए मीडिया के अनूठे इंटरैक्टिव संचार विशेषताओं की वजह से जो कि सभी चीजें मौजूद हैं, जिससे कि हर कोई अपने व्यक्तित्वों पर आधारित हो। नई चीजों की पहचान करने के लिए
कलात्मकता: युवा लोगों पर कब्जा करने, उच्च यातायात काटा करना
हाल के वर्षों में, एक नेटवर्क विभिन्न प्रकार के शो आग, घरेलू उपकरणों ब्रांड न सिर्फ प्रत्यारोपित नाटक, किसी प्रसिद्ध हस्ती द्वारा के माध्यम से है, लेकिन यह भी रूट नेटवर्क विभिन्न प्रकार के शो से शीर्षक ले। विभिन्न प्रकार के शो के विज्ञापन जो यादृच्छिक है, प्रत्येक विज्ञापन स्पॉट की एक छोटी अवधि हो जाएगा , एक किस्म सभी विज्ञापन का पांचवां हिस्सा दिखा। कई उपकरण निर्माताओं विभिन्न प्रकार के शो नामकरण, जिससे ब्रांड प्रभाव का विस्तार करके ब्रांड धारणा को बढ़ाने के लिए चयन करेंगे।
उदाहरण के लिए, इनफ़ोकस टीवी प्रायोजित टकोजो का दूसरा सीजन और 'टुकोओ' को एक बहुत ही कलात्मक और आध्यात्मिक चीज के रूप में देखा। इस विविधता को देखते हुए युवा लोगों को इनफोकस आर्ट, एंटरटेनमेंट और टेक्नोलॉजी की छवि दिखायी गयी। उदाहरण के लिए, ओक्स ने मजेदार एच 5 इंटरेक्टिव के माध्यम से फिल्म टिकट जारी किए और ऑनलाइन वीडियो प्लेटफार्मों को लॉन्च करने के लिए "ट्री होल का सीक्रेट" तैयार किया।
युग में जब हर कोई मोबाइल फोन से अविभाज्य है, घर उपकरण विपणन नए मीडिया प्लेटफार्मों में ले जाया गया है। इसी समय, भारी मात्रा में यातायात हासिल करने के दौरान, ब्रांड संचार ने भी बड़े पैमाने पर निवेश किया है
अवधारणाकरण: स्मार्ट होम प्लैटफ़ॉर्म का लैंडिंग, एकीकृत मार्केटिंग
अगले एकल आर्थिक आलसी, उपकरण सेवा में अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को ध्यान करने के बाद, विशेष रूप से के बाद 85 अन्य युवा पीढ़ी उपभोक्ता उपकरणों में मुख्य शक्ति बन गया है, घरेलू उपकरणों विपणन भी धीरे-धीरे उपभोक्ता में न केवल युवा उपभोक्ता समूहों के विकास के एकीकृत है उत्पादों को खरीदने की, खर्च और अधिक सेवाओं को लाने के लिए है का आनंद है।
2018 में स्मार्ट उपकरणों की अवधारणा के साथ एक एकल उत्पाद लिंकेज बुद्धिमान उन्नयन, उच्च तकनीक उत्पादों अनुभव लाने, लेकिन यह भी अधिक गहराई से एकीकृत विपणन सेवाओं से पूरी प्रणाली के लिए सरकारी आगमन।
इस तरह के Haier के रूप में AWE2018 में अनन्य 10,000 वर्ग मीटर बड़ी प्रदर्शनी हॉल, आप स्मार्ट घर के अंतर की दुनिया का पहला पूरा सेट दिखा। Haier हालात पहचान तकनीक एक अंतरिक्ष बाथरूम हर घर में कनेक्टिविटी का समर्थन करने के लिए, रहने वाले कमरे, रसोई, प्रत्येक स्थान और हर बुद्धिमान घरेलू उपकरणों की कनेक्टिविटी में। तकनीक की मदद से, ब्रांड, टर्मिनल का सही संयोजन, सक्शन आंख प्रभाव के साथ आता है।
पूर्ण सारांश
मोबाइल इंटरनेट के प्रभाव के तहत, यह विखंडन करने के लिए जारी करने के लिए समय आ गया है, विपणन आज के सूचना अधिभार में मुश्किल हो जाता है, तो आप लक्ष्य उपयोगकर्ता के सामने सटीक ब्रांड संचार दिखाना चाहते हैं, तो आप विपणन विभेदित विपणन करने की ज़रूरत है। भले ही कैसे शामिल सोच के अनुभव के साथ प्रतिस्पर्धी स्थिति को बदलने के सबसे जरूरी घरेलू उपकरण उद्योग, नई सोच खनन उपयोगकर्ता की जरूरतों के साथ उत्पाद नवीनता से अलग कर के, अनुमोदित परिवर्तन फिर से अनुभूति करने के लिए उपयोगकर्ता पहुँच प्राप्त करने के लिए सोच के अपने खुद के ब्रांड के उच्च गुणवत्ता की सामग्री के साथ, और अंत में करने के लिए उपभोक्ता खरीदने का अनुभव उन्नयन।