La consommation de mise à niveau de plus en plus évident, continuent d'influencer et de changer les modes de vie des consommateurs, tout en 2018 le marché de l'électronique grand public, les mises à niveau de consommation sont dans un processus du quantitatif au changement qualitatif. Mise à niveau des appareils de consommation, appareils ménagers nécessite non seulement les entreprises tentent de faire de l'innovation dans le développement de produits, mais devraient saisir la diversité de l'âge dans les technologies de la pensée marketing de l'électroménager et de la commercialisation, à partir de la demande des consommateurs et scénario de consommation, d'explorer plus précis, plus efficace, le marketing de grande valeur le mode.
Après presque trois décennies de développement de l'industrie, l'industrie de l'électroménager a délaissé les modèles marketing en vrac, comme le marketing à bas prix, le marketing de canal auto-construit, le marketing de magasin spécialisé, etc. Et l'exposition de l'électronique grand public a été exposée.Alors quelles sont les nouvelles tendances dans le marketing de l'électroménager en 2018?
Nouveau commerce de détail apporte une nouvelle structure de marketing
La montée de nouveaux commerces de détail, nouvelle économie, les nouveaux médias, les consommateurs achats de valeur ne sont plus seulement fonctionnelle, ainsi que « le sens social », « sens de l'expérience », « sens interactif » et d'autres nouveaux moyens de vente au détail que l'ère des gros disque de données à côté de l'expérience de la grande forme de détail centrée, et il se développe à explosive dans tous les coins de notre vie, la vie, la diversité, les appareils intelligents artistiques, devra améliorer l'innovation marketing auprès des consommateurs dans l'arrière-plan Apportez une nouvelle inspiration.
Durée de vie: créez un magasin d'expérience hors connexion pour augmenter la rigidité de l'utilisateur
Acheter des appareils ménagers, sont articles de prix, pas d'expérience de racheter mon cœur toujours mal à l'aise, donc la marque en ligne pour tuer les yeux rouges, mais aussi voir l'importance de l'expérience de la ligne, en particulier en transition prendre la marque d'appareils électroménagers de haute route. Ligne le mode ligne supérieure et inférieure combinaison de la hausse du marché de l'électroménager. les consommateurs peuvent découvrir la ligne suivante, le service après-vente et profiter de la ligne suivante, tandis que les commandes en ligne peuvent également acheter le même produit.
La plupart des magasins d'appareils de ligne d'expérience dans le modèle interne ont adopté la forme de la technologie interactive + magasin d'expérience sont habituellement mis en place un certain nombre de grand écran d'affichage LED, ainsi que la mise en place de manipulations expérimentales ne sont pas animés de surface en fonction des caractéristiques de leurs produits, en démontrant l'expérience et l'affichage afin que les consommateurs et d'autres formes de compréhension intuitive des détails de leur propre technologie de base et les appareils ménagers.
ennuyeux ennuyeux par rapport aux magasins traditionnels, l'expérience est plus comme un vrai endroit chaud en bas de la ligne, il restauré des scènes de la vie quotidienne du consommateur, l'expérience des consommateurs en magasin peuvent aussi se sentir l'authenticité des appareils électroménagers, et a après le bien-être de celui-ci, de manière à stimuler le désir des consommateurs d'acheter.
Diversification: prendre la route émotionnelle, de sorte que vous prenez l'initiative de me aimer
«Le monde entier vous donne envie de me aimer, ne pas vous ne serez pas commencé? Destruction émotionnelle, il est le plus puissant. Et les appareils ménagers, les appareils ménagers, les appareils ménagers ont une maison. Il est une maison pour acheter des appareils ménagers la chaleur du marketing produit plus des attributs émotionnels destinés regarder les gens.
électroménager chinois et électronique grand public AWE juste Shanghai New International Expo Center, la marque de l'appareil à la maison presque à tous les niveaux, l'exposition de quatre jours, avec plus d'une centaine de différentes activités de marketing à thème, et a mis beaucoup de cuisine marque électrique nouveau marketing émotionnel à jouer une nouvelle hauteur.
Par exemple Fangtai Yan a continué la ligne chaude de l'année dernière Noir et prendre coeur, l'exposition AWE mettre en valeur « em communauté indienne », tandis que « côté trop rêver de Times New Roman » couvert les murs, le stand tout, comme toujours, comme à la maison est si chaud.
La Vantage est un franc-tireur arrière, est le seul bâtiment dans l'ensemble de l'exposition AWE géant « cerveau » dans l'expérience de la cuisine en plein air comme un musée, afin que les consommateurs occupés dans la cuisine de la cuisine, tout en écoutant la croissance du livre de la connaissance.
Fun dans ces magasin de l'expérience de marketing émotionnel, l'enthousiasme des gens est extrêmement élevé. Ainsi, peu importe le type de marketing, le marketing aller seulement avec le cœur, dans le monde intérieur des consommateurs, ce qui provoque des vagues d'émotion, comme 3. La clé pour trouver le bon sens d'appartenance dans le monde réel est le consommateur.
Les nouveaux médias enrichissent les nouvelles formes de marketing
Les nouveaux médias sont une forme innovante de média qui couvre presque toutes les formes de médias numériques, et c'est précisément à cause des caractéristiques de communication interactive uniques des nouveaux médias qui créent l'environnement dans lequel tout est présent, permettant à chacun de se fonder sur sa propre personnalité. Pour identifier de nouvelles choses.
Artistry: Récolter un trafic intense, capturer les jeunes
Ces dernières années, un feu de spectacle de variétés de réseau, les appareils ménagers marque n'a pas seulement par le théâtre implanté, soutien de célébrités, mais aussi prendre le titre de l'émission de variétés réseau routier. Spots publicitaires au spectacle de variétés est aléatoire, chacun sera une courte période de spots publicitaires Un cinquième d'une émission de variétés est annoncée.Beaucoup de fabricants d'appareils ménagers choisissent de mettre à niveau leur image de marque à travers le spectacle de variétés de titre pour augmenter l'influence de la marque.
Par exemple, InFocus TV a sponsorisé Tucao 2nd Season et a vu en 'Tucao' une chose très artistique et spirituelle qui a montré l'image d'InFocus Art, Entertainment et Technology aux jeunes qui regardent cette variété. Group.Par exemple, Oaks a publié des billets de cinéma à travers le plaisir interactif H5 et produit "The Secret of Tree Hole" pour lancer des plates-formes vidéo en ligne.
À l'heure où tout le monde est indissociable du téléphone mobile, le marketing des appareils électroménagers a évolué vers de nouvelles plates-formes médiatiques, tout en augmentant considérablement le trafic.
Conceptualisation: atterrissage de plate-forme de maison intelligente, marketing intégré
Dans l'économie paresseuse, les consommateurs apprécient de plus en plus les services d'électroménager, surtout après la 85e génération qui est devenue progressivement la principale force de l'électronique grand public et qui a progressivement évolué vers l'intégration. C'est l'achat d'un produit, et plus c'est le service apporté par la consommation.
Avec le lancement officiel du concept d'appareils électroménagers intelligents en 2018, de la mise à niveau intelligente d'un seul produit à la liaison globale du système, apportant des expériences de produits high-tech, le service marketing intégré est également profondément enraciné.
Tels que Haier dans le AWE2018 l'exclusivité de 10.000 mètres carrés grande salle d'exposition, vous montrer la première série complète du monde de l'interopérabilité de la maison intelligente. La technologie de reconnaissance Haier choses pour soutenir la connectivité dans chaque maison une salle de bains de l'espace, salon, cuisine, dans chaque espace et la connectivité de tous les appareils ménagers intelligents. avec l'aide de la technologie, la marque, la combinaison parfaite du terminal, est livré avec effet yeux d'aspiration.
Résumé complet
Sous l'impact de l'Internet mobile, le temps des personnes est constamment fragmenté, le marketing devient de plus en plus difficile en surcharge d'information aujourd'hui, et il est nécessaire de différencier le marketing pour afficher précisément la communication de la marque devant les utilisateurs cibles. Le changement est inséparable de la situation concurrentielle la plus essentielle dans l'industrie de l'électroménager: il utilise l'innovation produit pour répondre aux nouveaux besoins des utilisateurs, utilise un contenu de qualité pour réaliser le changement de marque de l'utilisateur à la reconnaissance, puis à la cognition. Améliorer l'expérience d'achat des consommateurs.