لقد أصبحت ترقية الاستهلاك أكثر وضوحًا ، فقد أثرت بشكل مستمر على نمط حياة المستهلك وتغيرته ، وبالنسبة لسوق الأجهزة المنزلية بالكامل في عام 2018 ، تشهد عملية ترقية الاستهلاك عملية تتغير من الكمية إلى الجودة ، ولا يتطلب ترقية استهلاك الأجهزة المنزلية الأجهزة المنزلية فقط. تسعى الشركات إلى الابتكار في أبحاث وتطوير المنتجات ، وينبغي عليها أن تستغل تنوع الأوقات في التفكير التسويقي والتسويق لتسويق الأجهزة المنزلية ، وأن تبدأ بمتطلبات استهلاك المستهلك وسيناريوهات الاستهلاك ، واستكشاف تسويق أكثر دقة وأكثر كفاءة. واسطة.
بعد ما يقرب من ثلاثة عقود من تطوير هذه الصناعة، وتغيرت الأجهزة المنزلية صناعة النموذج السائد التسويق من نموذج التسويق بالجملة، مثل التسويق منخفضة التكلفة، قناة الذاتي التسويق، والتسويق، وغيرها من المحلات التحول تدريجيا إلى تسويق شخصية، من اختتمت لتوها AWE2018 الأجهزة المنزلية في الصين وتم الكشف عن معرض الإلكترونيات الاستهلاكية ، فما هي الاتجاهات الجديدة في تسويق الأجهزة المنزلية في عام 2018؟
تجلب التجزئة الجديدة بنية تسويقية جديدة
ومع صعود تجارة التجزئة الجديدة ، والاقتصاد الجديد ، ووسائل الإعلام الجديدة ، لم يعد المستهلكون يتفوقون على وظائف التسوق فحسب ، بل أيضًا على "الحس الاجتماعي" ، "الإحساس التجريبي" ، "التفاعلي" ، إلخ. يشير البيع بالتجزئة الجديدة إلى محرك الأقراص في عصر البيانات الضخمة. بعد ذلك ، فإن نمط التجزئة العام المتمحور حول التجربة ، وهو يتفجر في كل ركن من أركان حياتنا ، وحياةنا ، وتنوعنا ، وفننا ، وذكائنا ، سوف يجلب الابتكار في مجال تسويق الأجهزة المنزلية في سياق ترقية المستهلك. جلب إلهام جديد.
عمر: إنشاء متجر تجربة متواجد حاليا لزيادة الالتصاق المستخدم
إن شراء الأجهزة المنزلية هو كل ما تحتاجه من سلع كبيرة ، فبعد أن لم تجرِ عملية شراء من قبل ، فأنت دائمًا غير مستقر ، لذا ، فإن العلامة التجارية التي تقتل العين على الإنترنت ، وأهمية التجربة التي تتم دون اتصال بالإنترنت ، وخاصة العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الراقية التي اتخذت عملية الانتقال. وقد ظهر مزيج من الأساليب السابقة وغير المتصلة بالإنترنت في تسويق الأجهزة المنزلية ، حيث يمكن للمستهلكين تجربة العمل دون اتصال والاستمتاع بالخدمات غير المتصلة بالإنترنت وخدمة ما بعد البيع ، كما يمكنهم شراء المنتجات نفسها عبر الإنترنت.
تعتمد معظم متاجر تجربة العمل في المنزل دون اتصال على التكنولوجيا + الشكل التفاعلي في البنية الداخلية ، وتجربة عدد كبير من شاشات LED ذات الشاشات الكبيرة في المتجر ، وإعداد مناطق تشغيل تجريبية فريدة وفقًا لخصائص منتجاتها الخاصة. وتسمح التجارب وأشكال العرض للمستهلكين بفهم التفاصيل ذات الصلة والتقنيات الأساسية للأجهزة المنزلية الخاصة بهم بشكل حدسي.
بالمقارنة مع المتاجر التقليدية المملّة ، فإن تجربة العمل دون اتصال تشبه إلى حدٍ ما مكانًا دافئًا حقيقًا ، فهي تعيد الحياة اليومية للمستهلكين ، ويمكن أن يشعر المستهلكون أيضًا بصحة الأجهزة المنزلية في متاجر الخبرة. الشعور بالرفاه بعد أن يحفز رغبة المستهلك للشراء.
التنويع: خذ الطريق العاطفي وتتيح لك أخذ زمام المبادرة ليحبني
"العالم كله يريد منك أن تحبني ، ألا تظن ذلك؟ قوة العاطفة هي الأقوى. والأجهزة المنزلية ، والأجهزة المنزلية ، والأجهزة المنزلية. قوة المشتري هي للمنزل. الدفء: يمكن أن تكون سمات المنتج الموجهة للتسويق العاطفي أكثر مباشرة.
في معرض AWE ، معرض الإلكترونيات المنزلية في الصين والإلكترونيات الاستهلاكية الذي أقيم في مركز شنغهاي الدولي الجديد للمعارض ، كانت جميع العلامات التجارية للأجهزة المنزلية تقريبًا ، وكان المعرض الذي استمر أربعة أيام يحتوي على أكثر من مائة نشاط تسويقي بمواضيع مختلفة ، والعديد من ماركات المطبخ والالكترونيات. مرة أخرى لعبت التسويق العاطفي إرتفاع جديد.
على سبيل المثال ، واصلت Fanta دفء العلم والتكنولوجيا الأسود في العام الماضي ، وفي هذا الوقت ، سلطت AWE الضوء على 'Time Press Association' وغطت في الوقت نفسه جدران 'Fantasy Dream Song-Style' ، مما جعل المقصورة دافئة كالمنزل.
وتعتبر "فانتاج" رحلة فريدة إلى الوراء ، وهي الوحيدة في معرض AWE في الهواء الطلق لبناء "دماغ" عملاق كقاعة لتجربة المطبخ ، مما يسمح للمستهلكين بطهي الطعام في المطبخ ، ولكن أيضًا الاستماع إلى الكتب لزيادة المعرفة.
في قاعات التجربة هذه التي يلعب فيها التسويق العاطفي ، فإن حماس الناس مرتفع للغاية أيضًا ، ويمكن ملاحظة أنه بغض النظر عن نوع أساليب التسويق المعتمدة ، فإن التسويق المقصود فقط لدخول عالم المستهلكين الداخلي يسبب موجات عاطفية. 3. المفتاح لإيجاد الإحساس الصحيح بالانتماء في العالم الحقيقي هو المستهلكين.
النموذج الجديد جديد الوسائط الغنية للتسويق
الإعلام الجديد هو شكل من اشكال مبتكرة من وسائل الإعلام، وهو يغطي تقريبا جميع أشكال وسائل الإعلام الرقمية، وسائل الإعلام الجديدة، وتحديدا بسبب الخصائص الفريدة للالاتصال التفاعلي، لخلق لحظة الامور وسائل الاعلام البيئة، بحيث يمكن للجميع وفقا لشخصيتهم الاعتراف أشياء جديدة.
الفن: حصاد تدفق كبير، والتقاط الفئات العمرية الأصغر سنا
في السنوات الأخيرة، حريق شبكة متنوعة تظهر، والأجهزة المنزلية العلامة التجارية لديها ليس فقط من خلال الدراما مزروع، موافقات من المشاهير، ولكن أيضا تأخذ اللقب من المعرض متنوعة شبكة خطوطها. بقع متنوعة تظهر الإعلانات عشوائي، سيكون كل فترة قصيرة من الإشهارية يتم الإعلان عن خمس مجموعة متنوعة من المنتجات ، حيث سيختار العديد من مصنعي الأجهزة المنزلية ترقية صورة العلامة التجارية الخاصة بهم من خلال برنامج عرض الأصناف لزيادة تأثير العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، رعت قناة InFocus TV Tucao 2nd Season ورأت 'Tucao' كشيء فني وروحي للغاية ، حيث أظهرت صورة InFocus Art ، والترفيه والتكنولوجيا للشباب الذين يشاهدون هذا التنوع. على سبيل المثال ، أصدرت أوكس تذاكر السينما من خلال برنامج H5 التفاعلي الذي أنتجته شركة "The Secret of Tree Hole" لإطلاق منصات الفيديو عبر الإنترنت.
في العصر الذي لا ينفصل فيه الجميع عن الهاتف المحمول ، انتقل تسويق الأجهزة المنزلية إلى النظام الإعلامي الجديد ، وفي الوقت نفسه ، وفي الوقت الذي اكتسب فيه عددًا كبيرًا من الزيارات ، اكتسبت الاتصالات التجارية أيضًا انكشافًا كبيرًا.
المفهوم: هبوط منصة المنزل الذكي ، والتسويق المتكامل
بعد اهتمام واحدة الاقتصادية كسول، خدمة الأجهزة القادمة المزيد والمزيد من المستهلكين، خصوصا بعد أن أصبحت 85 جيل الشباب الآخرين القوة الرئيسية في الأجهزة الاستهلاكية والأجهزة المنزلية التسويق هو أيضا تطوير مجموعات المستهلكين الشباب دمج تدريجيا وليس فقط في المستهلك هو شراء منتج ، وأكثر من ذلك هو الخدمة التي جلبها الاستهلاك.
مع مفهوم الأجهزة الذكية في 2018 وصول الرسمي للنظام بأكمله من الربط منتج ترقية واحدة ذكية، وبذلك منتجات التكنولوجيا العالية الخبرة، ولكن أيضا خدمات التسويق المتكاملة أكثر عمقا.
على سبيل المثال ، استحوذت "هاير" على قاعة عرض واسعة النطاق تبلغ 10000 متر مربع حصريًا في هذا المعرض AWE2018 ، وأظهرت لنا أول منزل ذكي متكامل متصل في العالم ، وتدعم "Haier" مساحة الحمام المنزلي وغرفة المعيشة والمطبخ وأماكن أخرى بدعم من تقنية IOT. في كل مساحة ، يتم توصيل كل قطعة من الأجهزة المنزلية الذكية ، وبمساعدة التكنولوجيا ، يتم الجمع بين العلامة التجارية والمحطة بشكل مثالي مع التأثير الجذاب.
ملخص النص الكامل
تحت تأثير الإنترنت عبر الهاتف النقال، وحان الوقت لمواصلة تجزئة، ويصبح من الصعب تسويق في الحمل الزائد للمعلومات اليوم، وتريد أن تظهر الاتصالات بين العلامات التجارية دقيقة أمام المستخدم المستهدف، ما عليك القيام به التسويق متباينة. وبغض النظر التسويق كيفية تغيير الوضع التنافسي هي جزء لا يتجزأ من صناعة الأجهزة المنزلية الأكثر أهمية، وابتكار المنتجات مع احتياجات المستخدمين التعدين التفكير الجديدة، مع محتوى عالي الجودة العلامة التجارية الخاصة بها من التفكير لتحقيق وصول المستخدم إلى التغيير المعتمدة من ثم إلى الإدراك، وأخيرا مع تجربة التفكير المشاركة ترقية تجربة شراء المستهلك.