En 2012, en el papel de la música como 'subversivo' se rompió en la industria tradicional de electrodomésticos, seguido de mijo, tormentas y otras compañías de Internet han comenzado a tomar la gran cantidad de televisores de la marca de Internet comenzó una rápida expansión entre 2013 y 2015, casi todos los fabricantes de televisores tradicionales tienen Una vez en el informe financiero, las compañías de Internet que han estado cruzando la frontera han causado un gran daño, lo que se ha sumado a la guerra de precios en la industria de la televisión en color.
Hoy en día, con la aparición de problemas musicales, la industria de la televisión por Internet también ha introducido una gran remodelación.
Invierno bajo la marca de Internet
2017, los precios del panel debido al impacto de los altos precios, la debilidad de la demanda global y otros factores, mercado de la televisión en color en los datos de la red Orville nube de invierno muestran que en 2017 las ventas minoristas de tamaño de mercado de la televisión de color de 47,524,000 unidades, un 6,6% respecto al año anterior.
Debido al modelo de fundición uso, el derecho a hablar fabricantes de televisores de Internet en el sistema de la cadena de suministro es muy débil. Se entiende que los paneles de televisión representaron el 60% y el 70% del coste de los televisores, los precios de paneles, un resultado directo en sí no se basa en el hardware La pérdida de televisores de Internet rentables aumentó.
Alto analista de consultora Chi Shan Li Hui dijo a la prensa, de los últimos dos años de volatilidad de los precios partes, causada por los altos costos de hardware de marca de Internet, y luego se transmite a todo el precio, aumento de las ventas deprimidas de la velocidad, junto con las pérdidas en el hardware corto plazo contenido no puede ser compensada por las ganancias. en general, las ganancias y las ventas no son los esperados, lo que resulta en mayores dificultades de financiación de seguimiento.
DRAMeXchange consultora de la industria optoelectrónica Centro de Investigación subgerente Yang Qing Xiang dijo a la prensa, 'aunque la música como una forma de promover la venta de los subsidios de hardware TV en el programa, de manera que otros profesionales han sido imitadas, pero también en nombre de las barreras a la entrada en este modelo de negocio no es muy alta. Cuando cuando la música, tal como se producen los problemas financieros principales, los fondos seguirá rápidamente el mismo patrón de otras marcas de Internet para evacuar, por lo que la televisión de Internet en general el rápido deterioro de la situación financiera del mercado. '
Incluso mayor volumen de la televisión tormenta, la situación también es difícil. 'Por la tormenta, el 2017 es un año de problemas internos y externos.' 7 de diciembre de 2017, los de su conferencia estratégica organizado por el fundador del Grupo Tormenta y dice el CEO Feng Xin. el mismo día, la tormenta tormenta TV Group anunció la finalización de la financiación de 800 millones de yuanes, y el espejo tormenta llegará a 300 millones de yuanes intenciones de inversión.
De hecho, además de las marcas de TV por Internet puros, se enfrentan al reto de 'precio de carnicero', los fabricantes de televisores tradicionales también han lanzado sus propias marcas de Internet, tales como Haier Mooka, fresco abierta Skyworth, TCL Thunderbird, Konka KKTV Changhong CHIQ, Hisense VIDAA y así sucesivamente.
Sin embargo, un conocedor de un fabricante tradicional de televisores en color admite a los periodistas que "en el nivel televisivo de mil dólares, las ventas de sus propias marcas son más altas que las ventas de sus marcas en Internet".
El análisis Yang Qing Xiang, 'TV Internet principalmente en los, la demanda de canales de televisión en línea basadas en canal en línea, si se prefiere consciente de los costos será el mijo, la imagen de marca será a base de afilado, la otra marca es difícil reflejar la ventaja. Además, el año pasado la televisión en general El costo del panel es demasiado alto, lo que ha llevado a que la marca tradicional de energía negra se haya interesado por sí misma y también haya reducido la inversión y la promoción de los recursos de la marca de Internet.
Aunque la industria de la televisión en color en el invierno, la prensa se enteró de que todavía hay fabricantes de TV por Internet envíos para lograr el crecimiento, como el mijo y la tormenta. Tormenta del Grupo, de acuerdo con la divulgación de los 2017 resultados de las Letras muestran que 2017 Tormenta Grupo alcanzó ingresos de explotación de 1.912 mil millones de yuanes, más de un incremento del 16,07% respecto al mismo período del año anterior. durante el período examinado, el año de ingresos operación tormenta tormenta comandante negocio de TV incremento interanual del 45% aproximadamente.
Yang Qing Xiang dijo a la prensa, 'los envíos de TV por Internet el año pasado, con la mayor parte de mijo, mijo envíos de televisión el año pasado, casi dos millones de unidades, más altos de lo inicialmente previsto 1,5 millones de unidades mucho. En cuanto a la música, ya que la cuota vacante Algunos de ellos fueron retirados por Xiaomi, y los productos rentables de Sharp también encabezaron algunos de ellos.
El mercado vuelve gradualmente a la racionalidad
De hecho, algunas marcas de Internet se han convertido la idea. 'Cada vez más personas están descubriendo, se debe utilizar buenos productos para ocupar el mercado, en lugar de salir al mercado con un precio bajo, esta es la marca de TV de Internet después de la conciencia emocional hasta 2017 obtenida . 'Yin Yu'an, vicepresidente de la empresa de hardware inteligente de PPTV, dijo en una conferencia.
ballenas micro Tecnologías CEO Li Huaiyu también dijeron que la burbuja de la industria de televisión por Internet ha estallado, entró en la etapa de restablecimiento de la estructura industrial sano. 'TV por Internet en la segunda mitad, con el tiempo necesita el hardware ganancia. La música como los subsidios líderes de hardware modo de quemar, no ha trabajar. '
Kukai abre otra vía. Desde 2017, Kukai ha comenzado el programa de expansión de terminales, con el objetivo de permitir que más televisores se carguen con interesantes terminales abiertos. Al integrar el negocio OTT y mejorar las capacidades operativas de su propia plataforma, Cool Inauguró la transformación de la compañía de investigación y desarrollo de hardware a servicios de software.
Según las características de la publicidad de la marca de televisión de Internet, el contenido, observador de la industria Liang Zhenpeng dijo, "las marcas de Internet pueden hacer sus propias características en la interfaz de usuario de la interfaz de usuario, y también en la inteligencia artificial también puede hacer algunos avances. Sin embargo, el contenido ahora es competencia homogeneizada Muy serio, BAT ha ocupado la mayor parte del video de televisión por Internet, cualquier contenido de televisión por Internet, básicamente tiene que cooperar con los tres gigantes ".
Liang Zhenpeng dijo a la prensa, 'marca TV Internet todavía tiene una oportunidad de hacer una reaparición. La primera es considerar una transición en la gama alta, no sólo el extremo inferior, no sólo a la imagen de los consumidores más bajas, lo que necesitan para mejorar la calidad del proceso y la innovación de productos la capacidad, en segundo lugar, a la disposición de los puntos de venta por debajo del umbral, no puede depender de canal de proveedores de canales de venta de electricidad, para que más consumidores de alto nivel tienen la oportunidad de experimentar la escena'.
De hecho, en el entorno de mejora del consumo, de gran tamaño, de alta resolución de color de los productos de televisión también han sido favorables para el mercado en línea.
"2017 informe de análisis de la cuota red doméstica" señaló que en 2017, la estructura del producto cuota de mercado red doméstica fue transferido más de gama alta de 2017, la cantidad de línea mercado al por menor 55 pulgadas - 60 pulgadas productos de televisión en color, tanto las ventas al por menor representaron el primer lugar de 65 pulgadas y por encima de gran tamaño de televisión en color en el primer lugar tanto en las ventas al por menor, ventas al por menor de crecimiento. prensa se enteró de que los productos de marca tradicional de TV Hisense, TCL, Skyworth, Changhong, Konka son de gran tamaño y producto co-estrella la fuerza de mercado de gama alta, ganar la iniciativa.