Em 2012, a LeTV entrou na indústria tradicional de eletrodomésticos com o papel de "subversivo". Em seguida, empresas da Internet como a Xiaomi e a Storm correram por aí, e um grande número de marcas de TV na Internet começaram a expandir-se rapidamente. Entre 2013 e 2015, quase todos os fabricantes de TV tradicionais eram Uma vez no relatório financeiro, as empresas de Internet que estiveram sobre a fronteira causaram grandes danos. A guerra de preços na indústria de TV colorida foi agravada.
Hoje em dia, com o surgimento de problemas de música, a indústria de TV na Internet também inaugurou uma grande remodelação.
Inverno sob a marca da Internet
Em 2017, devido a fatores como os preços dos painéis altos e a demanda geral lenta, o mercado de TV colorida foi mergulhado no inverno. De acordo com os dados da Aowei Cloud Network, o volume de vendas no varejo do mercado de TV em cores em 2017 foi de 47,524 milhões de unidades, uma queda ano-a-ano de 6,6%.
Devido à adoção do modelo OEM, os fabricantes de TV na Internet têm voz muito fraca no sistema da cadeia de suprimentos. Entende-se que o painel de TV ocupa 60% a 70% do custo total do aparelho de TV. O aumento de preço do painel diretamente não leva a hardware. Perda de provedores de TV rentáveis aumentaram.
Qu Zhihui, analista sênior da Quzhi Consulting, disse aos jornalistas que "o preço das peças de TV flutuou drasticamente nos últimos dois anos, fazendo com que o custo do hardware da marca da Internet subisse, o que, por sua vez, é transmitido ao preço de toda a máquina, o que inibiu a velocidade de crescimento das vendas, além da perda de hardware a curto prazo. Não pode ser compensado pela rentabilidade do conteúdo. Em geral, nem a rentabilidade nem as vendas podem satisfazer as expectativas, contribuindo ainda mais para dificuldades de financiamento subseqüentes.
De acordo com Yang Qingxiang, pesquisador associado do Centro de Pesquisa da Indústria Fotovoltaica Jibang Consulting, "Embora a LeTV promova vendas de televisão por meio de hardware de subsidiar software, também foi imitado por outros profissionais, mas também significa que o limite para a entrada neste modelo de negócios não é alto. Quando a LeTron teve um problema financeiro, os fundos rapidamente foram evacuados de outras marcas da Internet que seguiram o mesmo modelo, deteriorando rapidamente o status financeiro geral do mercado de TV na Internet.
Mesmo a televisão tormentosa com um grande tamanho de corpo é igualmente difícil. "Para tempestades, 2017 é um ano de problemas internos e externos." Em 7 de dezembro de 2017, em sua conferência de estratégia, o Grupo Stormwind foi fundado. As pessoas e CEO, Feng Xin, disseram que. No mesmo dia, o Grupo Stormwind anunciou que completou 800 milhões de RMB em financiamento para a Storm TV e que atingiu um investimento de 300 milhões de RMB.
Na verdade, além de marcas de TV de internet pura, os fabricantes de TV tradicionais também lançaram suas próprias marcas de internet diante do desafio dos "açougueiros de preços", como o mooka de Haier, o Coolof de Skyworth, o Thunderbird da TCL e o KKTV da Konka. CHiQ de Changhong, VIDAA de Hisense, etc.
No entanto, um insider de um fabricante de TV a cores tradicional admite aos jornalistas que "no nível de televisão de mil dólares, suas próprias vendas de marcas são maiores do que as vendas da marca da Internet".
A análise da Yang Qingxiang diz que "a Internet TV baseia-se principalmente nos canais on-line, se a demanda por canais de televisão em canais on-line se concentrar no custo do milheto como primeira opção, prestar atenção à marca será baseada em Sharp, outras marcas difíceis de mostrar vantagens. O custo do painel é muito alto, o que levou a que a marca tradicional de energia negra tenha sido auto-atendida e também reduzisse o investimento e a promoção dos recursos da marca da Internet.
Apesar de a indústria de TV a cores estar no inverno, os repórteres aprenderam que ainda existem fabricantes de TV na Internet para alcançar o crescimento das remessas, como o milho e a tempestade. De acordo com o relatório de desempenho de 2017 divulgado pelo Storm Group, 2017, o Stormwind Group obteve lucro operacional de 1.912 bilhões de yuans. No mesmo período do ano passado, a taxa de crescimento foi de 16,07%. Durante o período reportado, a receita operacional do negócio da Storm TV sob o comando da tempestade aumentou aproximadamente 45% em relação ao mesmo período do ano passado.
Yang Qingxiang disse a repórteres: "As vendas de TV via Internet do ano passado representaram a maior parcela da Xiaomi. Os envios de TV da Xiaomi foram perto de 2 milhões de unidades no ano passado, o que é maior do que o número inicial esperado de 1,5 milhão de unidades. Quanto à participação que a LeTV lançou. Alguns foram tirados pela Xiaomi, e os produtos econômicos de Sharp também foram cobertos por alguns deles.
O mercado retorna gradualmente à racionalidade
Na verdade, algumas marcas da internet trocaram de idéia. "Mais e mais pessoas descobriram que deveriam usar bons produtos para dominar o mercado ao invés de bater no mercado com preços baixos. Essa é a percepção sentimental que as marcas da Internet TV conseguiram desde 2017. "Yin Yu'an, vice-presidente da empresa de hardware inteligente da PPTV, disse em uma conferência.
Li Huaiyu, CEO da Micro Whale Technology, também afirmou que a bolha da indústria de TV na Internet entrou no estágio de restabelecer uma estrutura industrial benigna. "A Internet TV entrou no segundo semestre e acabará por precisar de hardware para ser lucrativo. O modelo de quitação de dinheiro com subsídio de hardware liderado pela Levision não funcionará. '
Kukai abre outro caminho. Desde 2017, a Kukai iniciou o programa do terminal de expansão, com o objetivo de permitir que mais TVs sejam carregadas com terminais abertos. Ao integrar o negócio OTT e melhorar as capacidades operacionais de sua própria plataforma, Cool Aberto a transformação da empresa de pesquisa e desenvolvimento de hardware para serviços de software.
De acordo com as características da publicidade da marca de TV da Internet, o conteúdo, o observador da indústria, Liang Zhenpeng, disse: "As marcas da Internet podem criar seus próprios recursos na interface do usuário da UI, além da inteligência artificial, também pode fazer alguns avanços. No entanto, o conteúdo agora está competindo Muito grave, a BAT ocupou a maior parte do vídeo de TV na Internet, qualquer conteúdo de TV na Internet, basicamente, deve cooperar com os três gigantes.
Liang Zhenpeng disse a repórteres: "A marca de TV na Internet ainda tem a chance de fazer um retorno. O primeiro é considerar a transição para o fim do meio para o alto, não só para o baixo final, não só para o baixo preço da imagem do consumidor, que precisa melhorar a qualidade do produto e a inovação tecnológica. Competência; Em segundo lugar, devemos estabelecer pontos de venda off-line nos canais de vendas. Não devemos confiar unicamente em canais de comércio eletrônico para permitir que mais consumidores de alto nível tenham experiência no local.
De fato, os produtos de TV em cores de grande escala e alta resolução também foram impulsionados pelo mercado on-line no contexto das atualizações dos consumidores.
O Relatório de Análise de Aquisição de Grades Home 2017 apontou que, em 2017, a estrutura do produto do mercado de compra de redes domésticas foi transferida para o mercado de alta qualidade. Em 2017, o volume de varejo de produtos de TV em cores de 55 polegadas a 60 polegadas no mercado on-line ocupa o primeiro lugar em termos de vendas no varejo e varejo. As TVs coloridas de tamanho superior de 65 polegadas e maiores ocuparam o primeiro lugar no volume de varejo e no crescimento das vendas no varejo. O repórter aprendeu que as marcas tradicionais de TV a cores Hisense, TCL, Skyworth, Changhong e Konka compartilham produtos de grande porte com produtos estelares. Força o mercado high-end e ganha a iniciativa.