В то время как AWE в Шанхае находится в самом разгаре, Euromonitor, авторитетное агентство маркетинговых исследований мирового авторитетного рынка, объявило о первых результатах независимого исследования рынка внутреннего рынка автомобилей в Китае, свидетельствующем о том, что экспорт бытовой техники в Китае растет с каждым годом. Ситуация, но единственный недостаток заключается в том, что, хотя объем экспорта большой, он в основном выполняется в форме OEM.
Однако, расчесывая отечественные компании бытовой техники для участия на зарубежных рынках, нетрудно найти, что есть бренд Haier, который настаивает на экспорте собственных брэндов и открывает новый мир на зарубежных рынках, становясь эталоном для интернационализации китайских компаний бытовой техники. Данные, опубликованные Core International, просто подтверждают этот момент.
尴尬: Большинство крупных производителей кондиционеров - OEM
Излишне говорить, что Китай уже является крупнейшим в мире экспортером кондиционеров. Современные бытовые кондиционеры воздуха, производство, включая окна, кондиционеры, настенные кондиционеры и кондиционеры в шкафах, начали мигрировать в Китай в больших масштабах в 1990-х годах. После почти 30 лет постепенного накопления, глобальная индустрия кондиционирования завершила передачу этой производственной базы.
По данным Ove Cloud Network, в 2017 году продажи терминалов на внутреннем рынке кондиционеров достигли 56,14 млн. Единиц и кумулятивно экспортировали 51,78 млн. Единиц кондиционеров, т. Е. Объем внутренних и зарубежных продаж составил почти 110 млн. Единиц, что почти занято. Более 80% потребностей мирового рынка составляет 130 миллионов единиц. Поэтому то, что Китай называет глобальной производственной базой кондиционирования воздуха, не является преувеличением.
По данным исследовательского института Airville Industry Research Institute, на мировом рынке в настоящее время насчитывается сотни брендов кондиционирования воздуха. В Европе, Северной Америке, Японии и Южной Корее, на Ближнем Востоке, в Южной Азии и других крупных рынках кондиционирования воздуха большинство брендов неизвестны отечественным потребителям. Бренд имеет общую функцию. Он отмечен MADE IN CHINA на производственном участке, который создан из Китая.
С этого момента ясно видно, что Китай бесспорен как ведущий производитель кондиционеров. В противном случае почему многие бренды в мире предпочитают приезжать в Китай для OEM-производителей? Это касается производственных мощностей Китая в продуктах кондиционирования воздуха. В частности, Китай не имеет себе равных в мире в плане поддержки промышленной цепи.
Однако, с точки зрения зарубежных рынков, хотя китайские бренды демонстрируют тенденцию к росту, общая доля составляет всего 30%, что, очевидно, не соответствует статусу стран-производителей кондиционирования воздуха. Фактически, продукция многих производителей отключена. , непосредственно прикрепленный к иностранным брендам товарных знаков, LOGO продается миру. Эта модель вызвала производство от производства до поставки, нет никаких признаков «китайской карты», в результате чего «китайская репутация» за рубежом невелика, репутация еще более известна меньше.
Duxiu: собственный бренд Haier держит половину неба
На только что завершившейся выставке IWE в Берлине, Германия, на выставке CES в Шанхае, Китай, AWE China, Ruiou International объявила о первых результатах исследования рынка экспорта автомобилей на внутреннем рынке в Китае: по количеству экспорта в 2017 году, Haier Air Conditioner занимает первое место в собственном экспорте собственного кондиционера в Китае с долей в 22%. В тот же день директор консалтинговых исследований Euromonitor China Сильвия Му, наградил Haier Air-Condition собственной сертификацией на экспорт воздуха в Китае.
На итальянской международной выставке отопления, кондиционирования, охлаждения, возобновляемых источников энергии и солнечной энергии (MCE) в 2018 году в Италии Дэвид Кливленд (David Cleveland), директор по исследованиям в Euromonitor International, представил сертификационный отчет для кондиционеров Haier. Основываясь на количестве продаж на розничном рынке в 2017 году, Haier принял Имея долю рынка в 30,5%, она занимает первое место в мире по бренду подключенных кондиционеров (включая интеллектуальные кондиционеры). Это второй раз, когда Haier Interconnected Air Conditioning (включая интеллектуальные кондиционеры) достиг первых мировых продаж за один год.
На самом деле, это не случайно, что Haier может выиграть призы в глобальном масштабе. Настойчивость Haier по экспорту с собственным брендом с 1990-х годов - это взлеты и падения на зарубежных рынках, и это не остановило Haier от продолжения собственного бренда. Решила открыть зарубежные рынки. До сих пор кондиционер Haier экспортирует почти 100% своего бренда, на долю экспорта производителей кондиционирования воздуха в собственных брендах приходится самая высокая доля экспорта.
Если мы посмотрим на мировой рынок, у Haier Air Conditioning будет по меньшей мере десять первых. В Китае, Haier Smart Air Conditioning является № 1 на китайском рынке уже четвертый год подряд, а также является № 1 экспортером собственных кондиционеров собственного производства в Китае. Кондиционеры Haier постоянно 2 года глобального объема продаж, в то же время, это также первый китайский бренд европейского кондиционера, а также первый на российском, итальянском, пакистанском, тайском и индийском рынках. Кроме того, в Соединенных Штатах Haier + GE Appliances имеет самую большую долю на рынке двух брендов. Первый пункт достаточно, чтобы доказать рыночную позицию и вес Haier в мире.
Сильнее: насколько высока эталонность Хайера?
«Большие» не означают «сильные». Не так-то просто, чтобы отечественные компании по кондиционированию воздуха рассматривали кондиционеры Haier как большие и сильные. Очевидно, что, если отечественные бренды хотят учиться у Haier, они будут использовать свои собственные бренды, чтобы конкурировать с миром, а не просто имитировать их. Во-первых, необходимо понять, насколько высока эталон глобального рынка, установленный Haier, и может ли эта способность использоваться для обучения подражанию. Только таким образом можно узнать цель, а не Haier, но не мех.
Из AWE в Шанхае 8 марта в MCE в Милане 13 марта, менее чем через неделю, Haier's «Просветление» самоочищающихся кондиционеров от имени сети предоставляет полный набор интеллектуальных воздушных решений, которые будут представлены на обеих выставках. , Нарушая нынешний пассивный контроль над интеллектуальной промышленностью кондиционирования воздуха, трудно подключаемый, а не полный набор обстоятельств, чтобы обеспечить глобальным пользователям постоянную температуру, постоянную влажность, постоянную чистую, постоянную кислородную энергию здорового активного обслуживания. Имеют ли такую экологическую цепь и технологию, а не общий кондиционер Это одна из вещей, с которой могут сравниться компании.
Центральная система кондиционирования Haier вышла на европейский рынок в 1999 году, выйдя из пути дифференцированных и независимых инноваций, внедряя инновационные продукты R & D, а также начала выстраивать каналы, услуги и маркетинговые сети. В настоящее время она построила полный ассортимент линейки продуктов Super Match и полный спектр новых холодильных систем R32. Агентные продукты. Домашний кондиционер Haier и центральное кондиционирование с приводом на два колеса, это то, что может сделать общий бизнес, это второй.
В-третьих, Haier Air не только имеет производственные базы за рубежом в таких странах, как Вьетнам, Индия, Таиланд и Пакистан, но также опирается на глобальную открытую систему R & D «10 + N» Haier и формирует Haier, Casa Di, Marshal и GE Appliances. Благодаря маркерам, таким как Fisher & Paykel и AQUA, кондиционеры Haier могут быстро удовлетворить различные потребности пользователей на разных уровнях в мире. Это также сложный уровень для общих брендов.
Кроме того, Haier не только запустил смарт-продукты для кондиционирования воздуха, но и разработал интеллектуальные воздушные решения. Возможно, это индустрия кондиционирования воздуха в Интернете эпохи Things. Превосходные результаты «строительства воздуха» от «сделать кондиционирование воздуха» являются более высоким стандартом.
Слежение кондиционирования воздуха промышленности имеет более чем 30-летние бытовую технику ветеран YanBin, что Haier кондиционер Haier умного дома всей сцена настроена часть интеллектуальных наборов программ, введение только в отрасли разведки воздушных решений на мировом рынке, модернизированное действительную службу, чтобы создать значение времени жизни пользователя, без сомнения Это значительно повышало статус и влияние кондиционирования воздуха Haier в промышленности, но и заложило положение кондиционера Haier в эпохе вещей в мире.