Enquanto a AWE em Xangai está em pleno andamento, a Euromonitor, a principal agência de pesquisa de mercado do mundo para o mercado autoritário do mundo, anunciou os primeiros resultados da pesquisa de mercado de exportação de marca de ar condicionado doméstico da China, mostrando que as exportações chinesas de eletrodomésticos estão aumentando ano a ano. A situação, mas a única desvantagem é que, embora o volume de exportação seja grande, é feito principalmente sob a forma de OEM.
No entanto, ao combinar as empresas domésticas de eletrodomésticos para se envolver em mercados estrangeiros, não é difícil descobrir que existe uma marca, a Haier, que insiste na exportação de sua própria marca. Abriu um novo mundo nos mercados estrangeiros e tornou-se uma referência para a internacionalização das empresas chinesas de eletrodomésticos. Os dados divulgados pela Core International apenas confirmam esse ponto.
尴尬: A maioria dos principais fabricantes de aparelhos de ar condicionado são OEM
Nem é preciso dizer que a China já é o maior exportador de aparelhos de ar condicionado do mundo. A P & D de ar-condicionado doméstico moderno, a fabricação, incluindo janelas, aparelhos de ar condicionado, condicionadores de ar montados na parede e ar condicionado do armário, começaram a se transferir para a China em grande escala na década de 1990. Após quase 30 anos de acumulação gradual, a indústria global de ar condicionado concluiu a transferência desta base de fabricação.
A partir dos dados relevantes, isso pode ser confirmado. De acordo com os dados da Ovid Cloud Network, em 2017, o terminal doméstico vendeu 56,64 milhões de aparelhos de ar condicionado e acumulou um total de 51,78 milhões de unidades de aparelhos de ar condicionado, ou seja, as vendas totais em casa e no exterior foram próximas a 110 milhões de unidades, quase ocupando. Mais de 80% das necessidades do mercado global de 130 milhões de unidades. Portanto, o que a China chama de base de produção de ar condicionado global não é um exagero.
De acordo com o Airville Air Conditioning Industry Research Institute, o mercado global atualmente tem centenas de marcas de ar condicionado. Na Europa, América do Norte, Japão e Coréia do Sul, Oriente Médio, Ásia do Sul e outros grandes mercados de ar condicionado, a maioria das marcas é desconhecida para os consumidores domésticos. A marca tem uma característica comum. É marcada com MADE IN CHINA no site de fabricação, que é originário da China.
A partir deste ponto, pode-se ver claramente que a China é indiscutível como um fabricante líder de aparelhos de ar condicionado. Caso contrário, por que muitas marcas no mundo optam por vir para a China para os fabricantes de OEM? Isto é para ver a capacidade de fabricação da China em produtos de ar condicionado. Em particular, a China é incomparável em qualquer lugar do mundo em termos de suporte à cadeia industrial.
No entanto, da perspectiva dos mercados estrangeiros, embora as marcas chinesas demonstrem uma tendência de crescimento, a proporção global é de apenas 30%, o que, obviamente, não está de acordo com o status dos países de fabricação de ar condicionado. Na verdade, muitos produtos dos fabricantes ficaram offline. , diretamente afixado a marcas estrangeiras de marcas registradas, o LOGO vendido para o mundo. Esse modelo causou o uso da produção para a entrega, não visto de forma alguma. O rastreamento do "cartão chinês", o que resultou na reputação no exterior da China não é alto, a reputação é ainda mais ciente de Menos.
Duxiu: a própria marca de Haier mantém a metade do céu
Na exposição da IWE, que acabou de ser concluída em Berlim, na Alemanha, na exposição da CES em Xangai, China, AWE China, a Ruiou International anunciou a primeira versão chinesa autônoma do ar-condicionado da marca de resultados de pesquisa de mercado de exportação: de acordo com o número de exportações em 2017, A Haier Air-conditioner classificou-se em primeiro lugar na exportação de ar-condicionado doméstico da própria marca da China com uma participação de 22%. No mesmo dia, Sylvia Mu, Diretora de Pesquisa Consultiva da Euromonitor China, concedeu a Haier Air-Condition com a certificação de exportação de condicionadores de ar de marca própria da China.
E em 2018 Milan International Aquecimento, ar condicionado, refrigeração, energia renovável e exhibition exposição solar (MCE), diretor de pesquisa Euromonitor International David Cleveland sítios distinguidos com relatório de certificação para Haier ar condicionado - por ano de 2017 as vendas no varejo de contagem de tabela, Haier 30,5% da quota de mercado, ficou em primeiro lugar no mundo do ar condicionado interligado (incluindo inteligente ar condicionado) marca, que também está interligado Haier ar condicionado (incluindo controle de clima automático) para atingir vendas globais da primeira pela segunda vez em um ano.
Na verdade, Haier podem nenhum acidente foram ganhando em escala global, Haier desde os anos 1990 começou a aderir à sua própria exportação marca. Não é apenas no exterior ups e baixos do mercado, não parou inabalável própria marca Haier para abrir determinação mercados no exterior. até agora, Haier produtos de ar condicionado exporta quase 100% da sua própria marca, é a exportação de fabricante de ar-condicionado doméstico na maior proporção de empresas próprias marca de exportação.
Se você estiver olhando para o mercado global, a Haier Air Conditioning Co., Ltd. é o mercado número 1 na China pelo quarto ano consecutivo. É também o primeiro exportador de aparelhos de ar condicionado da marca própria da China. Os condicionadores de ar da Haier são contínuos 2 anos de volume de vendas global, ao mesmo tempo, também é a primeira marca europeia de condicionadores de ar na China, e também a primeira na Rússia, Itália, Paquistão, Tailândia e Índia. Além disso, nos Estados Unidos, a Haier + GE Appliances possui a maior participação de mercado no mercado de marcas duplas. O primeiro item é suficiente para provar a posição de mercado e o peso de Haier no mundo.
Mais forte: quanto alto o benchmark de Haier?
O 'Big' não significa 'forte', o aparelho doméstico de ar condicionado negócio Haier ar condicionado imaginar que maior e mais forte, não é assim tão fácil. Obviamente, as marcas nacionais, a fim de aprender Haier, a sua própria marca no mundo, e não simplesmente imitar, você pode copiar o aprendizado. seguida, devemos primeiro entender o mercado global resultante, Haier levantou referência no final como alta, têm essa capacidade de aprender a imitar. isso vai ser alvo, Haier aprendi o verdadeiro significado, ao invés de pele.
Do AWE em Xangai, no dia 8 de março, ao MCE em Milão, em 13 de março, menos de uma semana depois, o ar-condicionado autônomo Netlight da Haier representou a iniciativa de fornecer um conjunto completo de soluções inteligentes de ar em duas exposições. , Quebrando o controle passivo atual da indústria de ar condicionado inteligente, difícil de conectar, não completos conjuntos de condições, para fornecer aos usuários globais uma temperatura constante, um serviço constante e constante de oxigênio constante, constante, constante, constante de oxigênio, ativo e ativo. Tenha essa cadeia e tecnologia ecológica, não o ar condicionado geral Esta é uma das coisas que as empresas podem combinar.
O ar condicionado central da Haier entrou no mercado europeu em 1999, saindo da estrada de inovação diferenciada e independente, produtos inovadores de P & D e começando a estabelecer canais, serviços e redes de marketing. Atualmente, criou uma gama completa de linhas de produtos Super match e uma gama completa de novos sistemas de refrigeração R32. Produtos de agente. Haier casa de ar condicionado e central de ar condicionado de duas rodas motrizes, o que as empresas em geral podem fazer, este é o segundo.
Em terceiro lugar, a Haier Air-conditioner não só tem bases de fabricação no exterior em países como o Vietnã, Índia, Tailândia e Paquistão, mas também depende do sistema de P & D aberto "10 + N" estabelecido globalmente da Haier e forma Haier, Casa Di, Marshal e GE Appliances. Com conjuntos de marcas como a Fisher & Paykel e a AQUA, o ar condicionado da Haier pode atender rapidamente às diferentes necessidades dos usuários em diferentes níveis do mundo. Este também é um nível difícil para as marcas gerais alcançar.
Além disso, seja no show AWE local de Shanghai ou na exposição Milão MCE a milhares de quilômetros de distância, a Haier não só lançou produtos de ar condicionado inteligentes, mas também todas as soluções inteligentes de ar. Talvez esta seja a indústria de ar-condicionado da Internet das coisas. Os resultados de ponta de "fazer ar" de "fazer o ar condicionado" tornaram-se um padrão mais elevado.
Zhang Yanbin, um veterano de eletrodomésticos que vem acompanhando a indústria de ar condicionado por mais de 30 anos, acredita que o Haier Air-conditioner, como parte do pacote inteligente de personalização de cenário completo da Haier, lançou a única solução aérea inteligente da indústria no mercado global e atualizou seu serviço ativo para criar um valor de vida para seus usuários. Melhorou a posição e a influência da Haier na indústria, e também colocou a posição número um para os aparelhos de ar condicionado da Haier na era da Internet das coisas.