Quando o designer de arquitetura japonês Aoyama Zhouping apresentou seu trabalho de design simples, delicado e delicado, o público parecia estar em um ambiente divertido e animado. Não havia um vocabulário maravilhoso, nenhuma exibição luxuosa e algumas curvas. Uma unidade interna completa é esboçada. Uma nova, nova e dinâmica, uma sensação simples, fresca e cheia de sensação é revelada a partir da série MWOW de climatização da Midea.

Em 15 de março de 2018, a Midea MWOW Air Conditioning Conference foi realizada na sede de Beijing Jingdong. Liu Tao, Diretor Geral Adjunto da Home Air Conditioning Division do Grupo Midea e Zhao Xin, Gerente Geral da Jingdong Air Conditioning, participaram da conferência de imprensa e atingiram 500 mil conjuntos de belas estratégias de climatização MWOW. Consenso. O lançamento dos produtos da série MWOW e o alvo de vendas de 500.000 conjuntos com Jingdong também refletem as mudanças na imagem de marca, desenvolvimento de produto, orientação de mercado e assim por diante nos últimos anos.

Tendências da marca de rejuvenescimento orientadas para o usuário

Desde o momento em que te conheci no tempo de não-ventos, tornei-me uma palavra quente de rede para as atividades de turismo nacional em pleno andamento. Do título de Guangzhou Marathon, a Maratona de Chongqing para o Concurso Nacional de Hegemonia Rei, desde a coleção de música original até o momento mais recente. A atividade da Red March varreu o terminal doméstico. Dos aparelhos de ar condicionado não influenciados pelo vento, a indústria competiu para imitar o lançamento da série MWOW de novos produtos. As mudanças nos últimos anos da Air Conditioning são tão reais.

Esta conferência foi conquistada não só por atender e servir como o famoso designer arquitetônico do diretor de experiência em temperatura do ar condicionado, Qingshan Zhouping e designers de Guangzhou, Shanghai, Hangzhou, Pequim e Wucheng.com de Chongqing, mas também a série MWOW. Os designers internacionais dos produtos, todos os seus discursos e idéias encarnam as demandas simples, naturais e puras da vida. Estas são as atitudes da geração mais nova de usuários representados pelos pós-90.

Na verdade, os grupos de usuários em todo o mercado doméstico estão passando por uma mudança coletiva, especialmente porque os órgãos de consumidores do mercado cresceram gradualmente após a década de 1990. A atualização da imagem da marca e a mudança do modelo de desenvolvimento de produtos se tornaram uma tendência inevitável na indústria de ar condicionado. Em frente à geração mais jovem de grupos de usuários, a fidelidade à marca é dividida e o poder de compra está concentrado após 90, o que também obriga as empresas a estudar o fenômeno cultural provocado pela década de 90.

A ênfase na individualidade, buscando um padrão de comportamento coletivo simples que não é simples tornar-se uma geração mais nova de usuários e a beleza do ar condicionado nos últimos anos na criação de imagem de marca, estilo de produto é adaptar-se ao gosto estético de grupos de usuários jovens E afirmação de personalidade.

Liu Tao, vice-gerente geral da Midea Home Air Conditioning Division, disse na conferência de imprensa: "Agora os usuários estão exigindo cada vez mais produtos com qualidade superior, aparência bonita, economia de energia e proteção ambiental, e nós temos uma visão da demanda do consumidor e injetá-los na série MWOW. Um conceito simples de vida. "Todos os elementos de que falou são precisamente a tendência do ar condicionado na construção da marca.

Tendências de Desenvolvimento de Produto em Modo Explosivo

Qual é o conceito de 500.000 conjuntos? Muitos desenvolvimentos das PME ainda não atingiram essa escala em um ano, e a Midea alcançará esse objetivo de vendas em 2018 na plataforma Jingdong. O estabelecimento desse objetivo também mostra o ar condicionado dos Estados Unidos. Pensamento de criação de produto, isto é, focando em recursos, modo explosivo para abrir um novo crescimento de mercado na era da Internet de coisas, novos canais.

Desde o lançamento da série MWOW, podemos ver o nível de meticulosamente elaborado pelos aparelhos de ar condicionado americanos. Esta série de produtos combina o atractivo estético dos jovens chineses. Após repetidas explorações de arte e tecnologia, 116 vezes de ajustes cuidadosos, todos os detalhes estão ocultos. Linhas, mais 52 polidas à mão, criando um clima de textura suave e macia suave MWOW.

Além disso, de acordo com Liu Tao, os aparelhos de ar de série MWOW da Midea também apresentam um filtro de extração chave, um corpo integrado, 2,7 kWh de eletricidade por dia (produto 1P), abertura de um clique do "ar do pátio" para evitar o sopro, etc. , e incorpora tecnologia inteligente para trazer harmonia, experiência de cena simples e natural para o usuário.

O lançamento da série MWOW da Midea também é um produto do modelo de desenvolvimento de produtos CDOC da Midea que foi profundamente implementado internamente nos últimos anos. Fang Hongbo, presidente e presidente do Grupo Midea, disse uma vez: "Devemos construir nossos clientes em todo o centro. Cadeia de valor, realmente quer fazer uma boa experiência de usuário. "Modelo CDOC orientado para o usuário, do ponto de dor de necessidades do usuário para orientar a inovação de produtos e tecnologia dos Estados Unidos.

Mais do que apenas a série MWOW, no ano passado, a primeira metade do ano sem uma série de gargantas ventosas foi on-line e off-line, a segunda metade do lançamento de armários não sinuosos também provocou uma onda de vendas no mercado interno. Os aparelhos de ar condicionado da Midea são funcionalmente inovadores na série Windless. Uma nova categoria de ar condicionado foi criada no produto, o que levou muitos concorrentes a imitá-lo. O efeito do mercado trazido pelo modelo de produto explosivo melhorou a posição competitiva. Esta é também a tecnologia que foi estabelecida nos Estados Unidos por muitos anos. Pesquisa e desenvolvimento, pesquisa de demanda de usuários, desenvolvimento de produtos e investimento contínuo.

Desenvolvimento do comércio eletrônico sob o pensamento da Internet

Liu Tao mencionou que, em 15 de março, como uma das principais marcas de aparelhos de ar condicionado doméstico, os aparelhos de ar condicionado da Midea enfrentaram desafios do posicionamento da marca, layout do produto e experiência do usuário no primeiro ano do novo ano de varejo de 2018. Com a plena preparação, a cooperação estratégica com a JD.com visa integrar as vantagens da plataforma e da marca, e oferecer a mais consumidores uma melhor experiência e serviços.

Em 2016 e 2017, o mercado doméstico de ar condicionado tem um crescimento explosivo há dois anos. Em particular, a plataforma de comércio eletrônico tornou-se uma forma comercial mainstream da indústria de ar condicionado com uma taxa de crescimento geométrico. As vendas de ar condicionado da Midea no setor de comércio eletrônico são No ano passado também testemunharam um rápido desenvolvimento. Em 2017, as vendas globais ultrapassaram os 13 bilhões de yuans. Entre elas, a proporção de Jingdong que alcançou uma cooperação estratégica com Midea foi muito alta.

Depois de entrar no ano de 2018, o objetivo da Midea na rede de comércio eletrônico aumentou. No âmbito da competição de marca existente e do ambiente de evolução do negócio, quase todas as marcas consideram o comércio eletrônico como o principal terminal para a expansão do mercado interno. O autor entende que a rede de ar-condicionado dos EUA deste ano tem um objetivo de vendas de mais de 20 bilhões de yuans. Para alcançar esse objetivo no espaço de comércio eletrônico, os explosivos com vantagens competitivas diferenciadas tornaram-se a base, e, portanto, a série MWOW tem sido climatizada desde então. O desenvolvimento online desempenhará um papel muito importante.

Claro, o Jingdong, podendo atingir os ar-condicionado produtos norte-americanos na MWOW 500.000 conjuntos de consenso estratégico, mas também tem um significado positivo. Zhao Xin, gerente geral de ar condicionado em Jingdong disse, desde o tradicional fornecedor de eletricidade de varejo para a nova era, China mercado mercados e globais estão enfrentando feroz rivalidade e competição, e este com os Estados Unidos Air chegou a uma cooperação estratégica, não só para aumentar ainda mais Jingdong marca do poder duro, mas também com a consciência de serviço ar-condicionado US, senso de inovação nos provedores de varejo elétricos, para explorar o potencial do novo campo de modelos de negócios eletrônicos, que de varejo para futura nova era em termos de aumento adicional significativo.