美国当地时间3月8日, 《纽约时报》发文称世界冰箱业已经进入了 '中国时代' , 海尔领跑. 业内人士对此表示, 冰箱行业的 '中国时代' 其实就是 '海尔时代' . 其实, 在全球每一个区域市场, 海尔冰箱都是引领者. 以中国市场为例, 作为欧美日韩等全球知名品牌汇集, 国产冰箱品牌竞争激烈的国际化市场, 海尔始终处于领跑地位, 连续28位居中国市场第一.
从日前中怡康公布的第10周市场数据来看, 在3月全球品质节活动的加持下, 海尔冰箱市场份额达36.7%, 再一次佐证了冰箱业的 '中国时代' 就是 '海尔时代' 的正确性. 数据显示, 中国冰箱市场形成了三足鼎立之势: 外资品牌共占30%, 国产冰箱品牌占33.3%, 海尔冰箱为36.7%. 其中, 海尔冰箱的市场份额超市场的三分之一, 远高于国内品牌以及欧美日韩等老牌.
纵观当下的国内冰箱市场, 经历了原材料价格猛涨, 主流品牌价格竞争加剧, 消费升级难挡等多重因素交织, 我国冰箱市场出现饱和甚至负增长, 导致冰箱行业的格局不断演变. 曾为冰箱 '四朵金花' 的新飞, 最辉煌时市场份额直逼20%, 而到了2017年早已被挤出行业前十甚至宣告停产;造出中国第一台电冰箱的万宝, 则因未紧跟行业发展趋势, 在主流品牌中不见身影;老牌冰箱的发展令人大失所望. 而新入局的冰箱企业经过多年发展, 有的在产品和科技层面不断推陈出新, 增长较快, 但市场份额不足以撼动行业格局.
而外资品牌在国内市场虽占据了一定份额, 但上升空间一直被海尔等国产品牌所挤压. 尤其是近年来, 随着用户消费水平的不断提升, 他们的技术创新节奏变慢, 对本地市场反应滞后, 难以满足用户的真正需求, 最终不得不退出中国市场甚至被中国品牌收购.
在这种情况下, 连续28年居中国市场第一的海尔, 带领中国冰箱行业进入了 '海尔时代' , 并通过一系列颠覆性创新满足了用户需求. 3月8日, 海尔冰箱开展了以 '全民换新' 为主题的全球品质节活动, 其中, 全空间保鲜冰箱旗舰产品飨宴系列利用全空间保鲜科技, 满足用户干货食材不返潮, 果蔬食材不失水, 冷冻室肉类食材营养不流失等储鲜需求;全球首创的海尔智慧冰箱, 通过搭建智慧美食生态网络, 为用户提供一站式美食生态和互联互通的烹饪体验.
不仅如此, 全球冰箱业同样进入了 '海尔时代' . 依托于以用户主导创新的10+N研发模式, 30座工厂以及海尔6大品牌协同布局, 海尔冰箱研发的创新产品和颠覆性科技, 不仅引领全球冰箱业22次创新潮流, 还获得了全球用户的认可. 欧睿国际数据显示, 海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额第10次位列全球第一. 在西班牙, 海尔以49.6%的销量份额占据了西班牙多门冰箱市场的半壁江山;在俄罗斯, 海尔三门及以上细分中高端市场的份额达到45%, 居行业第一. 在印度, 海尔原创的BM冰箱在BM系列中占70%, 成为了市场上的 '爆品' .
海尔探索 '人单合一' 模式13年来, 在智慧生活领域结出了硕果. 海尔冰箱作为其中重要一环, 在 '人单合一' 驱动下, 通过领先的技术与产品, 为用户创造终身价值. 同时, 海尔作为全球第一冰箱品牌的优势越来越明显, 凭借其在技术, 产品等方面的领先性主导了行业的发展趋势, 引领冰箱行业进入 '海尔时代' .