4K电视机市场渗透率接近六成, 优质4K节目内容缺口到底有多大?
相比4K电视发展的一直风生水起, 4K内容的发展似乎有点慢热, 甚至有点拖了4K电视普及的后腿. 但从2017年开始, 4K内容的发展似乎渐入佳境.
4K内容缺乏是普遍性的
内容的匮乏一直被业界认为是4K产业发展的拦路虎之一. 2015年国内4K市场内容需求约为3万小时, 但实际可供用户欣赏的内容还不到300小时, 国际范围内也仅有30部左右的好莱坞电影支持4K技术. 如何解决买了4K电视却没有4K内容的尴尬, 成为继续推进4K产业发展的重要一环.
'4K内容的缺乏是普遍性的, 世界各地都一样. ' 4K花园创始人, 董事长吴懿对《中国电子报》记者说. 在他看来, 造成4K内容匮乏的原因主要有三: 一是终端的显示设备前几年不够普及, 直到2017年年底4K电视市场渗透率才将近六成;二是之前的带宽不足以支持4K内容播放, 以前全国平均带宽低于10MB/s, 远不能达到播放4K内容所需;三是4K内容商业链还未建立, 4K内容生产耗时耗力, 资金投入较大, 却没有响应的利益回报, 因此无法吸引更多内容制作商加入4K内容生产.
吴懿认为, 由于以上原因, 使得早期的4K内容仅仅用于4K电视效果的展示, 而不是被消费成影视文化商品.
由于真4K内容的匮乏, 4K电视成为 '空壳' . 为解燃眉之急, 一些 '伪4K片源' , 如2.5K甚至1080p的内容片源被贴上4K的标签, 霸屏4K电视荧幕. 对于4K内容的 '李鬼' , 4K花园COO李泓冰曾公开表示, 伪4K内容不仅会带给消费者较差的用户体验, 还会扰乱4K内容市场的健康运行.
推动4K内容发展强心剂
如今, 业界认为造成4K内容匮乏的外部因素基本已有解决方案. 例如, 随着4K摄录机器的性能提升和普及, 内容生产设备质量明显提升;4K内容渲染上 '云' 也为4K内容的后期制作效率较低提供了解决方案;而网络提速降费的逐步推广, 则纾解了4K内容传输对网络速度的燃眉之急. 此外, 针对国内百姓习惯于欣赏免费内容的消费习惯这一制约4K内容发展的因素, 也有了转好的趋势. 吴懿透露随着各个视频平台会员的增加, 以及消费者对喜欢节目的付费意愿提升, 4K付费节目的会员增长也有望相应加快.
此外, 针对数字创意内容和服务的发展, 国务院, 工业和信息化部, 国家新闻出版广电总局和各级政府都释放出政策利好信号: 国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》, 工信部制定了《超高清视频产业发展行动计划(2018-2022年)》, 国家新闻出版广电总局则下发了《国家新闻出版广电总局关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》. 而广东省作为实验先驱, 先后制定了《4K电视网络与产业发展实施方案(2017—2020)》及《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》等文件, 推动广东省4K超高清产业发展.
2017年开始, 外部条件转好加之政策的利好消息频频传出, 4K内容发展生机勃勃, 4K产业的快速发展引来了CCTV, 上海港聚, 珠江数码, 4K花园, 广东电视台, 珠江影视等众多业内 '高手' 涉足4K内容领域: 引进4K内容, 运行4K内容自制平台, 开播4K频道, 筹拍4K内容;可谓在促进4K内容发展的路上各显其能.
4K内容终将百花齐放
2017年底, 在上海港聚联合其他单位的努力下, 美国首家4K超高清节目4KUniverse在中国落地, 从此国内老百姓就可以看上美国优秀的4K节目. 上海港聚信息科技有限公司董事长兼CEO顾春林向《中国电子报》记者介绍说, 此次引进4KUniverse的4K节目源包括了电影, 电视剧, 体育, 综艺, 风光片, 纪录片, 音乐, 时尚等不同种类的节目共200余小时, 都将在各大电视台及相关平台播放. 此外, 顾春林还透露, 未来还将继续引进相关内容的计划, 2018年节目时长目标增长到500小时.
在众多4K内容制造者中, 4K花园算是国内的佼佼者之一, 4K花园每月新增真4K自制及合制节目300多小时, 建立了国内最大的4K资源库. 吴懿透露, 在硬件的提升和政策的鼓励下, 2018年4K花园的生产计划已确定的就达到了3000小时. 此外, 针对4K内容制作, 4K花园还与华为, 阿里云展开合作, 力争提高4K内容云转码和云传输, 以提高4K内容的制作效率.
4K不仅在内容引进和制作方面成绩斐然, 4K内容平台建设也同步进行中. 2017年12月23日, 广东4K超高清电视试验播出, 成为国内首个4K试验频道. 广东广播电视台负责人对《中国电子报》记者说, 4K超高清电视自启动试验播出至今, 整体安全, 顺畅, 经有线电视网络和IPTV播控平台送往终端用户的节目时长超1800小时. 近3个月的试验播出全面检验了试验频道技术构建, 节目资源配置, 工作流程与信号格式标准, 获得了有关4K制播运作的初步经验.
此外, 广东广播电视台负责人还透露了广东广播电视台2018年4K内容生产的 '小目标' : 台内已立项的4K项目就有《国乐大典》, 《国乐大师》, 《秘境神草》(第二季), 《通海夷道》, 《粤港澳大湾区》, 《十三行》, 《一起旅游吧》等多种类型的节目. 预计到2018年底, 广东广播电视台能制作完成1000-1500小时的4K节目. 为保证这些节目的质量, 广东广播电视台还将与BBC, 4K花园等有实力的机构合作4K制作.
而早于电视台一步行动的4K电视机顶盒也有了较好的内容储备和群众基础. 2016年底, 珠江数码集团自主研发的4K智能电视平台正式上线, 目前平台已覆盖将近25万广州家庭用户, 平台也做到了4K内容每日更新, 月更新量是250小时左右. 据珠江数码集团4K团队负责人介绍, 在内容方面, 珠江数码与涵视, 4K花园, 华视网聚, 天启海纳, 上海文广, 中广电等优秀供应商合作, 目前珠江数码真4K内容约计1800小时, 覆盖电影, 电视剧, 纪实等三类型节目.
而针对4K节目生产, 销售和产业运营的新模式, 各方也在不断积极探索之中. 据广东广播电视台透露, 针对以上问题, 广东广播电视台正与4K花园, 腾讯等内容供应商深度合作, 致力于形成有4K特色的生产销售和产业运营模式. 而作为内容平台的珠江数码表示, 其未来目标是推动不同4K节目源视频格式在前端系统相兼容且自适应播放功能的立项和开发工作.