«Только реформы на стороне предложения на китайском рынке бытовой техники, скорее всего, преуспеют, а другим странам не удастся. Из-за того, что китайские потребители изменились, вероятность предложения может возникнуть со стороны спроса. Изменения в «Саммите Appliance в 2018 году», известный финансовый писатель У Сяобо, сказал, что изменения в потребительском спросе дают рынку китайской бытовой техники больше воображения. Также в этом контексте рынка стиральная машина с холодильником TCL Возможности, использование возможностей, достижение качественного роста, сбыт - 4,5 миллиона единиц в 2018 году.

Чжан Ли, генеральный менеджер TCL White Goods Division China Marketing Center, описал ситуацию на рынке стиральных машин холодильника в прошлом году как «пытку». На депрессивном рынке Чжан Ли прояснил ясный путь развития стиральной машины холодильника TCL. «Качество» - ключевое слово для будущего роста.

Чжан Ли, генеральный директор Китайского маркетингового центра, TCL White Goods Division

Рынок промывки льдом страдает от узких мест роста

В соответствии с данными, представленными Ove Cloud Network, общий объем продаж внутреннего рынка стиральных машин в 2017 году составил 36,88 млн. Единиц, что на 1,4% больше, чем в прошлом году, а общий объем продаж составил 71,9 млрд. Долл. США. Юань, темпы роста в годовом исчислении составили 6,2%. Ситуация на внутреннем рынке холодильников в 2017 году вызывает еще большее беспокойство. Общий объем продаж холодильной продукции в 2017 году составил 0,373 млн единиц, что на 0,6% больше, чем в прошлом году. К счастью, общий спад объема продаж объясняется тем, что общий объем продаж увеличился, а общая сумма в 93,9 млрд. Юаней увеличилась на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Промышленности холодильников было трудно выжить и развиваться за последние несколько лет. Помимо того факта, что спрос был в состоянии медлительности, Резкие цены на сырье для делегатов оказали ненормально тяжелое давление на все холодильные компании, работающие, поэтому лишь небольшое количество небольших холодильных компаний уйдет с рынка в 2017 году.

На рынке стирки льда нет очевидного дополнительного пространства. Ovey Cloud Network прогнозирует, что рынок стиральной машины и холодильника в 2018 году увеличится на 1,1% и 0,6% соответственно. Узкий канал роста рынка, как могут холодильники TCL добиться качественного роста? Считается, что давление отрасли справедливо для каждой компании бытовой техники и дает два ключевых момента, чтобы справиться с давлением для достижения роста: прорыв продукта и изысканный маркетинг.

Стратегия «+» без загрязнения и с воздушным охлаждением

Благодаря углублению потребительских улучшений общая индустрия бытовой техники пришла к обновлению продукта. Оригинальные производители брендов больше не приспосабливаются к развитию мышления, которое передает продукты потребителям. Анализ потребностей пользователей привел к большей конкуренции на рынке бытовой техники, рожденной в обратных инновациях. Сила, особенно для индустрии стиральных машин холодильника, которая прошла период популяризации, намеревается открыть глубокое пространство, захватить дифференцированное расположение точек боли, и нет никаких сокращений для предприятий, чтобы втиснуться в лагеря олигархов.

Известные финансовые авторы подчеркнули: «Мы приходим к тому, чтобы представить себе автомобили, холодильники, стиральные машины, унитазы и переосмыслить каждый товар. Эти переоснащения не основаны на утопии и основаны на многих реальных технологиях и приложениях со спросом. .

С апреля 2013 года TCL Group потратила 7 млрд. Юаней на строительство мощной ледокольной промышленной базы в провинции Хэфэй, провинция Аньхой. С уделением особого внимания развитию интеллектуальных, эффективных, энергосберегающих и здоровых холодильников и стиральных машин быстро развивался бизнес по производству льда TCL. На базе Hefei Base индустрия льда TCL начала свою трансформацию и модернизацию в направлении разумной стратегии от среднего до высокого. Всего за четыре года она быстро повысила конкурентоспособность всей отрасли и действительно достигла трансформации Джедаев от низкого до высокого, от низкого до высокого.

Свободные от грязи стиральных машин, бесплатной грязной воды тюленя бак барабан стиральной машины, свободной грязного типа Классификатора ведра ведра стиральной машины в 2018 году, а затем в стратегию «пылесборник +», TCL стиральная машина, чтобы привести промышленность обновить здоровье, для пользователей, чтобы создать более здоровые . «пылесборником дома» TCL белые приборы электрические продукты директор разделение стиральная машина Xingzhe Инь сказал: «В настоящее время незагрязняющих продукты были 3,0, 4,0, 5,0 планируется.

TCL White Home Appliances Отдел стиральных машин менеджер по продуктам Xing Zhexi

Стиральные машины TCL без загрязнений в 3.0

TCL стиральной машины доступна в новом 6 марта «+ свободные сточные вод» новая, быстросохнущий с использованием первой низкотемпературной сушкой конденсации стиральной машины, скорость сушки стирки 40 минут, чтобы достичь одного, 50 градусов температуры помощи сушки, стиральная пространство имеет большую емкость 12кг , использование двигателей, BLDC вентилятор технологии двойного преобразования для достижения 45 дБ стирального отключения, скорость до 1400 оборотов в минуты, чтобы поддерживать долгосрочную эффективные стиральную машину работает плавно, а также T-DI интеллектуальной точность система автоматической доставка, добавьте желаемую стирку один раз в январе, чтобы удовлетворить пользователь создавать Удобная жилая площадь и т. Д., Полностью модернизировали функции стиральной машины TCL против обрастания.

Стратегия TCL для стиральных машин без загрязнений + стратегическая стратегия подразделяется на четыре этапа, а именно: реализация схемы линейки продуктов бесплатного загрязнения в 2018 году, продвижение экологически чистых стиральных машин в кампусе в 2018 году и остановка инвестиций в НИОКР в области не загрязняющих веществ в 2018 году, а также прекращение производства в 2020 году. Стиральная машина без обрастания.

TCL стиральная одна вещь очень четкие причины незагрязняющих итерационных модернизированных продуктов с уверенностью сказать, что это, здоровье становится эталоном белого развития. Когда образ действий по улучшению здоровья национальной стратегии «Здоровый Китай 2030 плана» в после выпуска 2016 года, после того, как интернет-индустрии, индустрия здоровья стать новым локомотивом экономики Китая. Согласно соответствующим прогнозам, к 2021 году рынок масштаб индустрии здравоохранения Китая будет близок к 13 трлн. огромный рынок будет вступить в отрасли здравоохранения Круглые возможности для быстрого развития Бесконфликтное решение проблемы здорового образа жизни. Что касается холодильников, TCL защищает стратегию «воздушного охлаждения +», которая сочетает в себе сохранение и здоровье.

TCL White Бытовая техника R & D Center Рефрижератор R & D директор Лю Zhaolei

Лю Чжаолей (Liu Zhaolei), руководитель отдела исследований и разработок холодильного оборудования Центра исследований и разработок TCL White Goods Division, подчеркнул, что: в 2018 году эксклюзивная система дезактивации AAT Smart TCL будет полностью популяризирована в 250 л или более новых продуктов: от продуктов питания до питания, здоровья и питания, всех новых продуктов 100% Используются антибактериальные дверные уплотнения и антибактериальные ручки. К 2020 году холодильники TCL будут стремиться к достижению здорового соотношения продаж холодильника 70%.

TCL мойка льда для здоровья «домашняя» скорость

Мелкий маркетинг по нескольким каналам

На момент роста молодых групп потребителей изменения в потребительском спросе также меняются. По словам Чжан Ли, на нынешнем этапе маркетинга TCL придерживается более совершенного маркетинга, исследуя потребительский спрос и поведение потребителей. , Путем трансформации и модернизации каналов сбыта, а также применения интернет-технологий для снижения затрат, понесенных в процессе, с целью повышения их собственной способности к кроветворению.

При дальнейшем расширении каналов потребления традиционные каналы промывки льда TCL будут и дальше снижаться. Первичный и вторичный рынки будут сосредоточены на GOME и Suning. В то же время в эпоху мобильного Интернета электронная коммерция стала основным каналом продаж бытовой техники. Распределение электронной коммерции имеет первостепенное значение: с 618, Double Eleven и другими важными торговыми узлами промывка льдом TCL достигла значительных успехов в электронной коммерции. В 2017 году продажи холодильников с воздушным охлаждением TCL увеличились на 332% по сравнению с предыдущим годом. По сравнению с предыдущим годом рост составил 252%. Стиральная машина TCL для холодильников по-прежнему собирала урожай бампера в течение периода Double Eleven, достигнув 210 миллионов продаж, увеличившись на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи в течение 2 часов завершились в 2016 году с удвоенными 11-дневными продажами. Потоки, Jingdong Gang, Jingdong Store, Village Tao, Suning Yigou Service Station и другие макеты на сельском рынке делают сочетание электронной коммерции и предприятий более очевидными. Чжан Ли заявил: «Рост производительности TCL Ice Washing в Jingdong и Tmall в прошлом году Лучше, этот основной канал Интернета все еще должен захватывать ».

Чжан Ли также отметил: «С появлением новых методов потребления, совместными стиральными машинами, рынком кампуса, рынком недвижимости также является TCL».

TCL Ice Wash также не внес свой вклад в маркетинг. Помогает ли Шекспир не сердиться на ежегодную драму «Счастливый поворот», спонсируя еженедельное ток-шоу «Весна, лето и зима Хуан Сяочу», документальный фильм CCTV CCTV, «Great Power Brands and Lines» начали вещание. Глобальные творческие рекламные рекламные объявления TCL высадились в нескольких городах шести стран, включая Нью-Йорк, США, и стали Голливудским китайским грандиозным театром. Он продолжался с голливудскими блокбастерами, такими как «Люди Икс», «Миссия невыполнима 5» и «Лига справедливости». «культура + развлечение» различия в маркетинге новых идей и сотрудничества, или возобновление китайской мужской баскетбольной команды, держась за руки Миннесота Тимбервулвз НБА команда, подписывая футбол звезда Неймар и другие модели маркетинга глобальные спортивные, TCL + спортивные развлечения инструмент маркетинга, является закаленное TCL бренд-тон.

Сопровождаемый бренд омоложение глубины трансформацией, TCL холодильник, промывая творческим развлечение модели маркетинга и глобальной спортивной маркетинговой стратегию, и постоянно точными пользователями стыковки цели, и постепенно продвигать пользователь итерацию, создать яркую жизнеспособность бренда. В то же время, на международной арене , TCL мойка льда - это более дифференцированная маркетинговая практика в отношении прочности бренда большой страны.