"Somente as reformas do lado da oferta no mercado chinês de eletrodomésticos provavelmente terão sucesso, e outros países não terão sucesso. Como os consumidores chineses mudaram, a possibilidade de que o lado da oferta possa ocorrer é baseado no lado da demanda. de uma mudança. 'em 2018 aparelhos China Cimeira do Fórum, disse bem conhecido escritor financeiro Wu Xiaobo. mudanças na demanda do consumidor determinado mercado de eletrodomésticos da China mais espaço para a imaginação. é também neste contexto de mercado, TCL geladeira, máquina de lavar roupa estão descobrindo Oportunidades, aproveitar as oportunidades, alcançar um crescimento de qualidade, as vendas visam 4,5 milhões de unidades em 2018.
TCL eletrodomésticos divisão branco China Marketing Center gerente geral Zhang Li com a palavra 'tortura' para descrever a situação da geladeira, mercado de máquina de lavar roupa no ano passado, em um mercado para baixo, Zhang Li TCL tem classificar para fora uma clara desenvolvimento caminho geladeira, máquina de lavar roupa, A "qualidade" é uma palavra-chave para o crescimento futuro.
Zhang Li, Gerente Geral do China Marketing Center, Divisão de Mercadorias Brancas da TCL
O mercado de lavagem de gelo sofre de estrangulamentos de crescimento
2017, a máquina de lavar doméstica e desempenho do mercado frigorífico não é motivo para otimismo. De acordo com a rede da nuvem Ovídio para fornecer dados mostram que em 2017 as vendas globais do mercado doméstico máquina de lavar roupa foi 36,88 milhões de unidades, subiu ligeiramente 1,4%, as vendas totais são 71,9 bilhões yuan, um aumento de 6,2% de taxa de crescimento do mercado de geladeira doméstica tendem a sair em 2017, a situação é ainda mais preocupante, o total de 2017 as vendas de geladeiras Orville estatísticas de rede em nuvem são 33,76 milhões de unidades, um aumento de 0,6% em termos homólogos o declínio; Felizmente, as vendas totais cresceram, o montante global de 93,9 mil milhões de yuan, um aumento de sobrevivência e desenvolvimento da indústria de geladeira 3,9% nos últimos anos são mais difíceis, além de fraca demanda tem sido em um estado diferente, como em material preto e branco O aumento dos preços das matérias-primas para os delegados trouxe uma pressão anormalmente pesada sobre todas as empresas de refrigeradores em operação. Portanto, apenas um pequeno número de pequenas empresas de refrigeração se retirará do mercado em 2017.
O mercado da lavagem de gelo não possui um espaço incremental óbvio. A Ovey Cloud Network prevê que o mercado de máquinas de lavar e refrigerar aumentará 1,1% e 0,6%, respectivamente, em 2018. O canal estreito de aumento de mercado, como os frigoríficos TCL conseguem um crescimento de qualidade? Acredita-se que a pressão da indústria é justa para todas as empresas de eletrodomésticos e dá dois pontos principais para lidar com a pressão para alcançar o crescimento: avanço do produto e marketing refinado.
Estratégia de "+" refrigerada por ar e refrigerada por ar
Com o aprofundamento das atualizações dos consumidores, a indústria geral de eletrodomésticos chegou às atualizações de produtos. Os fabricantes de marcas originais não estão mais se adaptando ao desenvolvimento da mentalidade que transmite produtos aos consumidores. As informações sobre as necessidades dos usuários resultaram em uma maior concorrência no mercado para eletrodomésticos nascidos na inovação inversa. A força, especialmente para a indústria de máquinas de lavar louça, que passou no período de popularização, pretende abrir um espaço profundo, aproveitar o layout diferenciado do ponto de dor e não há atalhos para as empresas se esticarem no campo oligarca.
Escritores financeiros bem conhecidos enfatizaram: "Nós chegamos a re-imaginar carros, refrigeradores, máquinas de lavar roupa, assentos de banheiro e re-imaginar todas as commodities. Essas reimaginações não são baseadas em Utopia e são baseadas em muitas tecnologias do mundo real e aplicações do lado da demanda. . '
Desde abril de 2013, o Grupo TCL gastou 7 bilhões de RMB para construir uma base industrial de lavagem de gelo de alta qualidade na província de Hefei, Anhui. Com foco no desenvolvimento de frigoríficos e máquinas de lavar inteligentes, eficientes, econômicos e saudáveis, o negócio de lavagem de gelo de alta qualidade da TCL surgiu rapidamente. Na Hefei Base, a indústria de lavagem de gelo da TCL iniciou sua transformação e atualização para a estratégia inteligente de médio a alto nível. Em apenas quatro anos, aumentou rapidamente a competitividade de toda a indústria e realmente conseguiu a transformação Jedi de baixo para alto, de baixo para alto.
De máquinas de lavar contaminadas, máquinas de lavar de tanques de água sem poluição, máquinas de lavar sem barragens sem poeira para a estratégia "livre de poluição +" de 2018, as máquinas de lavar TCL lideram a indústria com atualizações de saúde e criam um ambiente mais saudável para os usuários. A "casa não fabulosa". O gerente de produtos da máquina de lavar roupa da White Home Appliances Division, Xing Zhexi, afirmou: "O produto atualmente livre de poluição já está sendo planejado 3.0, 4.0, 5.0".
TCL White Home Appliances Division máquina de lavar roupa gerente de produtos Xing Zhexi
Máquina de lavar TCL produtos sem poluição em 3,0
A máquina de lavar TCL lançou um novo produto novo "Não Poluição +" em 6 de março, usando a primeira máquina de lavagem e secagem de condensação de secagem rápida de baixa temperatura para alcançar uma lavagem e secagem de 40 minutos, secagem e cuidados a baixa temperatura de 50 graus e espaço de lavagem de grande capacidade de 12KG. , Usando o motor, tecnologia de conversão dupla blower BLDC, para obter uma lavagem silenciosa de 45 decibéis, velocidade até 1400 rpm, suporte para operação eficiente e suave a longo prazo da máquina de lavar roupa; além do sistema de entrega automática de precisão inteligente T-DI, adicionado para atender às necessidades dos usuários em janeiro, crie Espaço de vida confortável, etc., atualizou a função da máquina de lavar TCL sem contaminação.
máquina de lavar roupa de estratégia livre de poluição TCL + quatro etapas, ou seja, conseguir sujeira transporte sob a linha de layout linha 2018 do produto; 2018 para promover livre de poluição tipo máquina de lavar campus compartilhado estacionados; 2018 livre de poluição non-stop R & D de investimento; 2020 para parar a produção Máquina de lavar roupa sem fumaça.
Os motivos para a atualização iterativa e a confiança da máquina de lavar TCL para os produtos anti-incrustantes são muito claros, ou seja, a saúde está se tornando um indicador de tendência para o desenvolvimento da eletricidade branca. Quando a Iniciativa Nacional de Estilo de Vida Saudável para melhorar a ação nacional de estilo de vida é promovida para a estratégia nacional. após o lançamento de 2016, após a indústria da Internet, a indústria de saúde tornar-se o novo motor da economia da China. de acordo com as projeções relevantes indicam que até 2021, a escala da indústria de saúde da China mercado será perto de 13 trilhões. enorme mercado vai inaugurar na indústria da saúde Uma rodada de oportunidades para o desenvolvimento rápido. Solução livre de poluição para o problema da lavanderia saudável. Em termos de refrigeradores, a TCL defende a estratégia '+ arrefecida a ar', que combina preservação e saúde.
TCL White Home Appliances R & D Center Refrigerador R & D Diretor Liu Zhaolei
Ministro TCL eletrodomésticos divisão branca de pesquisa e desenvolvimento D centro de geladeira R & LIU Zhao Lei salientou: 2018 TCL geladeira AAT único sistema de esterilização sabedoria será universal em 250L ou mais novos produtos, a partir de ingredientes frescos fechaduras manter nutrição fresca e saudável, todos os novos 100% São usados selos antibacterianos de porta e alças antibacterianas. Até 2020, os refrigeradores TCL se esforçarão para atingir uma proporção saudável de vendas de refrigeradores de 70%.
Lavagem de gelo TCL para a velocidade de "lar" da saúde
Marketing em escala fina sob múltiplos canais
Nas actuais crescentes grupos de consumidores jovens, e não apenas a mudança na demanda do consumidor, comportamento do consumidor está mudando. Zhang Li disse que na fase de comercialização atual, vara TCL é o marketing mais refinado, a demanda do consumidor pesquisa e comportamento do consumidor Através da transformação e atualização dos canais de vendas e da aplicação da tecnologia da Internet para reduzir os custos incorridos no processo, de modo a aprimorar suas próprias capacidades hematopoiéticas.
Com a extensão descendente de canais de consumo, TCL geladeira, lavando canais tradicionais será ainda mais pia, um mercado secundário é focado no Gome e Suning. Ao mesmo tempo, a era da Internet móvel, tornou-se os principais canais de vendas de aparelhos fornecedor de electricidade, layout de fornecedor vital de eletricidade. Com 618 double outro nó onze importante marketing, TCL geladeira, máquina de lavar roupa no negócio da electricidade teve uma sessão produtiva. 618T Museu Day 2017, TCL vendas geladeira refrigerados a ar aumentou 332%, de lavar tambor vendas de máquinas . um aumento de 252% TCL frigorífico, máquinas de lavar roupa ainda safra durante a 2-11, e atingiu vendas de 210 milhões, um aumento de 44%; na venda de duas horas, tinha sido concluído em 2016 com vendas 2-11 dias de todo os canais de mercado. pia, Jingdong ajuda, lojas Jingdong, vasculhando a aldeia, estação de serviço Suning Tesco no layout da combinação de negócios do mercado rural e empresarial faz eletricidade mais evidente Zhang Li expressou :. 'TCL geladeira, máquina de lavar roupa em Jingdong e Lynx desempenho de crescimento no ano passado É melhor, este canal principal da Internet ainda precisa aproveitar.
Zhang Li também apontou: "Com o advento de novos métodos de consumo, máquinas de lavar compartilhadas, mercados de campus, mercado imobiliário também é TCL está preocupado".
TCL Ice Wash também não contribuiu para o marketing. Se foi Shakespeare's Do not Get Angry no Drama Anual Twist Happy, patrocinado o Weekly Food / Lifestyle Talk Show, "A Primavera, Verão e Inverno de Huang Xiaochu", TCL CCTV documentário " "Great Power Brands and Lines" começou a transmitir. Os anúncios globais de projeção criativa da TCL chegaram a várias cidades em seis países, incluindo Nova York, EUA, e se tornaram o Grande Teatro Chinês de Hollywood. Continuou com os sucessos de Hollywood, como "X-Men", "Mission Impossible 5" e "Justice League". Novas idéias para a diferenciação e comercialização "cultural + entretenimento", como a cooperação, renovaram a equipe de basquete masculina chinesa, entregou a equipe da NBA aos Minnesota Timberwolves, assinaram o modelo global de marketing esportivo, como a estrela de futebol Neymar e TCL Entertainment + métodos de marketing esportivo. Tom da marca TCL.
Com a transformação aprofundada do rejuvenescimento da marca, a TCL Icewash continua a segmentar com precisão os seus destinatários com modelos inovadores de marketing de entretenimento e estratégias globais de marketing esportivo e promove gradualmente a iteração do usuário para criar uma vitalidade da marca. Ao mesmo tempo, no cenário internacional , A lavagem de gelo TCL é práticas de marketing mais diferenciadas, a força da grande marca do país.
