中国の消費者が変更されているので、供給側電位の可能性が基づいているので「それを成功する可能性供給側の改革では、中国で唯一のグローバル家電市場に、他の国では、成功しそうにない需要側で発生しました変更。「2018中国サミットフォーラムアプライアンスでの、よく知られた金融ライター呉暁波は、それがこの市場のコンテキストでもある。消費者の需要の変化は想像力のためのより多くの部屋を、中国の家電市場を与えられた。と述べ、TCL冷蔵庫、洗濯機発見しています機会、質の高い成長を達成するためにチャンスをつかむ4.5万台の2018台の販売目標。
ダウン市場で昨年の冷蔵庫の状況を説明するための「拷問」単語、洗濯機市場でのTCL白い家電部門の中国マーケティングセンターゼネラルマネージャー張リー、チャン李TCLは、整理明確な開発パス冷蔵庫、洗濯機を持っています「品質」は将来の成長のキーワードです。
張Li、中国マーケティングセンターゼネラルマネージャー、TCL白物品部門
氷洗浄市場は成長のボトルネックに苦しんでいます
2017年、国内の洗濯機や冷蔵庫市場のパフォーマンスは楽観ために引き起こされていません。データを提供するために、オウィディウスのクラウドネットワークによると、2017年に家庭用の洗濯機市場全体の売上高はわずか1.4％3688万台であったことを示し、総売上高は719億あります元、国内の冷蔵庫市場の成長の最大6.2％の率は2017年に出てくる傾向があり、状況はさらに心配で、冷蔵庫オービルクラウドネットワークの統計情報の合計2017の売上高は0.6％増、前年同期に3376万台、あります衰退;幸いなことに、総売上高は増加しました、939億元の全体的な量、過去数年間で冷蔵庫業界の3.9％の生存と発展の増加が需要低迷に加えて、より困難であるが、黒と白の材料のように、以外の状態でした原材料の価格高騰の代表、すべての冷蔵庫内のすべてのビジネス・企業が非常に重い圧力をもたらしましたが。そう、あまりにも、私たちは、今年2017年に冷蔵庫市場のうち、中小企業の数が多いです。
冷蔵庫、洗濯機市場増分スペースがオービルクラウドネットワークは、2018年に洗濯機と冷蔵庫の市場規模は、それぞれ1.1％と0.6％増と予測している、明らかにされていません。狭い上昇チャネル市場、TCL冷蔵庫、洗濯機の品質の成長を達成するためにどのように？張リー画期的な製品と洗練されたマーケティング：業界の圧力が各家電企業が公正であるとストレスに対処するために成長の二つの重要なポイントを与えると信じています。
そして、無公害空冷「+」戦略
綿密な消費者のアップグレードを伴って、全体的な家電製品アーカイブ検索を口に来ている、消費者の考え方にブランドの前方デリバリー製品の元のメーカーは、もはや時代に適応されていない、家電市場から生まれた逆革新の利用者のニーズへの洞察、より競争力力は、特に冷蔵庫のために、洗濯機業界は、レイアウトの痛みのポイント差をつかむために、深宇宙を開くことを意図し、期間の人気を通過した、近道は、ロシアの新興財閥キャンプに絞るないされていません。
よく知られている金融ライターが強調：「我々の再想像車、冷蔵庫、洗濯機、トイレの便座、再想像全ての商品に、これらの再想像し、上のユートピアに基づいていない多くの本当の潜在的な技術と需要側のアプリケーションに基づいて、 。 "
TCLグループは、製品の後に「スマート、効率的、省エネ、健康的な」冷蔵庫、洗濯機の開発に注力し、ハイエンドのアイス洗浄産業基地を建設する合肥、安徽省で70億元を投資して2013年4月以来、TCLハイエンドアイス洗浄事業は急速にビルドを通って上昇します合肥ベース、TCL冷蔵庫、洗濯機業界は、わずか4年で急速にローからハイジェダイの変換に、本当にゼロから、業界全体の競争力をアップグレードし、アップグレードするハイエンドインテリジェント戦略の方向に移動し始めました。
ユーザーがより多くの健康を作成するために、健康をアップグレードするために、業界をリードするTCL洗濯機、2018年の汚れ、洗濯機、無料の汚れた水封槽ドラム洗濯機、無料の汚れた分類器のタイプバケットバケツ洗濯機からして、「汚れのない+」戦略への無料。「汚れのない家」TCL白電化製品電気製品部門のディレクター洗濯機Xingzhe陰は言った：「は、本無公害の製品では5.0が計画されている、4.0、3.0となっています。」
TCL白家電電気洗濯機部長興Zheyin
TCLの無公害製品洗濯機3.0に
1を達成するための第1の低温度凝縮乾燥洗濯機、洗濯乾燥速度40分を使用して新しい3月6日で利用可能なTCL洗濯機 '+無料下水の新しい、速乾性、50度の温度の乾燥ケア、洗浄空間が大容量の12KGを持っています45 dBの洗浄ミュートを達成するためのモーター、BLDCファンダブルコンバージョン技術の使用、スムーズに実行長期効率的な洗濯機をサポートするために、1400rpmで最大スピード、プラスT-DIインテリジェント精密自動配信システムは、作成するユーザを満たすために、月に一度、所望の洗浄を追加します快適な生活空間、およびので、TCL-自由に下水ウォッシャー機能は、ボード全体でアップグレードされています。
TCL洗濯機の無公害戦略+ 4つのステップ、すなわち2018製品ラインのレイアウトラインの下に汚れを出荷達成するために、2018年の共有キャンパスを駐留無公害型の洗濯機を促進するため、2018無公害ノンストップのR＆D投資、2020年の生産を停止します無公害非洗濯機。
自信を持って無公害反復アップグレード製品のTCL洗浄一つのことは非常に明確な理由、つまり、健康はベンチマーク白い開発になってきています。アクションのライフスタイルは、国家戦略「健康中国2030年計画」の健康を改善するために、ときに2016リリース後、インターネット業界の後、健康産業は、中国経済の新しいエンジンになる。関連する予測によると2021年まで、中国の健康産業の市場規模は13000000000000に近くなることを示している。巨大な市場は、健康産業の到来を告げます急速な発展の機会ラウンド。無公害洗濯物は健康上の問題を解決するには、冷蔵庫の観点から、TCLの擁護者「空冷+」戦略は、新鮮で健康的な組み合わせとなります。
TCLホワイト家電R＆Dセンター冷蔵庫R＆DディレクターLiu Zhaolei
研究開発R＆Dセンターの冷蔵庫LIU趙レイの大臣TCL白家電部門が強調：2018 TCL冷蔵庫ユニークなAATの知恵の滅菌システムは、ロックが新鮮で健康的な栄養を保つ新鮮な食材から、250L以上の新製品でユニバーサルになり、すべての新しい100％抗菌扉シールと抗菌ハンドルが使用されています.2020年までに、TCL冷蔵庫は、70％の健全な冷蔵庫販売比率を達成するよう努めます。
健康の「家庭」速度のためのTCLアイスウォッシュ
複数チャネルのファインスケールマーケティング
現在の上昇の若い消費者団体では、消費者の需要のだけではなく、変更、消費者の行動が変化している。張Liが現在のマーケティングの段階では、TCLスティックは、より洗練されたマーケティング、リサーチ消費者の需要と消費者行動であることを言いました流通チャネルの転換とアップグレードすることで、だけでなく、自分自身の造血能力を向上させるために、工程で発生するコストを除害するには、インターネット技術の応用。
消費者のチャネルの下方延長して、TCLの冷蔵庫、シンクを促進します伝統的なチャンネルを洗浄、流通市場は国美と蘇寧に焦点を当てている。同時に、モバイルインターネットの時代には、メインの電力供給機器の販売チャネルとなっています、レイアウトの重要な電気の供給業者。618で電気事業における二重の11の他の重要なマーケティング・ノード、TCL冷蔵庫、洗濯機は、生産的なセッションを持っていた。618T博物館の日2017年、TCL空冷冷蔵庫の売上高は、ドラム洗濯機の売上高を332パーセント増加しました。252パーセントのTCL冷蔵庫の増加、洗濯機はまだ二から一一中に収穫をバンパー、そして、44％の増加210百万円の売上を達成し、販売上の2つの時間、市場全体のチャンネルの二から一一日間の売上高は2016年に完成されていました。シンクは、Jingdongのヘルプは、Jingdongの店は、村を精練、農村市場と企業、企業結合のレイアウトの蘇寧テスコのサービスステーションは、張Liが表明電気がより明白になり:.「TCL冷蔵庫、洗濯機をJingdongはとLynxの成長パフォーマンスは昨年にインターネットのこの主流のチャンネルはまだ奪取されなければならない。
チャン李はまた指摘：「TCLは懸念しているように新しい消費パターンの出現により、共有洗濯機、キャンパスの市場、不動産市場があります。」
マーケティングのTCL冷蔵庫、洗濯機、毎年恒例のドラマの傑作がねじれ助けて幸せであるかどうか、実績を持っていない「シェイクスピアは怒ってはいけない、」周は以下のようにスポンサー食品/ライフスタイルトークショーを放送する「季節のイエローキッチン、」TCL CCTVのドキュメンタリー "・ブランド力ライン「」ミッション・インポッシブル5「」正義のリーグ「や他のハリウッド超大作を連続Xメン「の打ち上げは、TCLグローバル創造的な広告の投影は、ハリウッドのチャイニーズシアターの命名、ニューヨークなど6つのアメリカの都市に乗り込んだ、と」 「文化+エンターテイメントの新しいアイデアや協力をマーケティングの違い、あるいはリニューアル中国の男子バスケットボールチーム、手ミネソタティンバーウルブズNBAのチームを保持し、フットボールのスター選手ネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオールと他のグローバルスポーツマーケティングモデルに署名、TCL +スポーツ・エンターテインメント・マーケティング・ツールは、焼きですTCLのブランド調性。
ブランドの若返り深度変換を伴う、TCL冷蔵庫、創造的なエンターテインメント・マーケティング・モデルとグローバルスポーツマーケティング戦略で洗浄し、常に正確なドッキングターゲットユーザー、徐々に利用者の反復を促進し、ブランドの鮮やかな活力を作成します。同時に、国際舞台で、TCL冷蔵庫、洗濯機、より分化したマーケティング分野は、ブランド力のパワーを練習します。
