« Seul le marché mondial de l'électronique grand public en Chine dans les réformes de l'offre de chances de réussir, les autres pays ont peu de chances de réussir, parce que les consommateurs chinois ont changé, donc la possibilité de potentiel de l'offre est a été enregistrée pour la demande d'un changement. « dans les Il est également dans ce contexte de marché, réfrigérateur TCL 2018 appareils Sommet du Forum Chine, écrivain financier bien connu Wu Xiaobo a dit. évolution de la demande des consommateurs étant donné le marché de l'électroménager en Chine plus de place à l'imagination., lave-linge découvrent occasion, saisir l'occasion de réaliser une croissance de qualité, l'objectif 2018 des ventes de 4,5 millions d'unités.

TCL division appareils électroménagers blanc Chine Marketing Center directeur général Zhang Li avec le mot « torture » pour décrire la situation du réfrigérateur, marché machine à laver l'année dernière, dans un marché en baisse, Zhang Li TCL a en quelque sorte un réfrigérateur de développement clair, lave-linge, La «qualité» est un mot clé pour la croissance future.

Zhang Li, directeur général du Centre de marketing de la Chine, Division des marchandises blanches de TCL

Le marché de la glace souffre de goulets d'étranglement de croissance

2017, la machine à laver domestique et réfrigérateur performance du marché est pas à l'optimisme. Selon le réseau de nuages ​​Ovide pour fournir des données montrent qu'en 2017 les ventes globales du marché de la machine à laver domestique était 36,88 millions d'unités, en légère hausse de 1,4%, les ventes totales sont 71900000000 yuans, en hausse de 6,2% le taux de croissance du marché des réfrigérateurs domestiques ont tendance à sortir en 2017, la situation est encore plus préoccupante, 2017 des ventes totales de réfrigérateurs Orville statistiques du réseau cloud sont des unités 33,76 millions, en hausse de 0,6% sur un an la baisse; Heureusement, les ventes totales ont augmenté, le montant global de 93,9 milliards de yuans, soit une augmentation de la survie de 3,9% et le développement de l'industrie du réfrigérateur au cours des dernières années sont plus difficiles, en plus de la faible demande a été dans un état autre que, comme en matière noir et blanc représentants de la flambée des prix des matières premières, à laquelle toutes les entreprises dans tous les réfrigérateurs ont fait pression extrêmement lourd. de même, nous avons un grand nombre de petites entreprises sur le marché du réfrigérateur dans l'année 2017.

Réfrigérateur, marché de la machine à laver l'espace supplémentaire n'est pas évident, réseau de nuages ​​Orville prévoit qu'en 2018 la taille du marché des machines à laver et réfrigérateurs a augmenté de 1,1% et 0,6% respectivement. Marché canal étroit hausse, réfrigérateur TCL, lave-linge comment réaliser une croissance de qualité? Zhang Li On croit que la pression de l'industrie est juste pour chaque entreprise d'électroménager, et donne deux points clés pour faire face à la pression pour atteindre la croissance: la percée du produit et le marketing raffiné.

Stratégie «+» sans pollution et refroidie à l'air

Accompagné par approfondies mises à niveau de consommation, les produits de l'appareil général de la maison récupération des archives est venu à la bouche, les fabricants d'origine de la marque des produits de livraison à terme à l'état d'esprit des consommateurs est plus adapter aux temps, un aperçu des besoins des utilisateurs de l'innovation inverse nés du marché de l'électroménager plus compétitif la force, particulièrement pour le réfrigérateur, l'industrie de la machine à laver a passé la popularité de la période, destinée à ouvrir l'espace profond, pour saisir les points de douleur différence dans la mise en page, pas de raccourcis ne sont pas presser dans le camp des oligarques d'affaires.

rédacteur financier bien connu a souligné: « Nous avons des véhicules réinventés, réfrigérateurs, machines à laver, sièges de toilette, réinventée toutes les marchandises, ces réinventés ne repose pas sur utopiste, basée sur de nombreuses applications réelles technologiques potentielles et sur la demande . '

Depuis Avril 2013, le groupe TCL a investi 7 milliards de yuans à Hefei, Anhui pour construire la base de l'industrie de lavage de glace haut de gamme, en se concentrant sur le développement de « intelligent, efficace, économie d'énergie, en bonne santé » réfrigérateurs, machines à laver après produit, entreprise de lavage de glace haut de gamme TCL va rapidement augmenter grâce à la construction base de Hefei, réfrigérateur TCL, l'industrie de la machine à laver a commencé à se déplacer dans la direction de la stratégie intelligente haut de gamme pour mettre à niveau, quatre ans amélioreront rapidement la compétitivité de l'industrie dans son ensemble, vraiment à partir de zéro, de bas en haut transformation Jedi.

Exempt de lave-linge à terre, machines à laver le réservoir joint d'eau sale libre de tambour, machine à godet à godet type classificateur sale sans lavage en 2018, puis à la stratégie « + sans saleté », machine à laver TCL pour diriger l'industrie pour améliorer la santé, pour les utilisateurs de créer une plus saine . les appareils blancs "maison sans dirt TCL produits électriques division directeur machine à laver Xingzhe Yin a dit: « à l'heure actuelle des produits sans pollution ont été 3.0, 4.0, 5.0 sont prévus. »

Chef de produit machine à laver TCL White Home Appliances Division Xing Zhexi

Produits de la machine à laver TCL sans pollution en 3.0

machine à laver TCL disponible dans le nouveau Mars 6 « + eaux usées libre » nouvelle, en utilisant séchage rapide le premier lavage séchage par condensation à basse température la machine, la vitesse de séchage de lavage 40 minutes pour obtenir un, 50 degrés la température des soins de séchage, espace de lavage a une grande capacité 12KG , l'utilisation de moteurs, ventilateur BLDC technologie double conversion pour atteindre 45 db mute de lavage, vitesse jusqu'à 1400 tours par minute, pour soutenir la machine à laver efficace à long terme le bon fonctionnement, ainsi que T-DI système de précision intelligente de livraison automatique, ajoutez le lavage souhaité une fois en Janvier pour répondre à l'utilisateur de créer Espace de vie confortable, etc., amélioré la fonction de machine à laver sans contamination TCL.

TCL machine à laver stratégie sans pollution + quatre étapes, à savoir la réalisation d'expédition poussière sous la ligne de mise en ligne de produits 2018, 2018 pour promouvoir la machine à laver de type sans pollution stationné campus partagé, 2018 sans pollution non-stop des investissements R & D; 2020 pour arrêter la production Machine à laver non-encrassante.

TCL laver une chose très raisons claires pour les produits de mise à jour itératives sans pollution avec la confiance, qui est, la santé devient un développement blanc de référence. Lorsque le mode de vie d'action pour améliorer la santé de la stratégie nationale « plan santé en Chine 2030 » en après la sortie 2016, après l'industrie de l'Internet, l'industrie de la santé devient le nouveau moteur de l'économie chinoise. Selon les projections pertinentes indiquent que d'ici 2021, l'échelle du marché de l'industrie de la santé de la Chine sera près de 13 billions de dollars. énorme marché va ouvrir la voie dans le secteur de la santé Une série de possibilités pour un développement rapide Une solution sans pollution au problème de la buanderie saine En ce qui concerne les réfrigérateurs, TCL préconise la stratégie 'air-cooled +', qui combine préservation et santé.

TCL White Home Appliances R & D Centre Directeur R & D du réfrigérateur Liu Zhaolei

Ministre TCL blanc centre d'accueil division de recherche et développement R & D appareils réfrigérateur LIU Zhao Lei a souligné: 2018 système de stérilisation de la sagesse TCL réfrigérateur AAT unique sera universel 250L ou plus de nouveaux produits, à partir d'ingrédients frais serrures garder la nutrition fraîche et saine, tout nouveau 100% Des joints de porte antibactériens et des poignées antibactériennes sont utilisés D'ici 2020, les réfrigérateurs TCL s'efforceront d'atteindre un taux de ventes de réfrigérateurs de 70%.

TCL lavage de glace pour la santé «maison» vitesse

Marketing à petite échelle sous plusieurs canaux

Dans les groupes de jeunes à la consommation en hausse en cours, pas seulement le changement de la demande des consommateurs, le comportement des consommateurs est en train de changer. Zhang Li a dit que dans la phase de commercialisation en cours, TCL bâton est le marketing plus raffiné, la demande des consommateurs de la recherche et le comportement des consommateurs par transformation et la modernisation des réseaux de distribution, ainsi que l'application de la technologie Internet pour abatement les coûts générés dans le processus, afin d'améliorer leur capacité hématopoïétique.

Avec l'extension vers le bas des canaux de consommation, réfrigérateur TCL, le lavage des canaux traditionnels poursuivre évier, un marché secondaire se concentre sur la Gome et Suning. En même temps, l'ère de l'Internet mobile, est devenu les principaux canaux de vente d'appareils fournisseur d'électricité, mise en page fournisseur d'électricité vitale. Avec 618 doubles onze autres nœuds de marketing important, réfrigérateur TCL, machine à laver dans le secteur de l'électricité a eu une séance productive. 618T Day Museum 2017, les ventes de réfrigérateurs refroidis à l'air TCL a augmenté de 332%, les ventes de machines à laver à tambour . soit une augmentation de 252% réfrigérateur TCL, lave-linge pare-chocs encore la récolte au cours des deux-onze ans, et a réalisé des ventes de 210 millions, soit une augmentation de 44%, en vente deux heures, avait été achevée en 2016 avec des ventes deux à onze jours des canaux entiers du marché. évier, Jingdong aide, magasins Jingdong, dégraisser le village, station service Suning Tesco dans la mise en page du regroupement d'entreprises du marché rural et de l'entreprise rend l'électricité plus évidente Zhang Li a exprimé :. « réfrigérateur TCL, machine à laver dans Jingdong et la performance de croissance Lynx de l'an dernier C'est mieux, ce canal dominant de l'Internet doit encore saisir.

Zhang Li a également souligné: «Avec l'avènement de nouvelles méthodes de consommation, machines à laver partagées, les marchés de campus, le marché immobilier est également concerné TCL.

réfrigérateur TCL, machine à laver dans le marketing et ne pas avoir acquis, si elle est heureux de vous aider tordre le chef-d'œuvre annuelle d'art dramatique « Shakespeare Ne te fâche pas, » Zhou diffusion parler alimentaire / mode de vie parrainage spectacle comme « Cuisine Jaune des saisons », documentaire TCL CCTV " · puissance ligne marque "projection lancement, création publicitaire mondiale TCL sont montés à bord six villes américaines comme New York, en nommant Chinese Theater d'Hollywood, et" X-Men continue "" Mission Impossible 5 "" Ligue de justice « et d'autres blockbusters hollywoodiens « culture + divertissement » différences dans la commercialisation de nouvelles idées et de la coopération, ou le renouvellement équipe de basket-ball masculine chinoise, tenant par la main l'équipe du Minnesota Timberwolves NBA, la signature star du football Neymar et autre modèle de marketing sportif mondial, outil de marketing de divertissement sportif TCL +, est trempé Le ton de la marque TCL.

Accompagné par le rajeunissement marque une transformation en profondeur, réfrigérateur TCL, le lavage avec le modèle de marketing de divertissement créatif et stratégie de marketing sportif mondial, et constamment précis utilisateurs cibles d'accueil et de promouvoir progressivement l'itération de l'utilisateur, créer la vitalité vivante de la marque. En même temps, sur la scène internationale , TCL lavage de glace est des pratiques marketing plus différenciées de la force de la marque grand pays.