Já em 2014, Murata abriu oficialmente a cortina para o retorno da marca 'King of the Kings'. Ao organizar centenas de eventos a cada ano, atividades de "tecelagem + conferências + treinamento + vendas", a base da marca foi solidificada e mais de 4000 estabelecidas. A rede de distribuição doméstica alcançou um forte crescimento da escala de vendas de dez vezes em três anos. No contexto do novo normal da economia da China e da desaceleração no crescimento da indústria da cozinha e do banheiro, Murata tem um "cavalo escuro industrial e impecável" e Murada. Fenômeno 'também está se tornando um tópico de discussão na indústria da cozinha e do banheiro.
Nos últimos quatro anos, Murata sofreu uma grande mudança a cada ano. Quatro anos é um grande salto. Isso também é inseparável do "Plano Três Cinco-Ano" de Murata. Em 2018, Murata enfatizou sólida força interna, profissionalismo, dedicação e concentração. Um ano de encerramento de cinco anos, ao mesmo tempo, também é responsável pelo alongamento vertical da empresa, tecnologia de layout e o segundo período de cinco anos para a listagem de layout final.
Nesse nó chave, a Murata Kitchen & Kitchen continuará a concentrar-se na integridade da marca, fortalecer a base do poder duro do produto, levar o mercado como ponto de partida, implementar centenas de eventos Sword e oferecer aos parceiros uma solução de pacote 'marca + produto + Internet + landing'. O plano é alcançar um desenvolvimento saudável, saudável e constante e um compartilhamento vantajoso para todos. "Nosso novo centro de marca está totalmente concluído. A segunda fase do Parque Industrial de Murata também foi lançada. O tamanho da equipe também continuou a se expandir. Há razões para esperar o novo ano Murata para atacar forte. E, através de uma série de proteção de força, contra o vento, e depois suba os degraus. "Murata compartilha, o diretor do gerente geral Liao Xiangqiang disse com confiança.
E só passou 2017, Murata é também uma cozinha e um crescimento sustentado do ano. De acordo com os "aparelhos Aiken" para entender, as vendas Murata aumentou quase 50%, muito superior à taxa de crescimento da indústria da taxa média, graças a 'empurrar e puxar simultaneamente, força bipolar, honestidade e, surpreendentemente, uma atualização completa 'tração pensamento graças estratégicas para o modelo de parceiro de negócios inovador, a forte equipe de gestão profissional para se juntar, foco de marketing especialmente proeminente para' extremidades da curva de sorriso 'de - - esforços contínuos do lado end da marca e do produto para manter a dinâmica de desenvolvimento rápido de Murata saltar ao longo dos anos.
Figura 1: Impulsionada pelo novo modelo de parceiro de negócios, Murata Retorno do Rei abriu a jornada cozinha para abraçar uma nova era de
Terminal forte cria uma marca forte
A estratégia de atualização da marca não é um castelo no ar. Ele precisa confiar em terminais de canais para estabelecer uma base sólida no chão. Como a chamada 'mudança de marca, vencer no terminal'. Portanto, para injetar impulso constante no final da marca, em todo o ano de 2017, Murata primeiro segmentou o canal. O nível é totalmente atualizado.
Por um lado, para aumentar o nível de consumo e atualizações de lojas no passado, Murata insistiu no mercado de três ou quatro cinco níveis. Em 2018, o VI adotou um novo design, visualmente mais avançado e aprofundou a impressão da marca de consumidores locais de 'Murata Eco-kitchen'.
Por outro estrutura de canal mão diversificada, mais extensa e aprofundada layout do mercado high-end materiais de construção casa, como MACALLINE, casa, etc., loja abrangente para abrir, para o purificador de água, cozinha integrada, máquina de lavar louça e outros produtos diversificados categoria, para otimizar ainda mais a qualidade do canal. a este respeito, director-Geral Adjunto de Murata ações diretor · Chen Yun disse em uma entrevista no número de lojas sob o crescimento, investimento, instituições de ensino, o negócio bem, ajudando os clientes abrangente e estimulante, pode Considerando o crescimento futuro de Murata, isso é muito importante para o desenvolvimento sustentável da marca.
Figura 2: Como uma marca nacional focada em cozinha e cozinha há mais de 20 anos, a Murata Kitchen & Kitchen sempre se comprometeu com a criação de um "Sistema Eco-Smart Eco-Smart Verde"
Com a ajuda de um sólido canal de back-end, Murata está mais encorajado na propaganda externa da marca. Murata, que continuou suas ações, soprou o chifre da marca na abertura de 2017. Após o grande patrocínio do Longyue Bay Thousand People Festival, o principal patrocínio Após a Maratona Internacional de Guangdong Ronggui em 2017, eles também pousaram no programa "DV Live", "Wanjia Lights", o "Bull Business Talk" de CCTV e "Dialogue Star Brand", e formaram uma aliança com o Beijing Shengshi Media Group, "China Kitchen". Plataforma da Indústria de Guardiões, assinando grandes meios externos, cozinha cooperada e mídia profissional, etc.
Nos próximos dois anos, durante o segundo período de desenvolvimento de cinco anos, Murata disse que continuará a ser nos cinco principais canais de vídeo centrais, dois principais canais de TV provinciais, sete principais motores de busca, cinco mídias de papel profissionais de alta qualidade e 50 redes de video. Os 300 meios de comunicação social on-line lançaram uma comunicação integrada de múltiplas integridade, com o objetivo de melhorar a expansão de ativos da marca através da combinação de atualizações de marca, todos os ciclos, alta freqüência e ciclos de longo prazo. Crescimento a longo prazo, valor agregado, destaca o ponto de inflexão de Murata além do canto da cozinha, a forte determinação de superar a curva.
Tecnologia inteligente orienta atualizações de produtos
As várias iniciativas da marca aprovaram o espírito consistente de "lançar" de Murata. Esta é a chave para a capacidade da empresa de manter seu caráter "cavalo preto" e seu crescimento ano após ano. Ao mesmo tempo, por trás desse crescimento, os produtos Murata devem ser fornecidos. Inovação constante, insegura "jogando" no status quo.
Com a melhoria do consumismo e a mudança nos conceitos de consumo nos últimos anos, a indústria da cozinha e do banheiro criou um aumento de "high-end" e "inteligente", que não só afetou rapidamente o progresso de todo o mercado de cozinha e de banheiro, como também possibilitou o desenvolvimento de futuros aparelhos de cozinha. Procurando oportunidades em torno do modelo de atualização de produtos, inovações e manufatura, ele também inaugurou o melhor período de expansão.
Em vista disso, a Murata Kitchen & Kitchen, que aderiu à missão de criar um espaço de cozinha saudável e inteligente para toda a humanidade desde a sua criação, está determinada a incorporar o conceito de proteção ambiental ecológica em seus produtos, criar produtos inteligentes inteligentes e inteligentes e realizar a tecnologia do produto. A segunda atualização. O Sr. Luo Zhaobo, presidente da Murata, declarou sem rodeios: "A principal direção de desenvolvimento de produtos da Murata é adicionar elementos mais inteligentes com base em design humanizado, para que os consumidores possam experimentar a qualidade de vida dos produtos Murata. Melhorar.
Para Murata, que insiste no conceito de "capa de limpeza sem limpeza", o núcleo da "cozinha ecológica" é o capuz, e "sem limpeza" é o ponto de posicionamento da mente do futuro consumidor. O capô de venda CTG9102 mais vendido, por exemplo, representa a principal atração da gama atual de produtos de capuz, incluindo grandes sucções, sem lavagem e lavagem, e inteligentes, ao mesmo tempo em que derramam a tecnologia patenteada de núcleos únicos de Murata.
Hoje em dia, em torno da criação de "cozinhas ecológicas", em torno da inteligência ecológica, o conceito de "sem limpeza" do ambiente verde também foi aplicado no sistema de estratégia de diversificação de produtos de Murata. A empresa estabeleceu uma nova unidade de negócios e lançou um fogão integrado correspondente. Os novos produtos, a Eco-cozinha verde de Murata, na estrada de P & D, para alcançar a mesma herança de uso de tecnologia. Isso também torna os produtos de cozinha e cozinha Murata mais abundantes, a rentabilidade global da empresa foi aprimorada.
Figura 3: Murata lançou uma cozinha integrada, continuando o conceito de desenvolvimento eco-friendly de "eco-cozinha" e, ao mesmo tempo, marchando para o segmento de cozinha integrada.
Pode-se dizer que a Murata está confiando nessas tecnologias para vender produtos high-end com produtos de alto valor agregado, saudáveis e compatíveis com o meio ambiente para perceber a proximidade da tendência geral da inteligência e fornecer aos usuários melhores produtos e experiências de valor. A saúde da empresa, o desenvolvimento rápido e sustentável. Liao Xiangqiang acredita que a chegada da era inteligente não é apenas uma performance no exterior, mas, no todo, da aparência de hardware para software, para atender às necessidades básicas dos consumidores, função de solteiro a combinação, Do complexo ao simples, a Murata Kitchen & Kitchen tem insistido em tais esforços.
No futuro, Murata disse que criará uma combinação de "integridade da marca, força suave da equipe e poder duro do produto" e continuará a usar o "espírito artesanal" para criar produtos de qualidade que acompanhem de perto as necessidades dos usuários e proporcionem serviços one-stop melhores e mais rápidos. Os consumidores realmente experimentam o encanto de 'Murada Murata'.
