área de exposição, número de expositores, o comparecimento atingiu um recorde de alta em 2018 e assim AWE acaba de terminar, o ar condicionado e refrigeração indústria global inaugurou o início do primeiro região europeia, a actual posição dominante no mundo de Aquecimento, Refrigeração e produtos sanitários no campo e Exposição influente e profissional - Exposição de Milão.
E este ano no AWE Haier ar condicionado repleta de estrelas no show em Milão inaugurou a glória do momento, não só ganhou participação de mercado no primeiro relatório de certificação Internet ar-condicionado do mundo do mundo agência de dados estatísticos credíveis Euromonitor International concedido; além disso, o display pode ser personalizado partições explodindo bombas Casa imperial Cullinan ar condicionado, para 'engolir luz' comunidade rede de auto-limpeza de ar condicionado, ar condicionado utilizar uma série de R32 refrigerante ecológico e por isso também se tornou o foco de todo o show em Milão. mais importante, quando muitas marcas nacionais competir neste altamente fragmentados marcas europeias, japonesas e coreanas uma vantagem de declínio do mercado tradicional coletivo, Haier ar condicionado foi exportado primeiro a marcas nacionais, a parte do país mais poderoso do mercado 1. O desempenho brilhante do primeiro, interpretou o rápido aumento da fabricação chinesa e das marcas chinesas nos mercados europeu e americano.
Tomando a onda de Internet das coisas como uma oportunidade para influenciar o padrão de marca global
Todas as coisas são interligadas para manobrar entre o potencial popularidade do mercado global, padrões de consumo dos usuários, modelo de desenvolvimento de produto, modelo de negócio da empresa e o padrão de vendas da indústria de ar-condicionado canal de fluido trará por causa dos tempos e as coisas tinham dramaticamente efeito desconstrução. ambiente global também trouxe mudanças no incentivo externo para mudar o padrão de ar condicionado marca global da indústria.
A contínua penetração da Internet das coisas (IoT) na produção, fornecimento e comercialização da indústria de ar condicionado e do nível de usuários levou a um passo a passo no crescimento dos produtos de ar condicionado Internet (incluindo produtos de ar condicionado inteligentes) em todo o mundo. De acordo com o último relatório fornecido pela Euromonitor International, o ar-condicionado global da Internet em 2017 O volume de vendas dobrou em relação ao mesmo período do ano anterior, com o mercado chinês liderando o mundo com 84% de participação no mercado. De 2013 a 2017, o CAGR do mercado de ar condicionado e o mercado de ar condicionado conectado global atingiram 81,7% e 74%, respectivamente.
Entre as categorias de crescimento mais rápido no mercado global de aparelhos de ar condicionado conectados, a Haier ocupou uma posição dominante nos últimos anos. No show de Milão, o Diretor de Pesquisa da Eurocopter, David Cleveland, apresentou o relatório de certificação da Haier Air Conditioning - 2017 Calculando o número de canais de vendas no mercado varejista, a Haier ocupa o primeiro lugar no mundo em termos de produtos de ar condicionado na Internet com uma participação de mercado de 30,5%, e esse percentual é quase 10 pontos percentuais maior do que o segundo, muito adiante. .
Na verdade, esta não é a primeira vez que Haier ganhou a primeira honra do mundo em produtos de ar condicionado conectados. Em fevereiro do ano passado, o relatório da Euromonitor International já mostrou que a Haier conseguiu honrar esse tipo de produto. Durante dois anos consecutivos, ele estava conectado a aparelhos de ar condicionado. Haier, que controla firmemente o direito de falar no mercado global, está mudando gradualmente o padrão de marca da indústria mundial de ar condicionado.
O padrão de marca do mercado europeu de ar condicionado foi relativamente descentralizado e a reputação das marcas japonesas e coreanas é relativamente alta. No entanto, enquanto as marcas japonesas e coreanas tradicionais representam uma proporção relativamente pequena de produtos de ar condicionado na Internet, o espaço para o mercado geral de ar condicionado também é usado como espaço para Haier. As empresas chinesas representadas estavam apertando. Na AWE antes do show de Milão, a Euromonitor International emitiu um relatório de certificação para a Haier sobre as exportações de aparelhos de ar condicionado de marca própria da China. As exportações da indústria de aparelhos de ar condicionado da China atingiram um pico histórico em 2017. Atrás dessa tendência é o surgimento de marcas chinesas, das quais Haier desempenhou um papel fundamental.
Inovar produtos como o fundamental para promover o aprofundamento da marca global
No mercado no exterior, as vendas de marcas independentes representaram o primeiro lugar. Não era um dia de trabalho. Na década de 1990, Haier já estava envolvido em um novo modelo de desenvolvimento internacional. Quando um grande número de empresas de ar condicionado usam ODM ou Quando a abordagem OEM se expande nos mercados estrangeiros, a Haier promove o desenvolvimento de marcas independentes com tecnologias inovadoras e produtos originais. Na verdade, a razão pela qual o Haier Air-conditioner pode ganhar o primeiro lugar em seu próprio mercado de marca no exterior está em seus produtos.
A partir da exposição de Milão de 2018 que começou em 13 de março, as inovadoras soluções de ar inteligentes da Haier, representadas pelo auto-limpador de ar-condicionado com uma rede de aparelhos de ar autolimpação, estabeleceram um novo padrão na dimensão da família inteligente. Sistema de detecção de arrefecimento de ar à temperatura corporal e sistema de alimentação de ar de circulação independente. O sistema de ar condicionado da Tianhe traz o fornecimento de ar regional e os modos de fornecimento de ar personalizados para o mercado global. Na feira de Milão, a Haier também lançou um novo aparelho de ar autolimpação F-series. A função "fácil de instalar" foi introduzida para atualizar iterativamente a demanda de localização em Itália. A série de produtos de ar condicionado domésticos e centrais com refrigerante R32 também brilhava na exposição de Milão ... São esses produtos inovadores, tecnologias originais , A criação de marcas estrangeiras da Haier é mais competitiva nas práticas de mercado e a liderança de mercado em várias regiões do mundo confirma a vantagem competitiva de seus produtos.
A Haier Air Conditioning não é apenas a maior participação nas vendas no exterior das marcas próprias da China no mundo, mas também a primeira no mercado europeu das marcas próprias da China. Como todos sabemos, a Europa é o mercado mais concentrado do mundo, e a Rússia, a Itália e a Espanha representaram os mercados de três países. Mais de 50% da capacidade do mercado europeu, por outro lado, a Europa também é um mercado regional com uma parcela muito fragmentada de marcas. Além das marcas japonesas e coreanas bem conhecidas, existem muitas marcas locais. No entanto, em uma competição tão feroz, No mercado com rigorosos requisitos de proteção ambiental e mecanismos padronizados de conservação de energia, o aumento geral do ar-condicionado Haier em 2017 foi muito maior do que a média da indústria.
Mesmo nas regiões tradicionais europeias fortes, como a Rússia, a Itália, etc., a participação de mercado da Haier sempre esteve em posição de liderança. Entre elas, no mercado de ar condicionado da Rússia, o ar-condicionado da Haier possui a maior participação de mercado, enquanto no mercado italiano de ar condicionado, a Haier's is Primeiro da China.
Além disso, os aparelhos de ar condicionado da Haier representaram o primeiro lugar. Nos Estados Unidos, a Haier e a GE Appliances compartilham o primeiro lugar no mercado de marca dupla. Na Ásia, a Haier Air Conditioning mantém a posição da marca local da Tailândia no mercado local da Índia. O mercado de aparelhos de ar condicionado em Haier, no Paquistão, representou o primeiro lugar no mercado por 11 anos consecutivos.
Os produtos são o ponto de ligação mais importante entre as empresas e os usuários. É precisamente por causa da incessante inovação da Haier na tecnologia do produto, incessantemente iterativa, o ar condicionado da Haier, seja na Europa, Ásia, América, Oceania, etc. Os resultados podem ser implementados e continuaram a aprofundar a estratégia da marca, o que também permite que a marca Haier obtenha mais recursos de usuários no escopo global. Deve-se ressaltar que a inovação de produtos e tecnologia da Haier também é resultado da entrega contínua com os usuários globais.
Integrando indivíduos em um, conduzindo a trindade para a localização
Dos usuários, aos usuários, Seguidores, aos usuários; O circuito fechado formado pela liberação desses requisitos de recursos, a atualização da imagem da marca Haier, é construída com base no modelo exclusivo da exclusividade de Haier. Assim como as marcas estrangeiras precisam superar as barreiras de localização para entrar no mercado chinês, a Haier Air Conditioning Co., Ltd. também estava na mesma situação que nos mercados estrangeiros. A diferença é que a localização da trinidade de Haier com humanos e a unidade, pois o núcleo permite que Haier A marca independente saiu exitosamente de uma adaptação ao mercado internacional.
Tomando a Rússia como o maior mercado de climatização da Europa como exemplo, muitas marcas bem conhecidas japonesas e coreanas criaram fábricas lá. A reputação global das marcas chinesas não é alta. A Haier descobriu através de sua ampla interação com os usuários. O silêncio, a inteligência e a saúde são os principais usuários locais. demand, para, Haier ar condicionado para lançar no primeiro local, um dos mais silenciosos ar condicionado, ar-condicionado e de fácil instalação com a função de renovação do ar, fácil ligação, controle climático automático e fácil de operar. Além disso, a Rússia por duras condições de trabalho, ar Haier condicionado Nós desenvolvemos a temperatura ultra-baixa de menos 30 graus Celsius a menos de aquecimento a 20 graus Celsius e ultra-baixa temperatura de refrigeração de ar condicionado., ao mesmo tempo, no canal, a partir de um único dano cooperação profissional para o canal de distribuição, canais cruzada de fronteira, para conseguir uma cobertura completa de canais. mais importante, Há alguns anos, a Haier Air Conditioning estabeleceu uma equipe técnica localizada e trabalhou em estreita colaboração com as instituições locais.
Hoje, a Haier Air Conditioning é a única marca chinesa na Rússia que opera e serviços localmente. Esse tipo de metodologia de trindade foi construída com base no modelo de reconhecimento de unidade, interação localizada, vendas localizadas e operações localizadas. A Haier Air Conditioning Co., Ltd. é capaz de ganhar o primeiro lugar no mercado altamente competitivo russo. Além disso, a Haier é a única marca chinesa no mercado russo de climatização TOP5.
O mesmo acontece com o mercado italiano: de acordo com os últimos dados divulgados pela Cerved, fornecedora líder de dados de crédito e informações de crédito comercial na Itália, o ar condicionado da Haier foi classificado como uma das empresas mais satisfeitas da Itália. Da divisão integral de ar condicionado em 2002 aviões de fuselagem para trazer o produto para mudar o padrão de mudança em 2013, o primeiro lote de saída de ar condicionado inteligente na Itália; resolvida marco Coliseu em Roma, Itália para lançar site oficial Haier Haier das garrafas de imperador de ar condicionado; a partir de 2016 desvalorização dos mais silenciosos ar condicionado inteligente, Até 2017, a entrada de aparelhos de ar condicionado auto-limpantes inteligentes, todos os passos de Haier no mercado italiano são uma manifestação do modo único e do pensamento.
Este ano, a área da área de exibição de Haier em Milão aumentou 67% em relação ao ano passado. A Exposição de Milão em 2018 tornou-se outra janela para o mercado internacional para aprender sobre o ar condicionado da Haier. No entanto, a Exposição Internacional de Milão não é a plataforma para o mundo entender o desenvolvimento de marcas independentes na China? A prática da estratégia da marca Haier promoveu seu rápido desenvolvimento no mercado internacional e também abalou o rápido aumento das marcas independentes da China no contexto global.
