AWE2018, возглавляющий развитие отрасли, находится в самом разгаре. Более 800 отечественных и зарубежных известных бытовых приборов, бытовой электроники и кросс-индустриальных предприятий продемонстрировали отличные мускулы на этом передовом технологическом празднестве. Ведущая китайская торговая марка TCL для стиральной машины имеет тему «здорового дома». С последним выпуском полного касания нет стиральной машины для барабанного типа и одного инверторного хрустального крестового четырехдверного холодильника с воздушным охлаждением, потрясающего дебюта.
В то же время TCL Icewash также модернизировала здоровую технику до стратегического уровня бренда продукта, создав стратегию бренда «без загрязнения +» и «воздух-охлаждение +», обеспечив здоровую жизнь пользователей в качестве основного продукта, используя сценарии использования продукта и пользовательский опыт для членов семьи. На AWE2018 Чжан Ли, генеральный менеджер TCL White Goods Division China Marketing Center, сказал, что цель 2018 года - внутренняя и внешняя, что ломает продажи более 4,5 миллионов единиц стирки льдом. !
Позади уверенности, с каковой рыночной ситуацией столкнутся холодильники TCL? С учетом прошлогодних рыночных условий постоянные высокие цены на сырьевые товары и ужесточение политики в сфере недвижимости напрямую повлияли на конечный потребительский рынок для льда. (AVC) показывают, что с января по декабрь 2017 года общий объем продаж китайского рынка стиральных машин составил 36,88 млн единиц, что на 1,4% больше, чем в прошлом году, общий объем продаж холодильного рынка составил 33,76 млн единиц, что на 0,6% меньше, чем в прошлом году. Рынок или рынок стиральных машин в прошлом году не раздавали удовлетворительную карточку отчета. Так что в 2018 году рынок льда продолжает эту тенденцию к понижению или резко возрастает тенденция к разворачиванию?
Орвилл облако сети предсказывает, что к 2018 году рынок достигнет продаж стиральных машин размером с 37,30 млн, увеличившись на 1,1%, холодильник розничный рынок, как ожидается, составит 33,96 млн единиц, увеличившись на 0,6 процента по сравнению с профессиональными исследовательскими институтами предсказывают, что вид, холодильник, стиральная машина рынок в 2018 году. инкрементальный не очевидно, работают с крупных компаний в макете, ведущие компании начали активно запасается, расширить акции, новый предварительный прогрев, доверие на импульсе, от реальной ситуации, большого холодильника, стиральной увеличение насыпной цены материала, холодильник с черным материалом, к примеру, в прошлом году черный воздействия материала на стоимость одного холодильника до примерно 20%, что намного больше, чем обычное переваривание ракетно-космической отрасли. Несмотря на то, что текущая цена стоимость выросла, но по-прежнему на высоком уровне, развитие предприятий по-прежнему вызывают С определенными угрозами некоторые компании с сильной властью бренда все еще рискуют потерять деньги.
Так, вместе, холодильник, стиральная машина рынок в 2018 году, развитие ситуации не ясно, пережив давление. TCL холодильник, стиральную машину дома и за рубеж в 2018 году, чтобы сломать 450 миллионов единиц объема продаж, рассчитывать на достижение? Как обеспечить прибыльность? Г-н Чжан Ли дал ответ: прорыв продукта, изысканный маркетинг и дополнительные услуги.
По его мнению, в 2018 году рынок в целом по-прежнему устойчиво, особенно на внутреннем рынке по-прежнему много возможностей, с одной стороны, потребитель для обновления и модернизации структуры продукта продолжается до глубины, с другой стороны, общая раковина канала, 34 тех, кто в своих 50-х годов рынок находится в ранге ниже восходящего тренда, общий коэффициент удержания есть отличная возможность. TCL холодильник, стиральная машина, чтобы использовать эти возможности, чтобы добиться роста качества.
Прорыв продукта
Прежде всего, с точки зрения прорывов продукта, TCL использует «прагматические и инновационные» гены брендов продукта. За последние два года TCL постоянно искажала традиционные архитектурные продукты, ориентированные на здоровье и болевые точки пользователей, а также стимулировала укрепление здоровья индустрии бытовой техники. С 2016 года TCL продолжил Разрушая технические барьеры, компания представила новую категорию стиральных машин, не содержащих загрязняющих веществ, и последовательно выпущенные стиральные машины без загрязнения, машины для стирки без обрастания барабанов и загрязненные стиральные машины с баррелем в стволе, которые полностью решили вторичное загрязнение и одежду стиральных машин. Вторичное загрязнение между одеждой стало создателем свободного грязного системного решения.
На AWE2018, TCL Ice-Cleaning Centered on Health, был запущен новый продукт «Non-Fouling +» с использованием первой низкотемпературной быстросохнущей машины для мойки и сушки конденсата, достигающей 40 минут быстрой стирки и сушки, 50-градусной низкотемпературной сушки и ухода. Он может стирать дорогие деликатные вещи, шерсть и другую ценную одежду, имеет большую емкость для стирки в 12 кг, чтобы удовлетворить потребности большого количества стиральной машины в одно время, многомерную, чтобы удовлетворить потребности использования современных семейств, используя технологию двухчастотного преобразования с использованием двигателя, вентилятора BLDC, чтобы добиться очистки на 45 децибел Silent, скорость до 1400 об / мин, поддержка долговременной эффективной и бесперебойной работы стиральной машины, а также интеллектуальная автоматическая система доставки T-DI, одноразовая добавка для удовлетворения потребностей пользователей в стирке в январе, создание комфортного пространства для жизни и т. Д. Для стиральной машины, загрязненной TCL Эта функция была обновлена по всем направлениям.
TCL с первого холодильника с реконструированным отрицательным кислородным ионом (AAT) в 2015 году для холодильников с двойным преобразованием TCL с воздушным охлаждением в 2016 году, в 2017 году - первого в мире интегрированного частотного холодильника с воздушным охлаждением, холодильника TCL в сохранении оригинальности с воздушным охлаждением. В этом году AWE-сайт был усовершенствован до умного, здорового, с воздушным охлаждением +. В дополнение к акценту на свежие ингредиенты, инновация TCL-холодильника заключается в умных и здоровых пищевых ингредиентах, создавая умные «здоровые дома». Кроме того, чтобы полностью изолировать бактерии внутри холодильника, холодильник TCL Первая антибактериальная ручка с антибактериальной ручкой антибактериального класса 1 в промышленности, антибактериальная скорость 99%, внутри холодильника через интеллектуальную систему стерилизации AAT также удаляет 91,17% внутреннего пространства E. coli, защищает свежесть и безопасность пищевых ингредиентов. Семья обеспечивает продуманную медицинскую помощь.
TCL - новейшие продукты, связанные с льдом, тесно связаны с темой «Здоровая жизнь» и стратегически совершенствуемыми товарными брендами. Ядро состоит в том, чтобы продвигать полную популярность здоровых продуктов для мытья льда. TCL Холодильник Стиральная машина «Free Pollution +» и Smart Health » Стратегия с воздушным охлаждением + »станет ключевым продуктом и брендом, который будет запланирован в 2018 году, что также соответствует тенденции развития« здоровья как последнего »в индустрии бытовой техники.
Уточненный маркетинг
В дополнение к обновлению стратегии бренда и инновациям в области технологических продуктов изысканный маркетинг также является ключевым моментом для победы TCL Icewash в этом году. Г-н Чжан Ли заявил, что на нынешнем этапе маркетинга TCL придерживается более изысканного маркетинга и исследования потребителей. Потребительское поведение и поведение потребителей путем изменения и обновления каналов сбыта и применения интернет-технологий для снижения затрат, понесенных в процессе, тем самым повышая их собственную способность к гемопоэзии.
В настоящее время молодые потребительские группы растут, постепенно становясь основным направлением рынка. Их персонализированное и развлекательное потребительское мышление повлияло на маркетинговые методы бытовых приборов. TCL Ice wash глубоко осознает поведение молодых потребителей. В течение последних двух лет он постоянно проходил различные развлечения и спорт. Маркетинг и другие модели, чтобы найти резонанс с молодыми потребителями. Помог в счастливой драме извращения ежегодной драмы «Шекспир не сердись», спонсировал еженедельное шоу «Весна, лето и зима Хуан Сяочу» «Еженедельная еда / образ жизни» в течение 9 лет подряд. Китайский мужской баскетбол / сотрудничество с ЦБ и подписание Неймара Да Сильвы в качестве глобального представителя по продвижению бренда TCL - это все выступления TCL Ice Washing в изысканном маркетинге. В 2018 году TCL продолжит продвигать его точно.
Что касается канальных реформ, TCL Ice Wash не только захватывает основные каналы Интернета, такие как Jingdong и Tmall, но и продолжает консолидировать свои традиционные каналы, придерживаясь 40% 3-го и 4-го рынков и опустившись до 567 уровней. Кроме того, следует подчеркнуть интеграцию интернет-каналов и оффлайновых компаний, таких как монополия Jingdong. Развивающиеся каналы и рынки, такие как общие стиральные машины, рынки кампуса и т. Д., Также являются объектом промывки льда TCL в этом году, зарубежные рынки, текущий лед TCL Доля промытых зарубежных рынков низкая, а 20-30% пространства может быть увеличено. Это рынок для TCL, который должен быть вымыт в этом году и в будущем. Благодаря изысканному маркетингу, чтобы получить подтверждение потребителя, он может открыть более высокую рыночную площадь. TCL этап промывки льда для победы.
Дополнительные услуги создают ценность
Обновленная стратегия модернизации новейших стиральных машин «анти-обрастание +» и «умное здоровье» с охлаждением воздуха с охлаждением + »может значительно повысить потребительский опыт пользователя, тем самым увеличивая прибыльность, в то время как другие дополнительные услуги могут создать более устойчивую рентабельность для компании. Предприятия и потребители, чтобы использовать больше возможностей для производства, таких как новые типы сушилок для одежды, а также новые возможности продаж, такие как проектирование, недорогие возможности продаж для предприятий для создания добавленной стоимости, на самом деле это технический прорыв.
Согласно Zhang Li, 2018, TCL Ice Wash представит категорию сушилок для одежды, которые будут распределяться поэтапно. В течение этого процесса пользователи будут постоянно получать обратную связь, и в конечном итоге они будут разрабатывать собственные продукты. Кроме того, он надеется, что TCL будет выпускать собственные продукты и текущий рынок. Продукты на рынке различны. Как мы все знаем, рынок сушилок находится на стадии быстрого роста. Превентивный игрок приобретет инициативу, а инновационная технология станет основной мерой для достижения расстояния между входящими игроками. TCL открывает новые возможности. Создание ценности пользователя, продукта и бренда с помощью дополнительных услуг не является сигналом для разнообразной трансформации.
В 2018 году ситуация с развитием рынка холодильников и стиральных машин все еще разочаровывает, и до сих пор неясно. На этом фоне TCL Bing Xia осмелился установить целевой показатель продаж в 4,5 миллиона единиц, чего было достаточно, чтобы продемонстрировать свою абсолютную силу в рыночных силах. Модернизированная стратегия бренда продукта, стиральная машина от бесплатного загрязнения до экологически чистого +, для пользователей, чтобы создать 100% бесплатное загрязнение окружающей среды, холодильник с воздушным охлаждением до умного и здорового «с воздушным охлаждением +», чтобы создать целую цепочку мудрости и здорового образа жизни , Принесет потребителям более качественное качество жизни, ответственность и ответственность крупных брендов появятся на данный момент, «двойное +» стратегическое обновление приведет к стирке льда TCL в следующем году!