O "Relatório de Análise de Compra de Grades Domésticas 2017" emitido conjuntamente pelo CCID Research Institute do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação e China Electronics News declarou que: em 2017, o mercado global de refrigeradores não continuou o bom impulso de crescimento no primeiro semestre do ano e não conseguiu atingir as "perdas de rotatividade" globais no final do ano. O volume de vendas no varejo e o volume de vendas no varejo mostraram um crescimento negativo. Em contraste, o mercado on-line manteve um aumento acentuado em 2016. Embora o aumento não possa ser comparado com o ar condicionado, não é fácil alcançar esse resultado e também é compatível com o mercado global da geladeira. Em 2017, o volume de varejo e as vendas no varejo do mercado on-line da geladeira eram de 15,44 milhões de unidades, respectivamente, que era de 29,9 bilhões de yuans, um aumento ano-a-ano de 33% e 52%.
Em 2017, a atualização da estrutura do mercado de refrigeradores on-line foi destacada pelo rápido crescimento de produtos de portas múltiplas (incluindo produtos de porta cruzada). O produto de porta cruzada contra abertura abrandou o posicionamento funcional para satisfazer a atual demanda de consumidores personalizados e continuado nas grandes marcas da indústria. Sob o impulso, o surto de competitividade agravou ainda mais a participação de mercado de produtos, como produtos de porta a porta e de portas duplas, que se tornaram a principal força motriz para impulsionar o crescimento do mercado de portas múltiplas. Em 2017, as vendas de varejo de produtos multi-portão (incluindo a porta) atingiram o crescimento mais alto do ano anterior. 102,8%, muito superior a outros produtos com portas abertas, a participação de mercado das vendas no varejo também é mais de 20% pela primeira vez. Com a participação de mais marcas e a expansão dos segmentos de volume, a linha de produtos dos futuros produtos Cross continuará a ser enriquecida, com portas duplas, A abertura da porta, bem como o mercado francês de portas múltiplas, causará impacto. Embora o espaço de mercado para a abertura das portas tenha sido espremido por muitos refrigeradores, ele ainda alcançou um bom resultado de 68,3% do crescimento das vendas no varejo, representando 29,38% das vendas no varejo. O primeiro lugar no mercado substituiu três frigoríficos para se tornar a maior categoria de vendas no varejo. As vendas no varejo de frigoríficos de três portas caíram 12,8% ano-a-ano, representando 28,68% da participação de mercado nas vendas no varejo. Frigorífico quota de mercado de retalho continuou a encolher, até 18,49 por cento. Posição no mercado de uma única porta geladeira continuou a diminuir, participação no mercado vendas a retalho caiu para 1,7%.
Em 2017, o mercado de refrigeradores on-line continuou a sua tendência de consumo em grande volume, e as vendas de refrigeradores a mais de 281 litros cresceram com um preço superior, com uma participação de mercado de mais de 55% nas vendas no varejo e ocupando uma posição dominante no mercado. Mesmo os 600 litros que poucas pessoas costumavam apreciar antes. Os refrigeradores de alta capacidade acima mencionados, com a força das principais marcas, expandiram suas linhas de produtos nesta base e também mostraram um forte impulso de crescimento. Ao contrário das vendas de refrigeradores de grande capacidade, o volume de vendas de refrigeradores de pequena capacidade está quase caindo. As maiores quedas foram da ordem de 101 litros a 150 litros de refrigeradores e refrigeradores menores de 100 litros, com vendas no varejo caindo 32,64% e 31,29%, respectivamente, em relação ao ano anterior. Um grande declínio nas vendas também reduziu a participação de mercado das vendas no varejo para 4,43% e 1,94, respectivamente. %, eles desistiram do espaço de mercado ocupado por frigoríficos de grande capacidade. De 191 litros a 230 litros de refrigeradores, 231 litros a 280 litros de refrigeradores representaram um grau diferente de aumento nas vendas no varejo.
Afetados por fatores como o aumento dos preços das matérias-primas, o preço global dos produtos da geladeira aumentou em 2017 eo aumento dos preços dos produtos em linha atingiu 20%. Isso reflete, em um aspecto, a otimização contínua da estrutura dos produtos de geladeira on-line nos últimos anos e também reflete os refrigeradores online. A tendência do mercado de gama alta. Do ponto de vista do segmento de preços, as vendas no varejo de refrigeradores de alta qualidade com um preço superior a RMB 4.000 representaram um aumento contínuo. Em 2017, superou 20%, o que melhorou significativamente em relação a 2016. Entre eles, RMB 4.000 a RMB 5.999 para frigoríficos A taxa de crescimento das vendas no varejo foi significativa em relação ao mesmo período do ano passado, sendo o crescimento mais rápido entre todos os segmentos de preços. A participação no mercado das vendas no varejo para este segmento de preços atingiu 14,44%. O aumento nas vendas no varejo foi seguido por uma faixa de preço de 2.000 yuan a 3.999 yuan e suas vendas no varejo. A participação de mercado ainda mantém o primeiro lugar, muito maior do que outros segmentos de preços, chegando a 41,63%. A participação de mercado no varejo de produtos com menos de 999 yuan continuou a encolher, caindo para 14,04%.
Em 2017, os refrigeradores refrigerados a ar continuaram a comprimir o espaço vital dos refrigeradores de congelação direta. A participação de mercado das vendas de refrigeradores refrigerados a ar atingiu 63,26% e a participação no mercado de refrigeradores de congelação direta diminuiu ainda para 34,30%. As vendas no varejo de refrigeradores refrigerados a ar continuaram O crescimento significativo, em marcado contraste com o declínio ano-a-ano nos refrigeradores de congelação direta, a popularidade dos refrigeradores baseados em inversores começou a aumentar e a participação no mercado das vendas no varejo atingiu 43,69%, o que gradualmente reduz o fosso com o tamanho do mercado de refrigeradores não-inversores. Em 2017, o varejo de refrigeradores inversores. O aumento ano-a-ano de 68,35% e as vendas no varejo de refrigeradores não-inversores caíram 5%. De acordo com essa tendência, é apenas uma questão de tempo até que os refrigeradores inversores completem a parcela de mercado de refrigeradores não-inversores.
Do ponto de vista da concorrência da marca, após a reestruturação do mercado multi-rumo dominada por marcas nos últimos dois anos, o padrão de concorrência no mercado de geladeira em linha se estabilizou basicamente, com as seis principais marcas que ocupam mais de 70% da participação no varejo e vendas no varejo. Volume de participação no mercado. Em face do layout gigante da linha dupla, o espaço de sobrevivência das empresas de refrigeração de segunda e terceira linha é ainda mais comprimido.
A performance do mercado online de geladeira da Haier é tão dominante quanto a do mercado off-line. As vendas no varejo e o volume de varejo representam a maior participação de mercado. Na lista das 10 maiores vendas de varejo e varejo em linha em 2017, os refrigeradores Haier Existem 5 modelos e 3 modelos, respectivamente, que é o mais entre todas as marcas.
O desempenho do mercado dos frigoríficos Hisense e dos refrigeradores Hisense também é excelente. Tanto as vendas no varejo como as vendas no varejo entraram no top 3 da indústria, demonstrando uma forte marca e competitividade do produto. Os refrigeradores Rongsheng sempre foram a marca líder de frigoríficos profissionais. Os primeiros frigoríficos de duas faixas de duas portas da China assumiram a liderança na ignição da popularidade dos frigoríficos nos frigoríficos "cross-by-door" da China. Os refrigeradores Rongsheng formaram a percepção de "especialistas em geladeira" nas mentes dos consumidores. Em 2017, os refrigeradores Rongsheng tornaram-se o novo porta-voz. Como uma inovação, a moda, a juventude e a afinidade da marca foram melhoradas. Na lista de Vendas de varejo no mercado on-line e varejo em 2017, foram selecionados 3 produtos pela Rongsheng. A atualização de inovação tornou-se a chave para o frigorífico Hisense em 2017. No processo de otimização contínua da estrutura do produto da indústria de eletrodomésticos, a Hisense estimulou o potencial de consumo do mercado online com tecnologias inovadoras e a proporção de produtos de alta qualidade aumentou constantemente.
O mercado dos gigantes gigantes estrangeiros da Siemens foi surpreendente. Os rankings caíram. O mercado de varejo representou apenas um oitavo lugar na indústria e a participação no mercado das vendas no varejo caiu dos três primeiros.
Os frigoríficos Whirlpool mostraram um forte potencial de crescimento através da operação refinada das categorias de marcas. Em 2017, a Whirlpool aprimorou ainda mais as relações de canais na China, negociando cooperação estratégica, abrindo novos pontos de venda em vários canais e estabelecendo lojas emblemáticas de gelo em regiões-chave. Canais on-line, Whirlpool e JD. Ali colaborou com recursos para promover produtos inteligentes de grande volume e conversão de freqüência, e conseguiu bons resultados.