Em 2017, o mercado chinês de telefonia inteligente (calculado por compras unitárias) diminuiu 4,9% de 2016 para 444,3 milhões de unidades. Desde que 2012 se tornou o maior mercado do mundo, a China vem estimulando as vendas de telefones inteligentes pela primeira vez. O impacto foi enorme, fazendo com que o mercado global cai abaixo do ano anterior pela primeira vez em 2017 (queda de 0,1% em relação a 2016).
Mudanças nos rankings de vendas
O mercado de telefonia inteligente da China vende mais de 400 milhões de unidades por ano, representando cerca de 30% das vendas globais. A concorrência feroz é única no mundo. A formação na vanguarda das vendas anuais também está mudando, o que é suficiente para ilustrar a concorrência feroz.
A Apple dos Estados Unidos (179,98, 3,04, 1,72%) ocupa o segundo lugar nas vendas globais após a Samsung, e é muito popular. No entanto, na China, embora a Apple já tenha sido forte, as vendas nunca atingiram o topo do ano e apenas 2017 classificaram Em quinto lugar.
Em 2014, 2015 foi o primeiro lugar, e o milho mais popular caiu para o 5º lugar em 2016 e ficou em 4º lugar em 2017. A OPPO, que já crescia rapidamente, assumiu o primeiro lugar em 2016, mas sua taxa de crescimento desacelerou. Em vez da primeira cúpula da Huawei em 2017, a tecnologia da Huawei é difícil de prever.
Razões para a desaceleração do mercado
Há várias razões pelas quais o mercado chinês perdeu seu forte impulso. Em primeiro lugar, o abrandamento do crescimento da OPPO e do vivo, as duas maiores empresas emergentes em 2016, teve um enorme impacto.
Em particular, a OPPO, pela primeira vez em 2016, liderou o mercado chinês, mas o calor não durou muito, e rapidamente diminuiu no segundo semestre de 2017. Muitas pessoas acreditam que: "Porque é uma nova marca de telefones inteligentes, os jovens na China inicialmente Para a OPPO e o vivo, mas logo cansados, essas duas empresas não conseguiram confiar na força das commodities para manter o calor a longo prazo "(executivos japoneses de fabricantes de peças).
Como resultado, a OPPO aumentou apenas 2,7% em 2017 e a Vivo caiu 0,8%. A situação real foi ainda mais grave. Em outubro-dezembro de 2017, a OPPO caiu 18,5%, a Vivo caiu 13% e a recessão tornou-se mais séria.
No entanto, as duas empresas ainda estão no segundo e terceiro lugar no mercado chinês. Por isso, se essas duas empresas emergentes apoiando o mercado diminuírem por muito tempo, o mercado chinês poderá diminuir ainda mais em 2018.
O segundo motivo é a desaceleração da Apple nos Estados Unidos. O iPhone 8 que foi lançado em setembro de 2017 e o iPhone X de maior ponta que entrou em venda em novembro não teve a capacidade de desligar o mercado.
No passado, a China era conhecida como a vaca de dinheiro da Apple, mas em 2017, as vendas da Apple na China diminuíram 8,3%, sua participação de mercado caiu para 9,3% e caiu abaixo de 10%. O ranking de vendas também caiu do 4º de 2016 para o 5º.
Na China, a mensagem "boca a boca" e "face" são motivos de compras mais importantes. Portanto, enquanto a informação negativa for transmitida on-line, pode perder popularidade.
Além disso, os consumidores chineses são mais propensos a ser antigos e novos em seus produtos, de modo que a China pode ser descrita como um "mercado quente e volátil" (responsável pelas lojas de telefonia inteligente em Guangzhou). Para as empresas, a China é, sem dúvida, um mercado cruel que precisa de um tratamento cuidadoso. Em 2017, a Huawei ficou em primeiro lugar pela primeira vez, mas apenas cresceu 6,5% em outubro-dezembro, e gradualmente tornou-se difícil sentir o impulso do passado.
Todos os anos, muitos fabricantes emergentes continuam a surgir na China, e eles desapareceram recentemente. Essas empresas emergentes foram eliminadas pelo mercado. A cena de alguns anos já não existe. O mercado global de telefones inteligentes na China está desacelerando, e atualmente é impossível prever os vencedores. A feroz competição em 2018 começou quando o mercado está embaçado.