De acordo com o último relatório de pesquisa do serviço de monitoramento de mercado da Counterpoint, a taxa de crescimento anual do mercado de telefones inteligentes na América Latina atingiu 5% em 2017, atingindo 147 milhões de unidades. A Samsung ainda é líder de overlord na região, representando mais de 38%. Participação de mercado.
Ao comentar a tendência do mercado de telefonia inteligente de 2017, a analista sênior da Counterpoint, Tina Lu, enfatizou que o volume de vendas do mercado de telefonia inteligente latino-americano aumentou 5%, mas a taxa de reposição diminuiu. Apesar da boa situação econômica, o mercado no quarto trimestre de 2017 A parcela ainda caiu 5% em relação ao mesmo período do ano passado. Esta é a primeira vez que o telefone inteligente sofreu um declínio do mercado. A taxa de substituição em 2018 deverá continuar a diminuir, o que compensará o crescimento do telefone inteligente global.
Tina Lu acrescentou: Em termos de vendas, o mercado de smartphones aumentou apenas 1%, devido a uma redução de 17% no mercado high-end (> $ 400), levando a uma ligeira queda no preço médio de venda. Como a série iPhone ou Samsung Galaxy s O preço dos modelos na América Latina é maior do que nos Estados Unidos. Os preços em diferentes países podem variar de 10% para 25%. Ao mesmo tempo, o poder de compra médio do consumidor na América Latina é significativamente menor do que na Europa ou nas Américas. Para os consumidores, os telefones inteligentes tornaram-se um grande investimento, portanto, o uso de longo tempo, a freqüência de câmbio é menor.
Ao comentar o desempenho da empresa, o analista de pesquisa Parv Sharma assinalou que o não-Samsung que detém a maior participação do mercado na América Latina é, no entanto, principalmente devido à excelente base da Samsung na América Latina, especialmente no Brasil e na Argentina. A estratégia de investimento é focada principalmente em marketing, vendas, cadeia de suprimentos e todo o caminho para vendas otimistas é a melhor prova da Samsung. Não só isso, as vendas da marca também aumentaram 14%. A Samsung segmenta o melhor local A cadeia de suprimentos on-line do processo de fabricação e montagem, que faz com que o lançamento do período de tempo Galaxy S8 e Galaxy S9 da Samsung seja curto, amplamente difundido. Esta vantagem competitiva ajuda a Samsung a aumentar o market share, é três vezes mais concorrentes.
Figura 1: Porcentagem de transferências de telefones inteligentes na América Latina em 2017 Como mostrado acima, em 2017, as remessas de smartphone representaram 89% do total de embarques e a taxa de penetração aumentou 2%. A América Latina ainda é de alta densidade. No mercado, a marca Top5 representou quase 71% da participação de mercado, com os restantes 29% do mercado concorrendo para mais de 190 marcas. Entre as cinco principais marcas, apenas a Motorola e a Samsung apresentaram crescimento positivo em relação ao mesmo período do ano passado. Mas a América Latina ainda é uma No mercado de baixo custo, o modelo de US $ 100 a US $ 199 tem a maior participação de mercado, o que representa um aumento de 13%. A série Samsung J, a série LG K e a série Motorola G estão com preço entre US $ 100-199. A taxa de crescimento dos smartphones de baixo preço (~ $ 99) é de cerca de 5%, e o seu crescimento foi afetado pelo número crescente de telefones celulares remodelados. O mercado de smartphones high-end (US $ 300-399) ultrapassou o crescimento. 6%, principalmente para promover os antigos modelos emblemáticos da Apple e da Samsung. Após a especulação, os telefones inteligentes aproveitam dois fatores principais no mercado: 1. Devido à tela de grande tamanho maior que 5 polegadas, 2. 8MP-13MP câmera de alto desempenho. Em 2017, Mão Inteligente Latino-Americana O preço médio de venda caiu 3% em relação a 2016.
Figura 2: 2016vs 2017, Smartphones vendidos na América Latina na faixa de preço. Desempenho dos principais fabricantes: ◎ A participação de mercado da Motorola aumentou 380 pontos base, que é a marca de telefonia móvel com o maior crescimento da participação no mercado latino-americano. Preço abaixo de US $ 100 para a Série C Lançou e trabalhou arduamente para melhorar a parceria com a operadora America Movil. Isso aumentou seu desempenho local na América Latina, tornando-se o segundo maior volume de vendas da região; ◎ A participação da Samsung aumentou em 320, o maior crescimento nas vendas Marca rápida. Na América Latina, a Samsung tem vantagens absolutas em quantidade e valor. Nove dos 10 modelos de telefones inteligentes mais vendidos provêm da Samsung J Series; ◎ Muitos usuários da Apple adiar a substituição de telefones celulares. A participação da Apple caiu em 92 pontos base; ◎ Para a LG, apesar do preço agressivo para a Série K, não conseguiu competir com as estratégias agressivas de marketing da Samsung e da Motorola, resultando em uma queda de 91 pontos base em sua participação. ◎ Marcas nacionais Huawei recentemente segmentou modelos high-end, que não atendiam à demanda do mercado na América Latina, fazendo com que ele baixasse 70 pontos; ◎ Lanix dominou A marca local forneceu com sucesso a America Movil com uma série de smartphones low-end.
