وفقًا لأحدث تقرير بحثي من خدمة مراقبة السوق في Counterpoint ، وصل معدل النمو السنوي لسوق الهواتف الذكية في أمريكا اللاتينية إلى 5٪ في عام 2017 ، ووصل إلى 147 مليون وحدة ، وما زالت شركة Samsung هي الشركة الرائدة في المنطقة ، حيث تمثل 38٪ من الإجمالي. حصة السوق.
في تعليقها على اتجاه سوق الهواتف الذكية 2017 ، أكدت المحلل الكبير في Counterpoint تينا لو أن حجم مبيعات سوق الهواتف الذكية في أمريكا اللاتينية قد ارتفع بنسبة 5 ٪ ، ولكن معدل الاستبدال قد انخفض. على الرغم من أن الاقتصاد في حالة جيدة ، إلا أن السوق في الربع الأخير من عام 2017 وقد انخفضت هذه النسبة بنسبة 5٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي ، وهذه هي المرة الأولى التي يشهد فيها الهاتف الذكي انخفاضاً في السوق ، ومن المتوقع أن يستمر معدل الاستبدال في عام 2018 في الانخفاض ، مما سيعوض نمو الهاتف الذكي الإجمالي.
وأضاف تينا لو: من حيث المبيعات ، ارتفع سوق الهواتف الذكية بنسبة 1٪ فقط ، ويرجع ذلك إلى انخفاض بنسبة 17٪ في السوق الراقية (> 400 دولار) ، مما تسبب في انخفاض طفيف في متوسط سعر البيع ، مثل سلسلة iPhone أو Samsung Galaxy s سعر النماذج في أمريكا اللاتينية أعلى منه في الولايات المتحدة ، وقد تختلف الأسعار في مختلف البلدان من 10٪ إلى 25٪ ، وفي الوقت نفسه ، فإن متوسط القوة الشرائية للمستهلك في أمريكا اللاتينية أقل بكثير من أوروبا أو الأمريكيتين. بالنسبة للمستهلكين ، أصبحت الهواتف الذكية استثمارا كبيرا ، وبالتالي فإن استخدام وقت طويل ، وتيرة التبادل أقل.
وفي تعليقه على أداء الشركة ، أشار برف شارما ، المحلل البحثي ، إلى أن شركة "غير سامسونغ" التي تملك أكبر حصة من السوق في أمريكا اللاتينية ، هي بالأساس بسبب الأساس الممتاز الذي وضعته شركة سامسونغ في أمريكا اللاتينية ، وخاصة في البرازيل والأرجنتين. تركز استراتيجية الاستثمار بشكل رئيسي على التسويق والمبيعات وسلسلة التوريد ، كما أن الطريق إلى الارتفاع في المبيعات هو أفضل دليل على شركة سامسونج ، ليس هذا فحسب ، بل زادت مبيعات العلامة التجارية بنسبة 14٪. عملية التصنيع والتجميع سلسلة التوريد عبر الإنترنت ، مما يجعل إطلاق سامسونج للفاصل الزمني Galaxy S8 و Galaxy S9 قصيرًا ، منتشرًا على نطاق واسع ، وهذه الميزة التنافسية تساعد شركة Samsung على زيادة حصتها في السوق ، وهو ما يعادل ثلاثة أضعاف عدد المنافسين.
الشكل 1: 2017 أمريكا اللاتينية الذكية شحنات الهواتف مئوية كما هو مبين أعلاه، في عام 2017، بلغت شحنات الهواتف الذكية 89٪ من الشحنات، ومعدل انتشار بنسبة 2 في المائة في أمريكا اللاتينية لا تزال عالية الكثافة نوع. السوق، وشكلت الماركات TOP5 منذ ما يقرب من 71٪ من حصة السوق، وتبقى 29٪ من حصة السوق من المنافسة لأكثر من 190 علامة تجارية. في العلامات التجارية الخمس الأولى، إلا موتورولا وسامسونغ، وهما ما يصل إيجابية. ولكن أمريكا اللاتينية لا تزال السوق المنخفضة نهاية، وشكلت $ 100- $ 199 نماذج لأكبر حصة في السوق، وهذا جزء من الزيادة إلى 13 في المئة. سامسونج J سلسلة، سلسلة LG K وسلسلة G موتورولا، التي يتم تسعيرها عدة بين 100-199 $، لأنها حصة الشركة في السوق في كل منهم في تساهم يعزز إلى حد كبير. الهواتف الذكية منخفضة التكلفة (~ $ 99) بنسبة حوالي 5٪، وكان نموها تأثير عدد متزايد من الهواتف تجديدها. الراقية سوق الهواتف الذكية (US $ 300-399) بنسبة أكثر من 6٪، مدفوعا بشكل رئيسي من أبل وسامسونج الطراز الذي أنشأه المضاربة، سوق الهواتف الذكية للاستيلاء على العوامل الرئيسية اثنين: 1. نظرا لكبر حجم الشاشة أكبر من 5 بوصة، وكاميرا عالية الأداء 2. 8MP، 13MP عام 2017، الهاتف الذكي أمريكا اللاتينية انخفض متوسط سعر البيع بنسبة 3٪ مقارنة مع عام 2016.
الشكل 2: 2016vs 2017 ، الهواتف الذكية المباعة في أمريكا اللاتينية في النطاق السعري أداء الشركات المصنعة الرئيسية: rose ارتفعت الحصة السوقية موتورولا 380 نقطة أساس ، وهي أكبر علامة تجارية للهاتف المحمول في نمو حصة سوق أمريكا اللاتينية.السعر أقل من 100 دولار في سلسلة C بدأ العمل وعمل بجد لتحسين الشراكة مع المشغل America Movil ، مما زاد من أدائه المحلي في أمريكا اللاتينية ، مما جعله ثاني أكبر حجم مبيعات في المنطقة ؛ ◎ ارتفع سهم Samsung بمقدار 320 ، وهو أكبر معدل نمو في المبيعات العلامة التجارية السريعة: في أمريكا اللاتينية ، تتمتع سامسونج بمزايا مطلقة من حيث الكمية والقيمة ، حيث تأتي تسعة من طرازات الهواتف الذكية العشرة الأكثر مبيعًا من سلسلة Samsung J ؛ ◎ العديد من مستخدمي Apple يؤجلون استبدال الهواتف المحمولة. انخفضت أسهم Apple بمقدار 92 نقطة أساس ؛ ◎ بالنسبة لشركة LG ، على الرغم من تسعيرها القوي لـ K Series ، إلا أنها لم تتمكن من منافسة استراتيجيات التسويق القوية لشركة Samsung و Motorola ، مما أدى إلى انخفاض قدره 91 نقطة في حصتها. هواوي استهدفت مؤخرا نماذج الراقية ، والتي لم تستوف الطلب في السوق في أمريكا اللاتينية ، مما تسبب في انخفاضها 70 نقطة ؛ ◎ Lanix يهيمن قدمت العلامة التجارية المحلية بنجاح أمريكا موفيل مع سلسلة من الهواتف الذكية المنخفضة نهاية.
