De acordo com a Counterpoint, uma empresa de pesquisa de mercado de tecnologia, as compras globais de smartphones on-line na Índia aumentaram 23% ano-a-ano, superando a média geral do mercado de smartphones em 2017. Atividades sazonais de vendas, promoções agressivas e O valor das marcas domésticas promove a demanda por vendas de canais on-line.
Karn Chauhan, analista de pesquisa da Counterpoint, comentou as descobertas, afirmando que apenas os modelos de smartphone de alto custo e baixo custo oferecidos pelas plataformas on-line alcançaram avanços de demanda sem precedentes neste ano. A demanda por este modelo não é apenas on-line, Também há offline, porque os clientes off-line precisam de modelos mais atractivos, como o arroz vermelho, nota 4. Isso levou a uma estratégia de expansão de canal clara, ou seja, desenvolvimento de negócios off-line, para ajudar a fornecer um modelo atraente como o Xiaomi. O fornecedor. Em 2018, muitas marcas aprenderão sobre a estratégia de portfólio on-line e offline da Xiaomi.
Tarun Pathak, vice-diretor da Counterpoint Research, disse que ao falar sobre o cenário competitivo, as vendas on-line de celulares inteligentes na Índia representavam um terço das vendas totais, o primeiro lugar do mundo. Flipkart liderou o canal de smartphones on-line, nas vendas e As vendas representaram mais da metade da participação de mercado e assumiram uma posição de liderança na plataforma Amazon. No entanto, a Amazon também aumentou suas vendas e vendas em quase um terço da participação de mercado. O mercado de canais on-line Indian tornou-se Flipkart e O mercado de duas cabeças da Amazon, que representou em conjunto 84% do total de remessas e 87% das vendas totais.
Para atrair mais consumidores, a Flipkart e a Amazon introduziram quase 100 modelos exclusivos SKU este ano, o que atraiu muitas marcas e consumidores. No entanto, essas plataformas terão de adotar múltiplas estratégias para enviar mais A área de bens, lojas off desconectadas e centros de serviço pós-venda para atrair mais usuários para a plataforma online.
Figura 1: Compartilhamento de mercado de envio de smartphones on-line da Índia em 2017
Figura 2: Análise de mercado do mercado de compras de celulares on-line da Índia: • Em 2017, os envios do mercado de smartphones on-line da Índia representaram mais de 30% do total de remessas de telefones inteligentes, com uma taxa de crescimento anual de 23%. Flipkart, Amazon As atividades de vendas on-line, como as grandes vendas, promoções e concessões da Índia, contribuíram para o desenvolvimento do mercado. • Estima-se que, até 2018, a participação dos canais on-line continuará estável, porque todas as principais marcas estão usando canais híbridos (online + offline). Estratégias para aumentar o impacto dos produtos em todo o país. • Em 2017, a Flipkart assumiu a metade dos canais de telefonia inteligente on-line, seguido de Amazon e Mi.com (milho) e alguns modelos vendidos on-line só contribuíram on-line. A grande maioria das vendas. • As vendas de smartphones da Flipkart e da Amazon aumentaram 43% e 33%, respectivamente. • O aumento da Amazon nos carregamentos de smartphones high-end on-line em 2017 foi impulsionado pela adição dos modelos OnePlus e Apple. 63%. O Flipkart atingiu quase 31%. • O Paytm alcançou um ligeiro aumento em 2017, a maioria provindo de promoções de desconto para smartphones high-end como o iPhone. O trabalho de Paytm seria melhor concluído em 2018. A cooperação multipartidária é necessária, porque os descontos por si só não são o marketing de soluções de longo prazo. • As três primeiras marcas de smartphones on-line contribuem com 75% do mercado de smartphones online. • Xiaomi, Lenovo e Samsung são ambos Flipkart e as três marcas da Amazon • A Xiaomi é muito popular entre os usuários e tem uma participação de mercado de 44% no mercado de telefonia inteligente. Arroz vermelho A nota 4, o arroz vermelho e a 4A são as marcas domésticas mais vendidas. Isso ajudou Xiaomi a retornar em 2015 e no início de 2016, retornando fortemente em 2017 e liderando o mercado indiano. • O Motorola Moto C / E e os modelos Moto G de médio alcance ajudaram a Lenovo a ocupar o segundo lugar. A Huawei, a terceira maior marca mundial e a marca líder da China, ganhou grande atenção neste importante mercado. Depois de reduzir a estratégia de subdivisão off-line no final de 2016 / início de 2017, retornou ao segmento de mercado on-line com sua marca "honrada" para ajudar a Huawei. Este ano, ganha uma certa quota de mercado. • A Micromax é a única marca indiana e é uma das cinco principais marcas vendidas pela Canvas Infinity. • Xiaomi, Huawei e Apple são as marcas online de mais rápido crescimento em 2017. As taxas de crescimento anuais são 219%, 126% e 105%, respectivamente. • A taxa de crescimento anual da ASP no mercado de smartphones online é 11.500, 5% superior ao canal off-line. • Em 2017, quase 100 foram lançadas em plataformas online. Smartphones exclusivos. As marcas de telefones inteligentes também introduziram modelos especiais, como cores especiais feitas sob medida. • Atualmente, apenas as marcas on-line se expandiram offline para alcançar o crescimento. Xiaomi possui o apoio da Xiaomizhijia. e a expansão off-line da Motorola é baseada no Moto Hub. (Revisão / Fan Rong)
Figura 3: 2017 line quota de mercado de smartphones na Índia
