No ano passado, o pagamento do conhecimento tornou-se o novo querido do mercado. O IP de conhecimento em vários campos começou a aumentar. Mais e mais cursos apareceram na lista de compras do usuário. Então, no mercado existente, qual o tipo de opções que os IPs intelectuais têm? Mercado IP de conhecimento Um, venda seu conteúdo caro Liu Run publicou um artigo quando sua própria coluna "5 Minutes Commercial Institute" vendeu 100.000 cópias. Ele mencionou um ponto de vista: o pagamento do conhecimento é vender conhecimento caro aos usuários. Como ele disse, no campo do conhecimento IP, aqueles que parecem caros estão pendurados com 99 yuan ou 199 yuan, e eles podem obter um bom volume de vendas. Qi Hao disse que os jogadores de debate criaram em conjunto "Talking Well", com vendas superiores a 40 milhões de yuans. As "lições financeiras" do professor Chen Zhiwu, que já haviam sido admitidos na Universidade de Yale e tiveram a oportunidade de aprender, eram apenas 199 yuan após a conclusão do curso on-line e o valor das vendas atingiu os 20 milhões. O professor Xue Zhaofeng, também da Universidade de Pequim, é também um estudante universitário. Sua própria "classe econômica" em linha vendeu 40 milhões. Quer se trate de uma aura de celebridade ou de um endossamento alto, este tipo de pagamento de conhecimento essencialmente reestrutura um produto originalmente de alto preço e o entrega ao usuário através de um novo método de apresentação e um preço relativamente baixo. Em segundo lugar, o crescimento profissional e pessoal mais exigente Como pode ser visto a partir dos dados, os conteúdos das categorias de trabalho e de crescimento pessoal são bem-vindos pelos usuários, talvez essas duas seções possam resolver a maior ansiedade na mente do usuário. No campo do local de trabalho, o Ninth World lançou o curso de trabalho de Liu Huixin, vice-presidente sênior da Jumei Youpin, com um preço de 99,9 yuans e um volume de vendas de mais de 83 mil, ou seja, vendas de mais de 8 milhões. De acordo com os dados do novo conhecimento, a "lição de promoção de trabalho" da equipe Mimeng Ele atingiu 9 milhões de vendas. O Manual de Eficácia da Vida de Zhang Mengmeng tem vendas de mais de 5 milhões. Antes da era do pagamento do conhecimento, esses conteúdos podem aparecer na forma de um livro com preço de dezenas de yuan. No campo de crescimento, a equipe Mego estava muito adiante. Seu "Speak Well" projetou vendas de 46,18 milhões, as vendas estimadas da Escola Primária de 9,99 milhões e as vendas estimadas de "Tsai Kangyong 201 EQ" de 30,72 milhões. Além disso, existem muitas equipas cujos cursos valem milhões de vendas. Análise do modelo de negócio do IP de conhecimento Vários IPs intelectuais estão explorando seus próprios modelos de negócios. Alguns líderes que estabeleceram uma base nos campos estabelecidos construíram seu próprio IP e os integraram com empresas corporativas. Eles alcançaram resultados notáveis e construídos através da imagem do conhecimento IP. Desenvolvimento de negócios. 1. O desenvolvimento omni-canal do setor do conhecimento: a integração dos fornecedores virtuais de eletricidade e da indústria física de comércio eletrônico O IP intelectual foi desenvolvido ao extremo. Ele pode ser conseguido combinando o comércio eletrônico educacional e o comércio eletrônico físico para alcançar uma situação de "venda à esquerda, mão direita". Tomando Zhang Mengmeng como um exemplo, suas indústrias virtuais incluem Life Efficiency Handbook e Life Management Course on Himalayas, Fan Deng Reading Club's Self-Management of High Performance Life e offline Personal Branding. "Capital social", "Auto-gestão" e outras lições particulares, além de algumas lições ao vivo na comunidade e cooperação com o clube de livros Fan Deng e outras plataformas. Nesta base, o IP da "Moe Sister" continua a envidar esforços no campo do comércio eletrônico, através do e-commerce cultural e criativo, comércio eletrônico de beleza, comércio eletrônico de café e comércio eletrônico de bens de consumo, recomendar e vender coisas boas aos usuários. Para o comércio eletrônico, o "Manual de Vencimento e Eficiência" é um produto popular. Depois de aprender o curso "Gerenciamento da Vida Manual", os estagiários geralmente precisam comprar manuais, que podem ser satisfeitos através do canal de comércio eletrônico fornecido pelo IP de Zhang Meng Meng. 
Os operadores de comércio eletrônico estão longe de simplesmente abrir uma loja on-line, mas precisam obter recursos de cabeçalho e tráfego através da plataforma. A arquitetura do IP de Zhang Mengmeng é abrir o canal de Weibo, uma transmissão ao vivo e Taobao e produzir o gráfico via Weibo e uma transmissão ao vivo. E o vídeo ao vivo, introduzir produtos e usar o Taobao como o último passo na conversão. Durante o período de dupla 11 em 2017, a audiência ao vivo de Meng Jie excedeu 40 milhões e o dobro de 12 atingiu quase 50 milhões, alcançando o comércio eletrônico educacional como O representante do e-commerce virtual, um novo marco com a perfeita integração do comércio eletrônico físico. O modelo de negócio principal do Zhang Meng Meng IP reside em todo o apoio da equipe da cadeia da indústria. Nesse contexto, você precisa ter uma especialização no currículo, provedores de eletricidade, canais, tráfego, operações, corretagem e outras áreas da equipe para construir o mesmo tempo, como o próprio IP Zhang Meng também precisa de um círculo de habilidades muito abrangente, incluindo palestras, escrita, transmissão ao vivo, palestras, design de modelo de negócios e operações de equipe - unidade de conhecimento e prática refere-se a IP é o IP que eu devo dizer deve ser feito, incluindo diariamente 4 Levante-se cedo e trabalhe de forma eficiente. No futuro, haverá mais IPs de conhecimento a partir de provedores virtuais de eletricidade e abrir o comércio eletrônico físico. Desta forma, os grupos vermelhos em linha existentes serão substituídos. O comércio eletrônico na Internet começa principalmente com o comércio eletrônico físico, mas porque não há acumulação de conhecimento IP, é muito É difícil atravessar o fornecedor de eletricidade virtual, por isso será um período de recessão. 2. Desenvolvimento on-line e offline do pagamento do conhecimento Se a combinação de comércio eletrônico virtual e físico é um modelo que requer trabalho em equipe, há muitos IPs individuais que geram a maior parte de suas receitas através de pagamentos de conhecimento. Existem três tipos principais de métodos de pagamento de conhecimento: cursos on-line, treinamento off-line e consulta peer-to-peer. 
Assuma o exemplo dos dois professores que obtiveram a plataforma. Eles lançaram suas colunas anuais on-line e também têm empresas correspondentes para a experiência do usuário. Por exemplo, Wu Zhihong, além de vender 150 mil "aulas de psicologia", ela também administra um serviço de aconselhamento psicológico. As vendas e a influência de cursos on-line podem trazer mais usuários consultores e serviços de consultoria podem Fornecer uma ajuda mais aprofundada do que a coluna de texto. Da mesma forma, quando o professor clássico estava fazendo uma coluna "super individual" com um preço unitário de 199 yuan, sua nova empresa de carreira de elite também está constantemente começando o trabalho, uma base de planejamento de carreira de três dias. O preço da classe é de 4980 yuan. Conhecimento conhecido outono IP Yeda Shu, Netease sala de aula nuvem configurar matriz de cursos on-line, palestras cobrindo PPT, Excel, Word e outros softwares de escritório, e habilidades de trabalho, formas de pensar e outra soft power. Online, Akiba construir uma grande lição pelos proprietários pelo acampamento base de conhecimento IP para atrair numerosos dispostos a pagar dez mil yuan taxas de matrícula para estudar novos meios de comunicação, publicação e outros temas de IP. Li Haifeng, através da colheita dupla cartão de linha de classe DISC um grande número de estagiários remunerados, e, portanto, na linha da classe dez horas de cursos de relações humanas através de membros on-line de ensino de áudio e vídeo como ganhar um bom karma. O IP bem sucedido inevitavelmente exercerá força em mais de uma área, seja uma combinação de classes on-line e aulas off-line, ou uma combinação de consultoria para atender às diferentes necessidades dos usuários. Para isso, o IP deve ter ensino, treinamento e consultoria. Esses recursos, modelo de capacidade única, não podem controlar o modo de combinação. À medida que mais e mais IPs entrarem no mercado, essa combinação será um campo de batalha para enfrentar. 3. Aliança da Indústria de IP Intelectual Depois de ler os vários modelos de desenvolvimento do IP, vamos dar uma olhada na jogabilidade da aliança da equipe de IP. Modelo de corretora de estrelas Os IPs podem melhorar sua influência juntando-se um com o outro. Tom Weiwei, Qiu Chen, Huang Zhizhong, Hu Jixuan, Zhou Xuanyi e outros de Qiqi Shuo fizeram uma pequena equipe para entregar a lição juntos. A equipe Mi Guo esteve na linha do Himalaia para "falar bem". Para as aulas pagas, como a "Escola primária" e "Eq classes de Tsai Kang-yung", os instrutores foram todos deste grupo. Entre eles, "Say Good" vendeu mais de 40 milhões de yuans. Este modelo de colaboração multi-IP é semelhante ao programa coreano de desenvolvimento de celebridades. O suporte único para múltiplas estrelas pode reduzir o risco, ao mesmo tempo em que agrupa a influência de todos os participantes. Modo MCN O nome completo da MCN é a Rede Multi-Channel, o que significa ligar candidatos de alta qualidade, moldando o poder da plataforma, criando e construindo conhecimento IP em uma nova era. O líder da liderança da Lide foi o primeiro a lançar o Programa de Parceiros de Eficiência da Vida em junho de 2017. Atualmente, 43 IP de conhecimento são contratados, abrangendo vários campos, como o local de trabalho, a saúde, o pai-filho, o corpo e a mente, etc. Em 2018, é esperado que assine até 150 pessoas. Através da educação para comunicação, conhecimento da estrutura da indústria de IP, operações de capital social, aprimoramento da capacidade de fala, formação e outras orientações curriculares, plano de melhoria de desempenho da Internet e suporte a fluxo de plataforma para ajudar o crescimento do IP, as fontes de tráfego incluem a Conferência Global da Juventude. Conferência Global de Líderes Femininas, etc. Miles de cúpulas, TV, Wikipedia, Weibo, transmissão ao vivo, Taobao, APP fora do site, comunidade WeChat e outras plataformas. 
É relatado que através da criação de IP pessoal, o plano de criação de IP individual que desencadeou todo o desenvolvimento ecológico da empresa foi lançado. Se é o modelo de corretagem estrela ou o modelo MCN, essa peça tem certos requisitos de limiar para a plataforma, incluindo vantagens de recursos, operações matriciais, distribuição de tráfego, etc. Este modelo geralmente requer uma forte liderança para criar recursos e atrair IP. Será cada vez mais difícil ir sozinho em 2018. Mais IP estará participando do mercado através desta matriz e essas plataformas se tornarão os fornecedores de sangue para o mercado de conhecimento IP no futuro. Em geral, o mercado está lançando oportunidades. O melhor caminho para o conhecimento de IPs é encontrar aliados para entrar em conjunto para obter ganhos e benefícios mútuos.
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