De acuerdo con Bloomberg predijo que 2018 será un 6,5 por ciento del crecimiento económico de Vietnam sigue ocupando la vanguardia de Asia. De acuerdo con la Administración de Vietnam de las estadísticas aduaneras muestran que 2017 primeros siete meses del diez por exportación volumen de comercio bilateral superior entre Vietnam representaron el 91,1% del comercio total del país donde la demanda de mercado de refrigeradores para las importaciones aumentó significativamente. que es debido a la gran demanda de importaciones mercado de refrigeradores vietnamita, las principales marcas del mundo están tratando de entrar en Vietnam dividido pedazo de 'torta', que también provocó otra ola de la industria 'guerra de precios' .
De acuerdo con expertos de la industria, es actualmente la industria electrodoméstico grande del mundo, el uso de China de la guerra de precios es el más completo, desde el punto de vista del mercado, las marcas chinas son, básicamente, en la guerra de precios, sobre todo de exportación las empresas extranjeras confían en la fabricación de OEM para que la economía beneficio limitado en gran medida el desarrollo de las marcas chinas, pero en este fondo de la industria, como la primera marca global refrigerador Haier ha siempre se adhieren a la marca independiente en el extranjero, se negó a una guerra de precios en la distribución en el extranjero de la estrategia de alta calidad y valor de marca ascendente ahora en el mercado vietnamita, refrigeradores Haier productos de gama alta 450-500L ventas del segmento de volumen representaron el 36,8%, ocupando el primer lugar en Vietnam. refrigerador Haier en Vietnam en 2017 puso en marcha el tipo de la puerta del refrigerador de alta gama 528, en una matanza solo golpe En la tabla de clasificación TOP3 de ventas de refrigeradores locales.
El mercado de Vietnam se ha convertido en un microcosmos de la competencia de la globalización y se ha sumergido en guerras de precios
En la competencia global entre el refrigerador de la marca, el tamaño de la rápidamente creciente mercado vietnamita, comenzó a recibir más y más atención. O que el estado de la competencia en el mercado es un microcosmos de la nevera de Vietnam, en nombre de la marca internacional de electrodomésticos detrás de cierto punto situación del mercado en la dirección estratégica de la región y la marca de la competencia global ahora, en el mercado de refrigeradores en Vietnam, siendo la corriente principal marcas japonesas y coreanas, las marcas nacionales para entrar en el mercado vietnamita en 'guerra de precios' en general como los medios principales.
Dado el bajo nivel de consumo local en Vietnam, sólo alrededor de 1.500 yuanes salarios per cápita, algunas marcas nacionales para bajar los precios a cambio de acciones, y las empresas con el fin de reducir los costos, muchos de los cuales están en la forma de fabricación OEM. Si bien este enfoque puede ser corto tiempo para obtener beneficios, pero no se puede mejorar el valor de la marca. guerra de precios de mercado de gama baja prevalecía, insuficiente suministro de gama alta del mercado ha sido el caso ahora, el mercado de gama alta mercado vietnamita aún no totalmente excavado, el mercado representó entre el 14% -15%.
Haier representó más del 20% de la gama alta de "gama alta" para promover la globalización
Frente a la guerra de precios entre las marcas de la industria, Haier audazmente abrió nuevas ideas en la estrategia de distribución global, es decir, rechazar la guerra de precios y abrir el mercado con productos de alta gama para crear su propia marca.
2017, Haier refrigerador en Vietnam puso en marcha la primera gama alta puerta del refrigerador de tipo T 456, y luego puesto en marcha la segunda mitad del extremo abierto Tipo 528 Haier refrigerador y el congelador de una sola vez a la final en ventas locales ranking TOP3, sino también a 6.000 yuanes en precio se ha convertido en la lista de ventas de los tres productos más caros. en la actualidad, la estrategia de marca de alta gama Haier insignia ha sido los primeros resultados en el mercado de refrigeradores local en Vietnam, a partir de productos de alta gama representaron menos del 2% en 2016, alcanzando el final del año 2017 Más del 20%, la cuota de mercado aumentó significativamente.
Desde el punto de vista estratégico nivel de significación, Haier refrigerador en Vietnam con el fin de 'camino correcto' estrategia de la marca independiente de capturar con éxito la cuota de mercado, no sólo los esfuerzos de marketing de Haier en Vietnam, pero para la competencia del mercado refrigerador Haier en el futuro la globalización, con la condición Una nueva forma de resolver problemas y tomar un nuevo camino de globalización.
La estrategia de alta gama de Haier de la esencia de la globalización: rechazar la guerra de precios centrada en la demanda de la guerra
Haier refrigerador en Vietnam para entrar rápidamente en la vista local del usuario y el mercado de gama alta, no sólo porque Haier concentra productos de la fuerza de gama alta, la razón más profunda es que Haier lanzó en los productos de gama alta locales Siempre se centran en las necesidades del usuario a hacer un alboroto, para cumplir con el usuario local Demanda del consumidor
En Vietnam, refrigerador Haier utiliza una puerta de cristal y diseño negro, que no sólo demuestra el producto de la noble y hermosa, también es muy coherente con la estética de los consumidores locales, el gasto de los consumidores locales se ajusta a las necesidades de la aparición del refrigerador. Mientras tanto, Haier captar con precisión demanda de los consumidores por el precio local de los productos refrigerador de alta gama, la introducción de gama alta precisión de posicionamiento del producto, segmento de precios adecuada, ganó los consumidores locales. Haier a enero de 2018 lanzamiento de la computadora multi-puerta 517L control de la temperatura del refrigerador, por ejemplo, el precio local es de unos 11.000 yuanes, convirtiéndose en uno de los productos acogidos por los consumidores locales. Además, este multi-puerta ordenador de control de temperatura del refrigerador 517L equipado con un canal fina brisa de control, la función de sub-almacenamiento húmedo y seco, zonas de temperatura variables , Valor muy práctico, ganó el favor de los usuarios.
De acuerdo con expertos de la industria, la guerra de precios a expensas de manera de obtener ganancias crecimiento de los ingresos, es equivalente a calmar la sed con veneno, explotar en comparación con el concepto de la mayoría de las marcas 'guerra de precios', Haier refrigerador centrado en el usuario, para cumplir con el individuo La necesidad de entregar productos de alta calidad y estrategias de alto valor rápidamente conquistó a los consumidores locales.
datos de Euromonitor International muestran que las ventas refrigerador Haier se han clasificado por primera vez en el mundo durante 10 años consecutivos. El camino real para abrir el mercado vietnamita, puede ser visto como el refrigerador Haier aprovechar el mercado mundial, alcanzar la marca de la globalización y una historia de éxito. El refrigerador Haier pueden Vietnam y otros mercados globales para lograr tales resultados, debido principalmente a la fuerte conducir todas las necesidades de los usuarios como el centro 'Haier del modelo 'de una sola persona, un' de 13 años, Haier se adhieren a explorar 'una sola persona' modo, seguir satisfaciendo Las necesidades de diferenciación del usuario global de los usuarios, haciendo su propia marca en el mundo, rompiendo con éxito la competencia global en las empresas de electrodomésticos.