에 따르면 블룸버그 2018 년 베트남의 경제 성장의 6.5 %가 될 것으로 전망 베트남 사이의 상위 10 수출 양방향 무역 규모의 2017 처음 7 개월 국가의 총 무역의 91.1 %를 차지하고 있음을 보여 세관 통계의 베트남 관리에 따르면. 아시아의 선두 순위를 계속 여기서 수입 냉장고 시장의 수요가 크게 증가했다.이 때문에 수입 베트남어 냉장고 시장의 거대한 수요이며, 세계의 주요 브랜드는 베트남도 '가격 전쟁'산업의 또 다른 물결을 촉발 '케이크'의 조각을 나누어 입력하려고 .
업계 전문가에 따르면, 세계의 가전 제품 산업은 가격 전쟁의 중국의 사용은보기의 시장 지점에서 중국 브랜드가 주로 수출 해외 기업은 경제를 얻기 위해 OEM 생산에 의존, 가격 전쟁에 기본적이며, 가장 철저 현재 이익이 크게 중국어 브랜드의 개발을 제한하지만,이 산업 배경에, 최초의 글로벌 브랜드로 하이얼 냉장고는 항상 해외 독립 브랜드를 준수하고있다, 하이 엔드 전략과 브랜드 가치의 해외 유통 가격 전쟁으로 감소 베트남 시장에서 지금 상승, 하이얼 냉장고 하이 엔드 제품은 450-500L 볼륨 사업 부문 매출은 단번에 죽일에서, 2017 년 베트남에서 베트남. 하이얼 냉장고 1 위, 36.8 %를 차지 하이 엔드 냉장고 문의 528 종류를 출시 로컬 냉장고 판매 TOP3 순위로.
베트남의 글로벌 경쟁의 축소판에 시장은 가격 경쟁에 걸려있다
브랜드 냉장고 중 글로벌 경쟁에서 빠르게 성장 베트남어 시장의 크기는 점점 더 많은 관심을받을하기 시작했다. 또는 시장에서 경쟁의 상태에 있음을 어느 정도 뒤에 국제 가전 브랜드 대신, 냉장고 베트남의 축소판이다 주요 수단으로 일반적으로 '가격 전쟁'에 베트남 시장 진출을 베트남 냉장고 시장에서 이제 글로벌 경쟁, 여전히 주류 일본과 한국 브랜드, 국내 브랜드의 지역 브랜드 전략 방향으로 시장 상황.
이 방법은 짧은 수 있지만. 낮은 베트남 지역의 소비 수준, 인당 임금 당 약 1500 위안 주식 교환 가격을 낮추기 위해 일부 국내 브랜드 및 기업의 OEM 제조의 형태로 이는 많은 비용을 줄이기 위해 감안할 때 시간이 혜택을 얻을 수 있지만,이 브랜드 가치를 향상시킬 수 없습니다. 로우 엔드 시장 가격 전쟁은 하이 엔드 시장의 공급 부족이 지금 사건이었다, 극복, 베트남 시장에서 하이 엔드 시장은 아직 완전히 발굴되지 않은 시장은 15 % (14) 사이 %를 차지했다.
하이얼은 하이 엔드급 "하이 엔드 라인"의 20 % 이상을 차지하여 세계화를 촉진했습니다.
업계 브랜드의 상황 사이에 가격 전쟁의 얼굴, 하이얼은 글로벌 유통 전략에 대담하게 새로운 아이디어. 즉, 독립적 인 브랜드를 달성하기 위해 시장을 열 전쟁, 하이 엔드 제품 가격을 거부한다.
2017은, 베트남 하이얼 냉장고는 최초의 하이 엔드 T 타입의 냉장고 문 456을 출시 한 후 오픈 엔드 형 528 하이얼 냉장고와 하나 냉동고 년 하반기를 시작 6000 위안 현지 판매 TOP3 순위에서 결승전을 급습었지만 가격은 현재, 하이얼의 주력 하이 엔드 브랜드 전략은 하이 엔드 제품에서, 베트남에서 현지 냉장고 시장의 초기 결과였다. 상위 세 가장 비싼 제품의 판매 차트 될 2017 년의 끝에 도달, 2016 년 2 % 미만을 차지했다 20 % 이상 시장 점유율이 크게 증가했습니다.
'높은 길'을 위해 전략적 유의 수준보기, 베트남 하이얼 냉장고에서 독립적 인 브랜드 전략이 성공적으로 베트남뿐만 아니라 하이얼의 마케팅 노력을 시장 점유율을 캡처하지만, 향후 세계화의 하이얼 냉장고 시장 경쟁을 위해 제공 새로운 문제 해결 아이디어, 세계화의 본 발명의 새로운 방법을 촬영.
중심으로 가격 전쟁을 요구하는 거부 : 하이얼의 하이 엔드 전략 세계화의 본질
베트남 하이얼 냉장고는 신속하게 로컬 사용자의 뷰와 하이 엔드 시장에 진입하지 하이얼 힘 하이 엔드 제품을 집중해서, 하이얼 로컬 하이 엔드 제품 출시 있음을 항상 사용자에 집중되어 깊은 이유는 로컬 사용자를 충족하기 위해 호들갑을 떨고 필요 소비자 수요.
베트남, 하이얼 냉장고뿐만 아니라 현지 소비자의 미적 매우 일관 또한, 고귀하고 아름다운 제품을 보여주는 유리 도어와 블랙 디자인을 사용, 현지 소비자 지출은 냉장고 외관의 요구에 맞게. 한편, 하이얼 정확하게 파악 하이 엔드 냉장고 제품의 현지 가격에 대한 소비자 수요는 하이 엔드 제품 포지셔닝 정확도, 적절한 가격 세그먼트의 도입은, 예를 들어 월에 멀티 도어 517L 냉장고 온도 제어 컴퓨터의 2018 출시를 지역 소비자. 하이얼을 수상, 그것을 로컬 가격은 로컬 사용자에 의해 환영 제품 중 하나가되고, 약 1만1천위안이다. 또, 미세 바람 제어 채널, 습윤 및 건조 부 기억 기능, 가변 온도 영역 장착이 다중 도어 517L 냉장고 온도 제어 컴퓨터 , 매우 실용적인 가치, 사용자의 찬성을 받았다.
업계 전문가에 따르면, 매출 성장을 얻을 수있는 이익 방법의 비용으로 가격 전쟁은 독 갈증을 동등하다 개인을 충족하기 위해 대부분의 브랜드 '가격 전쟁'개념, 하이얼 냉장고 사용자 중심과 비교 악용 고품질 제품을 요구하고 제공하고 고 부가가치 전략은 지역 소비자를 신속히 정복 할 수 있습니다.
Euromonitor 국제 경기 데이터 하이얼 냉장고 판매 10 년 연속 세계 1 위를 한 것으로 나타났다. 베트남 시장을 열 수있는 높은 도로, 세계 시장을 점유 세계화의 브랜드와 성공 스토리를 달성 하이얼 냉장고로 볼 수 있습니다. 하이얼 냉장고가 있습니다 베트남과 다른 글로벌 시장은 주로 십삼년의 '한 사람-한'모델의 하이얼 '을 중심으로 모든 사용자의 요구'강력한 드라이버, 하이얼은 지속적으로 충족, '한 사람만을'모드를 탐험 준수에 이러한 결과를 달성하기 위해 글로벌 사용자 차별화 요구, 글로벌 랜딩에 자신의 브랜드를 만들어 성공적으로 가전 제품 회사의 글로벌 경쟁을 깨고.