Secondo Bloomberg prevede che 2018 sarà 6,5 per cento della crescita economica del Vietnam continua a classificare la prima linea di Asia. Secondo il Vietnam Amministrazione delle statistiche doganali mostrano che 2017 primi sette mesi della top ten delle esportazioni a due vie volume degli scambi tra il Vietnam hanno rappresentato il 91,1% del commercio totale del paese dove la domanda di mercato frigorifero per le importazioni è aumentato notevolmente. è a causa della grande domanda di importazioni del mercato frigorifero Vietnamita, grandi marchi del mondo stanno cercando di entrare in Vietnam diviso pezzo di 'torta', che ha innescato anche una nuova ondata di settore 'guerre di prezzo' .
Secondo gli esperti del settore, è attualmente l'industria apparecchio elettrodomestico al mondo, l'uso della Cina della guerra dei prezzi è la più completa, dal punto di vista del mercato, marchi cinesi sono fondamentalmente nella guerra dei prezzi, la maggior parte di esportazione società estere si affidano a produzione OEM per rilanciare l'economia beneficio fortemente limitato lo sviluppo di marchi cinesi, ma in questo contesto l'industria, come il primo marchio globale frigorifero Haier ha sempre aderire al marchio indipendente d'oltremare, ha rifiutato di una guerra dei prezzi nella distribuzione d'oltremare della strategia di fascia alta e il valore del marchio in aumento ora nel mercato vietnamita, prodotti frigoriferi Haier di fascia alta 450-500L vendite del segmento del volume hanno rappresentato il 36,8%, primo posto in Vietnam. frigorifero Haier in Vietnam nel 2017 ha lanciato la 528 tipo di porta del frigorifero di fascia alta, in un colpo solo uccidere in vendita frigorifero classifiche TOP3 i locali.
Il mercato del Vietnam è diventato un microcosmo della competizione della globalizzazione e si è immerso in guerre di prezzo
Nella competizione globale tra frigorifero marca, la dimensione del mercato in rapida crescita Vietnamita, ha cominciato a ricevere sempre più attenzione. O che lo stato della concorrenza nel mercato è un microcosmo del frigorifero del Vietnam, per conto del marchio internazionale di elettrodomestici dietro una certa misura situazione del mercato nella regione e marca la direzione strategica della competizione globale ora, nel mercato dei frigoriferi in Vietnam, ancora il mainstream marche giapponesi e coreane, le marche nazionali per entrare nel mercato vietnamita, in generale, 'guerra dei prezzi' come il principale mezzo.
Dato il basso livello di consumo locale in Vietnam, solo circa 1500 yuan al salario capite, alcune marche nazionali a prezzi più bassi in cambio di azioni, e le imprese al fine di ridurre i costi, molti dei quali sono in forma di produzione OEM. Anche se questo approccio può essere breve tempo per ottenere i benefici, ma non può migliorare il valore del marchio. guerra di fascia bassa di prezzo di mercato ha prevalso, insufficiente apporto di fascia alta di mercato è stato il caso ora, il mercato di fascia alta del mercato vietnamita non è ancora completamente scavato, il mercato ha rappresentato tra il 14% -15%.
Haier ha rappresentato oltre il 20% della fascia alta, con "linee di fascia alta" per promuovere la globalizzazione
Di fronte alla guerra dei prezzi tra i marchi del settore, Haier ha apertamente aperto nuove idee nella strategia di distribuzione globale, ovvero, per rifiutare la guerra dei prezzi e aprire il mercato con prodotti di fascia alta per creare il proprio marchio.
2017, Haier frigorifero in Vietnam ha lanciato il primo di fascia alta T-tipo porta del frigorifero 456, poi ha lanciato la seconda metà del open-end di tipo 528 Haier frigorifero e congelatore in un colpo solo la fase finale in vendita locali classifiche TOP3, ma anche a 6000 yuan nel prezzo è diventata la classifica di vendite dei primi tre prodotti più costosi. Allo stato attuale, Haier ammiraglia strategia di brand di fascia alta è stato i primi risultati nel mercato frigorifero locali in Vietnam, dai prodotti di fascia alta rappresentavano meno del 2% nel 2016, raggiungendo alla fine del 2017 Oltre il 20%, la quota di mercato è aumentata in modo significativo.
Dal punto di vista strategico rilevanza livello, frigorifero Haier in Vietnam al fine di 'strada maestra' strategia di marchio indipendente catturare con successo la quota di mercato, non solo gli sforzi di marketing Haier in Vietnam, ma per Haier concorrenza di mercato frigorifero in futuro la globalizzazione, a condizione Un nuovo modo di risolvere i problemi e intraprendere un nuovo percorso di globalizzazione.
La strategia high-end di Haier sull'essenza della globalizzazione: rifiutare la guerra dei prezzi incentrata sulla domanda
Frigorifero Haier in Vietnam per entrare rapidamente il punto di vista di utente locale e il mercato di fascia alta, non solo perché Haier concentrato prodotti forza di fascia alta, la ragione più profonda è che Haier ha lanciato nei prodotti di fascia alta locali si concentrano sempre su utente ha bisogno di fare un polverone, per soddisfare l'utente locale Domanda dei consumatori
In Vietnam, frigorifero Haier utilizza una porta a vetri e design nero, che non solo dimostra il prodotto di nobile e bello, anche molto coerente con l'estetica dei consumatori locali, la spesa locale dei consumatori si adattano alle esigenze della comparsa frigorifero. Nel frattempo, Haier cogliere con precisione la domanda dei consumatori per il prezzo locale di prodotti del frigorifero di fascia alta, l'introduzione di fascia alta precisione di posizionamento del prodotto, adatto segmento di prezzo, ha vinto i consumatori locali. Haier a gennaio 2018 il lancio del computer 517L controllo della temperatura di frigorifero multi-porta, per esempio, Il prezzo locale di circa 11.000 yuan, diventando popolare con i consumatori locali, uno dei prodotti.Inoltre, questo frigorifero multi-porta 517L controllato da computer dotato di un micrototto fine, deposito bagnato, zona a temperatura variabile e altre funzioni , Valore molto pratico, ha vinto il favore degli utenti.
Secondo gli esperti del settore, la guerra dei prezzi a scapito dei profitti modo per ottenere la crescita dei ricavi, equivale a dissetare con il veleno, sfruttare rispetto alla maggior parte delle marche concetto di 'guerra dei prezzi', Haier user-centric frigorifero, per soddisfare l'individuo La necessità di fornire prodotti di alta qualità e strategie ad alto valore aggiunto ha rapidamente conquistato i consumatori locali.
dati Euromonitor International mostrano che le vendite del frigorifero Haier sono state al primo posto nel mondo per 10 anni consecutivi. La strada per aprire il mercato vietnamita, può essere visto come frigorifero Haier cogliere mercato globale, raggiungere marchio della globalizzazione e una storia di successo. Il frigorifero Haier può Vietnam e altri mercati globali per ottenere tali risultati, soprattutto a causa forte driver di Haier 'tutte le esigenze degli utenti come il centro' della 'one-persona-un' modello di 13 anni, Haier aderire ad esplorare modalità 'solo una persona', continuerà a riunirsi Le esigenze di differenziazione degli utenti globali degli utenti, rendendo il proprio marchio nel mondo, rompendo con successo la concorrenza globale nelle imprese di elettrodomestici.