Laut Bloomberg sagte voraus, dass 2018 6,5 Prozent des vietnamesischen Wirtschaftswachstums wird weiterhin die Spitze der Asien. Nach dem Vietnam Administration of Customs Statistiken zeigen, dass 2017 erste sieben Monate der Top-Ten-Export Zwei-Wege-Handelsvolumen zwischen Vietnam entfielen 91,1% des Landes gesamten Handels Rang wo der Kühlschrank Markt der Nachfrage nach Importen deutlich erhöht. es wegen der großen Nachfrage ist für die Einfuhr Vietnamesisch Kühlschrank Markt, die wichtigsten Marken der Welt versuchen, Vietnam geteilt Stück ‚Kuchen‘, einzugeben, die auch eine weitere Welle von ‚Preiskampf‘ Industrie ausgelöst .
Nach Angaben der Industrie-Experten, ist derzeit das elektrische Haushaltsgeräte-Industrie, Chinas Nutzung des Preiskriegs ist die gründlichste, aus der Sicht des Marktes, sind chinesische Marken grundsätzlich im Preiskampf, vor allem den Export nach Übersee-Unternehmen vertrauen auf OEM-Fertigung, die Wirtschaft zu erhalten Nutzen stark die Entwicklung der chinesischen Marken beschränkt, sondern in dieser Branche Hintergrund, als die erste globale Marke Haier Kühlschrank auf die unabhängige Marke immer an hat in Übersee, ging auf einen Preiskampf in dem Übersee-Vertrieb von High-End-Strategie und Markenwert jetzt auf dem vietnamesischen Markt, Haier Kühlschränke High-End-Produkte 450-500L Volumen Segmentumsatz entfielen 36,8% der ersten Platz in Vietnam. Haier Kühlschrank in Vietnam im Jahr 2017 ins Leben gerufen, die 528 Arten von High-End-Kühlschranktür, auf einem Schlag tötet steigende in den lokalen Kühlschrank Verkauf TOP3 Rankings.
Markt auf den globalen Wettbewerb Mikrokosmos von Vietnam hat sich in einem Preiskampf gefangen
Im globalen Wettbewerb unter den Marken Kühlschrank, begann die Größe des schnell wachsenden vietnamesischen Markts, mehr und mehr Aufmerksamkeit zu erhalten. Oder dass der Stand des Wettbewerbs auf dem Markt ist ein Mikrokosmos des Kühlschranks Vietnam, im Namen der internationalen Hausgerätemarke hinter einem gewissen Grad Marktsituation in der Region und Marke strategische Ausrichtung des globalen Wettbewerbs jetzt, im Kühlschrank Markt in Vietnam, noch den Mainstream-japanische und koreanische Marken, inländische Marken den vietnamesischen Markt im allgemeinen ‚Preiskampf‘ als das wichtigste Mittel zu gelangen.
In Anbetracht der niedrigen lokalen Verbrauch in Vietnam, nur etwa 1500 Yuan pro Kopf Löhne, einige inländische Marken, um die Preise im Austausch zu senken für Aktien und Unternehmen, um Kosten zu reduzieren, von denen sich viele in Form von OEM-Fertigung. Während dieser Ansatz kurz sein kann Zeit Vorteile zu erhalten, aber es kann den Markenwert nicht erhöhen. Low-End-Markt Preiskampf herrschte, unzureichende Versorgung mit High-End-Markt hat sich jetzt der Fall gewesen, der vietnamesische Markt High-End-Markt hat sich noch nicht vollständig ausgegraben, einen Anteil der Markt für zwischen 14% -15%.
Haier hohe Anteil überschritt 20%, um ‚high road‘ Globalisierung zu fördern
Das Gesicht eines Preiskampf zwischen der Lage der Branche Marke Haier in globalen Vertriebsstrategie mutig neue Ideen. Das heißt, sich weigern, Krieg, High-End-Produkte für die Preis den Markt zu öffnen eigenständige Marke zu erreichen.
2017, Kühlschrank Haier in Vietnam die erste High-End-T-Typ Kühlschranktür 456 gestartet, startete dann die zweite Hälfte des Open-End-Typ 528 Haier Kühlschrank und Gefrierschrank in einem fiel das Finale in lokalen Vertriebs TOP3 Rankings Schlag, sondern auch auf 6000 Yuan in Preis hat sich die Verkaufscharts der Top drei teuersten Produkte. derzeit Haier Flaggschiff High-End-Marken-Strategie die ersten Ergebnisse im lokalen Markt für Kühlschränke in Vietnam war, von High-End-Produkte einen Anteil von weniger als 2% im Jahr 2016 und erreichte das Ende des Jahres 2017 Mehr als 20%, der Marktanteil stieg deutlich.
Von der strategischen Bedeutung Ebene, Kühlschrank Haier in Vietnam, um ‚high road‘ unabhängige Markenstrategie erfolgreich den Marktanteil erobern, nicht nur Marketing Haier Bemühungen in Vietnam, aber für Haier Kühlschrank Wettbewerb auf dem Markt in der Zukunft Globalisierung, zur Verfügung gestellt Eine neue Art, Probleme zu lösen und einen neuen Weg der Globalisierung zu beschreiten.
Haiers High-End-Strategie der Globalisierung Essenz: Preiskrieg nachfragezentriert zu verweigern
Haier Kühlschrank in Vietnam, um schnell die lokale Benutzer-Ansicht eingeben und den High-End-Markt, nicht nur, weil Haier konzentrierter Kraft High-End-Produkte, der tiefere Grund ist, dass Haier High-End-Produkte in den lokalen Markt immer auf Benutzer konzentrieren muss viel Aufheben machen, die lokalen Benutzer gerecht zu werden Verbrauchernachfrage.
In Vietnam verwendet Haier Kühlschrank eine Glastür und schwarzes Design, das nicht nur das Produkt von edel und schön, auch sehr im Einklang mit der Ästhetik der lokalen Verbraucher, lokale Konsumausgaben passen die Bedürfnisse des Kühlschranks Aussehens zeigt. In der Zwischenzeit genau Haier erfassen Nachfrage der Verbraucher nach lokalem Preis von High-End-Kühlschrank Produkten, gewann die Einführung von High-End-Produkt Positioniergenauigkeit, entsprechendem Preissegment, die die Verbraucher vor Ort. Haier bis Januar 2018 Einführung der Computersteuerung Kühlschranktemperatur 517L Mehr Tür, zum Beispiel, es der lokale Preis ist ungefähr 11.000 Yuan, eine der von den lokalen Verbrauchern begrüßt Produkten zu werden. Darüber hinaus ist diese Mehr Tür 517L Kühlschranktemperatur Steuerungscomputer mit einem feinen Brise Steuerkanal ausgestattet, nassen und trockenen Unterspeicherfunktion, variable Temperaturzonen , Sehr praktischer Wert, gewann die Gunst der Benutzer.
Nach Angaben der Industrie-Experten, ist der Preiskampf auf Kosten der Gewinne Art und Weise ein Umsatzwachstum zu erhalten, zu gleichbedeutend Durst mit Gift Abschrecken ausbeuten im Vergleich mit den meisten Marken-Konzept ‚Preiskampf‘, Haier Kühlschrank user-centric, die den Bedürfnissen Die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige Produkte und Strategien mit hohem Mehrwert zu liefern, hat die lokalen Verbraucher schnell erobert.
Euromonitor International Daten zeigen, dass Haier Kühlschrank Verkäufe erster in der Welt für 10 Jahre in Folge auf Platz haben. Die hohe Straße den vietnamesischen Markt zu öffnen, kann als Haier Kühlschrank Weltmarkt ergreifen gesehen werden, erreichen Marke der Globalisierung und eine Erfolgsgeschichte. Der Haier Kühlschrank kann Vietnam und anderen globalen Märkten solche Ergebnisse zu erzielen, vor allem aufgrund der starken Fahrer Haier ‚alle Bedürfnisse der Nutzer als Mittelpunkt‘ der ‚Ein-Personen-one‘ -Modell von 13 Jahren, Haier haften Modus, weiterhin gerecht zu werden erkunden ‚allein eine Person‘ Die globale Benutzer Differenzierung Bedürfnisse der Nutzer, seine eigene Marke in der Welt, erfolgreich den globalen Wettbewerb in Elektrohaushaltsgeräte Unternehmen zu brechen.