Selon Bloomberg prédit que 2018 sera de 6,5 pour cent de la croissance économique du Vietnam continue de classer l'avant-garde de l'Asie. Selon l'Administration du Vietnam des statistiques douanières montrent que 2017 sept premiers mois des dix premiers exportation dans les deux sens volume des échanges commerciaux entre le Vietnam ont représenté 91,1% du commerce total du pays où le réfrigérateur demande du marché pour les importations a augmenté de manière significative. il est en raison de la forte demande d'importations marché des réfrigérateurs vietnamien, les grandes marques du monde tentent d'entrer au Vietnam divisé morceau de « gâteau », qui a également déclenché une nouvelle vague de l'industrie « guerre des prix » .
Selon les experts de l'industrie, est actuellement des ménages de l'industrie des appareils électriques du monde, l'utilisation de la Chine de la guerre des prix est le plus complet, du point de vue du marché, les marques chinoises sont essentiellement dans la guerre des prix, principalement à l'exportation des entreprises étrangères comptent sur la fabrication OEM pour obtenir l'économie avantage limité considérablement le développement des marques chinoises, mais dans ce contexte de l'industrie, comme la première marque mondiale réfrigérateur Haier a toujours adhérer à la marque indépendante d'outre-mer, a refusé d'une guerre des prix dans la distribution à l'étranger de la stratégie haut de gamme et la valeur de la marque actuellement en hausse sur le marché vietnamien, les réfrigérateurs Haier produits haut de gamme 450-500L ventes du segment de volume ont représenté 36,8%, au premier rang au Vietnam. réfrigérateur Haier au Vietnam en 2017 a lancé la 528 type de porte du réfrigérateur haut de gamme, dans un kill Fell swoop Dans le classement des ventes de réfrigérateur local TOP3.
Le marché du Vietnam est devenu un microcosme de la concurrence de la mondialisation et a plongé dans des guerres de prix
Dans la compétition mondiale entre le réfrigérateur de la marque, la taille de la croissance rapide du marché vietnamien, a commencé à recevoir de plus en plus d'attention. Ou que l'état de la concurrence sur le marché est un microcosme du réfrigérateur au Vietnam, au nom de la marque d'électroménager internationale derrière une certaine mesure situation du marché dans la région et marque l'orientation stratégique de la concurrence mondiale actuelle, sur le marché du réfrigérateur au Vietnam, toujours les marques japonaises et coréennes traditionnelles, les marques nationales pour entrer sur le marché vietnamien en général « guerre des prix » comme le principal moyen.
Compte tenu du faible niveau de la consommation locale au Vietnam, environ 1500 yuans par salaire par habitant, certaines marques nationales à la baisse des prix en échange d'actions, et les entreprises afin de réduire les coûts, dont beaucoup sont sous la forme de la fabrication OEM. Bien que cette approche peut être court temps pour obtenir des avantages, mais il ne peut pas augmenter la valeur de la marque. guerre des prix du marché bas de gamme a prévalu, l'offre insuffisante de marché haut de gamme a été le cas aujourd'hui, le marché vietnamien marché haut de gamme n'a pas encore entièrement fouillé, le marché a représenté entre 14% -15%.
Haier représentait plus de 20% de haut de gamme, "haut de gamme" pour promouvoir la mondialisation
Face à la guerre des prix entre les marques de l'industrie, Haier a ouvert hardiment de nouvelles idées dans la stratégie de distribution mondiale, c'est-à-dire refuser la guerre des prix et ouvrir le marché avec des produits haut de gamme pour créer sa propre marque.
2017, Haier réfrigérateur au Vietnam a lancé la première porte du réfrigérateur de type T haut de gamme 456, puis lancé la deuxième moitié du type ouvert 528 réfrigérateur Haier et congélateur d'un seul coup la finale dans le classement top3 des ventes locales, mais aussi à 6000 yuans en le prix est devenu le tableau des ventes des trois produits les plus chers. à l'heure actuelle, phare Haier stratégie de marque haut de gamme a été les premiers résultats sur le marché du réfrigérateur locale au Vietnam, des produits haut de gamme ont représenté moins de 2% en 2016, pour atteindre la fin de l'année 2017 Plus de 20%, la part de marché a augmenté de manière significative.
Du point de vue du niveau d'importance stratégique, réfrigérateur Haier au Vietnam pour la stratégie de « grande route » de la marque indépendante capturer avec succès la part de marché, non seulement les efforts de marketing Haier au Vietnam, mais pour Haier réfrigérateur concurrence sur le marché dans la mondialisation future, à condition Une nouvelle façon de résoudre les problèmes et de prendre un nouveau chemin de la mondialisation.
La stratégie haut de gamme de Haier de l'essence de la mondialisation: refuser la guerre des prix centrée sur la demande
réfrigérateur Haier au Vietnam pour entrer rapidement le point de vue de l'utilisateur local et le marché haut de gamme, non seulement parce que Haier concentre la force des produits haut de gamme, la raison profonde est que Haier a lancé dans les produits haut de gamme locales se concentrent toujours sur les besoins des utilisateurs pour faire toute une histoire, pour répondre à l'utilisateur local Demande du consommateur
Au Vietnam, le réfrigérateur Haier utilise une porte en verre et le design noir, ce qui démontre non seulement le produit noble et beau, très conforme à l'esthétique des consommateurs locaux, les dépenses des consommateurs locaux répondent aux besoins de l'apparition du réfrigérateur. Pendant ce temps, Haier saisir avec précision la demande des consommateurs pour les prix locaux des produits de réfrigérateurs haut de gamme, l'introduction de la précision de positionnement des produits haut de gamme, segment de prix approprié, a gagné les consommateurs locaux. Haier à Janvier 2018 lancement de l'ordinateur de contrôle de la température du réfrigérateur 517L multi-porte, par exemple, le prix local est d'environ 11 000 yuans, devenant l'un des produits saluées par les consommateurs locaux. en outre, cet ordinateur de commande multi-porte 517L de température du réfrigérateur équipé d'un canal de contrôle de la belle brise, la fonction sous-stockage humide et sec, les zones de température variable , Valeur très pratique, a remporté la faveur des utilisateurs.
Selon les experts de l'industrie, la guerre des prix au détriment des bénéfices façon d'obtenir la croissance des revenus, équivaut à étancher la soif avec du poison, exploiter par rapport au concept de guerre des prix 'la plupart des marques, Haier réfrigérateur centrée sur l'utilisateur, pour répondre à la personne La nécessité de fournir des produits de haute qualité et des stratégies à forte valeur ajoutée a rapidement conquis les consommateurs locaux.
Euromonitor Les données internationales montrent que Haier ventes de réfrigérateurs ont été au premier rang dans le monde pendant 10 années consécutives. La haute route d'ouvrir le marché vietnamien, peut être considéré comme un réfrigérateur Haier saisir le marché mondial, à atteindre la marque de la mondialisation et une histoire de succès. Le réfrigérateur Haier peut Vietnam et d'autres marchés mondiaux afin d'obtenir de tels résultats, principalement en raison de pilote fort « tous les besoins des utilisateurs comme le centre » Haier du modèle « une personne, un » de 13 ans, Haier adhérer à explorer le mode « une personne seule », continuer à se réunir Les besoins de différenciation des utilisateurs mondiaux des utilisateurs, faisant sa propre marque dans le monde, rompant avec succès la concurrence mondiale dans les entreprises d'appareils électroménagers.