彩电行业寒风凛冽, 悲观情绪蔓延.
知名调研机构奥维云网最新报告指出, 2017年, 我国彩电零售销量为4752万台, 同比下降6.6%, 这个数据创下了2003年以来最大降幅. 另一家数据机构中怡康, 则给出了销量同比下降8.1%的更悲观判断.
2017年整个彩电行业经历了什么, 为什么会迎来15年来最寒严冬?放眼望去, 彩电企业从300家一路杀剩寥寥可数的5家, 目前都是什么状态?在行业充分竞争与新一轮的技术革新中, 行业如巨头海信, 创维们, 是如何竞争, 自救, 突围的?彩电的出路在哪?
过去5年, 一路狂飙突进的互联网彩电品牌, 发展猛遭断崖式瓶颈. 在2013-2015年间, 几乎所有的传统彩电厂商, 都曾将跨界而来的互联网厂商视之为 '刀口舔血' 的刽子手, 都曾在财报中直指其破坏性威力巨大, 让彩电界价格战雪上加霜.
然而到了2016年, 形势突变. 随着乐视的逐步 '崩塌' , 互联网电视行业也受到波及, 负面消息不断. 看尚电视, 风行等都先后被质疑资金链, 销量等敏感问题.
来自中怡康的数据显示, 2017年国内彩电市场占比中, 曾将外资品牌打垮的国产品牌仍是主力军, 占比66.2%, 而互联网品牌份额跌剩13.1%, 同比大降33.3%.
彩电遭遇15年来最大降幅
过去十几年, 国内彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家, 堪称是竞争最为惨烈残酷的行业. 然而, 即便是排在最前头的五家企业, 形势也并不足以太过乐观.
财报显示, 海信电器2017年前三季度总营收为237.46亿元, 同比增长7.57%, 归母净利润为5.99亿元, 同比大降47.39%. 海信在去年中报中指出, 全球电视市场总体需求低迷, 而导致行业低迷的一个重要原因是2016年以来. 以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨, 不断推涨电视整机市场价格, 大大抑制了市场消费, 也给整机企业的经营带来巨大的压力.
四川长虹2017年前三季度实现营收544.47亿元, 同比增长12.27%, 净利润为1.67亿元, 同比下降67.97%. 其财报显示, 利润同比下滑的主要原因是包括铜, 钢, 面板在内的大宗物资材料价格迅速上涨对相关产业的盈利空间造成一定挤压.
创维数码截至2017年9月30日的中期报告显示, 营收214.89亿元, 同比增长5.9%;净利润则录得亏损. 而在其最新披露的2018年1月份销售月报中, 创维电视总销量录得11%的增长. TCL多媒体则刚刚公告了2017年的正面盈利预告, 但未披露具体数额.
当然, 也有例外, 比如深康佳A, 根据其最新披露的业绩快报, 去年归母净利润达到49.8亿-50.8亿元, 上年同期则为9567.3万元, 同比暴增近50倍. 然而根据康佳披露信息, 其中最重要的一个增长原因, 则是非经常性损益金额预计达到50 亿元, 主要为康佳转让深圳市康侨佳城置业投资有限公司70%股权产生的收益. 这意味着, 康佳并不是单靠卖电视就能收获丰厚利润.
再对比盈利能力, 时代周报记者梳理上述几大主流厂商净利润率获悉, 在2017年上半年, 海信, TCL, 长虹, 康佳分别为2.9%, 0.89%, 0.44%, 0.27%, 创维由于是港股, 截至2017年3月31日的财务年度内净利润率为3%. 行业5大巨头盈利能力创下新低. 奥维云网数据指出, 彩电行业平均净利润率已从2011年的3%, 到2017年上半年跌破1%.
对于彩电行业遭遇最大跌幅, 中国家电营销委员会副理事长洪仕斌向时代周报记者表示, 家电行业首先是受到了房地产行业调控的抑制;其次, 彩电技术上没有革命性颠覆和创新的时候, 就难以出现太大的替代性换机需求;除此之外, 彩电遭遇面板涨价最长周期, 整机企业受到的压力可想而知.
平安证券研报指出, 2017年国内约有5条高世代线投产或扩产, 2018年预计新增3条高世代线, 分别是京东方合肥10.5代线, 中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线. 随着高世代产能逐步释放, 2018年面板产能供给充足, 面板价格有望继续下行. 此外, 今年将举行俄罗斯世界杯, 平昌冬奥会等大型体育赛事, '体育大年' 将拉动电视市场需求增长.
对此, 奥维云网则对接下来的彩电零售市场抱有较为乐观的预期, 预计2018年中国彩电市场规模将达到4898万台, 同比出现3.1%的增长.
老牌技术派优势凸显
综观国内家电行业, 目前空调有美的, 格力双巨头, 厨电有老板方太双巨头, 彩电经过了多年的竞争, 走过长虹, 康佳等头部玩家的浮沉更迭, 仍然没有出现独霸一方的寡头, 未来谁又有较大机会称霸?
从眼下形势来看, 海信, 创维这两个巨头, 近几年在市场份额上不断上演 '一哥之争' , 虽然未最终分出胜负, 但一直占据国内彩电出货量前两名的位置. 而值得注意的是, 创维和海信对于新技术的敏感性, 投入程度, 以及企业定力, 相比其他同行, 都要更高一筹.
以海信为例, 其依托激光电视技术, ULED 超画质电视技术, 智能电视技术的开发积累, 率先在全球推出了首款双色 4K 激光电视, 核心性能指标已经超越高端液晶电视. 海信目前在激光显示领域已拥有 320 多项核心专利技术, 完成了从 2K 到 4K, 再到双色 4K 的技术突破, 产品覆盖 88英寸, 100英寸, 120 英寸等多个尺寸规格, 无论技术储备还是产品阵容均为行业领先, 从而牢牢把握了产业自主发展的主动权.
与海信不同赛道, 创维则坚持在OLED技术阵营步步为营.
OLED被视为是未来极有可能替代液晶成为下一代变革方向的显示技术. 从率先量产4K OLED有机电视, 到欧洲市场推出Metz品牌 OLED电视;从推出全球首款融入AR技术的OLED电视, 到联合华为海思和京东方发布中国首款全部核心零部件自主研发的OLED电视, 再到推出颠覆电视形态的Wallpaper墙纸电视, 创维一直以来都是OLED技术发展坚定的支持者和参与者, 引领中国乃至全球彩电行业的发展趋势.
值得一提的是, 今年年初, 创维在美国CES展上发布了中国第一个全彩色柔性AMOLED显示屏, 这款柔性显示屏掌握了全球领先的柔性显示核心技术, 屏幕尺寸5.2英寸, 厚度只有0.01毫米, 重量不足1克, 可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示, 未来可广泛用于智能手机, 智能手表, 汽车仪表, 电视等领域, 将引领显示科技从平板时代走向柔性时代.
与此同时, 目前国内外很多企业都在研究电视画质提升技术, 但目前高端画质处理技术和芯片主要由索尼, 三星等国外厂商掌握, 国内整机厂商面临高端产品竞争力下降的风险.
经过长期深入的研究, 创维自主研发了AI画质芯片, 采用AI(人工智能)技术来对图像对象搜索, 识别和重构, 从而精准地提升图像画质, 分毫毕现地还原极具临场感的高品质画面.
业内人士分析称, 随着消费升级与显示技术的进步, 中国彩电业又到了转型升级的关键时刻, 虽然前有乐视, 小米等互联网玩家掀起腥风血雨, 但是现阶段彩电行业已经回归到技术牵引产业升级这一正常轨道中来.