'En muchas empresas están probando las aguas de marketing deportivo de hoy, IP, marca, medios de comunicación, aficionados a los deportes más estrechamente asociados con los cuatro ha vuelto aún más secreto de salida de gran alcance centrado en el contenido, peinado a través de todos los aspectos de los cuatro para hacer uno al otro mix , Cada una de las cuales lleva las marcas auxiliares necesarias para maximizar la exposición y la liquidez comercial '
Quedan 100 días para la inauguración de la Copa del Mundo de Rusia el 14 de junio, y la guerra en torno al marketing de contenidos de la Copa del Mundo ya comenzó.
Hace cuatro años, la mayor plataforma de medios en línea para la Copa del Mundo en 50 millones de yuanes de inversión se han reducido, los ingresos por publicidad global de unos 700 millones de yuanes, cuatro años más tarde, varios plataforma de inversión importante tiene mil millones de dólares.
Además de millones invertidos fuera de los derechos exclusivos para comprar los Yankees, hay varias grandes plataformas cientos de personas de primera línea equipo de reporteros trae información de primera mano. Así que hacer todos los esfuerzos posibles para informar de la Copa del Mundo, por una parte, para mejorar la viscosidad de los fans, por otro lado también para compartir la Copa del Mundo Trae los beneficios económicos.
2014 los ingresos de la Copa Mundial de Brasil circuito cerrado de televisión de publicidad más de 1,5 mil millones de yuanes, y el total de los ingresos por publicidad de Sudáfrica de la Copa Mundial de circuito cerrado de televisión en 2010 de alrededor de 10 mil millones de yuanes, o más del 50% de las estimaciones del sector, si el aumento del 50% del índice de referencia, entonces la general de la Copa de Rusia Mundial Los ingresos de publicidad deberían ser de aproximadamente 7 mil millones.
Diez millones ganaron los recursos exclusivos del equipo de gigantes
'Copa Mundial de 100 días, pasado a nuestra disposición el contenido no es demasiado temprano para empezar.' Para 'la guerra ruso estalló antes de la comercialización de contenidos Copa del Mundo', dijo uno, Netease subeditor Tian Hua Medios En una entrevista con el reportero de CBN recientemente dijo en una entrevista.
NetEase ceremonia de la firma exclusiva se llevó a cabo con la Asociación Alemana de Fútbol en Pekín el 1 de marzo, la Asociación de la Copa Mundial de Fútbol de Alemania en China NetEase se convirtió en el socio de medios en línea exclusivo, que está siguiendo la firma del equipo francés, medios Netease y el número uno súper gigantes del mundo llegaron a una cooperación.
Como la primera cobertura de la Copa Mundial publicó estrategia de medios de Internet móvil, los medios de comunicación de informes de campaña Netease de la Copa Mundial de este año 'dos delanteros' ya está claro. Además de Alemania y Francia, los dos mejores equipos IP para ayudar, NetEase también dio a conocer el contenido de la mercancía de seis lujo de la Copa Mundial Experiencia, comenzó oficialmente la guerra del Centinela de la Copa Mundial de Rusia.
Aunque otra plataforma de contenido aún no ha publicado oficialmente la estrategia de la Copa del Mundo, pero a principios de diciembre del año pasado, dice RUTHERFORD, pondrá en marcha un nuevo juego en la cobertura de la Copa Mundial - 'pingüino clan', es decir, los usuarios resultados de la encuesta, deportes Tencent será la invitación exclusiva de diferentes países, cubriendo 11 lugares corte diferentes para unirse a una de clase mundial 'clan de pingüino' súper estrella para crear equipo de estrellas. y como el RUTHERFORD medios digitales socio exclusivo china de estos jugadores tendrán su entrevista posterior al partido durante la Copa del mundo, entrevista, los derechos exclusivos de programación original y otras áreas de contenido.
Además, algunos fundado por el prestigioso fútbol plataformas de medios expertos en deportes también se han unido a la lucha, por ejemplo, Rusia ha completado la Stanford fuera del Mundial de Fútbol diseño Copa relacionada con, además de la cobertura de eventos y servicio de ventilador, los preparativos para el espectáculo de variedades Copa Mundial de Fútbol es la planificación previa al despliegue , Destinado a establecer la ventaja del primer jugador.
'La investigación muestra que más del 50% de la audiencia durante la multitud Copa del Mundo será ver programas de entretenimiento y deportivas, a través de este tipo de programas no tienen la oportunidad de convertirse en los derechos de comercialización de la Copa Mundial y los intereses de las empresas sólo necesitan deporte condenado + entretenimiento tiene un espacio de mercado enorme. El equipo de estrellas Star es la pieza central de tales espectáculos ", dijo el fundador de Stanford Sports, Qiang Qiang.
El primer reportero financiero se enteró de que para competir por un equipo adinerado, las principales plataformas para el equipo de la Copa del Mundo rusa se acercaban a más de 32 asientos.
"También elijo al equipo desde la perspectiva de los no fanáticos, completamente fuera del análisis racional, el equipo francés y el equipo alemán son los favoritos para ganar el equipo, incluso si es el último en irse, pero su viaje a la Copa del Mundo debe ser muy emocionante". Dijo Hua
Como todos sabemos, el equipo francés ha sido nominado para seis finales consecutivas de la Copa del Mundo, y ahora el equipo francés tiene talento, se le ha llamado la próxima década súper gigantes de la parte superior de talentos de fútbol del mundo. Total del equipo francés valor de hasta 744 millones de euros, situándose por primera vez en el mundo, pero el promedio de edad de menos de 26 años de edad, es el equipo más joven de la historia de la selección ganadora de la Copa Mundial en desacuerdo, el equipo francés segundo mejor clasificado, es uno de los equipo ganador más popular, mientras que Alemania es ahora el mundo En primer lugar, como el campeón defensor, se esforzarán por ganar el campeonato ruso por quinta vez, empataron el récord. Calificador de la Copa Mundial, el equipo alemán es de 10 juegos 10 victorias registro brillante para todos los fanáticos que han hecho por defender Bueno, la preparación más abundante.
Para obtener los derechos exclusivos de Francia, los dos gigantes alemanes de los gigantes del mundo, Tian Hua comenzó a acercarse a ellos en noviembre de 2016. En el proceso de negociación y acuerdo, NetEase finalmente ganó, aunque había otros competidores. Piensa o la sinceridad es lo más importante. "Tian Hua le dijo al periodista de First Financial Affairs.
Esta sinceridad no solo proviene de la actualización de la plataforma de contenido, sino también de los recursos exclusivos de copyright del equipo de gigantes.
El reportero de First Financial descubrió que la venta de derechos de autor de los derechos e intereses exclusivos de los principales gigantes de la Copa del Mundo en China es básicamente de decenas de millones.
NetEase diez millones de inversión de recursos, obtenidos a partir de la selección francesa para la Copa Mundial de la Copa Mundial de todo el proceso de información exclusiva, así como de cerca delante del cuartel Boge Ba, Gerry cartero, Muba Pei, Giroux y otras estrellas de talla mundial Mientras tanto, durante la Copa del Mundo y Netease disfrutan de todos los derechos e intereses del equipo alemán personales informaron Copa Mundial exclusivo, incluyendo los cuarteles de Alemania exclusivos de formación y los derechos de disparo, intereses y goza de una entrevista exclusiva con todos los detalles sobre la selección alemana jugadores, entrenadores, funcionarios, etc. Derechos de video
"Nuestro contacto cercano con superestrellas de clase mundial como Ozil, Neuer, Muller y Cross, los fanáticos pueden ver que estos jugadores no están familiarizados con la mayoría", dijo Tian Hua.
Choque de música causó el misterio de copyright de la Copa Mundial
CBN reportero aprendió que varias importante plataforma para los derechos exclusivos para poner a Rusia en los equipos ricos Copa Mundial básicos millones de nivel, ya sean financieros o humanos, con la última Copa del Mundo Consejo Legislativo, acabando el tiempo y debe ser antes de la guerra asola a muchos.
'La razón por la mayor plataforma bajo el capital original hay dos razones principales, en primer lugar, las ventas de los derechos de la Copa Mundial han sido sobresaliente. El núcleo es todavía un determinado rompe fondos de la compañía de hebra, convirtiendo a Rusia en la Copa del Mundo en vivo China continental no ha sido asignado. Quien finalmente ganó los derechos de la Copa del Mundo, Mundial si los nuevos derechos de los medios no determinaron cuestiones tales como el método de distribución secundaria, y, naturalmente, no se puede negociar, solamente preventiva. 'persona competente a cargo de una representación de la plataforma de vídeo de deportes.
El llamado "una empresa es, de hecho, la influencia de la música, como el deporte a través de la música, como la crisis del sistema.
La música, como el deporte fue fundada en 2014, antes de la rápida expansión de tres años, la compra de 310 Derechos del torneo, de los cuales 72% son exclusivos, incluyendo no sólo la AFC, la Super League, Premier League y otros eventos populares, sino que también abarca el golf, lucha libre, carreras, etc. nicho proyecto. con el ritmo acelerado de la globalización, como la música, la música, como la ecología de la industria de Internet, las industrias tradicionales e incluso influir en la radiación generada en 2016 a Rusia.
En el SPIEF en 2016, Jia Yueting, entonces presidente y CEO de LeTV Holdings, pronunció un discurso sobre "El futuro del mundo ecológico - aprovechando la entrada de Rusia en la era ET". Dijo en ese momento que LeTV estaba buscando activamente ganar copyright 2018 Copa del Mundo en Rusia.
'Recuerdo la noticia se sorprendió la industria de Internet, como la música, ya que la ganaron la Premier interés exclusivo de Hong Kong ya que no sólo cambió el circuito cerrado de televisión ha sido una situación dominante, pero también la esperanza de que la industria de Internet tiene el derecho de transmitir voz en las grandes competiciones internacionales, por tanto, es propietaria de los derechos de autor de la distribución secundaria de espacio. Usted sabe, las posibilidades de la nueva Copa del Mundo de derechos de los medios de distribución secundaria de circuito cerrado de televisión es muy pequeña, pero el Internet y la Copa del Mundo ha sido durante mucho tiempo un gran abrazo ', dijo el funcionario.
Brasil para la Copa del Mundo de 2014, por ejemplo, para ver el grado de atención por parte de los internautas Copa del Mundo en Brasil aumentó de manera significativa, independientemente del número de usuarios únicos y páginas vistas son significativamente más alta que la última Copa del Mundo. El espectáculo de monitorización de datos de terceros, frente a Sudáfrica Copa del mundo, Mundial de Brasil número total de visitantes a aumentar en tamaño de 230 millones de a 530 millones de dólares, el tamaño de páginas vistas aumentó de 7.2 a 15.1 mil millones, mostrando el número de la comunicación en red evento deportivo internacional escala de cobertura aumentó de manera significativa.
El 2014 es el primer año de 4G de China, la Copa Mundial de la marea de vídeo en red, móvil, hacer vida social se reunieron en Brasil, varios compañía de Internet está haciendo todo lo posible, la computación en nube, los datos grandes, multi-pantalla interactiva, marketing integrado , O2O (OnlineToOffline, es decir, en línea a fuera de línea) ...... La Copa del Mundo se ha convertido en una prueba de todas las nuevas tecnologías y nuevos juegos de Internet. Datos de investigación muestran que el 86.1% de las personas dijeron preferir ver la Copa del Mundo a través de Internet que en 2010 los datos se duplicó.
Desde el comienzo de la Copa del Mundo en Sudáfrica, hay 'ventas de nuevos derechos de retransmisión de la Copa Mundial deben ser independientes' voz, pero las nuevas ventas de los derechos de los medios hasta la fecha en su totalidad o derechos de medios empaquetados ser.
'La clave es la nueva plataforma de medios de ingresos, la venta de nuevos medios de comunicación sobre derechos de autor de la demanda ha sido responsable de 60% a 70%, lo que significa que todos los medios que tienen los derechos del Mundial, que tendrán derecho a hablar de los derechos de los nuevos medios de comunicación. ", Dijo el funcionario.
Sin embargo, la música y el deporte no cambiaron la historia, pero obtuvieron todos los derechos de autor de los medios de comunicación (TV, móvil, radio e Internet) en Hong Kong, China.
Pero a finales de 2016, la música, como la música, como la crisis del sistema se extendió a los deportes, que tiene grandes esperanzas para el mercado de China continental de la FIFA se ha convertido en el mayor misterio derechos de todos-media de la industria.
Se ha informado ampliamente que CCTV, que tiene una historia de cooperación de 40 años con la FIFA, tomará la iniciativa. Sin embargo, a lo largo de 2017, los eventos de la FIFA no se han difundido ampliamente en China continental, excepto en las eliminatorias de la Copa Mundial con el equipo chino participando La Copa Mundial Sub-20, la Copa Mundial Sub-17, la Copa Mundial de Fútbol de Playa y la Copa Confederaciones no fueron transmitidas por CCTV Sports Channel. Sólo Tencent Sports ganó el nuevo copyright de la Copa FIFA Confederaciones el verano pasado Poner a prueba los servicios pagados en el campo del fútbol.Por supuesto, Tencent deportes este movimiento también es 'novato', es promover la cooperación con la FIFA, Rusia y luego en la competencia de derecho de autor en la Copa del Mundo puede tener la ventaja.
'Debe ser muy feroz competencia, uno altibajos calificación del equipo chino, naturalmente, no puede entrar en los dos programas de la Copa del Mundo, si el equipo chino en la fase de clasificación, para ganar la Copa del Mundo debe luchar contra diversos derechos de autor de forma natural, y en segundo lugar, China es el anfitrión de la Copa Mundial, cuando la noticia pasa alrededor, la oferta o no, cuando a oferta, la cual oferta plazo, cualquier señal de problemas permitirá que varios nervios gigantes, después de todo, son generalmente firmado con la Copa Mundial de la liga de fútbol nacionales Si China tiene la intención de hacer una oferta para la Copa del Mundo de 2032, el valor de este copyright de todos los medios no puede estimarse numéricamente, dijo el funcionario.
Hasta finales del año pasado, el equipo chino no avanzó a la fase de clasificación de la Copa Mundial, la oferta china que acogió el 2032 la Copa Mundial de la frase no ha sido confirmado oficialmente, la final CCTV obtener 2018 ~ 2022 de la FIFA totalidad de los torneos de los derechos exclusivos de los medios de comunicación en China continental.
'40 años de tradición sin cambios, Rusia se encuentra todavía en la Copa Mundial de circuito cerrado de televisión, todo de vuelta al punto de partida, esto también significa que la competencia de los nuevos derechos de los medios de comunicación será el desconocido. No deportivo empresarios de la industria expresan fácilmente.
Después de la Copa del Mundo, CCTV derechos de nuevos medios para la distribución de las actitudes aparecen swing, el Mundial de Brasil 2014 y 2016 Copa de Europa, CCTV derechos de nuevos medios de comunicación no son para su distribución, sino directamente a la admisibilidad de la CNTV exclusiva, incluso re-venta de los Juegos Olímpicos de Río A pedido, pero también en la cuenta regresiva ha entrado en 20 días, el tiempo es muy apretado.
En cuanto a la Copa del Mundo de Rusia, CCTV tendrá qué tipo de movimiento, no hay un mensaje claro.
La recuperación de la inversión de 100 millones de yuanes no es un problema
Al sur de la Copa Mundial de África, CCTV nuevos derechos de emisión para la Copa Mundial ha sido la distribución. Costo paquete de $ 100 millones de las CCTV pasó dos derechos de distribución mundial conferidas por la FIFA, firmó un derechos de red bajo demanda y Tencent, Youku, patatas y fresco 6.
Brasil Copa del Mundo, circuito cerrado de televisión en última instancia, sin distribución secundaria de los derechos de autor, la elección de circuito cerrado de televisión, empresas de Internet son sorprendidos, 'de hecho, los precios están en un buen, listo para firmar, y luego el precio de los nuevos derechos de los medios que en años anteriores una gran cantidad de rosa , Cada uno estimó en más de 50 millones de dólares, pero CCTV eventualmente decidió no vender ". Dijo el funcionario mencionado.
Por qué las ventas de CCTV, la razón es desconocida, pero es innegable que la nueva plataforma de medios para el Mundial entusiasma a todos.
"La Copa del Mundo trae rendimientos generalmente divididos en dos tipos, uno es el tráfico, uno incluye los ingresos publicitarios", dijo Tian Hua a la reportera de First Financial.
Para la Copa del Mundo de 2014, por ejemplo, Netease 2014 resultados del tercer trimestre, NetEase tercer trimestre de 2014, los ingresos por publicidad de 478 millones de yuanes, un aumento del 60,1%, un crecimiento del 22,9%, lo que, a su informe de ganancias describió de esta manera "Nuestro servicio de publicidad también está en auge, con sectores de tráfico, alimentos y bebidas y servicios financieros que superan el trimestre gracias a la comercialización de aplicaciones de clientes de noticias y al impacto de la Copa Mundial 2014. Satisfecho de ver el rápido crecimiento del negocio de comercio electrónico '.
El informe financiero de Tencent de 2014 también mostró que la publicidad gráfica y de display de marca de la compañía ha logrado un crecimiento de ingresos. Según el informe financiero, en 2014, la publicidad de video registró un fuerte crecimiento de ingresos debido al aumento significativo en el volumen de reproducción de video, incluido "buen sonido de China". "La tercera temporada y el flujo de contenido de la Copa Mundial de la FIFA generado.
En cuanto a la distribución de nuevos derechos e intereses en la Copa Mundial de Rusia, CCTV no tiene noticias en este momento, por lo que la opción de ganar los derechos e intereses exclusivos de los gigantes se ha convertido en la forma más importante para que las principales plataformas maximicen su participación en la Copa Mundial.
CCTV detuvo su segunda ronda de ventas en 2014. Sina, Sohu, Tencent y otros sitios web han ganado los derechos de la Copa Mundial de Brasil, y también están buscando su propio lugar, por ejemplo, Tencent Video es la primera entrega para entregar las 24 horas del día. Sina News es una gama completa de productos y servicios que coinciden con los partidos de la Copa Mundial, campamento de fanáticos, juegos de manager de fútbol, World Cup Mall. Netease News ha firmado con la selección brasileña, la selección española y se ha convertido en su exclusivo chino Socio de medios.
En estos programas y productos, las empresas figura también existe, no está patrocinado, se implanta Tencent informó que la Copa del Mundo había atraído a cerca de 50 anunciantes, incluyendo Wong Lo Kat, IBM, China Merchants Bank, Nike, etc., la inversión total de más de numerales Juegos Olímpicos de Londres 2012; iQIYI fue luego con fondo de Celestica, JDB alcanzó una cooperación estratégica, los ingresos por publicidad mucho más alta que la Copa del Mundo en Sudáfrica.
Además de la compra de los gigantes de los derechos exclusivos, hay varias grandes plataformas cientos de personas de primera línea equipo de reporteros trae información de primera mano, tales como múltiples canales Netease tienen la tecnología, entretenimiento, moda, finanzas, etc se unirá a las filas de cobertura de la Copa Mundial, frente y parte trasera con el fin de aportar una perspectiva diferente de la sección de varias velocidades de la Copa Mundial originales.
'A pesar de que todavía hay varios' estrategia de marketing Quxianjiuguo', pero el ambiente general hace cuatro años han sido diferentes. Además de los aficionados chinos maduran los mercados en Europa se ha formado un equipo de equipos europeos mercado la nueva generación de fans aún más motivo de preocupación. Por ejemplo, de acuerdo con el Consejo de Estado emitió "reforma y el desarrollo del programa de fútbol en general, de china" de fútbol Nacional campus de la escuela primaria y secundaria aparecido en 2020 llegará a 20 000, 50 000 entrenamiento de fútbol de la escuela, profesor a tiempo parcial de fútbol, donde el negocio de entrenamiento de fútbol, una Europa fuerte el equipo es la mayor cantidad de oportunidades, sino que también son la esperanza de la Copa del Mundo con el mercado chino aún más cerca, por lo que es de valor de la marca y el mercado de china se maximiza. 'Yi no representación.
De febrero de 2017, la Federación Francesa de Fútbol (FFF) y la Liga de Fútbol Profesional francesa (LFP) anunció el establecimiento de una oficina en China fútbol francés conjunta en Beijing, el futuro estará comprometido con la promoción y divulgación del fútbol francés, ayudar a los entrenadores de fútbol chinos y formación de los jóvenes.
En este contexto, junto con la demanda del mercado fenomenal evento de la industria mundial de fútbol hace que la programación original relacionado con la Copa del Mundo no es malo patrocinio comercial.
En enero de este año, circuito cerrado de televisión fue sede de la 2018 recursos de publicidad de la Copa Mundial de la ceremonia de suscripción, el precio base de 165 millones de yuanes a 239 millones de yuanes de los datos publicados actuales, primera Copa Mundial de la predicción de circuito cerrado de televisión cabeza recursos de publicidad 2018 de la industria (patrocinador oficial del programa exclusivo , los mejores socios, patrocinadores) precio de la oferta de base global de 3.562 mil millones de yuanes, el ingreso total de 3,9 mil millones de yuanes, esto es sólo el primer jefe de recursos; NetEase ha pasado parte de las operaciones de negocio para recuperar la mitad del coste de la programación original.
'Pruebe el agua en muchos diversos deportes negocio de marketing hoy en día, IP, marca, medios de comunicación, aficionados a los deportes más estrechamente asociados con los cuatro ha vuelto aún más secreto de salida de gran alcance centrado en el contenido, peinado a través de todos los aspectos de los cuatro para hacer uno al otro mix , Cada uno de los cuales toma las marcas auxiliares necesarias para lograr la máxima exposición y liquidez comercial ", dijo Yan Qiang.
En cuanto a los ingresos por publicidad será mucho la Copa del Mundo, no presentar los datos relevantes para predecir, sin embargo, si el crecimiento de los ingresos de publicidad CCTV como punto de referencia, a continuación, los ingresos por publicidad general de la Copa Mundial de Rusia se estima en alrededor de 70 mil millones de yuanes, incluyendo la publicidad circuito cerrado de televisión y los nuevos medios Ingresos publicitarios.