«После того, как многие компании сегодня тестировали маркетинг водных видов спорта, IP, бренды, медиа и поклонники спорта стали более тесно связанными друг с другом. Они сосредоточены на сильном выпуске контента. Благодаря расчесыванию всех аспектов четыре могут встретиться друг с другом. , Принимайте все свои потребности, помогайте бренду достичь максимальной экспозиции и реализации бизнеса
Прошло 100 дней до открытия Кубка мира в России 14 июня. Война, связанная с продвижением контента в мире, уже началась.
Четыре года назад инвестиции в основные платформы интернет-СМИ на чемпионате мира достигли 50 миллионов юаней, а общий доход от рекламы составил около 700 миллионов юаней. Четыре года спустя инвестиции в несколько крупных платформ достигли 100 миллионов юаней.
В дополнение к приобретению эксклюзивных прав для команд гигантов, сотен миллионов инвестиций, почти 100 отчетов на переднем фронте из командной строки на нескольких основных платформах, при этом они посвятили себя отчетности на чемпионате мира. С одной стороны, они увеличили липкость поклонников, а с другой стороны, они также поделились Кубком мира. Приносились экономические выгоды.
Доходы от рекламы в CCTV для Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии превысили 1,5 млрд. Юаней. В 2010 году CCTV в Южной Африке продемонстрировала в рекламных доходах около 1 млрд. Юаней, что составляет более 50%. Инсайдеры отрасли считают, что если 50-процентное увеличение является эталоном, Доход от рекламы должен составлять около 7 миллиардов.
Десять миллионов выиграли эксклюзивные ресурсы команды гигантов
«Есть 100 дней чемпионата мира, мгновение, наш контент-макет начался не слишком рано». За «Кубок мира до проведения маркетинговой кампании чемпионата мира в России», сказал медиа-редактор NetEase Тиан Хуа, недавно принял первого финансового репортера Интервью.
Netease и Немецкой футбольной ассоциации эксклюзивная церемония подписания, состоявшаяся в Пекине 1 марта, Netease World Cup в Германии Футбольная ассоциация эксклюзивный партнер в медиа-сети в Китае, который также является подписанием французской команды, Netease СМИ и мировой державой № 1 супер власти для достижения сотрудничества.
Как первый мобильный интернет-медиа для публикации стратегии отчета о кубке мира, освещение NetEase текущего чемпионата мира показало, что битва «двойной ударник» понятна. Помимо Германии и Франции, двух IP-адресов верхнего уровня, которые помогут в этом, NetEase также выпустила шесть продуктов для роскошного контента World Cup Опыт, официально начался в России.
Хотя другие контент-платформы еще не официально опубликовали стратегию Кубка мира, но в начале декабря прошлого года Tencent Sports заявила, что она будет представлена в этом новом чемпионате мира - «Команда пингвинов», то есть благодаря результатам голосования пользователей эксклюзивное приглашение Tencent Sports поступит из Одиннадцать суперзвезд мирового класса из разных стран, охватывающих разные поля для гольфа, присоединяются к команде «Пингвин», чтобы создать команду All-Star, а Tencent Sports, как эксклюзивный партнер этих игроков в цифровых СМИ Китая, получит интервью после интервью, интервью, Оригинальные программы и другое содержание исключительных прав и интересов.
Кроме того, некоторые известные футбольные эксперты основали спортивную медиа-платформу, также присоединились к драке, например, футбол в Стэнфорде завершил матчи чемпионата мира по футболу, в дополнение к участию в мероприятиях и болельщикам, подготовка по планированию футбольных мячей на Кубок мира - предварительное развертывание , Предназначенный для создания первого преимущества для двигателя.
Согласно опросу, более 50% зрителей во время чемпионата мира будут смотреть спортивные и развлекательные программы, используя этот тип программного маркетинга как права на участие в чемпионате мира и интересы предприятий, обреченных на провал, предназначенные для спорта + развлечения, имеют огромное рыночное пространство, а звездная команда Звезда является центральным элементом таких шоу », - сказал основатель Stanford Sports Цянь Цян.
Первый финансовый репортер узнал, что для того, чтобы конкурировать за богатую команду, к основным платформам для команды российского чемпионата мира пришло более 32 мест.
«Я также выбираю команду с точки зрения не-фанатов, полностью из-за рационального анализа, французская команда и немецкая команда - фавориты, чтобы выиграть команду, даже если последняя пройдет, но их путешествие на Кубок мира должно быть очень захватывающим». Хуа сказал.
Как мы все знаем, французская команда была номинирована на шесть последовательных финалов чемпионата мира, и теперь французская команда более талантлива, известна как имеющая десятку лучших в мире резервов футбольных талантов в течение следующего десятилетия супер французской команды общей стоимостью до 744 миллионов евро, рейтинг Первый в мире, но средний возраст менее 26 лет, является самой молодой командой в истории команды в Кубке мира, чтобы выиграть шансы, французская команда заняла второе место, является одной из самых популярных команд для победы, немецкая команда в мире Во-первых, как защищающийся чемпион, они будут стремиться выиграть чемпионат России в пятый раз, привязали рекорд. Отборочный раунд чемпионата мира, немецкая команда - 10 игр 10 побед блестящей пластинки для всех поклонников, которые они сделали для защиты Ну самая обильная подготовка.
Чтобы обеспечить исключительные права и интересы двух команд мирового класса из Франции и Германии, Тянь Хуа начал с ними связываться в ноябре 2016 года. В итоге Netease выиграла, несмотря на переговоры с другими конкурентами. Хотите быть еще самой важной искренностью », - сказал Тьян Хуа первому финансовому репортеру.
Эта искренность не только с платформы контента для обновления отчета, но и из эксклюзивных ресурсов авторских ресурсов гигантов.
Первый финансовый репортер узнал, что главные гиганты чемпионата мира в эксклюзивных правах на продажу авторских прав в Китае в основном на уровне десятков миллионов.
NetEase инвестирует десятки миллионов ресурсов, доступ к эксклюзивной информации французской команды от подготовки к чемпионату мира до кампании чемпионата мира, переднего лагеря и контакта с нулевым расстоянием с суперзвездами мирового класса Pogba, Grizman, Mbappe, Giroud и другими суперзвездами мирового класса В то же время NetEase пользовалась эксклюзивными правами эксклюзивного личного покрытия немецкой команды во время чемпионата мира и во время чемпионата мира, включая эксклюзивные права на обучение и стрельбу для немецкой команды, эксклюзивные права на немецких игроков, тренеров, официальных лиц и т. Д., А также эксклюзивный инсайдер. Права на видео.
«У нас есть связь на расстоянии до суперзвезд мирового класса, таких как Özil, Neuer, Muller и Kroos. Поклонники также могут видеть, что эти игроки обычно не знакомы большинству людей», - сказал Тянь Хуа.
Музыкальный шок вызвал тайну авторского права
Первый финансовый репортер узнал, что несколько крупных платформ для эксклюзивных франчайзинговых инвестиций Кубка мира по кубке России на базовом уровне в десятки миллионов, будь то финансовые или трудовые ресурсы, по сравнению с предыдущим Кубком мира, поединок и фронт - очень бурные.
«Причина, по которой основной платформой под первоначальный капитал существуют две основные причины, во-первых, продажи Кубка мира прав был выдающийся. Ядро по-прежнему частные фонды компании прядь перерывы, что делает Россия чемпионат мира жить материковый Китай не был назначен. Кто в итоге выиграл права ЧМ, ЧМ будут ли новые права СМИ не определяют такие вопросы, как вторичный метод распределения, и, естественно, не может вести переговоры, только упреждающий. соответствующее лицо, ответственные за представление спортивного видео платформы.
На так называемую «компанию» на самом деле влияет кризис музыкальной системы в целом на музыкальную музыку.
С момента своего создания в 2014 году, LeTV Sports купила 310 названий событий в течение первых трех лет своего расширения. Из них 72% являются эксклюзивными и включают в себя не только популярные мероприятия, такие как Лига чемпионов АФК, Суперлига и Премьер-лига, но также гольф, бокс, гонки и многое другое Нишевый проект. Как музыка, когда темпы глобализации ускоряются, экология Le TV в индустрии Интернета и даже традиционные отрасли влияния излучаются в 2016 году в России.
На ПМЭФ в 2016 году Цзя Юйтинг, тогдашний председатель и главный исполнительный директор LeTV Holdings, выступил с речью на тему «Будущее мира в мире - LeTV помогает России вступить в эпоху ET». В то время он сказал, что LeTV активно стремится выиграть 2018 Чемпионат мира по футболу Copyright.
«Я помню, что новости шокировали интернет-индустрию того времени. Так же, как LeTV взял на себя исключительные права Премьер-лиги в Гонконге, он не только изменил доминирование CCTV, но также надеется, что интернет-индустрия будет иметь право транслировать на крупных международных мероприятиях. Поэтому у нас есть место для вторичного распространения авторских прав. Важно знать, что вероятность вторичного распространения авторских прав на новые медиа CCTV очень мала, но Интернет и Кубок мира уже давно обняли его », - сказал ответственный.
В качестве примера, с точки зрения внимания, в 2014 году в Бразильском чемпионате мира масштабы пользователей Интернета в Бразилии значительно выросли, независимо от количества независимых пользователей и просмотров страниц, значительно выше, чем в предыдущем чемпионате мира. Данные сторонних мониторингов показывают, что по сравнению с Южной Африкой Общий размер чемпионата мира по футболу в Бразилии увеличился с 230 миллионов до 530 миллионов, количество просмотров страниц увеличилось с 7,2 миллиарда до 15,1 миллиарда, показывая, что количество интернет-спортивных мероприятий в международных спортивных мероприятиях значительно увеличило численность населения.
2014 год - первый год 4G в Китае. Видео, мобильная связь и социализация потока Интернета собрались на чемпионате мира в Бразилии. Интернет-компании вездесущи. Облачные вычисления, большие данные, многоэкранное взаимодействие, интегрированный маркетинг , O2O (OnlineToOffline, то есть онлайн-офф-офф) ... Кубок мира стал испытанием для всех новых технологий и новых интернет-игр. Результаты исследования показывают: 86,1% людей считают, что предпочитают смотреть Кубок мира через Интернет, чем в 2010 году Удвоил данные.
С самого начала чемпионата мира по футболу в Южной Африке было объявлено о том, что «авторские права на новые кубки мира должны продаваться отдельно», но новые продажи авторских прав на медиа до сих пор все еще упакованы во всех авторских правах на средства массовой информации.
«Ключом является доход новых медиа-платформ, продажа новых медиа-материалов по требованию составляет от 60% до 70%, что также означает, что у тех, у кого есть авторские права на кубок мира, которые имеют право говорить о новых медиа-авторских правах», - сказал чиновник.
Тем не менее, музыка и спорт не изменили историю спорта, но получили все медиа-авторские права (телевидение, мобильный, радио и Интернет) в Гонконге, Китай.
Однако в конце 2016 года кризис музыкальной системы затронул музыкальную и спортивную индустрию, и тот, кто обладает авторским правом на рынке материкового Китая, который возлагал большие надежды на ФИФА, стал самой большой загадкой в отрасли.
Широко известно, что CCTV, которая имеет 40-летнюю историю сотрудничества с FIFA, будет играть лидирующую роль. Однако на протяжении 2017 года события FIFA не были широко распространены в материковом Китае. За исключением отборочных матчей чемпионата мира с участием китайской команды Кубок мира U-20, Кубок мира U-17, Кубок мира по футболу и Кубок Конфедераций не транслировались на канале CCTV Sports Channel. Только Tencent Sports выиграла финал Кубка Конфедераций ФИФА за последние месяцы прошлого года Испытайте платные услуги в области футбола. Конечно, Tencent спорта этот шаг также «новичок», это содействие сотрудничеству с FIFA, Россия, а затем в конкурсе по авторскому праву в Кубке мира может одержать верх.
Конкуренция должна быть очень интенсивной, во-первых, взлеты и падения китайских отборочных команд, естественно, может вступить в Кубок мира два варианта, китайская команда в отборочную сессию, чтобы выиграть все авторские права на Кубок мира должны быть изложены различными, двумя Является ли когда предложение Китая принять у себя чемпионат мира пришло, заявка или нет, когда ставка на проведение сессии, любые признаки проблемы заставят нервничать несколько нервных нервов, в конце концов, подписанные с Национальной футбольной ассоциацией, как правило, несколько чемпионатов мира Если Китай намерен участвовать в торгах на Кубке мира 2032 года, ценность этого общемирового авторского права не может быть оценена численно, сказал чиновник.
До конца прошлого года китайская команда не продвигалась, чтобы претендовать на Кубок мира, заявка Китая на проведение чемпионата мира по футболу 2032 года официально не подтвердилась, и в конечном итоге CCTV выиграла чемпионат мира по футболу 2018-2022 годов в эксклюзивных авторских правах на СМИ Китая.
«40-летняя традиция не изменилась, чемпионат мира по-прежнему находится в CCTV, все возвращается к происхождению, что также означает, что конкуренция в правах и интересах новых медиа в свою очередь будет неизвестна».
После чемпионата мира в Южной Африке отношение CCTV к распространению авторских прав в новых СМИ колеблется. В 2014 году в Кубке мира и Кубке Европы 2016 года CCTV не распространяла новые авторские права на носители, а напрямую передавала CNTV для исключительного лечения, даже если бы Олимпийские игры Rio были перепроданы. По требованию, но и в обратном отсчете вошло 20 дней, время очень плотное.
Что касается чемпионата мира, то у CCTV будет какой вид движения, нет четкого сообщения.
Восстановление инвестиций в 100 миллионов юаней не является проблемой
На Кубке мира в Южной Африке CCTV распределила права на новые средства массовой информации Кубка мира. CCTV, потратив 100 миллионов долларов США на упаковку двух чемпионатов мира, использовала права на распространение, предоставленные FIFA, и подписала права по требованию с Tencent, Youku, Tudou и Ku6.
Бразильский чемпионат мира, CCTV, в конце концов, нет второго распространения авторских прав, для выбора CCTV, интернет-компании довольно удивлены: «На самом деле, цена хорошая, готова подписать контракт, а новые цены на медиа-материалы в этом году значительно выросли за предыдущие годы , Каждый оценивается в более чем 50 миллионов долларов США, но CCTV в конечном итоге решила не продавать », - сказал вышеупомянутый чиновник.
Почему продажи CCTV, причина неизвестна, но нельзя отрицать, что новая медиа-платформа для чемпионата мира вызывает у всех возбуждение.
«Кубок мира приносит доход, как правило, разделенный на два вида: один - трафик, один - доход от рекламы», - сказал Тьян Хуа первому финансовому репортеру.
В качестве примера можно привести чемпионат мира 2014 года. Результаты третьего квартала 2014 года Netease показывают, что выручка от рекламы в третьем квартале 2014 года Netease составила 478 миллионов юаней, увеличившись на 60,1%, рост на 22,9%, это объясняется его прибылью «Наши рекламные услуги также быстро растут: сектор трафика, продуктов питания и напитков и финансовых услуг превосходит квартал благодаря коммерциализации приложений для новостных клиентов и влиянию Кубка мира 2014 года. Рад видеть быстрый рост бизнеса в сфере электронной коммерции ».
В отчете о прибылях и убытках Tencent за 2014 год также был показан рост выручки как для рекламных объявлений бренда, так и для рекламных объявлений с высокой производительностью, которые сообщили о значительном росте доходов для видеообъявлений в 2014 году из-за значительного увеличения воспроизведения видео, включая «Хороший голос в Китае» «Третий сезон и поток контента чемпионата мира ФИФА.
Для российского чемпионата мира распространяются новые права на средства массовой информации, у нынешнего CCTV нет новостей, поэтому выбирайте эксклюзивные права команды гигантов играть важную платформу, чтобы максимально увеличить долю Кубка мира на кусочке самого важного пути.
CCTV остановила свой второй раунд продаж в 2014 году. Сина, Соху, Tencent и другие веб-сайты завоевали права на чемпионат мира в Бразилии, и они также ищут свое место, например, Tencent Video - это первая рука для доставки 24 часа в сутки Sina News - это полный спектр продуктов и услуг, которые соответствуют матчи чемпионата мира, лагеря поклонников, футбольных менеджеров, World Cup Mall, Netease News подписала с сборной Бразилии сборную Испании и стала эксклюзивной китайской компанией Медиа-партнер.
В этих программах и продуктах также существуют компании, спонсируемые или имплантированные. Отчеты Tencent World Cup привлекли около 50 рекламодателей, включая Wang Laoji, IBM, China Merchants Bank и Nike, а общая сумма инвестиций превысила. числительные 2012 Олимпийские игры в Лондоне; iQIYI был затем Celestica фонд, J достигли стратегического сотрудничество, доходы от рекламы намного выше, чем на чемпионате мира в Южной Африке.
В дополнение к покупке эксклюзивных великанов прав, существует несколько основных платформ сотни людей фронтовой команда отчетности приносит информацию из первых рук, например, несколько каналов NetEase есть технологии, развлечения, мода, финансы и т.д. будут вступать в ряды покрытия Кубка мира, передней и задней стороны для того, чтобы привести различные точки зрения раздела многоступенчатого редуктора оригинального чемпионата мира.
Несмотря на то, что каждая из них по-прежнему остается «кривой для сохранения стратегии страны», общая среда отличается от того, что было четыре года назад. Помимо китайского зрелого рынка фэнов, который сформировала сама европейская команда, новое поколение поклонников в европейских командах заслуживает большего внимания. Согласно «Общему плану реформы и развития китайского футбола», выпущенному Государственным советом, национальная школа начального и дополнительного кампусного футбола в 2020 году достигнет 20 000 человек, а также будет обучать 50 000 профессионалов футбольного клуба и учителей по совместительству, в том числе в Европе. У команды больше всего возможностей. Они также надеются использовать Кубок мира, чтобы приблизиться к китайскому рынку, тем самым максимизировав свой бренд и рыночную стоимость в Китае.
В феврале 2017 года Французская федерация футбола (FFF) и Французская футбольная лига (LFP) объявили о том, что они совместно создадут офис французского футбольного Китая в Пекине. В будущем FFF и Французская футбольная лига (FFP) будут посвящать себя популяризации и популяризации французского футбола и помогать китайскому футболу в подготовке молодежи и обучении тренеров.
В этом контексте феноменальные события Кубка мира в сочетании с потребностями футбольной индустрии делают оригинальные шоу, связанные с чемпионатом мира, неплохое коммерческое спонсорство.
CCTV провел в январе этого года, церемония подписки на рекламные ресурсы чемпионата мира в 2018 году, конец цены от 165 миллионов до 2,39 миллиарда в конце публики из текущих данных, промышленность прогнозирует первую партию рекламных ресурсов World Cup CCTV 2018 (официальная спонсорская эксклюзивная программа , Топ-партнеры, спонсоры) Общая резервная цена в размере 3,56 млрд. Юаней с общей выручкой 3,9 млрд., Которая является только первым начальником ресурсов, NetEase восстановила половину стоимости некоторых из первоначальных бизнес-операций программы.
Во многих компаниях сегодня много рекламы по водным видам, IP, бренд, медиа, спортивные болельщики, еще четыре тесно взаимосвязанные, более тонкие, с сильным контентом в качестве центра, через все виды расчесывания, чтобы позволить четырем вместе , Каждый из которых принимает необходимые вспомогательные бренды для достижения максимального риска и коммерческой ликвидности », - сказал Ян Цян.
Что касается доходов от рекламы на Кубке мира, то, насколько важны прогнозируемые данные, нет, но если доходы от рекламы в сфере видеонаблюдения будут расти в качестве ориентира, общий доход от рекламы в мире по всему миру составит около 7 млрд. Юаней, в том числе рекламные объявления CCTV и новые медиа Доход от рекламы.