"Depois que muitas empresas testaram o marketing de esportes aquáticos hoje, IP, marcas, mídia e fãs de esportes estão mais estreitamente relacionados uns com os outros e mais sutis, centrados na produção de conteúdo forte, através do penteamento de todos os aspectos para permitir que os quatro se encontrem. , Pegue todas as necessidades, assista a marca para maximizar a exposição e a realização comercial
Há 100 dias antes da abertura da Copa do Mundo na Rússia em 14 de junho. A guerra em torno do marketing de conteúdo da Copa do Mundo já começou.
Há quatro anos, o investimento nas principais plataformas de mídia na Copa do Mundo atingiu 50 milhões de yuans e a receita total de publicidade foi de cerca de 700 milhões de yuans. Quatro anos depois, o investimento em várias plataformas principais chegou a 100 milhões de yuans.
Além milhões investidos fora dos direitos exclusivos para comprar os Yankees, existem vários grandes plataformas centenas de pessoas equipe de reportagem da linha de frente traz em primeira mão informações. Assim, fazer todos os esforços para informar a Copa do Mundo, por um lado, para aumentar a viscosidade dos fãs, por outro lado, também para compartilhar a Copa do Mundo trazer benefícios econômicos.
2014 Copa do Brasil Mundial CCTV receitas de publicidade mais de 1,5 bilhões de yuans, eo total de toda a Copa do Mundo CCTV receitas publicitárias Sul-Africano em 2010 de cerca de 10 mil milhões de yuan, ou mais de 50% com estimativas da indústria, se o aumento de 50% do índice de referência, então o geral Copa do Mundo Rússia receitas de publicidade deve ser em torno de 70 milhões.
Dez milhões de yuan recursos exclusivos Yankees ganhar
"Há 100 dias da Copa do Mundo, um instante, nosso layout de conteúdo começou não muito cedo." Para a Copa do Mundo antes da campanha de marketing da Copa do Mundo da Rússia, o editor de mídia NetEase, Tian Hua, recentemente aceitou o primeiro repórter financeiro Entrevista disse.
Netease e a cerimônia de assinatura exclusiva da Federação Alemã de Futebol realizada em Pequim no dia 1 de março, a Netease World Cup na Alemanha Football Association, parceira exclusiva da rede de mídia na China, que também é a assinatura do time francês Netease e do super eletricidade número 1 do mundo para alcançar uma cooperação.
Como a primeira mídia de internet móvel para publicar a estratégia do relatório da Copa do Mundo, a cobertura da NetEase da atual Copa do Mundo informou que o "duplo atacante" da batalha é claro. Além da Alemanha e da França, os dois IP de alto nível para ajudar, a NetEase também lançou a Copa do Mundo seis produtos de conteúdo de luxo Experiência, começou oficialmente a guerra da Sentinela da Copa do Mundo da Rússia.
Embora outra plataforma de conteúdo ainda não divulgou oficialmente a estratégia de Copa do Mundo, mas no início de dezembro do ano passado, diz RUTHERFORD, vai lançar um novo jogo na cobertura da Copa do Mundo - 'clã pinguim', isto é, pelos utilizadores resultados da votação, esportes Tencent será o convite exclusivo de diferentes países, cobrindo 11 locais judiciais diferentes para participar de um de classe mundial 'clã pinguim' superstar para criar all-star equipe. e como a mídia digital RUTHERFORD parceiro exclusivo chinês destes jogadores terão a sua entrevista pós-jogo durante a Copa do mundo, entrevista, Programas originais e outros conteúdos dos direitos e interesses exclusivos.
Além disso, alguns especialistas de futebol bem conhecidos fundaram a plataforma de mídia esportiva também se juntaram à briga, por exemplo, o futebol de Stanford completou o layout relacionado à Copa do Mundo da Rússia, além da cobertura de eventos e do serviço de fãs, a preparação do planejamento de variedades de futebol da Copa do Mundo é pré-implantação , Destinado a estabelecer a vantagem do primeiro motor.
De acordo com a pesquisa, mais de 50% do público durante a Copa do Mundo assistirá a programas esportivos e de entretenimento, por meio desse tipo de programa de marketing como direitos e interesses de empresas não-mundiais de empresas apenas condenadas, o esporte + entretenimento tem um enorme espaço de mercado, enquanto a equipe estrela A estrela é o ponto central de tais shows. "Disse o fundador da Stanford Sports, Qiang Qiang.
O primeiro repórter financeiro descobriu que, para competir pela equipe dos gigantes, as principais plataformas contataram mais de 32 equipes na Copa do Mundo da Rússia.
"Eu também escolhi o time da perspectiva dos não-fãs. De uma análise racional, tanto o time francês quanto o time alemão são times populares. Mesmo que não cheguem ao fim, a jornada da Copa do Mundo deve ser muito emocionante". Hua disse.
Como todos sabemos, a equipe francesa foi nomeada para seis finais consecutivos da Copa do Mundo, e agora a equipe francesa é mais talentosa, conhecida como a maior reserva mundial de talentos de futebol para a próxima década, superando o total da equipe francesa até 744 milhões de euros, classificando O primeiro mundo, mas a idade média de menos de 26 anos, é a equipe mais jovem da história da equipe na Copa do Mundo para ganhar as chances, a equipe francesa ficou em segundo lugar, é uma das equipas mais populares a vencer, a equipe alemã no mundo Em primeiro lugar, como campeão defensor, eles se esforçarão para vencer o campeonato russo pela quinta vez, empatou o record. Qualificação da Copa do Mundo, o time alemão é 10 jogos 10 ganha registro brilhante para todos os fãs que eles fizeram por defender Bem, a preparação mais abundante.
Para garantir os direitos e interesses exclusivos dos dois times de classe mundial França e Alemanha, a Tian Hua começou a entrar em contato com eles em novembro de 2016. A Netease finalmente ganhou apesar de negociar com os outros concorrentes. Quer ser ainda a sinceridade mais importante. "Tian Hua disse ao primeiro repórter financeiro.
Essa sinceridade não só da plataforma de conteúdo para atualizar o relatório, mas também dos recursos exclusivos de direitos autorais da equipe dos gigantes.
O primeiro repórter financeiro descobriu que os principais gigantes da Copa do Mundo nos direitos exclusivos da China sobre vendas de direitos autorais basicamente ao nível de dezenas de milhões.
Netease investiu dezenas de milhões de recursos, acessou o time francês dos preparativos da Copa do Mundo para a campanha da Copa do Mundo, o processo exclusivo de expedição, o acampamento na frente, bem como o contato próximo com Pogba, Geli Zeman, Mbabe, Giroud e outras estrelas de classe mundial Ao mesmo tempo, a Netease desfruta da cobertura exclusiva da equipe alemã durante a Copa do Mundo antes e durante a cobertura exclusiva de interesses pessoais, incluindo o campo de treinamento exclusivo da Alemanha e direitos e interesses de tiro, aproveite os jogadores, treinadores, funcionários e outros direitos exclusivos, entrevistas exclusivas e insider exclusivo Direitos de vídeo.
"Nosso contato próximo com superstars de classe mundial como Ozil, Neuer, Muller e Cross, os fãs podem ver que esses jogadores não estão familiarizados com a maioria", disse Tian Hua.
LeTV sacode o mistério da Copa do Mundo
O Primeiro Relator Financeiro descobriu que as atuais cinco plataformas principais para os direitos exclusivos dos gigantes da Copa do Mundo da Rússia para investir nos direitos autorais estão basicamente no nível de 10 milhões. Seja financeiro ou humano, em comparação com a Copa do Mundo anterior, a batalha escura e a batalha anterior devem estar surgindo.
Existem dois motivos principais para os seguintes tipos de sangue das principais plataformas: primeiro, a venda de direitos autorais da Copa do Mundo está pendente. O núcleo reside na fratura da cadeia de capital de uma empresa, o que causou a transmissão ao vivo da Copa do Mundo da Rússia na China não foi atribuída. Quem eventualmente ganhou os direitos e interesses da Copa do Mundo. Se os direitos autorais da nova mídia estão ou não sujeitos a distribuição secundária, etc., não podem ser determinados, e é naturalmente impossível negociar, por isso só é necessário tomar a iniciativa ". A pessoa encarregada de uma plataforma de vídeo esportivo disse.
A chamada "empresa" é, na verdade, a LeTV Sports que é afetada pela crise de todo o sistema de música.
Desde a sua criação em 2014, a LeTV Sports comprou 310 títulos de eventos durante os três primeiros anos de sua expansão, dos quais 72% são exclusivos e incluem não apenas eventos populares como AFC Champions League, Super League e Premier League, mas também golfe, boxe, corridas e muito mais. Projeto de nicho. À medida que a música como o ritmo da globalização está acelerando, a ecologia da Le TV na indústria da Internet e até mesmo a influência das indústrias tradicionais irradiadas em 2016 na Rússia.
No SPIEF em 2016, Jia Yueting, então presidente e CEO da LeTV Holdings, apresentou um discurso sobre "O Futuro do Eco-Mundo - Aproveitando a Entrada da Rússia na ET Age". Ele disse na época em que a LeTV procurava ativamente ganhar 2018 Copa do Mundo da Rússia Copyright.
"Eu lembro que esta notícia ficou chocada com a indústria da Internet, assim como a LeTV ganhou os direitos e interesses exclusivos da Premiere Hong Kong, não só mudou a CCTV tem sido uma situação dominante, ao mesmo tempo esperamos que a indústria da Internet em grandes eventos internacionais tenha o direito de transmitir voz, O que tem o segundo espaço de distribuição de direitos autorais. Para saber, a segunda chance de direitos autorais da nova Copa do Mundo CCTV é muito pequena, mas a internet e a Copa do Mundo são abraçadas há muito tempo ".
Tomando a Copa do Mundo do Brasil em 2014 como exemplo, na perspectiva da atenção, a escala dos usuários de Internet no Brasil aumentou significativamente, independentemente do número de usuários independentes e visualizações de páginas foram significativamente maiores do que a Copa do Mundo anterior. Os dados de monitoramento de terceiros mostram que, em comparação com a África do Sul A Copa do Mundo, o tamanho total da Copa do Mundo do Brasil aumentou de 230 milhões para 530 milhões, as visualizações de página aumentaram de 7,2 bilhões para 15,1 bilhões, mostrando que o número de cobertura de esportes internacionais da Internet no evento internacional aumentou significativamente o tamanho da população.
2014 é o primeiro ano de 4G na China. O vídeo, o celular e a socialização da maré da Internet se reuniram na Copa do Mundo no Brasil. As empresas de internet são onipresentes. Computação em nuvem, dados importantes, interação com várias telas, marketing integrado O2O (OnlineToOffline, isto é, online para offline) ... A Copa do Mundo tornou-se um teste de todas as novas tecnologias e novos jogos na Internet. Os dados da pesquisa mostram: 86,1% das pessoas disseram que preferem assistir a Copa do Mundo pela Internet do que em 2010 Dobrou os dados.
Desde o início da Copa do Mundo na África do Sul, houve uma "Copa do Mundo de direitos autorais de novas mídias devem ser vendidas separadamente", a chamada, mas as vendas de direitos autorais das novas mídias até agora ainda estão empacotadas em todos os direitos autorais da mídia.
"A chave é a receita da nova plataforma de mídia, a venda de novos direitos autorais de mídia sob demanda representou 60% a 70%, o que também significa que quem tem os direitos autorais da mídia da Copa do Mundo, que têm o direito de falar de direitos autorais de novas mídias", disse o funcionário.
No entanto, a música e os esportes não alteraram a história do esporte, mas obtiveram todos os direitos autorais da mídia (TV, celular, rádio e internet) em Hong Kong, na China.
No entanto, no final de 2016, a crise do sistema de música afetou a indústria da música e do esporte, e quem possui os direitos autorais de todos os meios de comunicação no mercado da China continental, que tem grandes esperanças da FIFA, tornou-se o maior mistério da indústria.
Foi amplamente divulgado que a CCTV, que tem uma história de cooperação de 40 anos com a Fifa, assumirá a liderança. No entanto, ao longo de 2017, os eventos da FIFA não se espalharam amplamente na China continental. Exceto para as eliminatórias da Copa do Mundo com a equipe chinesa participante A Copa do Mundo U-20, a Copa do Mundo Sub-17, a Copa do Mundo de Praia de Futebol e a Copa das Confederações não foram transmitidas no Canal Desportivo CCTV. Apenas Tencent Sports ganhou o copo de Copa do Mundo das Confederações da FIFA no verão passado Teste os serviços pagos no campo do futebol. Claro, Tencent esportes, este movimento também é "novato", é promover a cooperação com a FIFA, Rússia e, em seguida, na competição de direitos autorais na Copa do Mundo pode ser o melhor.
'Deve ser muito feroz concorrência, uma equipe chinesa de qualificação altos e baixos, naturalmente, não pode entrar nos dois programas da Copa do Mundo, se a equipe chinesa para a qualificação, para vencer a Copa do Mundo deve lutar vários direitos de autor naturalmente e, segundo, China está hospedando a Copa do mundo, quando a notícia passada ao redor, a oferta ou não, quando a oferta, que lance prazo, qualquer sinal de problema permitirá que vários nervos gigantes, afinal, são geralmente assinado com os National Football League Copas do mundo o interesse geral se a China pretende direito de sediar a Copa do mundo de 2032, então este direitos de media inteiras trazer valor não pode ser estimado por números. ", disse o oficial.
Até final do ano passado, a equipe chinesa não avançar para as eliminatórias da Copa do Mundo, a oferta chinesa para sediar a 2032 Copa do Mundo ditado não tenha sido oficialmente confirmada, a CCTV final, obter 2018 ~ 2022 FIFA inteiro do torneio direitos de transmissão exclusivos na China continental.
'40 anos de tradição inalterada, a Rússia ainda está na Copa do Mundo de CCTV, tudo volta à estaca zero, isso também significa que a competição de novos direitos de mídia será o desconhecido. 'Não desportivo empresários da indústria expressa facilmente.
Após a Copa do Mundo na África do Sul, a atitude da CCTV em relação à distribuição de direitos autorais nas novas mídias foi surpreendente. Em 2014, nem a Copa do Mundo no Brasil, nem a Copa da Europa em 2016 nem a CCTV distribuíram os novos direitos de mídia. Em vez disso, entregou os direitos exclusivos à CNTV, mesmo que os Jogos Olímpicos fossem revendidos A pedido, mas também na contagem regressiva entrou 20 dias, o tempo é muito apertado.
Quanto à Copa do Mundo da Rússia, a CCTV terá o tipo de movimento, não há mensagem clara.
Recuperação de investimentos de 100 milhões de yuans não é um problema
A CCTV distribuiu os direitos autorais para a nova mídia da Copa do Mundo e CCTV, que gastou US $ 100 milhões para empacotar duas Copas da Copa do Mundo, aproveitou os direitos de distribuição da FIFA e assinou direitos on-line para Tencent, Youku, Tudou e Ku6.
Copa do Mundo do Brasil, CCTV, eventualmente, não há uma segunda distribuição de direitos autorais, para a escolha de CCTV, as empresas de Internet são bastante surpresas, "Na verdade, o preço é bom, pronto para assinar o contrato, e os novos preços dos direitos autorais dos meios de comunicação nesse ano aumentaram muito em relação aos anos anteriores , Cada um estimou em mais de 50 milhões de dólares, mas a CCTV finalmente decidiu não vender. "O funcionário acima disse.
Por que as vendas de CCTV, o motivo é desconhecido, mas é inegável que a nova plataforma de mídia para a Copa do Mundo atrapalha todos.
'Copa do Mundo traz retornos geralmente divididos em dois tipos, um é o tráfego, um inclui receita de publicidade', disse Tian Hua ao primeiro repórter financeiro.
Tomar a Copa do Mundo 2014 como exemplo. O relatório financeiro da Netease para o terceiro trimestre de 2014 mostra que a receita do serviço de publicidade da Netease no terceiro trimestre de 2014 foi de 478 milhões de RMB, um aumento de 60,1% em relação ao ano anterior e um aumento de 22,9% em relação ao período anterior. "Nossos serviços de publicidade também estão crescendo. Graças à comercialização de aplicações de clientes de notícias e ao impacto da Copa do Mundo 2014, tráfego, alimentos e bebidas e serviços financeiros realizados excepcionalmente neste trimestre. Além disso, nós também Feliz em ver o rápido crescimento dos negócios de comércio eletrônico.
O relatório de ganhos de 2012 da Tencent também mostrou crescimento de receita tanto para os anúncios de exibição da marca da empresa como para os anúncios gráficos de desempenho, que relataram um forte crescimento de receita para anúncios de vídeo em 2014 devido a um aumento substancial na reprodução de vídeo, incluindo "China Good Voice "A terceira temporada eo fluxo de conteúdo da Copa do Mundo da FIFA geraram.
Para a Copa do Mundo da Rússia, os novos direitos de mídia são distribuídos, o CCTV atual não tem nenhuma novidade, então opte por conseguir que os direitos exclusivos da equipe dos gigantes sejam uma plataforma importante para maximizar a participação da Copa do Mundo em uma fatia da maneira mais importante.
CCTV parou sua segunda rodada de vendas em 2014. Sina, Sohu, Tencent e outros sites ganharam os direitos para a Copa do Mundo do Brasil, e eles também estão procurando seu próprio lugar, por exemplo, o Tencent Video é o primeiro a entregar 24 horas por dia A Sina News é uma gama completa de produtos e serviços que combinam as partidas da Copa do Mundo, o campo de fãs, os jogos de futebol, o World Cup Mall, a Netease News assinou com a seleção brasileira, a seleção espanhola e tornou-se exclusiva da China Parceiro de mídia.
Nesses programas e produtos, as empresas também existem, patrocinadas ou implantadas. Os relatórios da Tencent World Cup atraíram cerca de 50 anunciantes, incluindo Wang Laoji, IBM, China Merchants Bank e Nike, e o investimento total excedido. Números nos Jogos Olímpicos de Londres de 2012; a iQiyi chegou a uma cooperação estratégica com o Fundo Tianhong e JDB na época e as receitas publicitárias ultrapassaram muito a da Copa do Mundo da África do Sul.
Além de direitos exclusivos de compra, há quase 100 relatórios de linha de frente de várias equipes de relatórios de linha de frente em várias plataformas principais. Por exemplo, a NetEase possui tecnologia, entretenimento, moda, finanças e outros canais que se juntarão à equipe de cobertura da Copa do Mundo. , Para o usuário trazer muitas visualizações diferentes da coluna original da Copa do Mundo.
Embora cada um ainda seja uma estratégia de marketing "curva para salvar o país", o ambiente geral é diferente do que era há quatro anos. Além do mercado chinês de fãs maduros que a própria equipe européia se formou, a nova geração de mercado de fãs para times europeus merece mais atenção. De acordo com o "Plano Geral para a Reforma e Desenvolvimento do Futebol Chinês" emitido pelo Conselho Estadual, a escola nacional de futebol do campus primário e secundário chegará a 20 mil em 2020 e treinará 50 mil profissionais de futebol escolar e professores de futebol a tempo parcial. Entre eles, o negócio de treinamento de futebol é forte na Europa. A equipe tem mais oportunidades. Eles também esperam usar a Copa do Mundo para se aproximar do mercado chinês, maximizando a marca e o valor de mercado na China.
Em fevereiro de 2017, a Federação Francesa de Futebol (FFF) e a Liga Francesa de Futebol (LFP) anunciaram o estabelecimento conjunto do Escritório de Futebol da China em Pequim. No futuro, ele se dedicará a popularizar e popularizar o futebol francês e a ajudar o treinamento de treinadores e treinamento de jovens em futebol chinês.
Neste contexto, os eventos fenomenais da Copa do Mundo, juntamente com as necessidades da indústria do futebol, fazem com que os shows originais da Copa do Mundo não sejam um patrocínio comercial ruim.
A CCTV organizou a cerimônia de assinatura de recursos de publicidade da Copa do Mundo de 2018 em janeiro deste ano. O preço base era de 165 milhões de yuans para 239 milhões de yuans. Dos dados públicos atuais, a indústria prevê o primeiro lote dos recursos de publicidade de título da Copa do Mundo da Copa do Mundo de 2018 (Programa exclusivo de patrocinadores oficiais Principais parceiros, patrocinadores) O preço total da oferta é de 3,562 bilhões de yuans, e a receita total é de 3,9 bilhões de yuans. Este é apenas o primeiro lote de recursos de recursos, a Netease recuperou metade do custo através da operação comercial de alguns programas originais.
Em muitas empresas tem um grande número de marketing de esportes aquáticos hoje, IP, marca, mídia, fãs de esportes quatro mais estreitamente ligados mais sutis, com um forte conteúdo de saída como o centro, através de todos os tipos de pentear para permitir que os quatro juntos , Cada um tomando as marcas auxiliares necessárias para atingir a máxima exposição e liquidez comercial ". Yan Qiang disse.
Quanto à receita de publicidade da Copa do Mundo será o quanto, não há dados de previsão relevantes, mas se a receita de publicidade CCTV aumentar como benchmark, a receita geral de publicidade da Copa do Mundo da Rússia é estimada em cerca de 7 bilhões de yuans, incluindo anúncios de CCTV e novas mídias Receita publicitária.