월드컵 콘텐츠 마케팅 전쟁 | 음악 충격으로 저작권 미스터리가 생겼다.@goodchinabrand.com

'많은 기업에서 오늘, IP, 브랜드, 미디어, 스포츠 팬들은 4 가지를 함께 허용하기 위해 모든 종류의 빗질을 통해 중심으로 강력한 콘텐츠 출력과 함께 더 신비한 사이의 더 엄격한 관계입니다 수상 스포츠 마케팅을 테스트해야합니다 , 각각은 노출과 상업 유동성을 극대화하기 위해 필요한 보조 브랜드를 취한다 '

6 월 14 일 러시아 월드컵 개막 100 일전에 월드컵의 콘텐츠 마케팅 전쟁이 이미 시작되었다.

4 년 전, 주요 온라인 미디어 플랫폼 월드컵 투자는 5 천만 위안 위 아래로 광고 총 수익 7 억 위안, 4 년 후, 몇 가지 주요 플랫폼은 수십억 달러를 투자했다.

양키스를 구입하는 배타적 권리 외부 투자 수백만뿐만 아니라, 사람들의 몇 가지 주요 플랫폼 수백 일선보고 팀은 또한 공유하는 반면에, 팬의 점도를 향상시키는 한편으로, 그래서 월드컵을보고하기 위해 모든 노력을합니다. 월드컵을 처음으로 직접 정보를 제공합니다있다 경제적 이익을 가져 오십시오.

2014 브라질 월드컵 CCTV의 광고 수입 1.5 억 위안과 10 억 위안으로 또는 업계 추정에 50 % 이상, 2010 년 모든 남아공 월드컵 CCTV의 광고 수입의 총, 벤치 마크에 대한 50 % 증가하고 전체 월드컵 러시아의 경우 광고 수익은 약 70 억 달러 여야합니다.

거인 팀의 독점적 인 자원 1000 만원

'월드컵 백일, 콘텐츠 레이아웃에 갔다는 시작 너무 일찍하지 않습니다.'의 경우 최근 CBN 기자와의 인터뷰에서 한 말, NetEase는 대리인 편집기 티안 후아 미디어 '러시아 전쟁이 월드컵 컨텐츠 마케팅의 사전에 발발' 인터뷰에 따르면.

NetEase는 독점 조인식이 3 월 1 일 베이징에서 독일 축구 협회와 함께 개최되었다, 중국 NetEase는에서 독일 축구 협회 월드컵 프랑스 팀의 서명을 따르는 독점적 인 온라인 미디어 파트너가되었다, NetEase는 미디어와 세계 최고의 슈퍼 거인은 협력을했다.

첫 번째 월드컵 범위가 모바일 인터넷 미디어 전략을 발표로서, 미디어 NetEase는 올해의 월드컵 캠페인 보고서 '두 개의 파업'이미 취소합니다. 도울 독일과 프랑스, 상위 두 팀 IP뿐만 아니라, NetEase는 또한 월드컵 여섯 개 명품의 내용을 발표 경험, 공식적으로 러시아 월드컵 센티넬 전쟁을 시작했습니다.

설문 조사 결과, 텐센트 스포츠에서 독점 초대 될 것입니다 사용자, 즉, '펭귄 일족'- 기타 콘텐츠 플랫폼은 아직 공식적으로 월드컵 전략,하지만 12 월 초 작년에 발표되지 않았지만, 러더 포드는 말한다, 월드컵 범위에서 새로운 놀이를 시작합니다 세계 최고 수준의 슈퍼 스타 '펭귄 일족'가입 11 개 다른 법원의 위치를 포함하는 다른 나라는 올스타 팀을 만들 수 있습니다. 그리고 이러한 플레이어의 중국 디지털 미디어 러더 포드 독점 파트너가 월드컵 기간 동안 자신의 경기 후 인터뷰를 얻을 것이다로서, 인터뷰, 원본 프로그램 및 독점적 인 권리 및 이익의 기타 내용.

또한, 일부 예를 들어, 러시아 세계 이벤트 범위와 팬 서비스에 추가하여, 레이아웃을 컵은 관련 축구 오프 스탠포드 완료 전문가 스포츠 미디어 플랫폼은 또한 싸움에 가입 한 유명한 축구,에 의해 설립, 월드컵 축구 버라이어티 쇼를위한 준비는 사전에 배포 계획입니다 , 선점 효과를 구축하기위한 것.

설문 조사에 따르면 월드컵 기간 동안 시청자의 50 % 이상이 월드컵 기간 동안 스포츠 및 엔터테인먼트 프로그램을 시청할 예정이며, 월드컵 이외의 권리와 관심사로 프로그램 마케팅의 이러한 유형을 통해 스포츠 + 엔터테인먼트는 거대한 시장 공간을 가지고 있으며, 스타 팀 그리고 별이 이러한 프로그램의 핵심입니다. '승객 스포츠 매장의 설립자 연의 창족 고 말했다.

CBN 기자 양키스 경쟁, 러시아 월드컵 팀의 주요 플랫폼은 32 개 이상의 좌석이 접근 한 것을 배웠다.

'나는 완전히 합리적인 분석에서, 프랑스, 독일, 마지막에 얻을조차 수있는 팀을 이길 수있는 즐겨 찾기, 그러나 월드컵 여행은 매우 흥미로운해야 팀을 선택하는 팬이 아닌 사용자의 관점에서 또한입니다.'필드 후아는 말했다.

우리 모두가 알다시피, 프랑스 팀은 여섯 개 연속 월드컵 본선에 임명되었고, 지금은 프랑스 팀이 재능, 다음 십 년간에게 세계 최고의 축구 인재의 슈퍼 거인을 불려왔다. 744,000,000유로에 프랑스어 팀의 총 가치가 위로 순위 세계 최초하지만, 기존 26 개 미만 년간의 평균 연령에, 확률의 월드컵 우승 팀, 두 번째로 높은 순위 프랑스어 팀의 역사에서 가장 젊은 팀이고, 가장 인기 승리 팀 중 하나이며, 독일은 현재 세계 동안 세계 랭킹 1 위인 러시아 챔피언십에서 5 위를 차지해 월드컵 예선에서 10 위와 10 위를 기록한 팬들에게 감사의 말을 전했다. 물론, 가장 적절한 준비.

2 개의 월드 클래스 팀인 프랑스와 독일의 독점권과 이익을 확보하기 위해 티안 후아는 2016 년 11 월에 연락하기 시작했습니다. 다른 경쟁 업체와의 협상에도 불구하고 Netease는 결국 수상했습니다. 여전히 진실이되고 싶다는 것이 가장 중요하다. "Tian Hua는 첫 번째 재무 기자에게 말했다.

이 성실성은 콘텐츠 플랫폼에서만 보고서를 업그레이드 할뿐만 아니라 거인 팀의 독점적 인 저작권 리소스에서도 마찬가지입니다.

최초의 재무 기자는 월드컵이 저작권 판매에 대한 독점권을 중국에서 수천만 달러에 달하는 것으로 보았다.

월드컵 캠페인 월드컵 프랑스 팀에서 독점 정보의 전 과정을 얻은 자원의 NetEase는 천만 투자뿐만 아니라 막사 BOGE 바, 게리 우편 배달부, Muba 페이, 지로 등 세계 최고 수준의 별의 앞을 닫습니다 월드컵과 NetEase는 즐기는 동안 한편, 전체 개인의 권리와 독일 팀의 관심은 독일의 독점 훈련 막사와 촬영 권리, 이익을 포함하여, 독점적 인 월드컵을보고 선수, 코치, 관계자 등 독일 팀에 대한 내부 특종과 단독 인터뷰를 즐깁니다 비디오 권리.

'우리는 가까이 Ozil 에스파뇰와 바르셀로나, 노이어, 뮐러, 크로스 등 세계 최고 수준의 별과의 접촉에있어,이 선수는 일반적으로 대부분의 사람들의 편에 익숙하지 않은 볼 수 있습니다 팬.'티안 후아 말했다.

음악, 월드컵 저작권 신비에 의한 진동으로

CBN 기자 배타적 권리에 대한 몇 가지 주요 플랫폼은 금융이나 인간의 여부를 시간의 부족, 마지막 Legco 월드컵과 함께, 월드컵 기본 부유 한 팀에서 만 레벨을 러시아를 넣어 많은 성난 전쟁 이전이어야합니다 것을 배웠다.

'원래의 수도에서 주요 플랫폼은 두 가지 이유가 이유는, 첫째, 월드컵 권한 판매는 뛰어난 있었다. 핵심은 여전히 특정 회사 자금 가닥 나누기이며, 러시아 월드컵을 중국 본토 결국 월드컵 권한, 월드컵 우승 누가. 할당되지 않은 살 새로운 미디어 권한을 협상 할 수 없습니다 자연스럽게 보조 배포 방법 등의 사항을 결정하지 않고 여부 만 선제. '스포츠 비디오 플랫폼 표현 담당 관련된 사람.

소위 '한 회사'는 실제로 전체 음악 음악 스포츠로서의 음악 시스템의 위기에 의해 영향을받습니다.

음악, 스포츠는뿐만 아니라 AFC, 슈퍼 리그, 프리미어 리그 및 기타 인기있는 이벤트를 포함 72 %가 배타적있는 310 개 대회의 권리를, 구입 3 년의 급속한 확장 이전 2014 년에 설립, 또한 다룹으로 골프, 레슬링, 경주 등 틈새 프로젝트. 세계화의 가속 속도와 인터넷 산업, 전통 산업의 생태와 음악, 음악, 등, 심지어 방사선이 러시아에 2016 년 발생에 영향을 미친다.

'미래의 에코 세계 - 도움 러시아가 ET 시대 입력으로 음악을'지주 회장 겸 CEO 지아 유에 팅과 음악의 테마했을 때 중 2016 년 연간 상트 페테르부르크 국제 경제 포럼 (SPIEF)에서 연설을, 그 시간에 말했다, 음악은 적극적으로 승리를 추구 2018 러시아 월드컵 저작권.

'이 소식은 LeTV가 프리미어 리그 홍콩의 독점권과 이익을 얻은 것처럼 인터넷 산업에 충격을 주었다. CCTV가 지배적 인 상황을 변화 시켰을뿐만 아니라 주요 국제 이벤트의 인터넷 산업이 목소리를 방송 할 수있는 권리를 갖기를 희망한다. 두 번째 저작권 배포 공간이 있습니다. 알다시피, CCTV 월드컵 뉴미디어 저작권 두 번째 기회는 매우 작지만 인터넷과 월드컵은 오랫동안 받아 들여져 왔습니다. "

2014 년 브라질 월드컵을 예로 들어 볼 때, 브라질의 인터넷 사용자 규모는 독립 사용자 수와 관계없이 크게 증가했으며 이전의 월드컵보다 페이지 뷰가 훨씬 높았습니다. 타사 모니터링 데이터는 남아프리카 월드컵, 브라질 월드컵 전체 크기는 2 억 3 천만에서 5 억 3 천만으로 증가했으며, 페이지 뷰는 72 억에서 151 억으로 증가하여 국제 스포츠 경기의 인터넷 스포츠 취재 횟수가 인구 규모를 크게 늘린 것으로 나타났습니다.

2014 년은 비디오 네트워크 조류, 모바일, 모여 친목 월드컵은 브라질에서, 다양한 인터넷 회사들이 최대한, 클라우드 컴퓨팅, 빅 데이터, 멀티 스크린 상호 작용, 통합 마케팅을하고있는 중국의 4G의 첫 해입니다 , O2O (OnlineToOffline, 즉 온라인 오프라인합니다) ... 월드컵은 새로운 기술과 인터넷 럴리 조사 자료 쇼의 새로운 방법의 모든 테스트로 : 86.1 %가 2010 년보다 월드컵을 볼 수있는 인터넷을 선호했다 데이터가 두 배로 증가했습니다.

남아공 월드컵이 시작된 이후 월드컵 뉴미디어 저작권은 따로 팔아야 만했다. 그러나 뉴미디어 저작권 판매는 지금도 모든 미디어 저작권에 포함되어있다.

그는 "새로운 미디어 플랫폼의 수익은 핵심이며, 새로운 미디어 주문형 저작권 판매는 60 %에서 70 %를 차지한다. 이는 또한 월드컵 미디어 저작권을 보유하고 있고 새로운 미디어 저작권에 대해 이야기 할 권리가있는 사람을 의미한다"고 말했다.

그러나 음악과 스포츠는 역사를 바꾸지 않았지만 홍콩, 중국의 모든 미디어 저작권 (TV, 모바일, 라디오 및 인터넷)을 보유하고 있습니다.

그러나 2016 년 말에 음악 시스템의 위기는 음악 및 스포츠 산업에 영향을 미치고 FIFA에 대한 높은 기대를 가진 중국 본토의 모든 미디어 저작권을 보유한 사람은 업계에서 가장 큰 미스테리가되었습니다.

FIFA와의 40 년간의 협력 역사를 가진 CCTV가 주도적 인 역할을하는 것으로 널리 알려져 있지만, 2017 년 내내 FIFA의 이벤트가 중국 본토에 널리 보급되지는 않았다. 중국 팀이 참가하는 월드컵 예선을 제외하고 지난 여름 U-20 월드컵, U-17 월드컵, 비치 사커 월드컵, 컨 페더레이션 컵은 CCTV 스포츠 채널에서 방송되지 않았고, Tencent Sports 만 FIFA 컨페더레이션스 컵 뉴미디어 상을 수상했다. 축구의 분야에서 유료 서비스를 테스트합니다. 물론, Tencent 스포츠는이 움직임도 '초보자'이며, FIFA와의 협력을 촉진하는 것입니다, 러시아 그리고 월드컵 저작권 경쟁에서 우위를 얻을 수 있습니다.

경쟁은 매우 강렬해야합니다, 먼저, 중국 팀 한정자의 부침, 자연스럽게 월드컵 두 가지 옵션을 입력 할 수있는 모든 월드컵 저작권을 이기기 위해 자격을 갖춘 세션에 중국 팀은 여러 가지로 철자해야합니다 월드컵을 개최하기 위해 중국의 입찰가가 통과되면, 입찰 또는 세션을 호스팅하기위한 입찰, 문제의 징후가 결국 신경을 곤두 세울 것입니다, 결국, 축구 협회와 서명 한 일반적으로 여러 월드컵 중국이 2032 년 월드컵 유치를 원한다면이 모든 미디어 저작권의 가치를 수치로 추측 할 수 없다고 관계자는 말했다.

지난해 말까지 중국 팀이 월드컵 예선에 진출하지 않았 2032 월드컵 말을 호스팅하는 중국의 입찰이 공식적으로 확인되지 않았습니다, 최종 CCTV는 중국 본토에서 대회 전용 미디어 권한의 2018 ~ 2022 FIFA 전체를 얻을 수 있습니다.

변경되지 않은 전통의 '40 년, 러시아가 CCTV 월드컵 여전히, 다시 원점으로 모든 것이,이 또한 새로운 미디어 권리의 경쟁이 미지된다는 것을 의미합니다. '비 스포츠 산업 기업가 쉽게 표현했다.

월드컵 이후, 태도의 분포에 대한 CCTV 새로운 미디어 권리는 스윙, 2014 년 브라질 월드컵과 2016 유럽 컵, CCTV 새로운 미디어 권한은 배포가 아니라 직접 리오 올림픽 CNTV 독점, 심지어 다시 판매의 적격성에 표시 주문형이지만 카운트 다운에도 20 일이 걸렸고 시간은 매우 빡빡합니다.

이니셔티브는 명확한 메시지가없는 방법 것 러시아 월드컵, CCTV,에 관해서.

1 억 위안 투자 회복은 문제가되지 않는다.

남아프리카 공화국 월드컵, 월드컵 CCTV 새로운 미디어 권한 배포하고있다. CCTV가, FIFA에 의해 수여 두 세계 배포 권한을 보낸 네트워크 - 온 - 디맨드 권리와 텐센트, Youku, 감자, 6 멋진을 체결하며이 중 $ 100 만 달러 패키지를 비용.

왜 CCTV 판매, 이유는 알려져 있지만, 새로운 미디어 플랫폼의 장점 때문에 모든 흥분 월드컵을 가지고 있음을 부인할 수 없습니다.

'월드컵 혜택은 일반적으로 두 가지 유형으로 나누어 하나 하나가 광고 수익을 포함하고, 트래픽을 제공합니다.'티안 후아힌 CBN 기자에게 말했다.

2014 년 월드컵을 예로 들면, Netease의 3 분기 2014 결과는 Netease의 3 분기 광고 서비스 매출이 478 백만 위안, 60.1 %의 증가, 22.9 %의 성장,이 수익을 설명하는 것을 보여줍니다 '뉴스 클라이언트 애플리케이션의 상용화와 2014 년 월드컵의 영향으로 트래픽, 음식 및 음료 및 금융 서비스 부문이 분기 대비 우월한 광고 서비스가 호황을 누리고 있습니다. 전자 상거래 비즈니스의 급속한 성장을 기쁘게 생각합니다. '

Tencent의 2014 년 실적 보고서는 브랜드 광고와 실적 디스플레이 광고 모두에서 수익 성장을 보였습니다.이 광고는 2014 년 비디오 광고의 상당한 수익 증가를보고했습니다. 중국 Good Voice "세 번째 시즌과 FIFA 월드컵 콘텐츠 흐름이 생성되었습니다.

러시아의 월드컵 뉴 미디어 권리에 대한 배포, 현재 CCTV는 어떤 소식도 없으므로 월드컵의 점유율을 극대화하기위한 거대한 팀의 독점권을 가장 중요한 방법으로 극대화하기로 결정했습니다.

CCTV는 2014 년 두 번째 판매를 중단했습니다. Sina, Sohu, Tencent 및 기타 웹 사이트는 브라질 월드컵에 대한 권리를 획득했으며, 또한 자신의 장소를 찾고 있습니다. 예를 들어, Tencent Video는 24 시간 내내 제공하는 첫 손입니다. Sina News는 월드컵 경기, 팬 캠프, 축구 매니저 게임, 월드컵 몰과 일치하는 모든 제품과 서비스를 제공하며, Netease News는 브라질 국가 대표팀과 스페인 대표팀과 계약하여 중국의 독점적 인 업체가되었습니다. 미디어 파트너.

이 프로그램과 제품에서, 회사는 또한, 텐센트 월드컵 등 웡 소호 캣, IBM, 중국 상인 은행, 나이키, 이상에 달하는 투자를 포함하여 약 50 광고주를 유치했다고보고 이식 후원하지 않는, 존재 파악 숫자 2012 런던 올림픽, iQIYI는 CELESTICA 펀드로 다음이었다가, JDB는 남아프리카 공화국 월드컵보다 훨씬 높은 전략적 제휴, 광고 수익에 도달했다.

독점권 거인을 구입뿐만 아니라, 사람들의 몇 가지 주요 플랫폼 수백 일선보고 팀은 여러 채널 NetEase는 같은 직접적인 정보를 제공가 월드컵 적용, 전면과 후면 손의 대열에 합류 것 등 기술, 엔터테인먼트, 패션, 금융,가 , 사용자에게 월드컵 원본 칼럼에 대한 다양한 시각을 제공합니다.

각각은 여전히 국가의 마케팅 전략을 구하기위한 곡선이지만 4 년 전과는 다른 전반적인 환경을 가지고 있습니다. 유럽에서 잘 정착 된 중국 팬 시장 외에도 유럽 팀의 새로운 세대 팬이 더 많은 관심을 기울일 필요가 있습니다. 국무원이 발표 한 "중국 축구 개혁 발전 종합 계획"에 따르면 2020 년 초, 중등부 캠퍼스 국가 학교는 20,000 명에 이르며 대학 축구 전문가와 파트 타임 축구 교사 5 만 명을 양성 할 예정이며 그중 유럽에서 축구 훈련 사업이 강하다. 이 팀은 월드컵을 통해 중국 시장에 더욱 가까워지고 중국의 브랜드와 시장 가치를 극대화 할 수 있기를 희망합니다.

2017년 2월는 프랑스 축구 협회 (FFF)과 프랑스 프로 축구 리그 (LFP)이 베이징에서 공동 프랑스어 축구 중국 사무소의 설립을 발표, 미래가 증진과 프랑스 축구의 대중화를 위해 최선을 다하고됩니다 중국 축구 코치 및 청소년 수련 도움이됩니다.

놀라운 월드컵 축구 이벤트 산업의 시장 수요와 결합이 배경, 월드컵과 관련된 원래 프로그래밍 나쁜 상업 후원하지 않습니다 수 있습니다.

월 올해 CCTV는 현재 게시 된 데이터, 업계 최초의 2018 월드컵 예측 CCTV 광고 자원 헤드 (전용 프로그램의 공식 스폰서에서 2억3천9백만위안에 165,000,000위안에서 2018 년 월드컵 광고 자원 구독 의식, 기준 가격을 호스팅 최고 파트너, 후원자) 35억6천2백만위안의 전반적인 기본 입찰 가격이 3.9 억 위안의 총 소득이 자원의 첫 머리, NetEase는 원래 프로그램의 절반 비용을 복구 할 수있는 비즈니스 운영의 일부를 통과했다.

많은 기업에서 오늘, IP, 브랜드, 미디어, 스포츠 팬들이 더 밀접하게 네 가지를 허용하기 위해 모든 종류의 빗질을 통해 중심으로 강력한 콘텐츠 출력과 더 밀접하게 연결된 네 가지 수상 스포츠 마케팅을 많이합니다 , 각각은 최대 노출 및 상업 유동성을 달성하기 위해 필요한 보조 브랜드를 사용합니다. "Yan Qiang이 말했다.

월드컵 광고 수입은 얼마 일까? 관련 예측 자료는 없지만, CCTV 광고 수익이 기준으로 증가하면 러시아 월드컵 전체 광고 수익은 CCTV 광고와 뉴미디어를 포함하여 약 70 억 위안으로 추정된다 광고 수입.