「今日、多くの企業がウォータースポーツのマーケティングをテストした後、IP、ブランド、メディア、スポーツファンは互いに密接なつながりを持ち、強力なコンテンツ出力に焦点を当てています。 、それぞれの必要性を徹底的に守り、露出とビジネス実現を最大限に高めるためにブランドを支援する
6月14日、ロシアのワールドカップ開幕100日前があります。ワールドカップのコンテンツマーケティングを取り巻く戦争はすでに始まっています。
4年前には、ワールドカップの主要インターネットメディアプラットフォームへの投資額は5000万元に達し、広告収入は約7億元に達し、4年後にはいくつかの主要プラットフォームへの投資が1億元に達しました。
ヤンキースを購入する排他的権利の外に投資して何百万人に加えて、いくつかの主要なプラットフォームがある人第一線の報告チームの何百もの最初の手の情報を提供します。だから、ワールドカップを共有するためにも、一方で、ファンの粘度を高めるために、一方では、W杯を報告するためにあらゆる努力をします経済的利益をもたらします。
2014年ブラジルワールドカップCCTVの広告収入1.5以上億元で、約10億元で、または業界の推定に50％以上の2010のすべての南アフリカワールドカップのCCTVの広告収入の合計、ベンチマークのために50％増加し、全体のワールドカップロシアの場合広告収入は約7000万でなければなりません。
十万元ヤンキースが勝つ排他的なリソース
「ワールドカップ100日、私たちのコンテンツのレイアウトにに行っては、開始するのは時期尚早ではありません。」のために、最近、CBNの記者とのインタビューでは、1つは言った、網易の副編集長ティエン華メディア「ロシアの戦争はワールドカップコンテンツマーケティングの前に勃発しました」彼はインタビューで語りました。
網易排他的な調印式が3月1日に北京でドイツサッカー協会で開催された、中国の網易のドイツサッカー協会のワールドカップはフランスのチームの署名を追従している排他的なオンラインメディアパートナーとなった、網易メディアと世界ナンバーワンのスーパー巨人は協力に達しました。
最初のワールドカップの適用範囲は、モバイルインターネットメディア戦略、メディア網易今年のワールドカップのキャンペーンレポート「2人のストライカー」は既に明らかに出版されたよう。ドイツやフランスに加えて、上位2チームIP助けるために、網易はまた、ワールドカップ6つの高級品の内容を発表しました経験は、正式にロシアのワールドカップセンチネル戦争を開始した。
その他のコンテンツプラットフォームは、まだ正式にワールドカップの戦略を発表していないが、12月初旬に、昨年、RUTHERFORDは言う、ワールドカップの適用範囲に新しい遊びを起動しますが - つまり、「ペンギンの一族、ユーザー投票の結果により、テンセントスポーツから排他招待となりますオールスターチームを作成する世界トップクラスのスーパースター「ペンギン一族」を参加する11種類の裁判所の場所をカバーするさまざまな国、。そしてこれらのプレーヤーの中国のデジタルメディアRUTHERFORD排他的なパートナーは、ワールドカップ、インタビューの中で彼らの試合後のインタビューを取得するなど、元のプログラムと排他的権利と利益の他の内容。
また、スポーツメディアプラットフォームは、争いにも参加している有名なサッカーの専門家によって設立され、いくつかは、例えば、ロシアは、イベントのカバレッジとファンサービスに加えて、ワールドカップサッカーのための準備バラエティ番組は、展開前の計画で、スタンフォード大学サッカーオフワールドカップ関連のレイアウトを完了しました、先行者優位を確立するためのもの。
「研究は、企業のワールドカップマーケティングの権利と利益がちょうど運命スポーツ+エンターテインメントは、巨大な市場空間を持っている必要になるための機会を持っていないワールドカップの観客の間に聴衆の50％以上が、このようなプログラムを通じて、スポーツの娯楽番組を視聴することを示しています。スターチームそして、星がそのようなプログラムの中核である。「乗客のスポーツ店の創設者ヤン強は言いました。
CBNの記者は、32以上の席が近づいてきたロシアのワールドカップチームの主要なプラットフォーム、ヤンキースのために競合する、ということを学びました。
「私は、完全に合理的な分析の外に、チームを選択するために、非ファンの視点からも、午前フランスとドイツがチームに勝つためにお気に入りです、でも最後に取得することができますが、彼らのワールドカップの旅は非常にエキサイティングでなければなりません。」フィールド華は言った。
我々はすべて知っているように、フランスのチームが6回連続ワールドカップの決勝戦にノミネートされた、と今のフランスのチームは才能ある、それはランキング、世界トップクラスのサッカーの人材プールの次の十年のスーパー巨人。7.44億ユーロにフランスのチームの総価値のアップと呼ばれてきました最初の世界では、未満26歳の平均年齢、ワールドカップが対立してチームの勝利の歴史の中で最年少チーム、二番目に高い位のフランスのチームで、最も人気のある優勝チームの一つであり、ドイツは現在、世界である一方、彼はディフェンディングチャンピオンとして、彼らはロシアのレコードを結ぶ、第五に勝つために努力します、第一位。ワールドカップ予選は、ドイツのチームは10勝10より輝かしい記録はすべてのファンを表現するために戦いで、彼らは擁護され行ってきましたまあ、ほとんどの十分な準備。
フランス語、ドイツのチームヤンキースの二つの世界独占権は、天華が近づく2016年11月に始まり、そこに他の競合他社あったが、網易は、最終的に勝利しているが。「私は、彼らは、接触交渉しているとおり依然として最も重要な誠実さを望んでいる」天華は最初の財務記者に語った。
この誠実さだけでなく、コンテンツプラットフォームからレポートをアップグレードするだけでなく、巨人チームの排他的な著作権のリソースから。
最初の財務記者は、基本的に何千万ものレベルで著作権の販売の中国の排他的権利のワールドカップトップ巨人を学んだ。
網易千万排他的な情報の全体のプロセスのワールドカップキャンペーンにワールドカップのためのフランスのチームから得た資源の投資、だけでなく、兵舎BogeのBa、ゲリー・ポストマン、MUBAペイ、ジルーと他の世界クラスの星の前にクローズアップ一方、ワールドカップと網易の間にドイツのチームの完全な個人の権利と利益を享受ドイツの排他的な訓練兵舎や撮影権利、利益とドイツのチームの選手の内部スクープ独占インタビューを楽しんでいます、コーチ、関係者などを含む、排他的なワールドカップを報告ビデオの権利を保有。
「私たちはエジル、ノイアー、ミュラー、クロス、間近他の世界クラスの星と接触している、ファンはこれらのプレーヤーは通常、ほとんどの人々の側に慣れていない見ることができます。」天華は言いました。
音楽ショックはワールドカップの著作権の謎を引き起こした
最初のフィナンシャル・レポーターは、ロシア・ワールドカップの大手巨人が著作権に投資する独占的権利は、基本的に1000万レベルであることを学んだ。ダービー・バトルと以前のバトルの両方が盛んでなければならない。
オリジナルの資本の下で、なぜ主要なプラットフォームの理由2つの主な理由があり、最初、ワールドカップの権利の販売が優れていた。コアは、ロシア、中国が割り当てられていないワールドカップライブ本土なって、まだ特定の企業の資金鎖切断である。最終的にはワールドカップの権利を獲得し、ワールドカップ新しいメディア権は、そのような二次配布方法などの事項を決定していなかった、と自然にのみ先制、交渉することはできませんか。「スポーツのビデオプラットフォーム表現の担当関係者。
いわゆる「一つの会社には、」システムの危機として、音楽を通してスポーツとして、音楽に影響を受け、実際にあります。
音楽、スポーツをするだけでなく、AFC、スーパーリーグ、プレミアリーグや他の人気イベントを含め72％が排他的であるの310人のトーナメントの権利を、購入、3年間で急速に拡大する前に、2014年に設立されたが、また、カバーしたとしてゴルフ、レスリング、レースなどでもニッチな音楽などグローバル化の加速ペースでプロジェクト。、音楽、インターネット業界の生態として、伝統産業とは、ロシアへの2016年に発生した放射に影響を与えます。
「未来のエコの世界 - ヘルプロシアがET時代入ると音楽」ホールディング会長兼CEOジア・ユエティングとして音楽は、のテーマ作ったときのいずれかの2016年の年間サンクトペテルブルク国際経済フォーラム（SPIEF）、でスピーチを、彼は一度言った、音楽がとして積極的に勝つためにしよう2018ロシアワールドカップの著作権。
「私はCCTVが支配的な状況となっている変更しましたが、我々はまた、インターネット業界は、主要な国際大会で音声を放送する権利を有することを願っていないだけと香港のプレミアシップ排他的な利益を獲得したとのニュースが、音楽として、インターネット業界に衝撃を与えた覚えています、これスペースの二次配信の著作権を所有している。あなたが知っている、CCTVの新ワールドカップメディア権、二次配布の可能性は非常に小さいですが、インターネットやワールドカップが長い大きな抱擁されている、「職員は言いました。
ブラジルは2014年のワールドカップに、例えば、ブラジルでのワールドカップが最後のワールドカップよりも著しく高いユニークユーザーとページビューの数にかかわらず、大幅に増加したネチズンからの注目度を表示します。南アフリカに比べ第三者監視データショー、ワールドカップ、2.3億から480万台にサイズが増加する観光客のブラジルワールドカップの全体的な数は、ページビューのサイズが大幅に増加し、ネットワーク通信カバレッジ規模な国際スポーツイベントの数を示し、151億に7.2から増加しました。
2014年には、中国の4G、ビデオネットワーク潮の最初の年であるモバイル、様々なインターネット企業が最大限の、クラウド・コンピューティング、ビッグデータ、マルチスクリーンのインタラクティブ、統合マーケティングを行っている、ブラジルでワールドカップを集め社交、O2O（OnlineToOffline、すなわちオンラインがオフラインに）......ワールドカップは、新しい技術やインターネット副報道官調査データショーの新たな方法のすべてのためのテストであることを：86.1パーセントは、彼らが2010年に比べてワールドカップを見るためにインターネットを好むと述べましたデータを2倍にしました。
南アフリカのワールドカップの初めから、「ワールドカップ新メディアの著作権は別々に販売されるべきだ」との呼びかけがありましたが、これまでのところすべてのメディアの著作権で販売されているニューメディアの著作権の販売はありません。
「キーは収入の新しいメディアプラットフォームで、オンデマンドの著作権上の新しいメディアの販売はワールドカップの権限を持っているすべてのメディア、新しいメディア権の発言権を持つことになります誰がいることを意味し70％、60％を占めています。「と述べました。
しかし、音楽とスポーツはスポーツの歴史を変えなかったが、香港、中国のすべてのメディアの著作権（テレビ、携帯、ラジオ、インターネット）を手に入れた。
しかし、2016年末までに、音楽は、音楽として、FIFAの中国本土市場のための大きな期待を持っているスポーツへのシステムの危機としてスプレッドは、業界最大手のすべてのメディアの権利の謎となっています。
そこ逸話れて、そしてFIFAワールドカップ予選に参加するために中国チームの外側に加えて、中国本土では、FIFAのイベント普及していないだろうCCTVの協力の40年の歴史上部の手が、全体2017を持っていました、U-20ワールドカップ、U-17ワールドカップビーチサッカーワールドカップやコンフェデレーションズカップは、昨年の夏CCTVのスポーツチャンネルで放送されていない、唯一のRUTHERFORDはFIFAコンフェデレーションズカップ新しいメディア権を獲得した、としますサッカーの分野で有料サービスをテストします。もちろん、移動もRUTHERFORD「不純な動機」、取るためにFIFAとの連携を促進し、その後、ロシアの競争著作権のワールドカップにヘッドスタートを取得できるようにすることです。
「予選に中国チームは、ワールドカップは自然に、第二の様々な著作権を戦う必要があります勝つためならばそれは、ワールドカップの二つのプログラムを入力することはできません当然、非常に熾烈な競争、1つの中国チームの予選浮き沈みする必要があり、中国はニュースは、入札を周りに渡すか、いない場合、用語を入札され、入札する際に、ワールドカップをホストしている、トラブルの兆候がいくつかの巨大な神経をできるようになります、結局、一般的にナショナルフットボールリーグのワールドカップで署名されています全体的な関心中国は2032年のワールドカップをホストするために入札しようとする場合は、この全体のメディア権が価値をもたらすには、数字によって推定することはできません。「と述べました。
昨年末まで、中国チームはワールドカップ予選に進出していない、2032年ワールドカップのことわざを主催する中国の入札が公式に確認されていない、最後のCCTVは中国本土でのトーナメント独占的メディア権の2018〜2022 FIFAの全体を取得します。
変わらない伝統の'40年には、ロシアはCCTVのワールドカップにまだある、振り出しに戻っすべてが、これはまた、新しいメディア権の競争が不明であることを意味する。「非スポーツ業界の起業家は、簡単に表現しました。
ワールドカップの後、態度の配信のためのCCTVの新しいメディア著作権はスイング、2014年ブラジルワールドカップと2016年の欧州カップ現れ、CCTV新しいメディア著作権は、リオ五輪のも、再販売の配布のためではなく、直接排他的CNTVの許容へ需要権は、また、20日のカウントダウンに入って、時間が押しています。
ロシアワールドカップ、CCTV用として、どのように取り組みますが、明確なメッセージはありません。
億ドル投資回収は問題ではありません
南アフリカ共和国ワールドカップ、CCTVのワールドカップのための新しいメディア権が配布されているが。CCTVの$ 100百万パッケージをコストのネットワーク・オン・デマンドの権利とテンセント、Youkuの、ジャガイモとクール6を締結し、FIFAによって付与された二つの世界販売権を過ごしました。
ブラジルワールドカップ、著作権のCCTV最終的に二次配布、CCTVのための選択は、インターネット企業は、実際には、価格がサインアップする準備ができて、良い上にあり、」、驚いている、前の年に比べて新しいメディア権の価格バラがたくさん、それぞれが5000万ドルを超えると推定されたが、CCTVは最終的には売却しないことにした」と述べた。
CCTVの売り上げ理由は不明ですが、ワールドカップのための新しいメディアプラットフォームが皆を興奮させることは否定できない。
'ワールドカップは、一般的に2つの種類に分かれて返す、1つはトラフィックです、1つは広告収入を含む、'天華は最初の財務記者に語った。
2014年のワールドカップを例にとると、Neteaseの第3四半期の2014年の結果は、Neteaseの第3四半期の広告サービス収入は47.18億元であり、これは60.1％の増加であり、22.9％の増加であり、 「ニュースクライアントアプリケーションの商業化と2014年のワールドカップの影響により、トラフィック、食品、飲料、金融サービス部門が第2四半期を上回るパフォーマンスを示している。電子商取引ビジネスの急速な成長を見てうれしく思います。
テンセント2014年決算報告書はまた、同社のブランドのディスプレイ広告とパフォーマンスディスプレイ広告が収益成長率を達成していることを示した、利益は、ビデオ広告は、中国の声」からのものも含め、ビデオ再生音量の大幅な成長によるものであった強力な収益の伸びを記録し2014年に報告されました"第3シーズンとFIFAワールドカップのコンテンツフローが生成されました。
ロシアのためのワールドカップは、新しいメディア権配布するかどうか、CCTVは現在、ニュースはありませんので、ヤンキースは排他的権利はワールドカップの一部をシェアを最大化するための主要な方法のための最も重要なプラットフォームであることを得るためにプレーを選択します。
2014年、CCTVは、記録やブラジルでのワールドカップの放映権を取得する。シーナ、捜狐、テンセントと他のサイトを放映権の2台の販売を停止したが、彼らはまた、テンセントビデオが身をもって24時間の配信であるとして、その場所を探していますその上ニュース、有名人、インタビューの前に、シーナはフィットクイズワールドカップでは、ファンのキャンプ、フットボールマネージャーの試合、商品やサービスのワールドカップモールフルレンジと一致している、網易は、ブラジル代表チームで働いていたスペイン代表チームに署名し、その排他的な中国になっていますメディアパートナー
これらのプログラムおよび製品では、企業も存在して把握、後援されていない、テンセントは、ワールドカップなどウォンローキャット、IBM、中国招商銀行、ナイキ、など、ほぼ50広告主、より多くの合計の投資を集めていたことを報告した移植されます数字2012ロンドンオリンピック、iQIYIは、セレスティカ基金に次いで、JDBは、南アフリカでのワールドカップよりもはるかに高い戦略的協力、広告収入に達しました。
排他的権利の巨人を購入することに加えて、人々のいくつかの主要なプラットフォームの何百もあるフロントラインのレポートチームは、このような複数のチャネルとして、最初の手の情報をもたらし網易は、などの技術、エンターテイメント、ファッション、金融は、ワールドカップの適用範囲、フロントとリアの手の仲間入りをします持っています、ワールドカップオリジナルのコラムのさまざまな視点をユーザーに提供する。
Quxianjiuguoのマーケティング戦略「彼らはまだ様々ですが」が、全体的に環境4年前に異なっていた。ヨーロッパ自体が中国のファンに加えて、成熟した市場では、欧州のチームのチームを形成している懸念のためにも多くの原因のファンの新世代を販売しています。例えば、発行国務院によると、「全体的なサッカープログラムの中国の改革と発展を、」2020年に特色国立プライマリとセカンダリの学校のキャンパスのサッカーは20 000、50 000訓練学校のサッカー、サッカーの非常勤教師、サッカーのトレーニング事業、強いヨーロッパに到達しますチームはそれが最大化されている中国のブランドと市場価値であるように、彼らはまた、さらに近く中国市場でのワールドカップを期待している、ほとんどの機会です。「李非表現。
フランスサッカー連盟（FFF）とフランスのプロサッカーリーグ（LFP）は北京で共同フランスのサッカーの中国事務所の設立を発表しました2017年2月には、将来的には中国のサッカーのコーチやユーストレーニングを助ける、フランスのサッカーの振興と普及にコミットされます。
驚異的なワールドカップサッカーのイベント業界の市場の需要と相まって、この背景には、ワールドカップに関連するオリジナル番組が悪く商用スポンサーではありませんになります。
本年1月、CCTVは、現在公開されたデータ、業界初の2018年ワールドカップの予測CCTVの広告リソースヘッド（排他的なプログラムの公式スポンサーから2.39億元に1.65億元から2018年のワールドカップの広告リソースのサブスクリプションセレモニー、基本価格を開催しました、トップパートナー、スポンサー）35.62億元の全体的なベースの入札価格は3.9億元の総収入は、これは資源の唯一の最初のヘッドであり、網易は、オリジナル番組の半分のコストを回復するために業務の一部を通過しました。
「今日、多くの企業がウォータースポーツのマーケティングを多様化すると、IP、ブランド、メディア、スポーツファンはより密接に結びつき、より微妙になり、強力なコンテンツ出力に焦点を当てます。各自の必要性を徹底的に捉え、最大限の露出と商業的実現を実現するためにブランドを支援する」と語った。
このワールドカップの広告収入については、関連する予測データはないが、CCTVの広告収入の伸び率をベンチマークとすると、ロシアのワールドカップの広告収入は、CCTV広告やニューメディアを含む約70億元と推定される。広告収入。