'In molte aziende stanno testando le acque del marketing sportivo oggi, IP, di marca, i media, gli appassionati di sport più strettamente associati con i quattro è diventato ancora più segreto per uscita content-centric potente, pettinatura attraverso tutti gli aspetti del quattro per rendere tra loro mix , Ciascuno prende i marchi ausiliari necessari per massimizzare l'esposizione e la liquidità commerciale '
Mancano 100 giorni all'apertura della Coppa del mondo russa il 14 giugno e la guerra intorno al content marketing della Coppa del Mondo è già iniziata.
Quattro anni fa, la piattaforma media online principale per la Coppa del Mondo in 50 milioni di yuan di investimenti sono in calo, i ricavi pubblicitari complessivo di circa 700 milioni di yuan, quattro anni dopo, molti piattaforma di investimento principale ha un miliardo di dollari.
Oltre a milioni investiti al di fuori dei diritti esclusivi per comprare gli Yankees, ci sono diversi importanti piattaforme centinaia di persone in prima linea squadra segnalazione porta informazioni di prima mano. Quindi, fare ogni sforzo per riportare la Coppa del Mondo, da un lato per migliorare la viscosità dei tifosi, d'altra parte anche per condividere la Coppa del Mondo portare benefici economici.
2014 Coppa del mondo di Brasile CCTV introiti pubblicitari più di 1,5 miliardi di yuan, e il totale di tutti i Mondiali di telecamere a circuito chiuso della raccolta pubblicitaria del Sud Africa nel 2010 di circa 10 miliardi di yuan, o più del 50% le stime del settore, se l'aumento del 50% per il benchmark, allora il complesso Coppa Russia Mondiale introiti pubblicitari dovrebbe essere intorno a 70 milioni.
Dieci milioni di yuan risorse esclusive Yankees vincono
"Ci sono 100 giorni di Coppa del Mondo, un attimo, il nostro layout dei contenuti è iniziato non troppo presto." Per la "Coppa del Mondo in anticipo sulla campagna di marketing della Coppa del Mondo in Russia", il media editor di NetEase Tian Hua ha recentemente accettato il primo reporter finanziario Intervista ha detto.
La cerimonia di firma esclusiva di Netease e della Federcalcio tedesca si è tenuta a Pechino il 1 ° marzo, Netease World Cup in Germania, partner esclusivo della Football Association in Cina, che ha anche firmato la squadra francese, Netease Media e la super potenza numero uno al mondo per raggiungere una collaborazione.
Come la prima copertura di Coppa del Mondo ha pubblicato strategia mobile media su Internet, dei media Netease Coppa del Mondo di quest'anno i rapporti sulla campagna 'due punte' già chiaro. Oltre a Germania e Francia, le prime due squadre IP per dare una mano, NetEase ha anche rilasciato i contenuti dei Mondiali merci sei di lusso l'esperienza, la Russia ha iniziato ufficialmente la schermaglia di Coppa del mondo.
Anche se altra piattaforma di contenuti non ha ancora rilasciato ufficialmente la strategia di Coppa del Mondo, ma ai primi di dicembre dello scorso anno, dice RUTHERFORD, lancerà un nuovo gioco alla copertura di Coppa del Mondo - 'pinguino clan', cioè dagli utenti i risultati del sondaggio, sport Tencent sarà l'invito esclusivo diversi paesi, che coprono 11 diversi luoghi del tribunale di partecipare a un mondo di classe superstar 'pinguino clan' di creare all-star di squadra. e come i media digitali RUTHERFORD partner esclusivo cinese di questi giocatori avranno la loro intervista post-partita durante la Coppa del mondo, intervista, diritti esclusivi di programmazione originale e di altre aree di contenuto.
Inoltre, alcuni fondato dal celebre calcio piattaforme media esperti di sport si sono uniti nella mischia, per esempio, la Russia ha completato la Stanford fuori dal calcio Coppa del Mondo-correlato di layout, oltre alla copertura di eventi e fan service, i preparativi per la varietà di calcio spettacolo Coppa del Mondo è la pianificazione pre-distribuzione , è inteso per stabilire il vantaggio del first-mover.
'La ricerca mostra che oltre il 50% del pubblico durante la folla di Coppa del Mondo sarà guardare i programmi di animazione sportiva, attraverso tali programmi non hanno l'occasione di diventare i diritti di commercializzazione di Coppa del Mondo e gli interessi delle imprese solo bisogno condannato lo sport + entertainment ha un enorme spazio di mercato. Il team di stelle Star è il fulcro di tali spettacoli. "Ha detto il fondatore di Stanford Sports, Qiang Qiang.
Primo giornalista finanziario imparato che al fine di competere per la squadra benestante, le principali piattaforme per la squadra di Coppa del mondo russo più di 32 posti si avvicinarono.
'Scelgo anche la squadra dal punto di vista dei non fan, completamente fuori dell'analisi razionale, la squadra francese e la squadra tedesca sono i favoriti per vincere la squadra, anche se l'ultimo ad andare, ma il loro viaggio in Coppa del Mondo deve essere molto eccitante.' Hua ha detto.
Come tutti sappiamo, il team francese è stato nominato per sei finali consecutive di Coppa del Mondo, e ora il team francese ha talento, è stato chiamato il prossimo decennio super-giganti della piscina migliori talenti del mondo di calcio. Squadra francese totale un valore fino a 744 milioni di euro, classifica primo al mondo, ma l'età media di meno di 26 anni, è la squadra più giovane nella storia della squadra vincitrice della Coppa del mondo in contrasto, il team francese secondo più alta in classifica, è uno della squadra vincente più popolare, mentre la Germania è ora il mondo lui al primo posto, come il campione in carica, si sforzeranno di vincere la quinta, legando il record in Russia. Coppa del mondo di qualificazione, la squadra tedesca è di 10 record di più brillante di 10 vince la battaglia per rappresentare tutti i tifosi, che hanno fatto si difende bene, la preparazione più adeguata.
Per garantire i diritti e gli interessi esclusivi delle due squadre di livello mondiale Francia e Germania, Tian Hua ha iniziato a contattarli a novembre 2016. Netease alla fine ha vinto nonostante i negoziati con gli altri concorrenti. Voglio essere ancora la sincerità più importante. "Tian Hua ha detto al primo reporter finanziario.
Questa sincerità non solo dalla piattaforma di contenuti per aggiornare il report, ma anche dalle risorse esclusive del copyright del team di giganti.
Primo giornalista finanziario ha appreso che i giganti della Coppa del Mondo in diritti esclusivi della Cina delle vendite di copyright fondamentalmente a livello di decine di milioni.
NetEase dieci milioni di investimento di risorse, ottenuto dalla squadra francese per la Coppa del Mondo Coppa del Mondo l'intero processo di informazioni esclusive, come pure da vicino in davanti alla caserma Boge Ba, Gerry postino, Muba Pei, Giroux e altre stelle di livello mondiale nel frattempo, durante la Coppa del mondo e Netease godono di diritti personali pieni e gli interessi della squadra tedesca ha riferito di Coppa del mondo in esclusiva, tra cui caserme della Germania esclusivi di formazione e diritti di ripresa, interessi e gode di un'intervista esclusiva con la paletta interna sulla squadra tedesca giocatori, allenatori, funzionari, ecc diritti video.
'Siamo in contatto con Ozil, Neuer, Muller, Cross e altre stelle di livello mondiale da vicino, i fan possono vedere questi giocatori di solito non sono familiari a lato la maggior parte della gente.', Ha detto Tian Hua.
La musica, come le vibrazioni causate dal mistero diritti d'autore di Coppa del Mondo
CBN reporter appreso che diversi importanti piattaforma per i diritti esclusivi di mettere la Russia nelle squadre ricche Coppa del Mondo di base milioni di livello, siano essi finanziari o umani, con ultima Coppa del Mondo del Legco, a corto di tempo e deve essere prima della guerra infuria molti.
'Il motivo per cui la piattaforma importante sotto il capitale originario ci sono due ragioni principali, in primo luogo, le vendite dei diritti di Coppa del Mondo sono stati eccezionali. Il nucleo è ancora un particolare rompe fondi della società filamenti, rendendo la Russia la Coppa del mondo vivono Cina continentale non è stato assegnato. Chi alla fine ha vinto i diritti della Coppa del Mondo, Coppa del mondo se i diritti sui nuovi media non hanno determinato questioni come metodo di distribuzione secondaria, e naturalmente non può negoziare, solo pre-emptive. 'persona competente responsabile di una rappresentazione piattaforma di video sportivi.
La cosiddetta "società" è in realtà influenzata dalla crisi del sistema musicale come un intero sport musicale.
La musica, come lo sport è stata fondata nel 2014, prima che la rapida espansione in tre anni, l'acquisto di 310 diritti del torneo, di cui il 72% sono esclusivi, tra cui non solo l'AFC, Super League, Premier League e altri eventi popolari, ma copre anche il golf, wrestling, corsa, ecc nicchia progetto. con il ritmo accelerato della globalizzazione, come la musica, la musica, come l'ecologia del settore Internet, le industrie tradizionali e addirittura influenzare la radiazione generata nel 2016 in Russia.
Nel 2016 annuale St. Petersburg International Forum Economico (SPIEF), sia quando la musica, come il presidente della holding e CEO Jia Yueting fatto il tema del 'mondo futuro eco - musica come aiutare la Russia a entrare nel ET era' discorso, ha detto al momento, la musica cercano più attivamente per vincere Copyright 2018 Coppa del mondo in Russia.
'Mi ricordo la notizia è stato sconvolto l'industria di Internet, come la musica, come ha vinto la premiership interessi esclusivi di Hong Kong come non solo ha cambiato il CCTV è stata una situazione dominante, ma speriamo anche che l'industria di Internet hanno il diritto di trasmettere la voce in importanti concorsi internazionali, possiede in tal modo i diritti d'autore della distribuzione secondaria di spazio. sai, le probabilità di nuovi diritti media distribuzione secondaria di Coppa del mondo di telecamere a circuito chiuso è molto piccola, ma Internet e la Coppa del mondo è stato a lungo un grande abbraccio ', ha detto il funzionario.
Prendendo come esempio i Mondiali del Brasile 2014, dal punto di vista dell'attenzione, la scala degli utenti di Internet in Brasile è aumentata in modo significativo, indipendentemente dal numero di utenti indipendenti e le visualizzazioni di pagina erano significativamente più alte rispetto ai precedenti Mondiali. I dati di monitoraggio di terze parti mostrano che, rispetto al Sudafrica La Coppa del Mondo, Brasile, le dimensioni complessive della Coppa del mondo sono aumentate da 230 a 530 milioni, le visualizzazioni di pagina sono aumentate da 7,2 miliardi a 15,1 miliardi, a dimostrazione del fatto che il numero di eventi sportivi su Internet ha aumentato significativamente la popolazione.
Il 2014 è il primo anno del 4G in Cina: i video, i dispositivi mobili e la socializzazione della marea di Internet si sono riuniti nella Coppa del Mondo in Brasile: le società di Internet sono onnipresenti. Cloud computing, big data, interazione multischermo, marketing integrato , O2O (OnlineToOffline, ovvero, online-to-offline) ...... La Coppa del Mondo è diventata una prova di tutte le nuove tecnologie e nuovi giochi su Internet. I dati di ricerca mostrano che l'86,1% delle persone ha dichiarato di preferire guardare la Coppa del Mondo attraverso Internet rispetto al 2010 Raddoppia i dati.
Dall'inizio della Coppa del Mondo in Sud Africa, c'è stato un "copyright dei nuovi media sui Mondiali dovrebbe essere venduto separatamente", la chiamata, ma le vendite di copyright dei nuovi media fino ad ora sono ancora imballate in tutti i diritti d'autore dei media.
'La chiave è la nuova piattaforma multimediale di reddito, la vendita dei nuovi media su richiesta del copyright ha rappresentato il 60% al 70%, il che significa che tutti i media che dispongono dei diritti della Coppa del Mondo, che avranno il diritto di parlare dei diritti di nuovi media. "Ha detto il funzionario.
Tuttavia, Music and Sports non ha cambiato la storia, ma ha ottenuto tutti i diritti d'autore dei media (TV, telefonia mobile, radio e Internet) ad Hong Kong, in Cina.
Ma entro la fine del 2016, la musica, come la musica, come il diffondersi della crisi del sistema allo sport, che ha grandi speranze per il mercato della Cina continentale di calcio è diventato il più grande mistero di diritti tutti-media del settore.
C'erano stati aneddotica, e la FIFA ha una storia di 40 anni di cooperazione di telecamere a circuito chiuso sarà il sopravvento, ma l'intero 2017, l'evento di FIFA non molto diffusa in Cina, in aggiunta al di fuori della squadra cinese di partecipare alla qualificazione ai Mondiali , Coppa del mondo U-20, Coppa del mondo U-17 World Cup beach soccer e la Confederations Cup non siano trasmessi in CCTV canale sportivo della scorsa estate, solo RUTHERFORD ha vinto la Confederations Cup diritti dei nuovi media, e per testare i servizi a pagamento nel campo di calcio. Naturalmente, la mossa anche Rutherford 'secondi fini', è quello di promuovere la cooperazione con la FIFA per prendere, e quindi in grado di ottenere un vantaggio nel diritto d'autore Coppa del mondo della Russia.
La competizione dovrebbe essere molto intensa, in primo luogo, gli alti e bassi delle qualificazioni della squadra cinese, naturalmente possono entrare in Coppa del Mondo due opzioni, la squadra cinese nella sessione di qualifiche, per vincere tutti i diritti di Coppa del Mondo devono essere enunciati dai vari, due È quando l'offerta della Cina di ospitare la Coppa del Mondo è passata, offerta o meno, quando l'offerta per ospitare una sessione, qualsiasi segno di guai renderà diversi nervi nervosi, dopo tutto, firmato con la National Football Association sono in genere diversi Mondiali Se la Cina intende fare un'offerta per la Coppa del Mondo del 2032, il valore di questo copyright su tutti i media non può essere valutato numericamente, ha detto il funzionario.
Fino alla fine dello scorso anno, la squadra cinese non ha avanzare alla qualificazione ai Mondiali, l'offerta cinese per ospitare il 2032 della Coppa del Mondo detto non è stata ufficialmente confermata, la finale CCTV ottenere 2018 ~ 2022 FIFA insieme dei tornei diritti media in esclusiva in Cina.
'40 anni di tradizione immutata, la Russia è ancora in Coppa del Mondo a circuito chiuso, tutto torna al punto di partenza, questo significa anche che la concorrenza di nuovi diritti media sarà l'ignoto. 'Non-Sports Industry imprenditori facilmente espressi.
Dopo la Coppa del Mondo, a circuito chiuso di diritti nuovi media per la distribuzione di atteggiamenti appaiono swing, Coppa del Mondo 2014 in Brasile e il 2016 Coppa Europa, CCTV nuovi media diritti non sono per la distribuzione, ma direttamente alla ricevibilità della scelta da parte dell'autorità esclusiva, anche ri-vendita di Rio Olimpiadi i diritti della domanda, anche è entrato il conto alla rovescia di 20 giorni, il tempo stringe.
Per quanto riguarda la Coppa del Mondo in Russia, telecamere a circuito chiuso, come sarà l'iniziativa, non v'è alcun messaggio chiaro.
Miliardi di recupero dell'investimento non è un problema
Coppa del Mondo Sud Africa, CCTV nuovi diritti media per la Coppa del Mondo è stata la distribuzione. Costo del pacchetto 100 milioni di $ CCTV ha passato due diritti di distribuzione mondiale conferiti dalla FIFA, ha firmato un diritto network-on-demand e Tencent, Youku, patate e fresco 6.
Coppa del Mondo in Brasile, telecamere a circuito chiuso in ultima analisi, nessuna distribuzione secondaria del diritto d'autore, la scelta per telecamere a circuito chiuso, le aziende Internet sono sorpresi, 'infatti, i prezzi sono su un bene, pronto a firmare, e quindi il prezzo di nuovi diritti media rispetto agli anni precedenti un sacco di rosa , varie stime sono più di $ 50 milioni, ma la telecamere a circuito chiuso alla fine ha deciso di non vendere. ", ha detto il funzionario.
Perché le vendite a circuito chiuso, il motivo non è noto, ma è innegabile che i benefici delle nuove piattaforme di comunicazione per portare la Coppa del Mondo, perché per tutte le emozioni.
'Coppa del Mondo porta benefici sono generalmente divisi in due tipi, uno è il traffico, uno è tra cui introiti pubblicitari.' Ha detto Tian Hua CBN giornalista.
Prendiamo come esempio i Mondiali del 2014, i risultati del terzo trimestre 2014 di Netease mostrano che i ricavi da servizi pubblicitari di Netease nel terzo trimestre 2014 sono stati di 478 milioni di yuan, con un incremento del 60,1%, con una crescita del 22,9%, i suoi guadagni sono descritti "Anche il nostro servizio pubblicitario è in forte espansione, con i settori del traffico, dei prodotti alimentari e delle bevande e dei servizi finanziari che hanno sovraperformato il trimestre grazie alla commercializzazione delle applicazioni dei clienti di notizie e all'impatto della Coppa del Mondo 2014. Piacere di vedere la rapida crescita del business dell'e-commerce. '
Il rapporto sugli utili 2014 di Tencent mostra anche una crescita dei ricavi sia per gli annunci display del marchio dell'azienda che per gli annunci display performance, che hanno registrato una forte crescita dei ricavi per gli annunci video nel 2014 a causa di un sostanziale aumento della riproduzione video, tra cui "China Good Voice" "La terza stagione e il flusso di contenuti della Coppa del Mondo FIFA sono stati generati.
Per i Mondiali della Russia i nuovi diritti media vengono distribuiti, l'attuale CCTV non ha novità, quindi scegli di ottenere i diritti esclusivi della squadra di giganti gioca una piattaforma importante per massimizzare la quota della Coppa del Mondo in una fetta del modo più importante.
Nel 2014, CCTV fermato due vendite di diritti di trasmissione. Sina, Sohu, Tencent e altri siti per ottenere la registrazione e trasmissione dei diritti della Coppa del Mondo in Brasile, ma sono anche alla ricerca di loro posto, come ad esempio il video Tencent è una consegna di 24 ore in prima persona di fronte a notizie, celebrità, interviste e così via; Sina è quiz in forma le partite dei mondiali, i fan del campo, gioco Football Manager, la gamma completa centro commerciale di Coppa del mondo di beni e servizi; NetEase ha lavorato con la nazionale brasiliana, ha firmato la nazionale spagnola e divenne il suo esclusivo Cina Media Partner.
In questi programmi e prodotti esistono anche società che sponsorizzano o impiantano: i rapporti della Tencent World Cup hanno attratto quasi 50 inserzionisti, tra cui Wang Laoji, IBM, China Merchants Bank e Nike, e il totale degli investimenti superati. Dati tratti dalle Olimpiadi di Londra 2012: iQiyi ha raggiunto una cooperazione strategica con il Fondo Tianhong e JDB all'epoca e le entrate pubblicitarie hanno ampiamente superato la Coppa del Sudafrica.
Oltre ai ricchi diritti esclusivi per l'acquisto, ci sono quasi 100 rapporti in prima linea da diversi team di segnalazione in prima linea su diverse piattaforme principali: ad esempio, NetEase ha tecnologia, intrattenimento, moda, finanza e altri canali che entreranno a far parte del team di copertura della Coppa del Mondo. , Per l'utente di portare molti punti di vista diversi sulla colonna originale della Coppa del mondo.
'Anche se sono ancora vari' strategia di marketing Quxianjiuguo', ma il contesto generale di quattro anni fa sono state diverse. Oltre a fan cinesi mercati maturi in Europa si è costituito un team di squadre europee mercato la nuova generazione di fan ancora più motivo di preoccupazione. Ad esempio, secondo il Consiglio di Stato ha emesso "riforma e lo sviluppo del programma di calcio in generale, della Cina" il calcio nazionale primaria e secondaria campus scolastico in evidenza nel 2020 raggiungerà 20 000, 50 000 di formazione di calcio della scuola, insegnante part-time del calcio, dove attività di formazione di calcio, un'Europa forte la squadra è il maggior numero di opportunità, ma sono anche la speranza la Coppa del mondo con il mercato cinese ancora più vicino, in modo che sia in marchio e valore di mercato della Cina è massimizzata. 'Yi non-rappresentazione.
Febbraio 2017, la Federcalcio francese (FFF) e la Francia Campionato di calcio professionistico (LFP) ha annunciato l'istituzione di un calcio ufficio comune francese in Cina a Pechino, il futuro sarà impegnata per la promozione e la divulgazione del calcio francese, aiutare allenatori di calcio cinesi e la formazione dei giovani.
Questo sfondo, insieme con il fenomenale Coppa del Mondo di domanda di mercato dell'industria evento calcistico rende la programmazione originale legati alla Coppa del Mondo non è male sponsorizzazione commerciale.
Nel gennaio di quest'anno, CCTV ha ospitato il 2018 le risorse di Coppa del Mondo di pubblicità cerimonia di sottoscrizione, prezzo base da 165 milioni di yuan a 239 milioni di yuan dai dati pubblicati oggi, primo 2018 Coppa del Mondo di previsione CCTV testa risorse pubblicitarie del settore (sponsor ufficiale del programma esclusivo , top partner, sponsor) di base complessiva prezzo di offerta di 3.562 miliardi di yuan, il reddito totale di 3,9 miliardi di yuan, questo è solo il primo capo delle risorse; NetEase ha passato una parte delle operazioni di business di recuperare la metà del costo della programmazione originale.
In molte aziende oggi molti sport acquatici commercializzano, IP, marchio, media, fan dello sport quattro più strettamente collegati, con una forte produzione di contenuti come il centro, attraverso tutti i tipi di pettinatura al fine di consentire i quattro insieme , Ciascuno prende i marchi ausiliari necessari per ottenere la massima esposizione e liquidità commerciale. "Ha detto Yan Qiang.
Per quanto riguarda i ricavi pubblicitari della Coppa del Mondo sarà quanto, non ci sono dati previsionali rilevanti, ma se i ricavi pubblicitari della CCTV aumentano come parametro di riferimento, i ricavi pubblicitari della Coppa del Mondo russa sono stimati in circa 7 miliardi di yuan, compresi annunci CCTV e nuovi media Entrate pubblicitarie.