In vielen Unternehmen müssen die Wassersport-Marketing heute zu testen, IP, Marke, Medien, Sportfans sind striktere Beziehung zwischen den mysteriöseren, mit einem starken Inhalt Ausgang als das Zentrum, durch alle Arten von Kämmen, um die vier zusammen zu ermöglichen , Die jeweils die erforderlichen Zusatzmarken nehmen, um die Exposition und die kommerzielle Liquidität zu maximieren '
Es sind noch 100 Tage bis zur Eröffnung der Russischen Fußballweltmeisterschaft am 14. Juni, und der Krieg um das Content-Marketing der Weltmeisterschaft hat bereits begonnen.
Vor vier Jahren, die großen Online-Medien-Plattformen World Cup-Investition sind 50 Millionen Yuan rauf und runter, Werbeeinnahmen insgesamt in etwa 700 Millionen Yuan, vier Jahre später, mehrere große Plattformen haben Milliarden von Dollar investiert.
Neben Millionen außerhalb der Exklusivrechte investiert, um die Yankees zu kaufen, gibt es einige wichtige Plattformen Hunderte von Menschen Front-Line-Reporting Team bringt Informationen aus erster Hand. So alles tun, um die WM zu berichten, die einerseits die Viskosität der Fans zu verbessern, auf der anderen Seite auch die WM zu teilen bringt wirtschaftliche Vorteile.
2014 Brasilien WM-CCTV Werbeeinnahmen mehr als 1,5 Milliarden Yuan, und die Summe aller südafrikanischen WM-CCTV Werbeeinnahmen im Jahr 2010 von rund 10 Milliarden Yuan, oder mehr als 50% Schätzungen der Industrie, wenn die 50% ige Erhöhung für die Benchmark, dann dem Gesamt-Weltcup Russland Werbeeinnahmen sollten rund 70 Millionen sein.
Zehn Millionen Yuan exklusive Ressourcen Yankees gewinnen
"Es gibt 100 Tage der Fußballweltmeisterschaft, ein Moment, unsere Inhaltsgestaltung hat nicht zu früh begonnen." Für die "Weltmeisterschaft vor der WM-Marketingkampagne Russlands", sagte NetEase Medienredakteur Tian Hua vor kurzem den ersten Finanzreporter Interview sagte.
Netease und die exklusive Unterzeichnungszeremonie des Deutschen Fußball-Verbandes in Peking am 1. März, Netease World Cup in Deutschland Fußballverband exklusiver Partner im Medien-Netzwerk in China, die auch die Unterzeichnung der Französisch-Team, Netease Medien und der weltweit Nr. 1 Supermacht, eine Kooperation zu erreichen.
Da die erste Abdeckung WM mobile Internet-Media-Strategie veröffentlicht, Medien Netease in diesem Jahr die Kampagne Berichte World Cup 'zwei Streik schon klar. Neben Deutschland und Frankreich, die beide Top-Teams IP, um zu helfen, NetEase auch den Inhalt der WM sechs Luxusgut veröffentlicht Erfahrung, offiziell begann der Russland-WM-Sentinel-Krieg.
Obwohl auch andere Content-Plattform hat noch nicht offiziell die WM-Strategie veröffentlicht, aber Anfang Dezember letztes Jahr, sagt RUTHERFORD, wird ein neues Spiel bei der WM Abdeckung starten - ‚Pinguin-Clan‘, ist, dass von den Nutzern Umfrageergebnisse werden Tencent Sport die exklusive Einladung sein aus verschiedene Länder, 11 verschiedene Gericht Orte ohne einen Weltklasse-Superstar ‚Pinguin-Clan‘ beitreten all-star-Team zu schaffen. und wie die chinesischen digitalen Medien RUTHERFORD exklusiven Partner dieser Spieler ihr nach dem Spiel Interview während der WM, Interview zu bekommen, ausschließliche Rechte der ursprünglichen Programmierung und anderen Content-Bereiche.
Darüber hinaus haben einige bekannte Fußball-Experten die Sport-Media-Plattform gegründet haben auch in den Kampf getreten, zum Beispiel, Stanford Fußball hat die russische WM-Layout abgeschlossen, zusätzlich zu Event Berichterstattung und Fans Service, WM-Fußball Vielfalt Show Planung Vorbereitung ist Pre-Deployment , Beabsichtigte, den First-Mover-Vorteil zu etablieren.
Laut der Umfrage, mehr als 50% des Publikums während der WM wird Sport-und Unterhaltungsprogramme zu sehen, durch diese Art von Programm-Marketing als ein Nicht-WM-Rechte und Interessen der Unternehmen gerade zum Scheitern verurteilt, bestimmte Sport + Unterhaltung hat einen riesigen Marktplatz, während die Sterne-Team Star ist das Herzstück solcher Shows. "Sagte Stanford Sports Gründer Qiang Qiang.
CBN-Reporter erfuhr, dass für die Yankees im Wettbewerb, haben die wichtige Plattform für das russische WM-Team mehr als 32 Sitzplätze genähert.
‚Ich bin auch aus der Perspektive der Nicht-Fans, das Team zu wählen, völlig aus der rationalen Analyse, Frankreich und Deutschland sind die Favoriten, das Team zu gewinnen, sogar in der Lage bis zum Ende zu kommen, aber ihre WM-Reise muss sehr spannend sein.‘ Field Hua sagte.
Wie wir alle wissen, hat das Französisch-Team seit sechs aufeinander folgenden WM-Endrunde nominiert, und jetzt das Französisch-Team ist talentiert, hat es die nächsten zehn Jahre Superriesen der weltbesten Fußball Talent-Pools. Französisch-Team insgesamt im Wert von bis zu 744 Millionen Euro genannt, Ranking zuerst in der Welt, aber das Durchschnittsalter von weniger als 26 Jahre alt, ist der jüngste Team in der Geschichte der Weltmeisterschaft zu gewinnen Kader uneins, dem zweithöchsten Rang Französisch-Team, ist eine der beliebtesten Siegerteam, während Deutschland ist jetzt die Welt er ersten Platz, als Titelverteidiger, werden sie sich bemühen, die fünften, um zu gewinnen, binden den Rekord in Russland. WM-Qualifikation, das deutsche Team ist 10 brillanter Rekord von 10 Siegen bei allen Fans darzustellen kämpfen, sie habe seit verteidigt na ja, die eine angemessene Vorbereitung.
Wie das Französisch hat die deutsche Mannschaft zwei Weltexklusivrechte der Yankees, Tian Hua näherten begann im November 2016 und sie sind in Kontakt Verhandlungen, obwohl es andere Konkurrenten, aber NetEase gewinnt schließlich. ‚Ich wir denken, es ist sehr wichtig. ‚Tian Hua sagte CBN-Reporter.
Es wird berichtet, nicht nur diese Aktualisierung von Content-Plattform, sondern auch von exklusiven Rechten an Ressourcen Yankees.
CBN-Reporter erfuhr, dass das Urheberrecht exklusiver Vertriebsrechte in China World Cup Top-Yankees in der Grundstufe von zehn Millionen.
NetEase zehn Millionen Investition von Ressourcen, aus dem Französisch-Team für die WM zu WM-Kampagne den gesamten Prozess der exklusiven Informationen erhalten, sowie bis dicht vor der Kaserne Boge Ba, Gerry Postman, Muba Pei, Giroux und anderen Weltklasse-Sterne Unterdessen während der WM und Netease genießen volle persönliche Rechte und Interesse des deutschen Teams berichteten exklusive WM, darunter Deutschlands exklusiver Training Kasernen und Schießen Rechte, Interesse und genießen ein exklusives Interview mit der Innenseite Schaufel auf dem deutsche Team Spieler, Trainer, Funktionäre, usw. Videorechte.
‚Wir sind in Kontakt mit Özil, Neuer, Müller, Kreuz und anderen Weltstars hautnah, Fans können diese Spieler zu sehen sind in der Regel nicht den meisten Menschen vertraut Seite.‘ Tian Hua sagte.
Musikschock verursachte das Geheimnis des WM-Copyrights
First Financial Reporter erfuhr, dass mehrere große Plattform für die russische Cup World Cup Giganten exklusive Franchise-Investition in der Grundstufe von mehreren zehn Millionen, ob finanzieller oder manpower, im Vergleich zu den vorherigen World Cup, das Duell und die Front muss turbulent viele sein.
‚Der Grund, warum die große Plattform unter dem ursprünglichen Kapital gibt es zwei wesentliche Gründe, erstens haben die WM-Rechtevergabe hervorragend. Der Kern ist immer noch ein bestimmtes Unternehmen Mittel-Strangbrüche, so dass Russland die WM leben Festland China wurde nicht belegt. Wer schließlich die WM-Rechte gewonnen, Weltmeisterschaft ob die neuen Medienrechte, nicht Angelegenheiten bestimmen, wie sekundäre Verteilungsverfahren und natürlich nicht verhandeln kann, präventiv nur. ‚relevante Person, die für eine Darstellung Sport-Video-Plattform.
Das so genannte ‚ein Unternehmen‘ ist in der Tat von der Musik beeinflusste, wie der Sport in der gesamten Musik, als Systemkrise.
Musik, wie der Sport im Jahr 2014 gegründet wurde, vor der raschen Expansion in drei Jahren 310 Turnier Rechte zu kaufen, von denen 72% exklusiv ist, darunter nicht nur die AFC, Super League, Premier League und andere beliebte Veranstaltungen, sondern deckt auch Golf, Ringe, Rennen usw. Nischenprojekt.Als die Musik als das Tempo der Globalisierung beschleunigt, strahlte Le TV Ökologie auf der Internet-Industrie und sogar die traditionellen Industrien Einfluss im Jahr 2016 nach Russland ausgestrahlt.
Im 2016 Jahr St. Petersburg International Economic Forum (SPIEF) entweder, wenn die Musik, als Holding-Chairman und CEO Jia Yueting das Thema aus "Zukunft Öko Welt - Musik als Hilfe Russland die ET-Ära geben Rede, er sagte zu der Zeit, Musik zu suchen, wie aktiv, um zu gewinnen 2018 Russland-Weltmeisterschaft Copyright.
‚Ich erinnere mich an den Nachrichten wurden die Internet-Branche geschockt, wie die Musik, als die, die Premiership exklusive Interessen des Hong Kong gewann nicht nur die CCTV veränderte eine dominante Lage gewesen ist, aber wir hoffen auch, dass die Internet-Industrie das Recht hat, in großen internationalen Wettbewerben auszustrahlen Stimme, somit das Urheberrecht der sekundären Verteilung des Raumes besitzt. Sie wissen, sind die Chancen von CCTV neuen WM-Medienrechte Sekundärverteilung ist sehr klein, aber das Internet und die WM ist schon lange eine große Umarmung gewesen ‚, sagte der Beamte.
Am Beispiel der WM 2014 in Brasilien hat sich die Anzahl der Internetnutzer in Brasilien deutlich erhöht, unabhängig von der Anzahl der unabhängigen Nutzer und den Seitenaufrufen, die deutlich höher waren als bei der vorherigen Weltmeisterschaft Der Weltcup, Brasilien World Cup Gesamtgröße stieg von 230 Millionen auf 530 Millionen, Seitenaufrufe von 7,2 Milliarden auf 15,1 Milliarden, was zeigt, dass die Zahl der Internet-Sport Berichterstattung von internationalen Sportveranstaltungen deutlich die Größe der Bevölkerung erhöht.
Die 2014 ist das erste Jahr der chinesischen 4G, Video-Netzwerk-Gezeiten, mobile, sozialisiert versammelte Weltmeisterschaft in Brasilien, verschiedenes Internet-Unternehmen wird ihr Möglichstes, Cloud Computing zu tun, große Daten, Multi-Screen-interaktives, integrierte Marketing , O2O (OnlineToOffline, nämlich Online-offline) ...... WM ein Test für alle neuen Technologien und neue Wege der Internet Ereli Umfragedaten zeigen sein: 86,1% sagten, dass sie das Internet bevorzugen, die WM als im Jahr 2010 zu sehen Verdoppelung der Daten
Von Beginn der WM in Südafrika gibt es ‚neue Medienrechte Vertrieb WM unabhängig sein sollte‘ Stimme, aber die neuen Medienrechte Verkäufe bisher ganz oder verpackt Medienrechte zu sein.
‚Der Schlüssel ist die neue Medienplattform des Einkommens, der Verkauf von neuen Medien auf Anfrage Urheberrecht hat für 60% bis 70% ausmacht, was bedeutet, dass alle Medien, die die WM-Rechte haben, die das Recht der neuen Medien Rechte zu sprechen haben.„Der Beamte sagte.
Doch die Musik, wie der Sport nicht Geschichte ändert, bekam aber die ganzen Medienrechte (TV, mobile Endgerät, Radio und Internet) Hong Kong Chinese.
Aber bis Ende 2016, die Musik, wie die Musik, als Systemkrise auf Sport, die große Hoffnungen für die FIFA chinesischen Festland Markt hat die branchenweit größte Allmedia-Rechte Geheimnis.
Es war anekdotisch, und die FIFA hat eine 40-jährige Geschichte der Zusammenarbeit von CCTV die Oberhand, aber das ganze Jahr 2017 FIFA-Veranstaltung nicht weit verbreitet in China, zusätzlich zu dem außerhalb des chinesischen Teams in der WM-Qualifikation teilnehmen , U-20-Weltmeisterschaft, U-17-Weltmeisterschaft beach soccer-Weltmeisterschaft und der Confederations Cup auf CCTV-Sportkanal im letzten Sommer nicht ausgestrahlt werden, gewann nur RUTHERFORD die FIFA Konföderationen-Pokal neue Medienrechte, und testen Sie die bezahlten Dienstleistungen im Bereich des Fußballs. natürlich der Umzug auch Rutherfords Hintergedanken ", die Zusammenarbeit mit der FIFA zu fördern, zu nehmen und dann in der Lage sein, einen Vorsprung in der WM von Russland Wettbewerb Urheberrecht zu bekommen.
‚Es sollte sehr harter Wettbewerb, eine chinesische Team Qualifying Höhen und Tiefen, natürlich nicht die WM zwei Programme geben, wenn das chinesische Team in die Qualifikation, die WM zu gewinnen natürlich verschiedene Copyright kämpfen muß, und zweitens, China wird die WM-Hosting als die Nachricht herumgereicht, das Angebots oder nicht, wenn zu bieten, wobei dieser Begriff bieten, jedes Anzeichen von Schwierigkeiten mehr riesigen Nerven erlaubt, schließlich wird in der Regel mit der nationalen Liga Weltcups unterzeichnet das Gesamtinteresse, wenn China zu bieten beabsichtigt, die 2032 Weltmeisterschaft, dann diese ganzen Medienrechte bringen Wert von Zahlen wird nicht geschätzt zu bewirten. „sagte der Beamte.
Bis Ende letzten Jahres war das chinesische Team noch nicht qualifiziert, um sich für die Weltmeisterschaft zu qualifizieren. Chinas Bewerbung um die Ausrichtung der Weltmeisterschaft 2032 wurde nicht offiziell bestätigt und schließlich gewann CCTV die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018-2022 in Chinas exklusivem Medien-Copyright.
"40 Jahre Tradition unverändert, die russische Fußballweltmeisterschaft ist immer noch im CCTV, alles ist zurück zum Ursprung, was auch bedeutet, dass der Wettbewerb in den Rechten und Interessen der neuen Medien wiederum unbekannt sein wird." Sportindustrieunternehmer sind leicht zu sagen.
Nach der WM, CCTV neue Medienrechte für die Verteilung der Einstellungen erscheinen Schaukel, das 2014 Brasilien WM und 2016 European Cup, CCTV neue Medienrechte nicht für den Vertrieb, sondern direkt an die Zulässigkeit von CNTV exklusiv, auch Wiederverkauf von Rio Olympischen Spielen On-Demand, aber auch im Countdown hat 20 Tage eingetragen, die Zeit ist sehr knapp bemessen.
Was die russische Fußballweltmeisterschaft anbelangt, wird CCTV eine Art von Bewegung haben, es gibt keine klare Botschaft.
100 Millionen Yuan Investitionserholung ist kein Problem
WM in Südafrika, CCTV neue Medienrechte für die WM hat Verteilung gewesen. Kosten $ 100 Millionen-Paket von CCTV zwei von der FIFA verliehenen Rechte Weltvertrieb ausgegeben, unterzeichnete ein Netzwerk-on-Demand-Rechte und Tencent, Youku, Kartoffeln und cool 6.
Brasilien World Cup, CCTV schließlich gibt es keine zweite Verbreitung von Urheberrechten, für die Wahl von CCTV, Internet-Unternehmen sind ziemlich überrascht, "In der Tat ist der Preis gut, bereit, den Vertrag zu unterzeichnen, und die neuen Medien Copyright Preise in diesem Jahr stieg viel in den Vorjahren , Jede Schätzung ist mehr als 50 Millionen US-Dollar, aber CCTV entschied schließlich, nicht zu verkaufen. "Die oben genannte verantwortliche Person sagte.
Der Grund, warum die Zentralregierung den Verkauf für sich betrachtet, ist unbekannt, aber es ist nicht zu leugnen, dass die neue Medienplattform wegen der Vorteile der Weltmeisterschaft für alle spannend ist.
"Die Vorteile der Weltmeisterschaft sind im Allgemeinen in zwei Arten unterteilt, eine ist Verkehr, und die andere ist Einkommen einschließlich Werbung." Tian Hua sagte CCP-Reporter.
Nehmen Sie die 2014 World Cup als Beispiel, Netease dritten Quartal 2014 Ergebnisse zeigen, dass Netease im dritten Quartal 2014 Werbe-Service-Umsatz 478 Millionen Yuan, eine Zunahme von 60,1%, ein Wachstum von 22,9%, dies ist, werden die Erträge beschrieben "Auch unser Werbedienstleister boomt. Die Sektoren Verkehr, Nahrungsmittel und Finanzdienstleistungen haben sich dank der Kommerzialisierung von News-Client-Anwendungen und den Auswirkungen der Fußballweltmeisterschaft 2014 besser entwickelt als im Quartal. Freut mich über das schnelle Wachstum des E-Commerce-Geschäfts. '
Der Tencent-Ergebnisbericht 2014 zeigte auch ein Umsatzwachstum sowohl für die Brand Display Ads als auch für die Performance Display Ads des Unternehmens, die 2014 ein starkes Umsatzwachstum für Video Ads aufgrund eines deutlichen Anstiegs der Videowiedergabe verzeichnen konnten, darunter "China Good Voice "Der dritte Saison- und FIFA WM-Content-Flow wurde generiert.
Für Russlands Fußballweltmeisterschaft werden neue Medienrechte verteilt, die aktuelle CCTV hat keine Nachrichten, also wählen Sie, um die exklusiven Rechte des Riesen-Teams eine wichtige Plattform zu spielen, um den Anteil der WM ein Stück der wichtigsten Art zu maximieren.
CCTV hat 2014 seine zweite Runde des Verkaufs eingestellt. Sina, Sohu, Tencent und andere Websites haben die Rechte für den Brasilien-Weltpokal gewonnen, und sie suchen auch nach ihrem eigenen Platz, zum Beispiel Tencent Video ist die erste Hand, die 24 Stunden am Tag liefert Sina News ist eine vollständige Palette von Produkten und Dienstleistungen, die die WM-Spiele, Fans Camp, Fußball-Manager-Spiele, World Cup Mall, Netease News hat mit der brasilianischen Nationalmannschaft, der spanischen Nationalmannschaft unterzeichnet und Chinas exklusiv Medienpartner
In diesen Programmen und Produkten, Abbildung Unternehmen existiert auch, wird nicht gesponsert, implantiert Tencent berichtet, dass die Weltmeisterschaft fast 50 Werbetreibende angezogen hatte, darunter Wong Lo Kat, IBM, China Merchants Bank, Nike, usw., die Investitionen in Höhe von insgesamt mehr als Ziffern 2012 Olympische Spiele in London; iQIYI wurde dann mit Celestica Fonds erreichten JDB eine strategische Kooperation, Werbeeinnahmen deutlich höher als die Weltmeisterschaft in Südafrika.
Neben exklusiven Rechte Riesen Kauf gibt es mehrere große Plattformen Hunderte von Menschen Front-Line-Reporting Team bringt Informationen aus erster Hand, wie mehrere Kanäle Netease haben Technologie, Unterhaltung, Mode, Finanzen, etc. werden in die Reihen der WM-Abdeckung, vorne und hinten Hand verbinden um eine andere Perspektive von Mehrgang Abschnitt der ursprünglichen Weltmeisterschaft zu bringen.
Quxianjiuguo‘Marketing-Strategie, aber die gesamte Umgebung vier Jahre Obwohl sie noch verschiedene ist 'vor anders gewesen. Neben chinesische Fans reife Märkte in Europa selbst einem Team gebildet haben die europäische Team die neue Generation von Fans noch mehr Anlass zur Sorge vermarktet. Zum Beispiel, nach dem Staatsrat „Chinas Reform und Entwicklung des gesamten Fußball-Programms,“ National primärer und sekundärer Fußballschule Campus im Jahr 2020 vorgestellten wird 20 000, 50 000 Ausbildungs Schule Fußball, Lehrer in teil~~POS=TRUNC des Fußballs erreichen, wo Fußball-Trainingsgeschäft, ein starkes Europa das Team ist die meisten Möglichkeiten, sie sind auch die Weltmeisterschaft mit dem chinesischen Markt noch näher der Hoffnung, so dass es in der chinesischen Marke und Marktwert maximiert wird. ‚Yi nicht-Darstellung.
2017 Februar, der Französisch Fußballverband (FFF) und die Französisch Profiliga (LFP), um die Einrichtung eines gemeinsamen Französisch Fußball China-Büro in Peking angekündigt, wird die Zukunft für die Förderung und Popularisierung von Französisch Fußball verpflichtet werden, chinesischen Fußball-Trainer und Jugendtraining helfen.
In diesem Zusammenhang machen phänomenale Weltcup-Veranstaltungen, gepaart mit den Bedürfnissen der Fußballindustrie, die WM-bezogenen Original-Shows nicht zu einem schlechten kommerziellen Sponsoring.
Im Januar dieses Jahr veranstaltete CCTV die WM 2018 Werbemittel Abonnement Zeremonie, Basispreis von 165 Millionen Yuan auf 239 Millionen Yuan aus den aktuellen veröffentlichten Daten, die ersten 2018 in der Branche WM Vorhersage CCTV Werbemittel Kopf (offiziellen Sponsor des exklusiven Programms , Top-Partner, Sponsoren) Gesamtbasisangebotspreis von 3,562 Milliarden Yuan, ist das Gesamteinkommen von 3,9 Milliarden Yuan, dies nur der erste Leiter der Ressourcen; NetEase hat einen Teil der Geschäftstätigkeit bestand die Hälfte der Kosten der ursprünglichen Programmierung zu erholen.
In vielen Unternehmen haben viele Wassersport-Marketing heute, IP, Marke, Medien, Sport-Fans vier mehr eng verbunden, mit einem starken Content-Ausgang als das Zentrum, durch alle Arten von Kämmen, um die vier zusammen zu ermöglichen , Jeder nimmt die notwendigen Hilfsmarken, um maximale Belichtung und Handelsliquidität zu erreichen. "Yan Qiang sagte.
Wie für die WM-Werbeeinnahmen wird, wie viel, gibt es keine relevanten Prognosedaten, aber wenn CCTV Werbeeinnahmen als Benchmark erhöhen, wird der Gesamtumsatz der russischen Weltcup-Werbeeinnahmen auf etwa 7 Milliarden Yuan, einschließlich CCTV-Anzeigen und neue Medien Werbeeinnahmen.