«Dans de nombreuses entreprises doivent tester le marketing des sports nautiques aujourd'hui, IP, marque, médias, les fans de sport sont plus strictes relation entre le plus mystérieux, avec un fort contenu de sortie comme le centre, à travers toutes sortes de peignage afin de permettre les quatre ensemble , Chacun prenant les marques auxiliaires nécessaires pour maximiser l'exposition et la liquidité commerciale
Il reste 100 jours avant l'ouverture de la Coupe du monde russe le 14 juin et la guerre autour du marketing de contenu de la Coupe du monde a déjà commencé.
Il ya quatre ans, les principaux investissements dans les médias en ligne de la Coupe du monde sont de 50 millions de yuans, les recettes publicitaires dans leur ensemble à environ 700 millions de yuans, quatre ans plus tard, plusieurs grandes plateformes ont investi des milliards de dollars.
En plus des millions investis en dehors des droits exclusifs d'acheter les Yankees, il y a plusieurs plates-formes majeures des centaines de personnes équipe de reportage de première ligne apporte informations de première main. Donc, tous les efforts pour signaler la Coupe du Monde, d'une part pour améliorer la viscosité des ventilateurs, d'autre part aussi de partager la Coupe du Monde apporter des avantages économiques.
Brésil 2014 Coupe du Monde des recettes publicitaires CCTV plus de 1,5 milliard de yuans, et le total de la Coupe du monde sud-africain des recettes publicitaires CCTV en 2010 d'environ 10 milliards de yuans, soit plus de 50% des estimations de l'industrie, si l'augmentation de 50% pour l'indice de référence, puis la Coupe d'ensemble du monde Russie les recettes publicitaires devrait être d'environ 70 millions.
Dix millions de yuans ressources exclusives Yankees win
Coupe du Monde 100 jours, allé à notre mise en page de contenu n'est pas trop tôt pour commencer. »Pour la guerre russe a éclaté avant la commercialisation de contenu Coupe du Monde 'un dit, Netease rédacteur en chef adjoint Tian Hua médias Dans une interview avec le journaliste CBN récemment Interview a dit.
NetEase cérémonie de signature exclusive a eu lieu avec l'Association allemande de football à Pékin le 1er Mars, l'Association allemande de football Coupe du monde en Chine NetEase est devenu le partenaire média exclusif en ligne, qui suit la signature de l'équipe française, les médias Netease et numéro un mondial des géants de super atteint une coopération.
Comme la première couverture de la Coupe du monde a publié la stratégie média Internet mobile, les médias Netease cette année déjà de de deux attaquants "Les rapports de campagne Coupe du monde clair. Outre l'Allemagne et la France, les deux meilleures équipes IP pour aider, NetEase a également publié le contenu de la Coupe du monde six produits de luxe l'expérience, la Russie a commencé officiellement l'escarmouche Coupe du monde.
Bien que d'autres plate-forme de contenu n'a pas encore officiellement publié la stratégie Coupe du monde, mais au début de Décembre l'année dernière, dit RUTHERFORD, lancera un nouveau jeu à la couverture de la Coupe du monde - « clan pingouin », qui est, par les utilisateurs des résultats du sondage, les sports Tencent sera l'invitation exclusive de différents pays, couvrant 11 différents endroits de la cour pour rejoindre un clan de pingouin "superstar de classe mondiale pour créer équipe d'étoiles. et comme le RUTHERFORD des médias numériques chinois partenaire exclusif de ces joueurs auront leur entrevue d'après-match lors de la Coupe du monde, interview, les droits exclusifs de la programmation originale et d'autres zones de contenu.
Par exemple, football Stanford a terminé la mise en page de la Coupe du monde russe, en plus de la couverture de l'événement et le service des fans, la planification de la Coupe du monde de football et la préparation est pré-déploiement , Destiné à établir l'avantage du premier déménageur.
Selon le sondage, plus de 50% de l'audience pendant la Coupe du Monde regardera des programmes sportifs et de divertissement, par le biais de ce type de programme de marketing comme des droits de non-Coupe du Monde et des intérêts des entreprises condamnées. Star est la pièce maîtresse de tels spectacles. "Qiang Qiang fondateur de Stanford Sports a dit.
First Financial journaliste a appris que, afin de rivaliser pour l'équipe riche, les principales plates-formes pour l'équipe de la Coupe du monde russe plus de 32 sièges approchés.
"Je choisis aussi l'équipe du point de vue des non-fans, complètement hors de l'analyse rationnelle, l'équipe de France et l'équipe allemande sont favorites pour gagner l'équipe, même si c'est la dernière, mais leur parcours en Coupe du Monde doit être très excitant." Hua a dit.
Comme nous le savons tous, l'équipe française a été nominé pour six finales de la Coupe du monde consécutifs, et maintenant l'équipe française est talentueuse, il a été appelé la prochaine décennie super-géants du haut bassin de talents de football du monde. Valeur totale équipe française jusqu'à 744 millions d'euros, le classement d'abord dans le monde, mais l'âge moyen de moins de 26 ans, est la plus jeune équipe de l'histoire de l'équipe vainqueur de la Coupe du monde en désaccord, le deuxième rang le plus élevé équipe française, est l'un de gagner le plus populaire équipe, tandis que l'Allemagne est maintenant le monde il est classé premier, comme le champion en titre, ils chercheront à gagner le cinquième, égalant le record en Russie. qualification Coupe du Monde, l'équipe allemande est de 10 dossier plus brillant de 10 victoires bataille pour représenter tous les fans, ils ont été en train de faire est la défense Eh bien la préparation la plus abondante.
Afin de garantir les droits et les intérêts exclusifs des deux équipes de classe mondiale, la France et l'Allemagne, Tian Hua a commencé à les contacter en novembre 2016. Netease a finalement gagné malgré des négociations avec les autres concurrents. Vous voulez être toujours la sincérité la plus importante. "Tian Hua a dit au premier journaliste financier.
Cette sincérité non seulement de la plate-forme de contenu pour mettre à jour le rapport, mais aussi des ressources exclusives de copyright de l'équipe des géants.
First Financial Reporter a appris que les géants de la Coupe du monde dans les droits exclusifs de la Chine des droits d'auteur des ventes essentiellement au niveau de dizaines de millions.
NetEase dix millions de l'investissement des ressources, obtenu à partir de l'équipe française pour la Coupe du Monde de la Coupe du Monde l'ensemble du processus d'information exclusive, ainsi que près en face de la caserne Boge Ba, Gerry Postman, Muba Pei, Giroux et d'autres étoiles de classe mondiale pendant ce temps, au cours de la Coupe du Monde et Netease jouissent pleinement de leurs droits et intérêts personnels de l'équipe allemande rapporté Coupe du Monde exclusive, y compris les casernes de formation exclusifs de l'Allemagne et les droits de prise de vue, les intérêts et bénéficie d'une interview exclusive avec le scoop sur les joueurs équipe allemande, les entraîneurs, les officiels, etc. Droits vidéo
« Nous sommes en contact avec Ozil, Neuer, Muller, Cross et autres étoiles de classe mondiale près, les fans peuvent voir ces joueurs ne sont généralement pas familier du côté de la plupart des gens. » Dit Tian Hua.
Choc de la musique a causé le mystère du droit d'auteur Coupe du Monde
First Financial Reporter a appris que plusieurs plate-forme majeure pour l'investissement de la franchise exclusive de la Coupe du monde de la Coupe du monde de la Coupe du Monde de la FIFA, le duel et le front sont très turbulents.
« La raison pour laquelle la principale plate-forme sous le capital initial, il y a deux raisons principales, d'abord, les ventes de droits de la Coupe du monde ont été remarquables. Le noyau est encore un brise particulier brin de fonds de la société, faisant de la Russie la Coupe du Monde en direct de la Chine continentale n'a pas été affecté. Qui a finalement remporté les droits de la Coupe du Monde, Coupe du monde si les nouveaux droits des médias n'a pas déterminé des questions telles que la méthode de distribution secondaire, et ne peut naturellement négocier, que préemptive. « personne concernée en charge d'une représentation de la plate-forme vidéo de sport.
La soi-disant «une entreprise» est en effet affectée par la crise du système de musique dans son ensemble, les sports musicaux de musique.
Depuis sa création en 2014, LeTV Sports a acheté 310 titres événementiels pendant les trois premières années de son expansion, dont 72% sont exclusifs et incluent non seulement des événements populaires comme l'AFC Champions League, Super League et Premiership, mais aussi le golf, la boxe, les courses et plus encore. Projet de niche. Comme la musique accélère le rythme de la mondialisation, l'écologie TV sur Internet et même l'influence des industries traditionnelles en 2016 rayonnait en Russie.
Jia Yueting, alors PDG de LeTV Holdings, a prononcé un discours sur «L'avenir du monde dans le monde - LeTV aide la Russie à entrer dans l'ère de l'ET». Au moment où LeTV cherchait activement à gagner 2018 Russie Coupe du Monde Copyright.
« Je me souviens de nouvelles a été choqué l'industrie de l'Internet, comme la musique, comme a remporté la Premier League intérêt exclusif de Hong Kong non seulement changé la CCTV a été une situation dominante, mais nous espérons aussi que l'industrie de l'Internet ont le droit de diffuser des voix dans les grandes compétitions internationales, possède donc le droit d'auteur de la distribution secondaire de l'espace. Vous savez, les chances de la nouvelle Coupe du Monde de la distribution secondaire des droits des médias de télévision en circuit fermé est très faible, mais l'Internet et la Coupe du Monde a longtemps été un gros câlin «, a déclaré le fonctionnaire.
L'exemple de la Coupe du Monde 2014 au Brésil a considérablement augmenté: le nombre d'internautes indépendants et le nombre de pages consultées sont significativement plus élevés que lors de la Coupe du Monde précédente, contrairement à ce qui se passe en Afrique du Sud. En Coupe du monde, le nombre total de visiteurs de la Coupe du Monde au Brésil est passé de 230 à 530 millions et le nombre de pages consultées est passé de 7,2 milliards à 15,1 milliards, ce qui indique une augmentation sensible du nombre de communications Internet.
2014 est la première année de la 4G de la Chine, la marée réseau vidéo, mobile, Socialiser se sont réunis la Coupe du Monde au Brésil, plusieurs société Internet fait tout leur possible, cloud computing, big data, multi-écran interactif, marketing intégré , O2O (OnlineToOffline, à savoir en ligne hors ligne) ...... Coupe du monde d'être un test pour toutes les nouvelles technologies et de nouvelles façons de données montrent l'enquête Internet Ereli: 86,1% ont dit qu'ils préfèrent Internet pour regarder la Coupe du Monde qu'en 2010 Doublé les données.
Depuis le début de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, il ya eu une «coupe du monde des médias nouveaux droits d'auteur devrait être vendu séparément», mais les nouvelles ventes de droits d'auteur médias jusqu'ici encore emballés dans tous les droits d'auteur des médias.
"La clé est le chiffre d'affaires de la nouvelle plate-forme, la vente de nouveaux médias à la demande a représenté 60% à 70%, ce qui signifie également qui détient la Coupe du monde tous les droits d'auteur, qui a le droit de parler.
Cependant, LeTV Sports n'a pas changé son histoire: elle vient d'acquérir tous les droits d'auteur des médias à Hong Kong, en Chine (télévision, mobile, radio et internet).
Cependant, fin 2016, la crise du LeTV System a éclaté et LeTV a été l'un des plus grands mystères de l'industrie: qui détient le copyright de tous les médias du marché chinois, très attendu par la FIFA?
Il y avait eu anecdotique, et la FIFA a une histoire de coopération de CCTV sera le dessus de 40 ans, mais l'ensemble 2017, l'événement de la FIFA pas très répandu en Chine continentale, en plus de l'extérieur de l'équipe chinoise à participer à éliminatoires de la Coupe du monde , Coupe du Monde U-20, Coupe plage U-17 de la Coupe du monde de football du monde et la Coupe des Confédérations ne sont pas diffusées sur la chaîne CCTV sport l'été dernier, que RUTHERFORD a remporté la Coupe des Confédérations de la FIFA droits nouveaux médias, et tester les services payants dans le domaine du football. Bien sûr, le mouvement aussi « arrière-pensées » RUTHERFORD, est de promouvoir la coopération avec la FIFA à prendre, puis être en mesure d'obtenir un bon départ dans la Coupe du Monde de la Russie le droit d'auteur de la concurrence.
« Il devrait être très féroce concurrence, une équipe chinoise ups de qualification et des bas, ne peut naturellement entrer dans la Coupe du Monde deux programmes, si l'équipe chinoise dans la qualification, pour remporter la Coupe du monde doit combattre naturellement le droit d'auteur différents, et deuxièmement, la Chine accueille la Coupe du Monde quand les nouvelles passé autour, l'offre ou non, quand à soumissionner, cours acheteur qui terme, aucun signe de trouble permettra à plusieurs nerfs géants, après tout, sont généralement signés avec les coupes du Monde de la Ligue nationale de football l'intérêt général si la Chine a l'intention de candidature pour accueillir la Coupe du Monde 2032, cette ensemble des droits des médias apportent une valeur ne peut être estimée par le nombre «. a indiqué le responsable.
Jusqu'à la fin de l'année dernière, l'équipe chinoise n'a pas réussi à se qualifier pour la Coupe du Monde. La candidature de la Chine pour accueillir la Coupe du Monde 2032 n'a pas été officiellement confirmée et CCTV a remporté la Coupe du Monde de la FIFA 2018-2022.
"40 ans de tradition inchangée, la Coupe du monde russe est encore en CCTV, tout est de retour à l'origine, ce qui signifie également que la concurrence dans les droits et intérêts des nouveaux médias sera à son tour inconnue."
Après la Coupe du Monde, CCTV droits nouveaux médias pour la diffusion des attitudes apparaissent swing, la Coupe du Monde 2014 au Brésil et 2016 Coupe d'Europe, CCTV droits nouveaux médias ne sont pas pour la distribution, mais directement à la recevabilité de la CNTV exclusive, même re-vente des Jeux Olympiques de Rio Sur demande, mais aussi dans le compte à rebours est entré 20 jours, le temps est très serré.
En ce qui concerne la Coupe du monde russe, CCTV aura ce genre de mouvement, il n'y a pas de message clair.
100 millions de yuans récupération d'investissement n'est pas un problème
Afrique du Sud Coupe du Monde, CCTV droits nouveaux médias pour la Coupe du Monde a été la distribution. Coût paquet de 100 millions $ de CCTV a passé deux droits de distribution mondiale conférés par la FIFA, a signé un réseau à la demande des droits et Tencent, Youku, pommes de terre et cool 6.
Brésil Coupe du monde, CCTV finalement aucune distribution secondaire du droit d'auteur, le choix pour la vidéosurveillance, les entreprises Internet sont surpris, « en fait, les prix sont sur une bonne, prêt à vous inscrire, puis le prix des droits nouveaux médias que les années précédentes beaucoup de rose , Chacun estimé à plus de 50 millions de dollars américains, mais CCTV a finalement décidé de ne pas vendre. »Le fonctionnaire ci-dessus a dit.
Pourquoi les ventes de vidéosurveillance, la raison en est inconnue, mais il est indéniable que la nouvelle plate-forme de médias pour la Coupe du monde apporte tout le monde excité.
"La Coupe du monde apporte des rendements généralement divisés en deux types, l'un est le trafic, l'autre est y compris les recettes publicitaires", a déclaré Tian Hua au premier journaliste financier.
Prenons l'exemple de la Coupe du Monde 2014, les résultats du troisième trimestre 2014 de Netease montrent que le chiffre d'affaires des services de publicité de Netease au troisième trimestre 2014 était de 478 millions de yuans, soit une augmentation de 60,1%, une croissance de 22,9% «Notre service de publicité est également en plein essor, avec des secteurs du trafic, de l'alimentation et des boissons et des services financiers surperformant le trimestre grâce à la commercialisation d'applications clients et à l'impact de la Coupe du monde 2014. Heureux de voir la croissance rapide des affaires de commerce électronique.
Le rapport sur les résultats 2014 de Tencent a également montré une croissance des revenus pour les annonces graphiques de la société et les annonces graphiques de performance, qui ont enregistré une forte croissance des revenus publicitaires pour les annonces vidéo en 2014 en raison d'une augmentation substantielle de la lecture. "La troisième saison et le flux de contenu de la Coupe du Monde de la FIFA généré.
Pour la Coupe du Monde de la Russie, les nouveaux droits médias sont distribués, la CCTV actuelle n'a pas de nouvelles, alors choisissez de faire en sorte que les droits exclusifs de l'équipe géante jouent une plateforme majeure pour maximiser la part de la Coupe du Monde.
En 2014, CCTV a arrêté deux ventes de droits de diffusion. Sina, Sohu, Tencent et d'autres sites pour obtenir les droits d'enregistrement et de diffusion de la Coupe du Monde au Brésil, mais ils cherchent aussi leur place, comme la vidéo Tencent est une première main livraison en 24 heures devant des nouvelles, des célébrités, des interviews et ainsi de suite, Sina est quizz en forme correspond à la Coupe du monde, le camp des fans, jeu de management de football, le centre commercial Coupe du monde gamme complète de produits et services, NetEase a travaillé avec l'équipe nationale brésilienne, signé l'équipe nationale espagnole et est devenu son exclusive Chine partenaires médias.
Dans ces programmes et produits, les entreprises figurent existe aussi, n'est pas sponsorisé, est implanté Tencent a indiqué que la Coupe du monde avait attiré près de 50 annonceurs, dont Wong Lo Kat, IBM, China Merchants Bank, Nike, etc., l'investissement total de plus de chiffres 2012 Jeux Olympiques de Londres, iqiyi était alors avec le fonds Celestica, JDB atteint une coopération stratégique, les recettes publicitaires beaucoup plus élevé que la Coupe du Monde en Afrique du Sud.
En plus d'acheter des géants des droits exclusifs, il y a plusieurs plates-formes majeures des centaines de personnes équipe de reportage de première ligne apporte des informations de première main, tels que les canaux multiples Netease ont la technologie, le divertissement, la mode, la finance, etc. rejoindront les rangs de couverture de la Coupe du monde, avant et arrière main afin d'apporter une perspective différente de la section multi-vitesse de la Coupe du monde d'origine.
Bien que chacun soit encore une stratégie marketing pour «sauver la nation par des courbes», l'environnement global est différent de celui d'il y a quatre ans, à l'exception du marché des fans chinois formé par les équipes européennes. Selon le «Plan global de réforme et de développement du football chinois» publié par le Conseil d'État, le nombre d'écoles primaires et secondaires atteindra 20 000 en 2020 et entraînera 50 000 clubs de football et professeurs de football à temps partiel. L'équipe a le plus d'opportunités et souhaite également utiliser la Coupe du Monde avec le marché chinois plus proche, afin que sa marque et sa valeur de marché en Chine soient optimisées ", a déclaré Yi Fei.
En février 2017, la Fédération Française de Football (FFF) et la Fédération Française de Football (LFP) ont annoncé la création du Bureau de la Fédération Française de Football à Beijing, qui se consacrera à la promotion et à la popularisation du football français et à la formation des entraîneurs.
Dans ce contexte, l'événement Coupe du monde au niveau des phénomènes combiné avec les exigences du marché de l'industrie du football fait les programmes originaux liés à la Coupe du monde pas méchant parrainage commercial.
En Janvier de cette année, CCTV a accueilli la cérémonie de souscription des ressources publicitaires Coupe du Monde 2018, le prix de base de 165 millions de yuans à 239 millions de yuans à partir des données actuelles publiées, la première tête de ressources publicitaires CCTV prévision de la Coupe du monde 2018 de l'industrie (sponsor officiel du programme exclusif , principaux partenaires, sponsors) la base globale prix de l'offre de 3.562 milliards de yuans, le revenu total de 3,9 milliards de yuans, ce n'est que la première tête des ressources, NetEase a passé une partie des opérations commerciales pour récupérer la moitié du coût de la programmation originale.
« Test de l'eau dans de nombreuses entreprises de marketing sportif divers aujourd'hui, IP, la marque, les médias, les amateurs de sport plus étroitement associés aux quatre est devenu un secret encore plus à la sortie centrée sur le contenu puissant, passer au peigne fin tous les aspects des quatre pour faire l'autre mélange , Chacun prenant les marques auxiliaires nécessaires pour atteindre l'exposition maximum et la liquidité commerciale. "Yan Qiang a dit.
En ce qui concerne les recettes publicitaires sera beaucoup la Coupe du Monde, n'a pas présenté les données pertinentes pour prévoir, cependant, si la croissance des revenus publicitaires CCTV comme une référence, puis les recettes publicitaires de la Coupe du monde russe a été estimé à environ 70 milliards de yuans, y compris la publicité CCTV et les nouveaux médias Revenus publicitaires