Это необычный год для китайских производителей смартфонов в 2017 году. Согласно данным IDC, поставки смартфонов на мировом рынке и на китайском рынке продемонстрировали снижение в этом году в годовом исчислении.
vivo является одной из наиболее пострадавших компаний. С первого квартала 2016 года впервые в пятерку крупнейших мировых продаж смартфонов со второго квартала 2017 года и из-за снижения доли рынка было отнесено к другим, а на китайском рынке , Рост поставок в третьем квартале 2017 года и четвертый квартал подряд в годовом исчислении, но, к счастью, сохранили три первые позиции на китайском рынке.
Рост in vivo и OPPO в 2016 году рассматривался как основанный на глубине интенсивных автономных оффшорных поселений и сумасшедших одобрений знаменитостей, когда-то привлекли многих производителей, чтобы последовать их примеру. Но столкнувшись с слабой средой и собственным узким местом роста, vivo Также ищет изменения и трансформации.
В 345 городах и поселках vivo корректирует и оптимизирует макет и эффективность своих оффлайновых магазинов, а в городах уровня 1 и 2-го уровня vivo модернизирует свои центры опыта, чтобы улучшить имидж своего бренда, и в то же время всегда считалось, что ему не хватает технических деталей vivo также начал увеличивать полноэкранный, 5G, AI и другие инвестиции в новые технологии.
После быстрого роста узкого места
Согласно данным IDC, в четвертом квартале 2015 года vivo отправила 11,8 млн. Единиц, увеличившись за год на 33,8%, составив 9,4% рынка смартфонов в Китае, заняв пятое место. В первом квартале 2016 года vivo Поставки в Китае выросли в годовом исчислении на 121,7% или даже в тройку лидеров на китайском рынке. Также в этом квартале рост на мировом рынке вырос на 123,8% и достиг пятерки лидеров на мировом рынке.
К 2017 году темпы роста рынка смартфонов в Китае значительно замедлились. В первом квартале он был на 0,8% выше, чем за аналогичный период прошлого года, что на 0,4% в годовом исчислении во втором квартале, что примерно на 1% по сравнению с предыдущим годом в третьем квартале, 15,7% в годовом исчислении в четвертом квартале и на 2017 год За весь год он снизился на 4,9%.
В этом контексте поставки vivo в Китае и мире в обоих темпах роста резко снизились в первые два квартала поставок в Китае, упали до 10%, или даже в третьем и четвертом квартале В годовом исчислении, в то время как на мировом рынке его рыночная доля начала снижаться с первого квартала 2017 года и исчезла в первой пятерке в следующих кварталах.
Города и деревни прячут врагов
И OPPO имеет 250 000 оффлайновых магазинов, аналогично, vivo также имеет огромную автономную систему продаж.
Aurora больших данные показывают, что в четвертом квартале 2017 года, VIVO пользователи в основном распространены в следующих городах и триста сорок пять линии, в третьем и четвёртом уровне городов в рейтинге даже за пределами OPPO первого места. Но в первом уровне городов в рейтинге, но в пять основные производители в рейтинге.
14 февраля 2017 года в Шанхае Xujiahui виво опыт центр официально открыт, маркировка первого эшелона города стали вытеснять VIVO. И традиционное главное преследования по другой линии магазинов продаж, определенный как центр будет испытывать естественные условия для предоставления услуг и продуктов опыта ядро интегрированной платформы, а продажи только в зависимости от них, в соответствии с планом естественных условий времени, были открыт в Шанхае для того, чтобы испытать центр как символ, эта программа будет обновить тысячи страны итераций в естественных условиях опыта центра.
Vivo будет нацелена на доминирующие города первого уровня Huawei и Xiaomi. В конце 2015 года Huawei предложила план Qian County для развертывания оффлайновых каналов с четвертой линии до городов шестого уровня. Объявление компании Huawei за середину года в июле прошлого года. В то же время Чжу Пин, вице-президент потребительского бизнеса Huawei, президент Большого Китая, однажды сказал, что в 2017 году Huawei охватит почти 2000 округов и городов в Китае и завершит план Qianxian.
После того, как в 2016 году он достигнет низкого уровня, просо возобновит свой путь роста в 2017 году. Одной из сильных сторон Xiaomi является открытие оффлайновых каналов, ранее забытых флагманскими магазинами Xiaomi, прямыми магазинами и специализированными магазинами. Магазины и другие формы завершают покрытие городов во втором и третьем ярусах. Целью Xiaomi является достижение 1000 в 2019 году.
На рынках графства и поселка у проса также есть свои амбиции, предлагается новый модельный просо. Можно реализовать прямой заказ отдельных продавцов и просо официальных, единых котировок на официальном сайте, официальную доставку, продавец может заработать разницу. Такой вид розничной модели сокращения промежуточных звеньев, несомненно, будет угрожать автономной розничной системе OV.
На ежегодном собрании в феврале этого года Лэй Цзюнь предложил задачу возвращения десятого квартала Xiaomi на внутренний рынок в первую очередь. Графство и поселковые рынки являются важной частью этого. «Мы хотим использовать провинцию как единицу и города как подразделение. Графствами и поселками и даже сетью сообщества как единицей, земля будет сражаться, в конце концов, кровавая », - сказал Лэй Цзюнь.
Международная война
В Китае замедление рынка смартфонов или даже снижение уровня окружающей среды все больше отечественных производителей стали искать зарубежные рынки. Хотя мировой рынок смартфонов в целом также показал тенденцию к снижению, но в Индии, Юго-Восточной Азии Появляющиеся рынки, такие как возникающие, по-прежнему пользуются большим спросом на замену.
vivo ранее входила на зарубежные рынки, включая рынки Юго-Восточной Азии, такие как Индия, Таиланд, Филиппины, Мьянма, Малайзия, Индонезия, Пакистан, Камбоджа и Бангладеш и т. д. В конце прошлого года vivo объявила о своем выходе на такие рынки, как Гонконг, Китай Тайвань, Сингапур и Россия, Vivo в 2018 году также выйдет на африканский рынок.
Однако на фоне того, что ряд отечественных производителей активно изучают интернационализацию, конкуренция между местными производителями на этих зарубежных рынках также становится более жестокой и жестокой.
В Индии, например, vivo начал использовать индийский рынок в 2014 году. Он расширился в первую пятерку в Индии за счет строительства заводов, создания автономных каналов и послепродажного обслуживания и спонсирования индийской премьер-лиги по крикету.
Тем не менее, в последнее время в зарубежных СМИ сообщается, что прибыль от продажи розничных продавцов в Индии снизится на 40%, вызвав неудовлетворенность индийских розничных продавцов. Этот шаг привел к росту в четвертом квартале прошлого года, продажи сотовых телефонов упали примерно на полгода, а просо в прошлом году Третье и четвертое кварталы индийского рынка в первую очередь, проса 2017 года, чтобы вернуться к объяснению вклада индийского рынка.
Huawei и слава являются соперниками.
Huawei уже поставила себя на рынке элитных рынков, таких как Европа и Япония. Президент Чжао Мин, президент Glory, также предложил главную задачу глобализации в новогоднем выступлении 2018 года, в котором говорится, что США, Европа, Россия, Африка, Турция, Индия, Индонезия и т. Д. В качестве ключевых областей, только на рынке позиционирование с Huawei дополняют друг друга. В декабре прошлого года Ren Zhengfei выпустил бонусную программу бонусной программы для мобильных телефонов марки славы. Новая программа показывает, что бонус мобильного телефона славы бренда = единый комиссионный * объем продаж * коэффициент поощрения ускорения * Вклад в сумму прибыли, полученной в виде вклада определенной суммы прибыли, основанный на любом положительном спросе на славу, способствующий увеличению объема продаж намерения, очевиден.
2018 Интернационализация Китая смартфонов, несомненно, является ожесточенной битвой.
Азартные игры
В феврале этого года ежегодная встреча vivo, основателя vivo, президента и генерального директора Shen Wei признала, что система vivo в последние годы, несмотря на быстрый рост в последние годы, изо всех сил пытается справиться со всей системой для поддержки существующего масштаба Мы уже раскрыли различные проблемы. Если мы хотим сделать нашу карьеру более здоровой и здоровой в течение длительного времени, мы должны оперативно рассмотреть и исправить улучшения, чтобы они стали замечательными ».
Укрепление технологических инноваций и инвестиций в исследования и разработки является одним из самых больших изменений, которые этот поставщик, который давно признан автономным каналом и маркетологом, демонстрирует миру в начале 2018 года.
В начале шоу CES vivo выпустила первое в мире массовое производство экранированных телефонов с отпечатками пальцев, а в феврале MWC, vivo также представила концептуальный телефон AEPX с полноэкранным разрешением, который составляет до 98% экрана, но до сих пор Самая высокая в отрасли доля мобильного телефона с экраном экрана.
В дополнение к полной технологии, связанной с экраном, 5G и AI также утверждают, что в центре внимания силы.
vivo заявила, что она находится в глобальном расположении семи научно-исследовательских центров, посвященных 5G, AI и другим технологическим исследованиям, которые 5G обычно рассматривают в отрасли как следующий, чтобы стимулировать потребности пользователей-заменителей важным узлом. Согласно опубликованной информации vivo, vivo 2018 запуск 5G прототип исследования и разработки дизайн, коммерческий терминал, введенный в 2019 году, 2020 запустит крупномасштабные коммерческие самолеты.
Для рынка смартфонов 2018 года мнение Шен Вэй заключается в том, что внутренний рынок будет по-прежнему страдать от одной цифры, уменьшающейся на одну цифру, но он считает, что если кризис можно свести к минимуму, сложный кризис часто является лучшим временем для превращения кризисов в возможности.
После быстрого роста в 2016 году и пересмотра и пересмотра в 2017 году, будет ли в 2018 году нарушать узкое место?