2017 sur les fabricants de téléphones intelligents chinois est lié à une année extraordinaire. Les données IDC montrent que cette année, le marché mondial et les livraisons de téléphones intelligents sur le marché chinois a diminué à la fois sur l'année.
vivo est l'un profondément influencé par les fabricants depuis le premier trimestre de 2016 pour la première fois dans les cinq premières expéditions mondiales téléphone intelligent, depuis le deuxième trimestre de 2017 en raison de la baisse des parts de marché est classé aux autres ;. Sur le marché chinois , la croissance continue de ses livraisons baisse d'année en année au cours du troisième trimestre de 2017 et au quatrième trimestre, mais les bonnes nouvelles pour maintenir le marché chinois dans les trois premiers rangs.
vivo OPPO et en 2016 la hausse a été considérée comme se fondant sur le cas se sont rendus aux cantons de points de vente denses lignes et soutien de célébrités folles, une fois attiré de nombreux fabricants à imiter, mais face à un environnement faible goulot d'étranglement et leur propre croissance, vivo Aussi à la recherche de changement et de transformation.
Au cours des trois cent quarante-cinq marché des villes et villages, vivo sont le réglage et l'optimisation de la mise en page et l'efficacité du réseau de la ligne, et une des villes de second rang, VIVO au centre d'expérience mis à jour pour améliorer l'image de marque en même temps, il a toujours été considéré comme un manque de formation technique. vivo a également commencé à augmenter l'investissement en plein écran, 5G, AI et autres nouvelles technologies.
Après la croissance rapide du goulot d'étranglement
Selon les données d'IDC, au quatrième trimestre 2015, vivo a livré 11,8 millions d'unités avec une augmentation de 33,8% en glissement annuel, représentant 9,4% du marché chinois des smartphones, se classant au cinquième rang. Les expéditions en Chine ont progressé de 121,7% en glissement annuel en glissement annuel, se classant parmi les trois premiers sur le marché chinois et la croissance du marché mondial atteint 123,8% et atteint les cinq premières places sur le marché mondial.
2017, la croissance du marché du téléphone intelligent de la Chine ont considérablement ralenti l'année en glissement annuel de 0,8% au premier trimestre, en baisse de 0,4% sur un an au deuxième trimestre, en baisse d'environ 1% sur un an au troisième trimestre, en baisse de 15,7 pour cent en glissement annuel au quatrième trimestre 2017 complet dans la baisse globale de 4,9%.
Dans ce contexte, les livraisons vivo en Chine et dans le monde à la fois taux de croissance a chuté fortement dans les deux premiers trimestres des livraisons en Chine ont chuté à 10% taux de croissance, voire aux troisième et quatrième trimestres Sur un an, alors que sur le marché mondial, sa part de marché a commencé à diminuer à partir du premier trimestre de 2017 et a disparu dans le top cinq au cours des trimestres suivants.
Les villes et les villages reviennent sur leurs ennemis
Et OPPO a 250.000 magasins hors ligne similaires, vivo a également un énorme système de vente hors ligne.
Aurora grandes données montrent que le quatrième trimestre de 2017, vivo utilisateurs sont principalement distribués dans les villes suivantes et 340-5 ligne, dans les troisième et villes du quatrième rang dans le classement, même au-delà de la première place OPPO. Mais dans les villes de premier rang dans le classement, mais dans cinq Les meilleurs fabricants sont classés en bas.
14 février 2017, à Shanghai centre Xujiahui expérience in vivo a officiellement ouvert, marquant les villes de premier rang ont commencé à forcer vivo. Et la poursuite principale traditionnelle à différentes ligne de vente de magasins, défini comme le centre l'expérience in vivo pour fournir une expérience des services et produits le noyau de la plate-forme intégrée, tandis que les ventes seulement en fonction d'eux, selon le vivo plan de temps, ouvert à Shanghai afin de découvrir le centre comme un symbole, ce programme de mise à niveau des milliers d'itérations du pays dans le centre de l'expérience in vivo.
Vivo visera les villes de premier plan dominantes de Huawei et de Xiaomi.À la fin de l'année 2015, Huawei a proposé le plan du comté de Qian pour déployer des canaux hors ligne des villes de quatrième à sixième villes. Dans le même temps, Zhu Ping, vice-président des affaires de consommation de Huawei, président de la Grande Chine, a déclaré qu'en 2017, Huawei couvrirait près de 2 000 comtés et villes en Chine et compléterait le plan Qianxian établi auparavant.
Xiaomi a commencé à reprendre sa croissance en 2017 après avoir connu une marée basse en 2016. L'un des points forts de Xiaomi était d'ouvrir des canaux hors ligne jusque-là négligés à travers le magasin phare de Xiaomizhizhi, les points de vente et les magasins spécialisés. Les magasins et autres formulaires complètent la couverture des villes des deuxième et troisième niveaux, l'objectif de Xiaomi étant d'atteindre 1 000 en 2019.
Dans les marchés du comté et du canton, le mil a également ses propres ambitions, a proposé un nouveau magasin de mil modèle.Peut réaliser l'ordre direct des vendeurs individuels et le millet officielles, les offres d'achat unifié sur le site officiel, la livraison officielle, le vendeur peut gagner la différence. Ce type de modèle de détail de réduction des liens intermédiaires va sans aucun doute menacer le système de vente au détail hors ligne d'OV.
Lei Jun a déclaré lors de la réunion annuelle en Février de cette année que mil objectif de dix ans de retour à la première nationale, et le comté et le marché du canton est l'un de la partie importante: «Nous avons à la province en tant qu'unité, chaque Les comtés et les cantons et même le réseau communautaire en tant qu'unité, le sol se battra, sanglant à la fin ", a déclaré Lei Jun.
Guerre internationale
En ralentissement du marché du téléphone intelligent de la Chine, voire le déclin dans l'environnement plus large, de plus en plus les fabricants nationaux ont commencé sites sur les marchés outre-mer. Bien que le marché du téléphone intelligent mondial dans son ensemble a également une baisse de la tendance, mais en Inde, Asie du Sud et d'autres marchés émergents il y a encore une forte demande de remplacement.
vivo après son entrée sur les marchés d'outre-mer inclus l'Inde, la Thaïlande, les Philippines, le Myanmar, la Malaisie, l'Indonésie, le Pakistan, le Bangladesh, le Cambodge et d'autres marchés du Sud-Est asiatique. En fin d'année dernière, il a annoncé vivo en Chine, à Hong Kong, la Chine Taiwan, Singapour et la Russie et d'autres marchés, et 2018 vivo entrera sur le marché africain.
Cependant, dans le contexte où un certain nombre de fabricants nationaux explorent vigoureusement l'internationalisation, la concurrence entre les fabricants locaux dans ces marchés étrangers devient de plus en plus féroce.
En Inde, par exemple, vivo a commencé à pénétrer le marché indien en 2014. Il s'est développé dans le top cinq en Inde en construisant des usines, en construisant des canaux hors ligne et des services après-vente, et en sponsorisant l'Indian Cricket Premier League.
Cependant, les médias étrangers rapportent récemment que le chiffre d'affaires des ventes indiennes sera réduit de 40%, provoquant l'insatisfaction des détaillants indiens. Ce mouvement a conduit in vivo au quatrième trimestre de l'année dernière, les ventes de téléphones cellulaires ont diminué d'environ la moitié de l'année Les troisième et quatrième trimestres du marché de l'Inde d'abord, le retour de millet 2017 à l'attribué à la contribution du marché indien a contribué.
Huawei est aussi un rival et la gloire.
Huawei a un marché de l'entreprise en Europe, au Japon et d'autres marchés haut de gamme, Zhao Ming, président de la gloire dans le Message du 2018 Nouvel An a également soulevé l'objectif principal de la mondialisation, at-il dit aux États-Unis, l'Europe, la Russie, l'Afrique, la Turquie, l'Inde, l'Indonésie, etc. concentrer zone, juste positionnement sur le marché avec Huawei complémentaire. en Décembre, Ren Zhengfei émis marque gloire téléphone mobile seul programme de bonus de commission. le nouveau programme montre que la gloire de la marque valeur du prix du téléphone mobile = commission unique * ventes unitaires * coefficient d'incitation accéléré * compléter le montant de la contribution des bénéfices. sur la base d'un certain montant de la contribution aux bénéfices, les besoins Ren gloire ventes à l'échelle de contribution intentions claires.
2018 smartphone chinois international, sans doute est une bataille difficile.
Innovation technologique de jeu
En Février de la réunion annuelle de vivo, vivo fondateur, président et PDG vivo Shen Wei a admis que le système vivo ces dernières années, malgré la croissance rapide ces dernières années, a du mal à faire face à l'ensemble du système pour soutenir l'échelle existante Nous avons déjà découvert divers problèmes: si nous voulons faire de notre carrière une vie plus saine et plus saine pendant longtemps, nous devons rapidement revoir et corriger les améliorations pour qu'elles deviennent remarquables.
Le renforcement de l'innovation technologique et de l'investissement en R & D est l'un des changements les plus importants que ce fournisseur, reconnu depuis longtemps comme un canal hors ligne et un distributeur, sera présent dans le monde au début de l'année 2018.
Au début de l'émission CES, vivo a publié la première production de masse de téléphones à écran d'empreintes digitales au monde, et en Février MWC, vivo a également exposé le concept AEPX plein écran, représentant jusqu'à 98% de l'écran, mais aussi jusqu'à présent La plus grande proportion de téléphones mobiles à écran d'écran de l'industrie.
En plus de la technologie liée à l'écran complet, 5G et AI sont également des revendications in vivo que l'accent de la force.
vivo côté dit que maintenant dans la distribution mondiale de sept centres de recherche et de développement, dédié à 5G, la recherche et d'autres technologies AI qui, 5G largement considéré comme l'industrie à côté de stimuler la demande de l'utilisateur pour le remplacement des nœuds importants. Selon les informations publiées par des aspects in vivo, in vivo 2018 commencer 5G prototype de conception de recherche et développement, terminal commercial introduit en 2019, 2020 lancera des avions commerciaux à grande échelle.
Pour le marché du téléphone intelligent en 2018, Shen Wei estime que le marché intérieur total continuera à se rétrécir à un seul chiffre, mais il estime que si moins d'erreurs peuvent être commises, la crise est souvent le meilleur moment pour transformer la crise en opportunité.
Après avoir connu une croissance rapide en 2016 et une révision et une révision en 2017, can vivo en 2018 franchira-t-elle le goulot d'étranglement et se tournera vers la sécurité?