Nos últimos dois anos, com o desenvolvimento da Internet, da banda larga e dos grandes dados, a economia digital abriu gradualmente as portas. Como foco da economia digital doméstica, a televisão ultra-alta definição 4K está sendo restabelecida em importância e a televisão 4K realmente entrou no desenvolvimento do ouro Era. Os dados mostram que, em 2017, a penetração do mercado de TV 4K da China chegou a 58%, geralmente acredita-se que, quando a taxa de penetração da televisão de 4K é superior a 60%, atingiu o nível de popularidade.
A taxa de penetração da TV 4K excederá 60%
De acordo com os dados da China Video Industry Association, a taxa de penetração no mercado da TV 4K na China aumentou de 2% em 2013 para 58% em 2017. Este período de 5 anos é o mais rápido 5 anos para a televisão 4K e em 2017 Depois disso, a taxa de crescimento da penetração de 4K TV diminuirá gradualmente, chegando a 71% até 2020. A indústria geralmente acredita que, quando a taxa de penetração de 4K TV for superior a 60%, alcançará o nível de popularização.
O Global 4K TV não está crescendo tão rápido quanto o mercado chinês. Os dados de consulta grupais mostram que o índice global de remessa de UD TV (UHDTV) foi de 12,9% em 2015 e 35,3% em 2017. De acordo com os dados de previsão, 4K em 2018 A penetração global da TV aumentará para mais de 40%.
Choi Jilong, analista-chefe da rede de nuvem Orville, acredita que o mercado chinês está crescendo mais rápido do que o mercado global devido ao fato de que os consumidores chineses estão mais dispostos a experimentar novos produtos de tecnologia. As TVs 4K são mais claras do que as telas 2K e HDTV, A busca de efeitos de qualidade dos consumidores, a vontade de comprar televisão 4K é mais intensa.
Peng Yidong, gerente geral da Yee Hong Black, disse que as TVs LCD em torno de 2010 para substituir a mania da TV CRT passaram 78 anos e, agora, para outra rodada da maré quando o acidente, os consumidores são reconhecidos como tecnologia de exibição de televisão para maior As tendências de resolução, portanto, ao comprar uma nova máquina, naturalmente escolherão uma resolução mais alta da nova televisão, como a televisão 4K. Embora os atuais programas de televisão 4K e drama de televisão nos últimos cinco anos, a oferta seja muito menor que o nível esperado de abundância Tão alto, a TV 4K também foi criticada por muitos, pois uma fonte de 4K pode ser vista, mas, do ponto de vista técnico, até a programação SD, HD ou fonte de filme, o efeito da visualização com TV 4K do que a TV 2K é claro.
De fato, a indústria de painéis a montante para dirigir a TV avançada para o poder do painel 4K mais potente ocupa o custo da máquina de televisão Liuqi Cheng ao longo dos últimos anos, capacidade de linha de produção de painéis LCD de geração de 8,5 para expandir rapidamente, os embarques de painéis de tamanho grande 4K aumentaram rapidamente , Os preços de custo também estão em declínio, seguidos pelos preços de TV 4K subjacentes ao nível aceitável de consumidores, o que estimula ainda mais as vendas de TV 4K no mercado final. Os dados de consultoria de sabedoria do grupo mostram que o primeiro trimestre de 2015, 4K de 55 polegadas Preço do painel de 286 dólares dos EUA, no quarto trimestre de 2017, o preço caiu mais de 100 dólares, 174 dólares norte-americanos.
Do lado do OEM, a indústria da televisão é impulsionada pela tecnologia de exibição, mas os fabricantes de TV também estão muito entusiasmados ao ver as vendas de TVs 4K aumentando. As TVs 4K geralmente são equipadas com telas maiores que são maiores do que 50 polegadas. Quanto maior o lucro que o fabricante recebe, a taxa de lucro dos fabricantes de TV a cores declina ano a ano em comparação com a da cor branca. No primeiro semestre de 2017, a taxa de lucro líquido da indústria de TV na China foi inferior a 1% devido ao aumento acentuado dos preços das matérias-primas e componentes-chave, Muitas empresas estão em um estado de crescimento negativo no desempenho. A TV de tela grande 4K é uma das direções para a transformação e atualização de fabricantes de TV de médio e alto nível e o retorno ao mercado de alta definição de tela ultra-alta se tornou o tema principal cada vez mais. A taxa de penetração de 4K TV das principais marcas está em alta, Os dados líquidos mostram uma taxa de penetração de Skyworth 4K TV de 56%, Changhong, taxa de penetração Konka 4K TV de mais de 50%.
Ultra HD é a direção futura do desenvolvimento
Deve notar-se que, embora a taxa de penetração de TV 4K seja próxima de 60%, que é o nível de popularização, a taxa de penetração da TV 4K com tamanhos diferentes é bastante diferente e a TV 4K de tamanho pequeno e médio é relativamente menor, com taxa de penetração de menos de 30%. A penetração de TV 4K na polegada é geralmente mais de 60%. 55 polegadas acima da taxa de penetração de TV 4K de 80%. Quanto maior o tamanho, maior a permeabilidade, quanto menor o tamanho, mais fraca a presença de 4K.
Li Yaqin, gerente geral da Qunzhi Consulting, disse aos repórteres que a TV básica abaixo de 40 polegadas não tem 4K e a taxa de penetração da TV 4K acima de 49 polegadas atinge mais de 80%, o que está basicamente saturado neste mercado. No futuro, a TV 4K penetrará ainda mais em tamanho pequeno e médio, No entanto, há espaço limitado para infiltração de mais de 55 polegadas e maior pressão para o desenvolvimento, e Peng Hsien-dong apontou que a 40 polegadas e abaixo, a melhor distância de visão para os olhos humanos é 2K e 4K O efeito da televisão não é diferente dos consumidores, de modo que a resolução de 4K em TVs menores de 40 polegadas não é realmente necessária.
4K TV para chamadas avançadas de TV 8K nos últimos meses ficando cada vez mais alto. Os dados de previsão mostram que, até 2020, a penetração no mercado de televisão de 65 polegadas de 8K atingirá cerca de 10%. Atualmente, apenas o mercado A Sharp apresentou uma TV de consumo de 8 polegadas de 8 polegadas. Em geral, a televisão 8K é uma das futuras direções do desenvolvimento da televisão, mas nos próximos 3-5 anos, a TV 4K ainda é o mainstream.
Em uma TV de 55 polegadas, semelhante ao que acontece com TVs de até 40 polegadas, a tela de 8K e a tela de 4K não fazem muita diferença para os consumidores, e eles devem chegar a 8K, com tecnologia de painel, processo e tecnologia de exibição decidida 65 polegadas é o tamanho inicial da TV 8K, enquanto nos próximos 5 anos, uma quota de mercado de TV de 65 polegadas de apenas 10% a 15% e não pode ser Mainstream.Hisin Han Xuewen, gerente de produto sênior, disse aos jornalistas que o desenvolvimento da televisão 8K não será tão rápido quanto a TV 4K substituiu a televisão 2K tão rapidamente, por muito tempo, a TV 4K será o mainstream.
Cadeia ecológica da indústria de remodelação de televisão 4K
Durante muito tempo, a evolução da indústria da televisão tem sido conduzida pela tecnologia de exibição, e o hardware é parte do valor primário dos produtos de TV a cores, como mencionado acima, que representou cerca de 60% a 70% do preço da TV Os prós e os contras dos produtos de televisão. A evolução tecnológica e a evolução da tela trouxe o dividendo de desenvolvimento para a indústria da televisão, mas o impacto causado pela dependência excessiva na tela está se tornando cada vez mais proeminente na atual indústria de TV a cores.
As agências de consultoria estimam que, em 2017, os seis maiores ganhadores de painéis de painel LCD do mundo chegarão a 14 bilhões a 15 bilhões de dólares, quase 100 bilhões de yuans no mesmo período, a indústria de TV a cores ganha menos de 2 bilhões de yuans nos últimos cinco anos. As margens de lucro corporativas da TV em cores continuaram a diminuir de 3%, foi em um nível baixo. Para restaurar os lucros é uma questão importante para as empresas de TV a cores.
No passado, as empresas de TV em cores detiveram o pensamento do "hardware é rei", confiando exclusivamente na qualidade e diferenciação de produtos de TV com fins lucrativos. As empresas de internet para entrar na indústria da televisão para o conteúdo dos fabricantes de televisão são o novo pensamento do rei para os consumidores A Educação para Todos (HDTV), tanto de hardware como de conteúdo, tornou-se cada vez mais reconhecida pelos fabricantes de TV como o guia final da "experiência é rei", e isso lhes deu uma nova direção de lucratividade. "4K TV é uma ótima oportunidade.
4K TV também é uma TV inteligente. A TV inteligente é considerada como a transformação e atualização da indústria de TV a cores, a remodelação da cadeia ecológica é uma exportação extremamente importante. Na era inteligente, fabricantes de TV com sistema operacional inteligente, aplicação inteligente para criar um novo modelo de lucro. Ma Songlin, vice-presidente do hospital, revelou que a maioria dos fabricantes de TV a cores se voltaram para fazer muitas aplicações da Internet, em vez de hardware. Li Yaqin disse hoje a jornalistas: os fabricantes de TV ampliaram seus horizontes e coisas relacionadas com o terminal, operação inteligente, A interoperabilidade com outros dispositivos inteligentes tornou-se ainda mais importante.
No entanto, o conteúdo 4K é uma parte indispensável para fornecer aos usuários uma experiência completa de 4K, e uma das direções de "rentabilidade não-hardware" procurada pelos fabricantes de TV é o modelo de lucro de conteúdo gerido pelo usuário.
Por exemplo, a cooperação TCL e Tencent para fornecer conteúdo de vídeo na Internet, Haier TV e Ali para fornecer cooperação de conteúdo 4K, o gerente de operações da TCL, Zhan Jiawei, disse aos repórteres que cada uma vendia uma TV 4K, desde que o usuário consumisse o conteúdo na televisão, fabricantes de TV de marca Existe o conteúdo da divisão na TV 4K pode acelerar a geração de conteúdo para promover esse modo de avanço, o entretenimento doméstico baseado em 4K também pode estimular mais inovações transfronteiriças e relacionadas ao conteúdo e a tela mais grande, mais Televisão de alta definição, mais os benefícios do consumo de dados podem ser refletidos porque, quando cada lar usa TV inteligente 4K, a circulação de dados será cada vez maior, com base no novo formato de dados, a inovação inteligente trará um futuro melhor .
No ano passado, a Província de Guangdong, promulgada para encorajar o desenvolvimento de políticas preferenciais da cadeia industrial 4K para acelerar a popularização da indústria de 4K. Fontes domésticas, o governo de Guangdong irá montar TV a cores na Província de Guangdong, fabricantes e distribuidores para vender televisão 4K para dar os subsídios adequados. O montante não é grande, mas seu papel orientador é óbvio. Wu Wei, engenheiro chefe da Skyworth Group Co., Ltd. acredita que as empresas de TV a cores estão em transição, o apoio da cadeia da indústria 4K na província de Guangdong é chuva atempada, proporcionará um fluxo constante de ímpeto para o desenvolvimento futuro da empresa.